Pozycjonowanie zagraniczne – co to jest?

Współcześnie ważne jest nie tylko lokalne SEO – równie istotne jest pozycjonowanie zagraniczne. Coraz więcej firm chce podbijać nowe tereny i najczęściej zaczyna od pozycjonowania stron internetowych na zagranicznych rynkach.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest pozycjonowanie zagraniczne?
• Czym różnią się pozycjonowanie zagraniczne, krajowe i lokalne?
• Co można zyskać dzięki pozycjonowaniu zagranicznemu?
• Co wpływa na koszty pozycjonowania zagranicznego?
• Komu zlecić pozycjonowanie zagraniczne?
• Jak wygląda strategia pozycjonowania zagranicznego?

Pozycjonowanie zagraniczne – definicja

Pozycjonowanie zagraniczne, często nazywane też SEO międzynarodowym, odnosi się do optymalizacji strony internetowej dla wyników wyszukiwania w różnych krajach lub regionach. Działa to na tych samych zasadach co pozycjonowanie w Polsce, ale z dodatkowym naciskiem na międzynarodowe elementy takie jak kontekst kulturowy i regionalne trendy – popularność marek w poszczególnych krajach może różnić się od siebie.

Główne elementy międzynarodowego SEO to:

• Dostępność treści w językach natywnych – aby dotrzeć do międzynarodowej publiczności, treść na stronie musi być dostępna w różnych językach. To nie tylko ułatwia zrozumienie dla użytkowników, ale także pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, dla jakich rynków jest przeznaczona strona, co pozwala na skuteczne pozycjonowanie zagraniczne (np. pozycjonowanie stron na niemiecki rynek).
• Hreflang – jest to tag, który informuje wyszukiwarki, do jakiego języka i kraju jest skierowana dana strona. Może to pomóc w zapewnieniu, że odpowiednia wersja strony jest wyświetlana dla odpowiedniego odbiorcy.
• Geolokalizacja – chociaż nie jest to konieczne, wiele firm korzysta z lokalnych adresów IP i serwerów w celu poprawy pozycji na konkretnych rynkach.
• Lokalne linki – budowanie linków do i od stron z konkretnych krajów może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, do jakich rynków jest skierowana strona.
• Optymalizacja dla lokalnych wyszukiwarek – Google może być najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, ale w niektórych krajach dominują inne wyszukiwarki. Na przykład, w Chinach popularna jest Baidu, a w Rosji — Yandex.

Pozycjonowanie zagraniczne, czyli międzynarodowe SEO, to proces optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania na różnych międzynarodowych rynkach. Wymaga to tłumaczenia treści, stosowania tagów hreflang, geolokalizacji, budowania lokalnych linków i optymalizacji dla lokalnych wyszukiwarek.

Definicja pozycjonowania międzynarodowego.

Jest to złożony proces wymagający dogłębnego zrozumienia różnych kultur, ale może przynieść znaczne korzyści firmom pragnącym rozszerzyć działalność na rynki międzynarodowe.

Pozycjonowanie zagraniczne a krajowe i lokalne

Pozycjonowanie zagraniczne, krajowe i lokalne mają ze sobą wiele wspólnego, ponieważ wszystkie koncentrują się na optymalizacji stron internetowych, aby poprawić ich widoczność w wynikach wyszukiwania. Wszystkie wymagają optymalizacji treści strony, budowania linków, optymalizacji technicznej, analizy słów kluczowych i monitorowania pozycji w wynikach wyszukiwania.

Różnice pomiędzy nimi wynikają głównie z zakresu zastosowania. Pozycjonowanie lokalne koncentruje się na poprawie widoczności strony dla użytkowników w określonym obszarze geograficznym, np. w mieście lub regionie. Zazwyczaj skupia się na optymalizacji dla lokalnych wyszukiwań, takich jak „restauracje w pobliżu” czy „salon fryzjerski w [mieście]”. Pozycjonowanie krajowe koncentruje się na poprawie widoczności strony dla użytkowników w całym kraju. Nadal może skupiać się na specyficznych dla danego kraju słowach kluczowych i optymalizacji treści pod SEO, ale jego zakres jest znacznie szerszy niż w przypadku lokalnego pozycjonowania.

Pozycjonowanie zagraniczne ma na celu optymalizację strony dla użytkowników w różnych krajach lub regionach. Nie tylko wymaga to tłumaczenia treści na różne języki, ale także uwzględnienia w treści i słowach kluczowych różnic kulturowych. Dodatkowo może wymagać optymalizacji dla różnych lokalnych wyszukiwarek.

Korzyści z pozycjonowania zagranicznego

Pozycjonowanie zagraniczne jest kluczowym elementem strategii rozwoju przedsiębiorstw dążących do ekspansji na międzynarodową skalę. Jednym z jego najważniejszych aspektów jest zwiększenie zasięgu. Możliwość dotarcia do globalnej bazy klientów znacznie przekracza to, co można osiągnąć na poziomie lokalnym czy krajowym. Dzięki Internetowi małe i średnie przedsiębiorstwa mogą docierać do odbiorców na całym świecie, a optymalizacja strony dla różnych rynków jest kluczowym elementem tego procesu.

Istotną korzyścią z pozycjonowania zagranicznego jest potencjalnie mniejsza konkurencja na niektórych rynkach zagranicznych. W wielu przypadkach mogą one być mniej nasycone, co pozwala łatwiej zdobyć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i tym samym zwiększyć widoczność, co przekłada się też na większą widoczność globalnie. Poprzez tłumaczenie treści na różne języki i dostosowanie ich do różnych kultur Twoja strona staje się bardziej dostępna i zrozumiała, co może przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.

Przygotowanie strony do międzynarodowego SEO wymaga dogłębnego zrozumienia różnych rynków i kultur. Może prowadzić do lepszych decyzji biznesowych, pomagając firmie lepiej dostosować swoje produkty lub usługi do potrzeb różnych grup klientów. Wreszcie, zdecydowanie najważniejszą korzyścią jest potencjał zwiększenia sprzedaży i dochodów. Jeżeli Twoja strona jest lepiej widoczna dla międzynarodowej publiczności, prawdopodobieństwo zwiększenia sprzedaży rośnie. Każdy dodatkowy odwiedzający to potencjalny klient, a zwiększenie ruchu na stronie z całego świata to krok w stronę zwiększenia sprzedaży.

Koszty pozycjonowania zagranicznego

Koszty pozycjonowania zagranicznego mogą znacznie się różnić, w zależności od wielu czynników. Na koszty najczęściej wpływają:

• Tłumaczenie i lokalizacja treści – jeśli chcesz dotrzeć do publiczności mówiącej w różnych językach, musisz przetłumaczyć swoją stronę. Może to wymagać zatrudnienia tłumaczy lub korzystania z usług tłumaczenia. Dodatkowo lokalizacja treści, czyli dostosowanie jej do lokalnych zwyczajów i preferencji, może zwiększyć koszty.
• Optymalizacja techniczna – aby Twoja strona była funkcjonalna dla użytkowników na całym świecie, może być konieczne wprowadzenie pewnych zmian technicznych. Może to obejmować konfigurację serwera, optymalizację szybkości strony czy ustawienie tagów hreflang dla różnych wersji językowych.
• Badanie rynku i słów kluczowych – określenie słów i fraz popularnych w różnych regionach jest kluczowe dla skutecznego SEO. Może to wymagać korzystania z narzędzi do badania słów kluczowych, które często są płatne.
• Budowanie linków – pozyskiwanie odnośników do Twojej strony z innych stron jest ważnym elementem SEO. Koszty mogą wynikać z czasu i wysiłku potrzebnego na nawiązanie relacji z innymi stronami oraz tworzenie wartościowych treści.
• Monitorowanie i mierzenie wyników – korzystanie z narzędzi analitycznych do śledzenia wyników SEO potencjalnie zwiększa koszty. Chociaż wiele narzędzi oferuje darmowe wersje, bardziej zaawansowane funkcje zwykle wymagają subskrypcji.

Warto również pamiętać, że proces SEO jest zazwyczaj długoterminowy, co oznacza, że koszty mogą się kumulować na przestrzeni czasu. Nie zmienia to faktu, że korzyści z pozycjonowania zagranicznego mogą znacznie przewyższyć początkowe koszty.

Zlecanie pozycjonowania zagranicznego

Jeśli rozważasz zlecenie pozycjonowania zagranicznego, masz wybór pomiędzy agencją SEO z docelowego rynku a agencją marketingową operującą w języku, w którym działa zlecająca firma. Obie opcje mają swoje wady i zalety, które warto wziąć pod uwagę.

Agencja z docelowego rynku posiada lokalną wiedzę i doświadczenie, co przemawia na jej korzyść. Ma dogłębną znajomość rynku, kultury, zachowań użytkowników i preferencji. Posiada również lokalne kontakty i sieć zasobów, takich jak media, co ułatwia guest blogging czy influencer marketing oraz dostęp do lokalnych platform marketingowych, co może przyczynić się do efektywniejszego budowania linków, publikacji treści i wzmocnienia widoczności na rynku. Dodatkowo agencje z docelowego rynku mają dogłębną znajomość lokalnych wyszukiwarek, takich jak Baidu w Chinach czy Yandex w Rosji.

Jednak praca z agencją z docelowego rynku może być utrudniona ze względu na język komunikacji. Tłumaczenie treści i komunikacja między różnymi językami mogą wpływać na płynność i efektywność działań. Ponadto koordynacja pracy odległego zespołu może wymagać większego nakładu czasu i uwagi.

Z drugiej strony agencja operująca w języku zlecającej firmy ma pewne zalety. Zrozumienie marki, jej wartości i języka komunikacji pozwala bardziej precyzyjnie dostosować strategię marketingową pozycjonowania zagranicznego do potrzeb i oczekiwań firmy. Komunikacja pozbawiona jest barier językowych, co przyspiesza przepływ informacji i koordynację działań.

Nie zmienia to faktu, że agencja operująca w innym języku może mieć ograniczoną lokalną wiedzę i doświadczenie. Brak zrozumienia lokalnej kultury, preferencji użytkowników czy specyfiki rynku może wpływać na skuteczność działań związanych z pozycjonowaniem zagranicznym. Ponadto może być utrudniony dostęp do np. lokalnych mediów, co może wpływać na skuteczność działań.

W obu przypadkach ważne jest zapewnienie skutecznej komunikacji i współpracy z wybraną agencją, niezależnie od jej lokalizacji. Ostateczny wybór zależy od specyfiki projektu, rynku docelowego i priorytetów firmy.

Strategia pozycjonowania zagranicznego

Strategia pozycjonowania zagranicznego powinna uwzględniać specyfikę danego rynku, różnice kulturowe oraz językowe, a także konkurencyjność i preferencje użytkowników. Poza tym nie odbiega od standardowej strategii SEO i składa się z następujących kroków:

• Badanie rynku i słów kluczowych – pierwszym krokiem jest przeprowadzenie badania rynku i słów kluczowych dla danego regionu. Dzięki temu można zidentyfikować popularne wyszukiwania lokalne, preferencje użytkowników, konkurencję i trendy na rynku.
• Lokalizacja treści – oznacza to nie tylko tłumaczenie na docelowy język, ale również dostosowanie treści do lokalnych zwyczajów, kultury i preferencji. Ważne jest, aby zawartość była atrakcyjna i odpowiednio dostosowana do docelowego rynku.
• Optymalizacja techniczna – może obejmować konfigurację serwera, szybkość ładowania strony, zastosowanie tagów hreflang dla różnych wersji językowych, a także dostosowanie strony do lokalnych wymagań technicznych i standardów.
• Budowanie lokalnych linków – w tym wypadku warto skupić się na nawiązaniu relacji z lokalnymi mediami, blogerami i influencerami. W ten sposób można pozyskać wartościowe linki zwrotne, które wesprą pozycję Twojej strony na docelowym rynku.
• Promocja na lokalnych platformach – różne kraje mają różne preferencje dotyczące mediów społecznościowych i platform komunikacyjnych. Ich wykorzystanie w celu promowania treści i budowania świadomości marki może przynieść pozytywne efekty.
• Monitorowanie i analiza wyników – warto śledzić pozycje w wynikach wyszukiwania, ruch na stronie, zaangażowanie użytkowników i wskaźniki konwersji oraz dostosowywać strategię w miarę potrzeby.

Podsumowując, przy odpowiednim podejściu i uwzględnieniu lokalnych czynników, pozycjonowanie zagraniczne może pomóc w ekspansji Twojej firmy na międzynarodowe rynki.