Spis treści
- Czym jest pozycjonowanie sklepu internetowego?
- Audyt SEO sklepu internetowego
- Jakie korzyści wynikają z pozycjonowania sklepów internetowych?
- Jakie inne obszary marketingu mogą wpływać na skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych?
- Optymalizacja sklepu internetowego, czyli jakie czynniki wpływają na jego widoczność w Google?
- Trudności, związane z pozycjonowaniem sklepu internetowego
- Pozycjonowanie w innych wyszukiwarkach niż Google
- Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?
- Pozycjonowanie sklepów internetowych – dla kogo?

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Współcześnie, sukces wielu firm zależy w dużej mierze od miejsca, zajmowanego przez ich strony Internetowe w wynikach wyszukiwania. Sprawdza się to szczególnie w przypadku właścicieli sklepów internetowych. Pozycjonowanie sklepów online może wyraźnie wpływać na ruch w ich obrębie oraz, co za tym idzie – zwiększać sprzedaż.
Czym jest pozycjonowanie sklepu internetowego?
Pozycjonowanie sklepu internetowego to, inaczej mówiąc, proces optymalizacji strony sklepu w celu poprawienia jej pozycji w wynikach wyszukiwania organicznego, np. w wyszukiwarce Google.
Poprzez zwiększenie liczby odwiedzających stronę za pośrednictwem tego kanału (organic), zwiększa się szansa na wzrost wolumenu sprzedaży, co może (ale nie musi!) skutkować większymi zyskami.
Audyt SEO sklepu internetowego
Zwykle, zanim zdecydujesz się pozycjonować sklep internetowy, konieczne jest przeprowadzenie audytu SEO.
Jest to szczegółowa analiza witryny sklepu pod kątem optymalizacji, która na starcie pomaga zidentyfikować najpoważniejsze błędy i problemy, które mogą wpłynąć na pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych.
Audyt SEO może obejmować analizę struktury strony, zawartych na niej treści czy metadanych. Ważne są też takie kwestie jak tagi nagłówków H1-H6, słowa kluczowe, linkowanie wewnętrzne, strategia indeksacji czy prędkość ładowania strony.
Lista ta nie jest wyczerpująca (w samym Google czynników, wpływających na pozycjonowanie, jest podobno około 300), ale opracowanie kompleksowego audytu SEO pozwala na identyfikację słabych punktów i ich naprawę.
Jeśli chcesz zacząć samemu, zamiast zlecać to agencji SEO, to zacznij od weryfikacji informacji w Google Search Console, gdzie znajdziesz informacje na temat błędów swojego sklepu internetowego, które utrudniają crawlowanie strony przez google bot’a.

Jakie korzyści wynikają z pozycjonowania sklepów internetowych?
Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego może być kluczem do sukcesu Twojej marki. Oprócz zwiększenia liczby odwiedzających, oznacza to także możliwość poprawy widoczności i rozpoznawalności Twojego brandu.
Sklep internetowy z top 10 (pierwsza strona wyników w wyszukiwarce Google) jest bardzo widoczny dla potencjalnych klientów, co może prowadzić do zwiększenia świadomości marki. Pozytywnie wpływa to na konkurencyjność – wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania mogą sprawić, że stali klienci innych sklepów przejdą do Twojego sklepu internetowego.

Co ważne, pozycjonowanie przynosi długotrwałe efekty. Trzeba jednak pamiętać, że optymalizacja sklepów internetowych to równie długotrwały proces, a efekty pozycjonowania sklepu nie będą widoczne od razu. Gdy się pojawią, mogą jednak całkowicie zrekompensować poniesione nakłady – zarówno finansowe, jak i czasowe. To z kolei może prowadzić do zmniejszenia kosztów marketingowych w porównaniu do płatnych reklam w wyszukiwarkach internetowych czy mediach społecznościowych – rezultaty organiczne mogą przynosić lepsze efekty, ale nie oznacza to, że należy całkowicie rezygnować np. z Google Ads.
Jakie inne obszary marketingu mogą wpływać na skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych?
Pozycjonowanie sklepu jest najczęściej elementem szerszej strategii marketingowej marki, więc powinno zawierać nie tylko działania w obszarze SEO i SEM, lecz także inne aktywności marketingowe firmy.
W uzyskaniu lepszych wyników organicznych na pewno pomoże content marketing – Google promuje unikalne i spełniające oczekiwania czytelników treści. Można w nich zawrzeć konkretne frazy kluczowe oraz linkowanie, dzięki czemu witryna będzie lepiej „postrzegana” przez algorytmy.
Warto również uwzględnić działania w ramach social media marketingu. Profile w mediach społecznościowych są dobrym sposobem na zwiększenie zainteresowania brandem oraz wygenerowanie dodatkowego ruchu na stronie. Aktywność marki w mediach społecznościowych można połączyć także z działaniami płatnymi np. w Facebook Ads.
Optymalizacja sklepu internetowego, czyli jakie czynniki wpływają na jego widoczność w Google?
Rzeczy, które wpływają na pozycje strony Internetowej (np. w darmowych wynikach wyszukiwania Google) można podzielić na czynniki on-site (w ramach strony) i off-site (poza nią).
Szczegóły, takie jak waga przykładana do poszczególnych elementów różnią się w zależności od wyszukiwarki, ale najważniejsze czynniki pozostają niezmienne:
Architektura sklepu
Architektura sklepu internetowego określa, jak łatwo użytkownicy mogą znaleźć produkty, a roboty wyszukiwarek internetowych zaindeksować treści na stronie.
Struktura sklepu internetowego powinna być zorganizowana w sposób logiczny i spójny, z jasno określonymi kategoriami, podkategoriami i stronami produktów. Nawigacja powinna być intuicyjna zarówno dla użytkowników, jak i robotów.

W wypadku tych drugich, konieczne będzie stworzenie szczegółowej mapy strony, optymalizacja meta tagów i linków wewnętrznych. Mogą być one pomocne także dla użytkowników, którzy dzięki nim spędzą więcej czasu na stronie.
Osoby, korzystające z twojej strony na pewno będą zwracać uwagę na czas jej ładowania – im krótszy, tym większa szansa, że zrobią zakupy właśnie za jej pośrednictwem.
Mapa strony
Mapa strony internetowej to lista wszystkich podstron sklepu. Pomaga robotom indeksować zawartość witryny.
Z kolei użytkownicy mogą dzięki niej łatwo znaleźć poszczególne podstrony, co może poprawić ich doświadczenia, związane z zakupami w Twoim sklepie internetowym. Mapa może też pomóc w identyfikowaniu stron, które nie chcą się indeksować lub takich, które wymagają poprawek.

Paginacja
Paginacja to proces dzielenia długiej listy (np. produktów) na kilka osobnych stron. W sklepach internetowych paginacja jest powszechnie stosowana, aby ułatwić nawigację użytkownikom i poprawić doświadczenie klienta. Dzięki temu użytkownicy mogą szybciej znaleźć poszukiwane produkty. Paginacja wpływa także na czas ładowania strony – dzięki niej może on być wyraźnie krótszy.
Należy dbać o to, aby linki między stronami paginacji były poprawnie zbudowane i wykorzystywać tag rel=”next” i rel=”prev”, aby zasygnalizować wyszukiwarkom, że strony te są powiązane.
Przyjazne adresy URL
Adresy URL powinny być krótkie, jasne i zrozumiałe dla użytkowników, co pozwala im szybciej zrozumieć gdzie znajdują się na stronie. Zwiększa to również atrakcyjność Twojego sklepu internetowego.
Z kolei robotom indeksującym, jasne adresy URL pomagają określić, o czym jest konkretna podstrona i jakie jest jej miejsce w hierarchii witryny. Element ten to techniczna optymalizacja sklepu internetowego. W jej skład wchodzą również inne działania, jednak jasny adres URL może być istotny szczególnie w przypadku ogromnych sklepów z wieloma produktami.
Breadcrumbs
Stronę internetową można wyobrażać sobie jako labirynt, w którym użytkownik znaczył swoją drogę okruszkami – podążając za nimi, może wrócić do miejsca, w którym zaczął. Dzięki breadcrumbs nawigacja staje się łatwa i intuicyjna, co pozwala szybciej znaleźć poszukiwane produkty. Może to poprawić pozycję, sprzedaż, zwiększyć wska źniki konwersji i pozytywnie wpłynąć na doświadczenia klientów.
Robots.txt
Robots.txt to plik tekstowy, znajdujący się w głównym katalogu witryny internetowej. Służy do kontrolowania zachowania robotów wyszukiwarek. Określa, które podstrony mają być indeksowane, a które nie. Poprawia to szybkość ładowania strony i zwiększa bezpieczeństwo.
Certyfikat SSL
Certyfikat SSL (Secure Socket Layer) to protokół, zabezpieczający połączenia między stroną, a przeglądarką. Szyfruje przesyłane dane, co chroni je przed przechwyceniem przez osoby trzecie.
Poświadcza on, że strona internetowa sklepu jest bezpieczna i chroniona przed atakami hakerskimi, co poprawia jej wartość dla wyszukiwarek internetowych. Pozwala również na zwiększenie zaufania wśród jej użytkowników.
Certyfikat wpływa też na wskaźnik odrzuceń – jeśli użytkownik zauważy jego brak, może odejść ze strony.
Content marketing
Aby skutecznie wypozycjonować sklep internetowy, należy zadbać również o wartościowy i oryginalny content marketing. Treści, umieszczane na stronie sklepu internetowego, powinny być dopasowane do specyfiki branży oraz potrzeb konsumentów, trafiających na Twoją stronę. Ważne są nie tylko opisy produktów, umieszczane na poszczególnych stronach kategorii. Dla wyszukiwarki Google istotne jest także prowadzenie bloga. Znacznie ułatwia ono proces pozycjonowania sklepu internetowego – umożliwia tworzenie rozbudowanych fraz kluczowych oraz umieszczanie wartościowych linków wewnętrznych.
Słowa kluczowe
Frazy kluczowe są „sercem” pozycjonowania sklepu internetowego. Pomagają robotom „zrozumieć”, co jest istotne w przypadku danej strony, a użytkownikom ułatwiają dotarcie do witryny – współcześnie najczęstszą formą wejścia na stronę jest kliknięcie linku w wynikach wyszukiwania.
Słowa kluczowe muszą odpowiadać intencjom użytkowników. Np. jeśli Twoi potencjalni klienci chcą kupić czajnik, powinieneś uwzględnić słowo „czajnik” w możliwie wielu konfiguracjach.
Oprócz tego, frazy kluczowe są ważne w procesie optymalizacji treści – dzięki nim roboty mogą określić, o czym jest strona internetowa i co jest istotne dla użytkowników. To może pomóc w poprawie pozycji witryny w wynikach wyszukiwania, co może przełożyć się na zwiększenie ruchu na stronie, a w efekcie – powiększenie sprzedaży.
Źle dobrane keywordy zmniejszają zaangażowanie użytkowników i nie odpowiadają ich potrzebom oraz nie realizują strategii pozycjonowania long tail. Jest to prosta droga do spadku wartości treści zarówno dla klientów, jak i robotów.
Zoptymalizowane anchor teksty
Anchory (inaczej kotwice) to teksty, które towarzyszą linkom. Za ich pomocą roboty określają kontekst i treść strony, do której prowadzi link.
Im lepiej dobrane anchor teksty, tym wyższa może być pozycja strony w wynikach wyszukiwania. Przekłada się to także na poprawę widoczności i klikalności, ponieważ dobra kotwica może “zakotwiczyć” użytkownika i skłonić go do kliknięcia w link.