Black Hat SEO – czym jest i jakie niesie konsekwencje?

Algorytm Google nie jest znany nawet specjalistom, przez co powstają coraz to nowsze techniki, które mają wpłynąć na pozycję witryny w wyszukiwarce. Oczywiście mogą być one skuteczne i zgodne z zasadami wyszukiwarki, ale mogą być również nieetyczne, tak jak m.in. Black Hat SEO.

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym jest Black Hat SEO?
• Po czym poznać, że agencja stosuje Black Hat SEO?
• Jakie są najpopularniejsze praktyki Black Hat SEO?
• Jakie są konsekwencje używania Black Hat SEO?

Black Hat SEO – definicja 

Black Hat SEO to metoda optymalizacji strony internetowej w danej wyszukiwarce, która skupia się na manipulacji algorytmami wyszukiwania. W przeciwieństwie do White Hat SEO, są to nieetyczne praktyki, które niosą ze sobą ryzyko kary od Google lub innej wyszukiwarki. W praktyce, Black Hat SEO ma zapewnić o wiele lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania oraz przyśpieszyć efekty dotychczasowych działań, ale w wielu przypadkach technika ta przynosi więcej problemów niż korzyści. 

Black Hat SEO to sposób na oszukanie algorytmów w celu szybkiej poprawy widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.

Definicja Black Hat SEO.

Działania z zakresu Black Hat SEO bazują zatem na niezgodnych z regulaminem wyszukiwarek, nieetycznych praktykach. Choć szybka poprawa widoczności witryny może być kusząca, nie warto decydować się na manipulowanie wynikami wyszukiwania.

Agencje stosujące Black Hat SEO 

W pozycjonowaniu stron zawsze są dwa rozwiązania – działanie na własną rękę lub zlecenie całego procesu zewnętrznej firmie lub specjaliście. Niestety, wiele z nich stosuje Black Hat SEO lub Gray Hat SEO, ponieważ chcą zapewnić swoim klientom jak najlepsze efekty w jak najkrótszym czasie. Jak rozpoznać zatem, że agencja nie działa niezgodnie z zasadami wyszukiwarki? 

Przede wszystkim zwróć uwagę na to, co oferują Ci wybrani specjaliści. Jeśli mówią oni wprost, że szybko otrzymasz pierwsze efekty, a nawet gwarantują nowe frazy kluczowe w pierwszych miesiącach, to oznacza, że coś jest nie tak. Nie śpiesz się z wyborem usługodawcy. Dobrze sprawdź ich poprzednie projekty. Możesz zrobić to nawet przy pomocy Senuto, Semrush lub innych narzędzi SEO. Zwróć uwagę, czy poprzedni klienci danej agencji nie mieli szybkich wzrostów, a następnie zastanawiających spadków. 

Najpopularniejsze techniki Black Hat SEO 

Black Hat SEO to zbiór kilku technik. Warto poznać je wszystkie, żeby nawet nieświadomie nie popełniać błędów. Jeśli chcesz, aby Twoja strona była widoczna w wynikach wyszukiwania długoterminowo, to unikaj: 

Keyword stuffing 

Keyword stuffing to nic innego, jak upychanie słów kluczowych. Treść stworzona dla odbiorców powinna być głęboko merytoryczna, a nie pisana typowo pod algorytm (co ma szczególnie znaczenie od momentu Google Helpful Content Update). Treść składająca się z samych słów kluczowych to stosowana od lat technika Black Hat SEO. Niektórzy idą o krok dalej i w jednym tekście upychają nawet słowa kluczowe dotyczące niepowiązanych ze sobą tematów. 

Słowa kluczowe umieszczaj w treści naturalnie i dawkuj je tak, aby odbiorca nie wyczuł sztucznego upychania. Pisz zgodnie z wytycznymi Google lub innej, wybranej przeglądarki. Do jednej podstrony używaj jednej nadrzędnej frazy i dobierz do niej kilka semantycznie powiązanych. 

Cloaking 

Technika pozycjonowania stron internetowych, która zalicza się do Black Hat SEO to również cloaking, czyli tworzenie treści na stronie w dwóch lub więcej wersjach. Jedna jest specjalnie dla użytkowników, którzy szukają informacji, a druga czysto pod roboty Google, czyli pełna słów kluczowych. Pod taką technikę Black Hat SEO podpina się również treść, która dla odbiorców widoczna jest w okrojonej wersji, a dla robotów w o wiele bardziej rozbudowanej. 

Kupowanie linków 

Kupowanie linków jest znaną i wciąż popularną^[1] taktyką Black Hat SEO. Linkowanie zewnętrzne, jak i wewnętrzne wpływają na pozycjonowanie stron internetowych, dlatego wiele osób decyduje się na kupowanie linków przekazujących PageRank. Takie działanie jest niezgodne ze standardami Google i za nie również można otrzymać karę. 

Pamiętaj, że nie tylko kupowanie linków jest techniką Black Hat SEO – również wymiana linków, kupowanie artykułów sponsorowanych czy wręcz spamowanie gościnnymi wpisami. 

Ukryte przekierowania 301 

Stosowanie stałych przekierowań strony 301, czy nawet tymczasowych przekierowań 302 jest wręcz wskazane. Należy dbać o to, aby nie utracić swojej pracy, podczas wprowadzania zmian na stronie. Niestety ukryte przekierowanie to popularna technika Black Hat SEO. Nie powinno się korzystać z 301 tylko po to, aby poprawić widoczność. Przekierowanie jest wskazane tylko podczas zmiany domeny czy adresu URL podstrony. 

Doorway pages

Doorway pages (znane też jako strony przejściowe) to strony lub ich zestawy, stworzone wyłącznie dla wyszukiwarek. Ich celem jest oszukanie algorytmów i przekierowanie użytkowników na inną witrynę. Zazwyczaj odznaczają się niską jakością i nie oferują niczego wartościowego dla użytkownika.

Ukrywanie tekstu i linków

Ukrywanie tekstu lub linków na stronie internetowej polega na umieszczaniu niewidocznego dla użytkowników tekstu lub linków, na przykład poprzez zastosowanie białego koloru fontu na białym tle lub umieszczenie ich poza widocznym obszarem ekranu. Służy to manipulowaniu wynikami wyszukiwania poprzez włączenie niewidzialnych słów kluczowych lub linków, które są indeksowane przez wyszukiwarki. Sztucznie zwiększa to istotność strony dla określonych zapytań, ale jest uważane za nieetyczne.

Churn and Burn SEO

Strategią z zakresu Black Hat SEO jest również Churn and Burn SEO. Jej celem jest szybkie osiągnięcie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Odbywa się to m.in. poprzez tworzenie jednej lub kilku witryn i zapełnianiu ich niskiej jakości treściami, przepełnionymi wybranymi słowami kluczowymi. Często stosowane są również niedozwolone metody link buildingu. Po ukaraniu tego typu strony, jej właściciel ją porzuca, a następnie tworzy nową i zaczyna cały proces od początku. Churn and Burn SEO może doprowadzić do obniżenia pozycji witryny w wynikach wyszukiwania, usunięciu strony z rankingu lub jej całkowitej blokady.

Konsekwencje Black Hat SEO 

Jest wiele pozycjonujących własne strony agencji SEO, freelancerów i przedsiębiorców, którzy uważają, że Black Hat SEO to świetne rozwiązanie. Przecież przynosi ono szybkie efekty, a kary dostają tylko nieliczni.  

W praktyce nie warto stosować takiej techniki – to trochę jakbyś robił coś nielegalnego i oczekiwał, że nie pojawią się żadne konsekwencje. Jeśli zaczniesz stosować Black Hat SEO, być może uda Ci się zmylić algorytmy Google lub innej wyszukiwarki i uzyskać świetne efekty. Widoczność rośnie, a słowa kluczowe trafiają nawet do TOP3. Wszystko wygląda pięknie, ale z reguły nie trwa to długo. Google zaczyna dostrzegać, że działasz niezgodnie z zasadami i stosujesz nieetyczne zagrania. Zaczyna nakładać na stronę filtry (np. filtr algorytmiczny), przez co tracisz ruch i wszystko, co do tej pory osiągnęła Twoja witryna. 

Black Hat SEO może spowodować o wiele więcej strat niż korzyści. Ukrywanie treści, wykorzystywanie systemów wymiany linków czy ukrywanie linków czy budowanie farm linków (link farm) może spowodować, że wyszukiwarka nałoży na daną stronę karę. Witryna może stracić swoją pozycję, jak i również zostać całkowicie usunięta z indeksu, a wtedy jej pozycjonowanie zacznie się od zera. Nawet jeśli na samym początku otrzymasz oczekiwane efekty, to nigdy nie wiesz, kiedy stracisz widoczność. Wtedy konieczna będzie natomiast pomoc specjalisty i inwestowanie dużych kwot w naprawę błędów. Należy uważać również na działania, będące na pograniczu Black i White Hat SEO, takie jak tworzenie zaplecz SEO. Nieodpowiednie podejście lub błędy w tym zakresie także mogą prowadzić do przykrych konsekwencji.