Spis treści

26 lipca 202313 min.
Max Cyrek
Max Cyrek
Aktualizacja wpisu: 20 czerwca 2024

SEO – co to jest, podstawy i zasady

SEO – co to jest, podstawy i zasady

Wiele osób twierdzi, że SEO (Search Engine Optimization) jest królem współczesnego Internetu. Pozycjonowanie strony internetowej jest współcześnie jednym z najważniejszych elementów, składających się na marketing internetowy.

Z tego artykułu dowiesz się:

Rozdział 1

SEO (Search Engine Optimization) – definicja

Wraz z dynamicznym rozwojem online, wiedza na temat tej strategii staje się nieodzowna dla wszystkich, którzy pragną osiągnąć sukces w dziedzinie marketingu cyfrowego. Poniżej postaramy się zdefiniować SEO, przybliżając fundamentalne zasady i techniki związane z optymalizacją stron internetowych pod kątem wyszukiwarek.

SEO (Search Engine Optimization) – definicja

SEO, czyli Search Engine Optimization, to proces polegający na optymalizacji strony internetowej w celu poprawienia jej pozycji w wynikach wyszukiwania internetowego. Obejmuje to zarówno elementy znajdujące się bezpośrednio na stronie, takie jak jej treść, struktura, tytuły, tagi, meta opisy, jak i działania podejmowane poza stroną (off-page SEO), takie jak budowanie linków, social media marketing czy influencer marketing.

Współcześnie SEO jest jednym z najważniejszych aspektów marketingu internetowego, szczególnie w kontekście Google, który odpowiadał w marcu 2023 roku za 85% rynku[1]. O istotności SEO świadczy też fakt, że 93% wszystkich interakcji w Internecie zaczyna się od wpisania zapytania w wyszukiwarkę[2].

Główne cele SEO to przede wszystkim zwiększenie ruchu na stronie. Poprawa pozycji strony w wynikach wyszukiwania (np. w wyszukiwarce Google) przyciąga więcej użytkowników, co bezpośrednio przekłada się na większą ilość ruchu. Kolejnym celem jest poprawa jakości ruchu – pozycjonowanie stron internetowych pomaga przyciągać użytkowników, którzy są rzeczywiście zainteresowani oferowanymi na stronie produktami lub usługami.

Wdrożeniami SEO zazwyczaj zajmują się specjaliści SEO, pracujący w agencjach marketingu internetowego lub dziale marketingu w Twojej organizacji. Można również zatrudnić niezależnego konsultanta SEO. W zależności od skomplikowania i złożoności projektu, zespół SEO może składać się z różnych specjalistów, w tym analityków, copywriterów, specjalistów ds. linków czy ds. technicznego SEO.

Warto zauważyć, że pozycjonowanie strony nie jest jednorazowym zadaniem, ale procesem wymagającym regularnej optymalizacji. Z tego powodu wiele firm decyduje się zatrudnić pełnoetatowych specjalistów SEO. W przypadku mniejszych firm i startupów alternatywą może być korzystanie z usług zewnętrznej agencji SEO lub niezależnego konsultanta. Istnieje również wiele narzędzi i zasobów online, które mogą pomóc mniejszym firmom i indywidualnym przedsiębiorcom w samodzielnym wdrożeniu SEO.

SEO, czyli Search Engine Optimization, to proces optymalizacji strony internetowej mający na celu poprawę jej pozycji w wynikach wyszukiwania internetowego. Obejmuje to zarówno działania bezpośrednio na stronie, jak i poza nią, z celem przyciągnięcia większej ilości i lepszej jakości ruchu, zwiększenia widoczności marki oraz liczby konwersji.

Definicja SEO

Optymalizacja SEO przyczynia się również do zwiększenia widoczności marki. Strony, które pojawiają się w górnej części wyników w wyszukiwarkach internetowych, zyskują na wiarygodności w oczach użytkowników, co pomaga budować zaufanie do marki. Dobrze przeprowadzona optymalizacja SEO może także zwiększyć liczbę konwersji na stronie.

Rozdział 2

Korzyści z SEO

Od wzrostu widoczności i ruchu organicznego, do budowania wizerunki i zwiększania sprzedaży. Poprawa pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania, np. w wynikach wyszukiwania Google, daje szereg korzyści. Dowiedz się jakich!

Korzyści z SEO

Inwestycja w usługi SEO to przede wszystkim poprawa pozycji strony internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarek, takich jak Google. Większa widoczność prowadzi natomiast do większego ruchu na stronie. Oznacza to większą liczbę potencjalnych klientów, co zwykle przekłada się na wyższe dochody.

Dodatkowo, SEO pomaga budować autorytet i wiarygodność marki. Strony, które pojawiają się na pierwszej stronie w Google, są często postrzegane jako bardziej wiarygodne, co może przekładać się na większe zaufanie ze strony klientów. Dzięki SEO można też lepiej zrozumieć rynek i klientów. Analiza słów kluczowych i zachowań użytkowników dostarcza cennych informacji o tym, czego szukają klienci, co może pomóc w tworzeniu lepszych produktów i usług.

Z biznesowego punktu widzenia SEO wyróżnia się też dobrą efektywnością kosztową w porównaniu z innymi formami marketingu. Optymalizacja dla wyszukiwarek to inwestycja, która często przynosi długotrwałe rezultaty, a koszt zdobycia nowego klienta przez SEO jest zwykle niższy niż w przypadku płatnych form reklamy.

Warto również zauważyć, że SEO oznacza korzyści dla użytkowników strony. Optymalizacja strony dla wyszukiwarek często prowadzi do poprawy jej użyteczności (np. poprzez zmianę struktury witryny), co przekłada się na lepsze doświadczenia użytkowników.

Rozdział 3

Działania SEO

Dowiedz się co wchodzi w skład działań SEO i poznaj najlepsze praktyki w tym zakresie.

Działania SEO

Działania SEO to zbiór strategii i praktyk, stosowanych w celu poprawy widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania (ang. SERP – Search Engine Results Page). Mają one na celu zwiększenie ruchu organicznego, co prowadzi do wyższego rankingu strony, a w efekcie większej widoczności dla potencjalnych użytkowników. Istnieje ponad 200 czynników rankingowych, wpływających na pozycje strony w wynikach wyszukiwania. Warto o nich pamiętać rozpoczynając działania SEO.

Jeśli chodzi o podejście do SEO, wyróżniamy dwie główne metody: white hat SEO i black hat SEO.

White hat SEO to zestaw etycznych technik i praktyk, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek i skupiają się na tworzeniu wartości dla użytkowników. Przykłady takich metod to:

  • optymalizacja treści,
  • budowanie wysokiej jakości linków,
  • poprawa doświadczenia użytkownika na stronie,
  • optymalizacja dla urządzeń mobilnych,
  • optymalizacja prędkości strony.

Przy takim podejściu efekty są trwalsze, ale wymagają więcej czasu i wysiłku.

Z kolei black hat SEO opisuje techniki, które próbują manipulować algorytmami wyszukiwarek w celu poprawy rankingu strony. Przykłady to spamowanie linkami, nadużywanie słów kluczowych (keyword stuffing) czy tworzenie stron o niskiej jakości. Może to przynieść szybkie rezultaty, ale jest ryzykowne, ponieważ może prowadzić do penalizacji strony przez wyszukiwarki, co ostatecznie może zaszkodzić jej widoczności lub nawet doprowadzić do usunięcia witryny z wyników wyszukiwania.

Audyt SEO

Audyt SEO to przegląd strony internetowej z perspektywy SEO, zaprojektowany w celu identyfikacji obszarów wymagających ulepszeń, a także określenia potencjału strony pod kątem poprawy jej wydajności w wynikach wyszukiwania. Jest to podstawowy krok w procesie optymalizacji strony, pozwalający zrozumieć, jak strona jest oceniana i indeksowana przez wyszukiwarki, jak Google.

W skład audytu SEO wchodzą następujące działania:

  • Analiza struktury strony polega na sprawdzeniu tego, czy struktura witryny jest łatwo dostępna i zrozumiała zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.
  • Analiza treści skupia się na ocenie zawartości strony. W jej trakcie sprawdza się, czy materiały opublikowane w witrynie są odpowiednie dla publiczności, czy są unikalne i zgodne z wybranymi słowami kluczowymi oraz, czy są odpowiednio ustrukturyzowane.
  • Analiza linków z kolei obejmuje sprawdzenie jakości i liczby linków przychodzących oraz wychodzących.
  • Analiza prędkości ładowania strony jest ważna, ponieważ szybkość strony ma bezpośredni wpływ na doświadczenie użytkownika.
  • Analiza dostępności na urządzeniach mobilnych sprawdza, czy strona jest łatwa do nawigacji i czytelna na smartfonach i tabletach.
  • Analiza konkurencji SEO pozwala poznać słowa kluczowe, których używa Twoja bezpośrednia i pośrednia konkurencja, linki, które zdobywa oraz strategie treści, które implementuje.

Strategia SEO

Strategia SEO to zestaw działań służących do zwiększenia widoczności i rankingu strony w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby była ona elastyczna i zdolna do dostosowywania się do zmiennych warunków, ponieważ algorytmy wyszukiwarek (np. algorytm Google) i oczekiwania użytkowników często się zmieniają.

Aby stworzyć strategię SEO, zwróć uwagę na takie aspekty, jak:

Określenie celów

Pierwszym krokiem w stworzeniu strategii SEO jest określenie celów. Mogą to być np. cele biznesowe (zwiększenie sprzedaży, generowanie leadów czy budowanie świadomości marki), ale mogą być również ściśle związane z pozycjonowaniem strony (np. poprawa wyników w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych czy ogólna budowa reputacji strony). Cele powinny być SMART (skrót utworzony od angielskich słów specific, measurable, achievable, realistic i time-bound, co tłumaczy się jako specyficzne, mierzalne, osiągalne, realistyczne i określone czasowo), aby ich monitorowanie i ocena nie sprawiały trudności.

Wybór fraz kluczowych

Następnie należy wybrać odpowiednie słowa kluczowe. Powinny one być związane z Twoim produktem, usługą czy treścią, którą oferuje Twoja strona, i powinny odpowiadać zapytaniom użytkowników. Narzędzia do badań słów kluczowych, takie jak Google Keyword Planner, mogą pomóc w identyfikacji najbardziej efektywnych słów kluczowych. Na tym etapie warto też zwrócić uwagę na intencje użytkowników oraz opracować plan pozycjonowania semantycznego – wybrać frazy z długimi ogonami i LSI keywords oraz pogrupować tematy w klastry tematyczne.

Content marketing

Kolejnym krokiem jest content marketing, a dokładniej, opracowanie planu optymalizacji treści i struktury strony. Powinien on obejmować tworzenie materiałów wartościowych, atrakcyjnych i spełniających wymogi SEO. Przygotowane materiały powinny być zoptymalizowane pod kątem wybranych słów kluczowych, a struktura strony powinna być łatwa do nawigacji dla użytkowników i indeksowania dla wyszukiwarek.

Równie ważna jest strategia budowania linków. Powinna ona skupiać się na zdobywaniu wysokiej jakości linków z wiarygodnych i związanych z branżą źródeł. Także promocja strony jest kluczowym elementem strategii SEO. Może ona obejmować strategie content marketingu, marketingu w mediach społecznościowych, e-mail marketingu czy płatnych strategii w ramach SEM.

On-site SEO

On-site SEO, zwane również optymalizacją on-page, to proces optymalizacji elementów na Twojej stronie internetowej.

On-site SEO obejmuje takie aspekty, jak:

Optymalizacja treści strony internetowej

Z reguły pierwszym krokiem w optymalizacji on-site jest optymalizacja treści. Polega to na tworzeniu i aktualizacji treści wartościowych, wysokiej jakości, istotnych dla Twojej docelowej grupy odbiorców i zoptymalizowanych pod kątem wybranych fraz kluczowych. Obejmuje to także stosowanie najlepszych praktyk formatowania, takich jak odpowiednie użycie nagłówków (H1, H2, H3, etc.). Treści są szczególnie ważne w świetle Google Helpful Content (aktualizacji algorytmu Google, która premiuje strony z materiałami wysokiej jakości) oraz E-E-A-T (wyszukiwarka Google podaje również wytyczne, wskazujące, że zawartość stron powinna być ekspercka i autorytatywna oraz pochodzić od autorów wyróżniających się doświadczeniem i zaufaniem innych).

Optymalizacja struktury witryny

Optymalizacja struktury strony sprawdza, czy Twoja strona jest łatwa do nawigacji dla zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek. W jej ramach dba się o to, aby adresy URL były utrzymane w czystej i zrozumiałej hierarchii, tworzy się mapę strony dla użytkowników i botów wyszukiwarek, a także optymalizuje strukturę linków wewnętrznych. Ocenia się też aspekty takie jak uproszczona nawigacja czy odpowiednie stosowanie nagłówków.

Optymalizacja prędkości ładowania

Wolno ładujące się strony mogą zniechęcać użytkowników do odwiedzania strony, co może prowadzić do wyższych wartości wskaźnika odrzuceń (bounce rate) i niższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Warto też pamiętać, że wyszukiwarki preferują szybkie strony. Z tego powodu optymalizacja prędkości ładowania witryny to kluczowy aspekt on-site SEO, ponieważ szybkość strony nie tylko wpływa na doświadczenie użytkownika, ale też jest jednym z czynników rankingowych Google. Obejmuje to najczęściej wykorzystanie technik cache’owania, minimalizację CSS i JavaScript, a także kompresję obrazów.

Techniczna optymalizacja obrazów na stronie

Także same obrazy są istotnym elementem on-site SEO. Według badań aż 97% witryn pojawiających się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google zawiera co najmniej jedną grafikę[3], więc stworzenie atrakcyjnych obrazów oraz ich techniczna optymalizacja mogą pomóc w poprawie pozycji Twojej strony.

Optymalizacja strony pod kątem urządzeń mobilnych

Współcześnie większość ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, więc bez optymalizacji mobilnej nie da się zbudować skutecznej strategii SEO. Jest to istotne w świetle Mobile-First Indexing – Google jako główne traktuje mobilne wersje stron. Wszystko, począwszy od projektu strony, a na prędkości ładowania kończąc, powinno być zoptymalizowane pod kątem użytkowników mobilnych. Twoja witryna powinna być responsywna (tj. dostosowywać się do różnych rozmiarów ekranów), a jej treść powinna być jednolita dla użytkowników desktopowych i mobilnych.

Optymalizacja meta danych

Optymalizacja meta danych polega na optymalizacji elementów takich jak tytuły stron i opisy meta, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Powinny być one atrakcyjne i zawierać odpowiednie słowa kluczowe, aby zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięcia przez użytkowników i poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Off-site SEO

Off-site SEO, zwane również optymalizacją off-page, odnosi się do działań podejmowanych poza stroną internetową. Zazwyczaj koncentrują się one na zwiększaniu autorytetu strony w oczach wyszukiwarek, głównie poprzez budowanie wysokiej jakości linków do strony.

Do działań z zakresu off-site SEO zaliczamy m.in.:

Link building jest najważniejszym elementem off-site SEO. Wysokiej jakości linki do Twojej strony z innych wiarygodnych stron są interpretowane jako sygnał, że Twoja witryna jest wartościowym źródłem informacji. Jest to jeden z najważniejszych aspektów link buildingu, szczególnie ważny w świetle Google Spam Brain Update, aktualizacji, które penalizuje spamowe odnośniki. Zdobywanie linków może obejmować m.in. tworzenie wartościowych treści, nawiązywanie relacji z innymi stronami i blogerami oraz guest blogging (czyli publikowanie Twoich treści na innych stronach lub blogach z linkami do Twojej strony).

Influencer marketing

Równie ważny w działaniach SEO jest influencer marketing. Polega on na współpracy z wpływowymi oraz posiadającymi liczne grono obserwujących osobami lub markami, które mogą promować Twoją stronę. W ramach influencer marketingu najczęściej prowadzi się takie działania jak sponsorowanie postów, współtworzenie treści lub udzielanie wywiadów.

Techniczne SEO

Techniczne SEO to element optymalizacji stron internetowych skupiający się na poprawie infrastruktury strony, tak aby była łatwiej w „zrozumieniu” i zaindeksowaniu przez roboty wyszukiwarek. Koncentruje się ono nie na treści, ale na strukturze, kodzie i innych technicznych elementów strony.

Najważniejsze elementy technicznego SEO to:

Czytelność dla robotów wyszukiwarek (Crawlability)

Jest to zdolność strony do skutecznego przeszukiwania i indeksowania przez roboty wyszukiwarek. Zawiera to prawidłowe użycie pliku robots.txt, mapy strony XML i struktury URL.

Bezpieczeństwo strony (HTTPS)

Google i inne wyszukiwarki preferują strony korzystające z protokołu bezpiecznego połączenia, czyli HTTPS. Użytkownicy również preferują strony zabezpieczone, ponieważ gwarantuje to, że ich dane są bezpieczne.

Struktura danych

Wdrożenie strukturyzowanych danych pomaga robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć kontekst i treść strony, co może prowadzić do lepszego indeksowania i rankingów. W ramach struktury danych sprawdza się także architekturę informacji.

Optymalizacja dla JavaScript

Wiele nowoczesnych stron internetowych korzysta z JavaScriptu do dynamicznego renderowania treści, więc należy zadbać o ich optymalizację, żeby roboty wyszukiwarek nie powinny mieć problemów ze skutecznym przeszukaniem i zindeksowaniem tego typu treści.

Zarządzanie linkami

W tym wypadku mowa o linkach każdego rodzaju: wychodzących, przychodzących i wewnętrznych. W ramach technicznego SEO dba się, żeby żadne linki nie były uszkodzone i upewnia, że strona korzysta z efektywnej struktury linków wewnętrznych.

Inne działania wchodzące w skład SEO

Inne działania, które mogą wchodzić w skład SEO, obejmują szerokie spektrum zadań i strategii. Należą do nich m.in.:

Monitorowanie wyników SEO

Obejmuje to śledzenie metryk, takich jak pozycje słów kluczowych strony w wynikach wyszukiwania, liczba organicznych wizyt i stopy konwersji. Stosuje się do tego narzędzia do analizy SEO, takie jak Google Analytics i Google Search Console.

Ciągłe dostosowywanie strategii SEO

Jest niezwykle istotne zwłaszcza w świetle ciągłych aktualizacji algorytmów wyszukiwarek (w 2021 roku za jedne z największych zagrożeń dla SEO 35% respondentów wskazało zmiany w algorytmach Google[4]) i zmiennych zachowań użytkowników. Pozwala to utrzymać zgodność strony z najnowszymi wymogami.

Wyszukiwanie głosowe

Wyszukiwanie głosowe stało się coraz istotniejsze w kontekście SEO w ciągu ostatnich lat – według danych 27% użytkowników urządzeń mobilnych używa go do wyszukiwania[5]. Ze względu na rosnącą popularność asystentów głosowych, takich jak Amazon Alexa, Google Assistant czy Apple Siri, coraz więcej zapytań wyszukiwania jest formułowanych jako pełne zdania lub pytania, a nie tylko jako pojedyncze słowa kluczowe.

Wymaga to adaptacji strategii optymalizacji, aby strony były odpowiednio widoczne dla tych nowych form wyszukiwania, co oznacza m.in. większy nacisk na długie frazy kluczowe, pytania FAQ oraz skupienie na języku bliższym konwersacyjnym zapytaniom użytkowników.

Lokalne SEO

Lokalne SEO jest niezwykle istotne, zwłaszcza dla firm prowadzących działalność na lokalnym rynku lub posiadających fizyczne lokalizacje, takie jak sklepy czy restauracje. Według danych 78% lokalnych wyszukań kończy się sprzedażą[6].

Optymalizacja lokalna zwiększa widoczność dla użytkowników, którzy szukają konkretnych usług lub produktów w swojej okolicy. Działa to poprzez optymalizację strony dla lokalnych słów kluczowych, zarządzanie listami w lokalnych katalogach i usługach takich jak Google Moja Firma oraz zbieranie i zarządzanie lokalnymi opiniami klientów.

Pozycjonowanie zagraniczne

Pozycjonowanie zagraniczne jest kluczowe dla firm, które mają na celu ekspansję na międzynarodowe rynki lub już działają na globalnej scenie. Optymalizacja strony pod kątem różnych krajów i języków może znacznie poprawić widoczność firmy w wynikach wyszukiwania dla konkretnych regionów. Wymaga to jednak uwzględnienia wielu czynników, takich jak tłumaczenie treści na różne języki, uwzględnienie kulturowych różnic w kontekście i preferencjach użytkowników, a także optymalizacja techniczna strony, tak aby była prawidłowo indeksowana i oceniana przez wyszukiwarki dla różnych lokalizacji.

Edukacja i szkolenia

Jednym z kluczowych elementów w SEO jest ciągła edukacja i szkolenia z jego zakresu. Stałe uczenie się jest kluczem do utrzymania aktualnej wiedzy i umiejętności. Można to robić poprzez regularne czytanie branżowych blogów, uczestnictwo w konferencjach i warsztatach SEO, a także sprawdzanie nowych narzędzi i technik.

Rozdział 4

Narzędzia SEO

SEO to dziedzina marketingu oparta na liczbach, algorytmach i danych. Sam Excel nie wystarczy uporządkowania informacji. Poznaj wszystkie narzędzia, jakie mogą pomóc przy działaniach SEO.

Narzędzia SEO

Narzędzia SEO są niezbędne dla każdej skutecznej strategii SEO. Umożliwiają one analizę strony internetowej, identyfikację problemów, monitorowanie wyników i realizację optymalizacji. Oto jedne z najpopularniejszych narzędzi SEO:

NarzędzieFunkcjonalnościPłatności
Google AnalyticsAnaliza ruchu na stronie, analiza zachowań użytkownikówBezpłatne
Google Search ConsoleMonitorowanie wydajności strony, raporty o błędach i widocznościBezpłatne
SEMrushAnaliza słów kluczowych, audyty SEO, analiza konkurencji, tworzenie raportówPłatne (z opcją bezpłatnej próby)
Moz ProBadanie słów kluczowych, analiza linków, audyty strony, optymalizacja treściPłatne (z opcją bezpłatnej próby)
AhrefsAnaliza linków, badanie słów kluczowych, śledzenie rankingów, analiza backlinkówPłatne (z opcją bezpłatnej próby)
Screaming Frog SEO SpiderAudyt strony (audyt SEO), identyfikacja i naprawa błędów SEOCzęściowo bezpłatne (z ograniczeniami), płatna wersja premium
Yoast SEOOptymalizacja meta opisów, tytułów stron, struktury treściCzęściowo bezpłatne (z ograniczeniami), płatna wersja premium
BuzzSumoBadanie i monitorowanie treściPłatne (z opcją bezpłatnej próby)
Majestic SEOAnaliza linków, wskaźniki Trust Flow i Citation FlowPłatne (z opcją bezpłatnej próby)
Google PageSpeed InsightsAnaliza prędkości strony, wskazówki dotyczące optymalizacji prędkościBezpłatne
Najpopularniejsze narzędzia SEO.
Rozdział 5

Wskaźniki SEO

Jak mierzyć postępy i na jakie liczby należy zwrócić uwagę realizując działania SEO? Poznaj je wszystkie.

Wskaźniki SEO

Wskaźniki SEO to kluczowe dane liczbowe, które pozwalają ocenić skuteczność działań SEO, monitorować postępy i wprowadzać poprawki. Pamiętaj, że chociaż wszystkie są ważne, niektóre mogą być dla Twojej strony i celów biznesowych bardziej istotne niż inne. Dobrym podejściem jest skupienie się na metrykach, które najbardziej wpływają i najlepiej opisują Twoje cele.

Oto kilka z najważniejszych wskaźników SEO:

  • Pozycje słów kluczowych – miejsce, które zajmuje Twoja strona w wynikach wyszukiwania dla określonego słowa kluczowego. Podstawowy wskaźnik wydajności SEO.
  • Sesje organiczne – liczba wizyt na stronie pochodzących z organicznych wyników wyszukiwania. Wzrost wskazuje na poprawę widoczności Twojej strony.
  • Wskaźnik odrzuceń – procent użytkowników, którzy opuszczają Twoją stronę po zobaczeniu tylko jednej strony. Wysoki wskaźnik odrzuceń może wskazywać na problemy z treścią lub użytecznością strony.
  • Czas spędzony na stronie – średni czas, który użytkownicy spędzają na Twojej stronie. Dłuższy wskazuje, że Twoja treść jest wartościowa i angażująca.
  • Strony na sesję – średnia liczba stron, które użytkownik odwiedza podczas jednej wizyty. Większa wartość zwykle oznacza, że użytkownicy są bardziej zaangażowani i interesują się Twoją stroną.
  • Współczynnik konwersji – procent użytkowników, którzy wykonują pożądane działanie na Twojej stronie.
  • Linki przychodzące – liczba linków kierujących do Twojej strony z innych stron. Więcej wysokiej jakości backlinków poprawia autorytet Twojej strony i jej pozycję w wynikach wyszukiwania. W tym wypadku ważna jest także długość treści, ponieważ dłuższe teksty zbierają 77% więcej backlinków niż krótsze[7].
  • Zindeksowane strony – liczba podstron Twojej witryny, które zostały zindeksowane przez wyszukiwarki. Jeśli nie są zindeksowane, nie pojawią się w wynikach wyszukiwania.
  • CTR (Click-Through Rate) – procent osób, które klikają Twoją stronę w wynikach wyszukiwania w stosunku do liczby osób, które widziały wynik. Jest to kluczowy wskaźnik pokazujący, jak atrakcyjne są Twoje wyniki dla użytkowników.
  • Mobile Friendliness – opisuje, jak dobrze Twoja strona jest dostosowana do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Jest to kluczowy czynnik rankingowy dla Google, zwłaszcza po wprowadzeniu Mobile First Indexing. Jest to ważny wskaźnik, ponieważ 80% stron najlepiej zoptymalizowanych pod względem SEO jest też zoptymalizowane pod urządzenia mobilne[8].

Nie wolno zapominać, że SEO to inwestycja długoterminowa. Efekty nie są natychmiastowe i wymagają cierpliwości, jednak skuteczna strategia SEO może przynieść znaczne korzyści. Warto jednak pamiętać, że SEO jest tylko jednym z wielu elementów składających się na sukces Twojej marki. Działania SEO powinny być wspierane innymi strategiami marketingowymi, w tym płatnymi reklamami, takimi jak SEM (Search Engine Marketing), które mogą przynieść szybsze rezultaty.

Należy też pamiętać o tym, że SEO to proces ciągły oraz wymagający regularnej optymalizacji i dostosowywania. Współtworzy on spójną strategię marketingową, która może skutecznie przekształcić Twoją markę i zapewnić jej przewagę konkurencyjną na rynku.

FAQ

Przypisy

  1. https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/
  2. https://www.demandsage.com/seo-statistics/
  3. https://www.wordstream.com/blog/ws/2014/08/14/increase-traffic-to-my-website
  4. https://www.statista.com/statistics/1274488/seo-threats/
  5. https://www.gwi.com/hubfs/Downloads/Voice-Search-report.pdf
  6. https://searchengineland.com/study-78-percent-local-mobile-searches-result-offline-purchases-188660
  7. https://backlinko.com/content-study
  8. https://www.cleart.com/will-i-lose-my-google-rankings-non-mobile-website.html

Formularz kontaktowy

Szukasz sprawdzonej agencji SEO?

Wykorzystaj nasze doświadczenie i ekspercką wiedzę w zakresie SEO. Zacznij od przesłania zapytania.
Wyślij zapytanie
Pola wymagane
Max Cyrek
Max Cyrek
CEO
"Do not accept ‘just’ high quality. Anyone can do that. If the sky is the limit, find a higher sky.”

Razem z całym zespołem Cyrek Digital pomagam firmom w cyfrowej transformacji. Specjalizuje się w technicznym SEO. Na działania marketingowe patrzę zawsze przez pryzmat biznesowy.

zobacz artykuły
Skontaktuj się ze mną
Masz pytania? Napisz do mnie.
Oceń tekst
Średnia ocena: artykuł nieoceniony. 0

Być może zainteresują Cię:

Mapa strony
© 2010 - 2024 Cyrek Digital. All rights reserved.