Konkursy marketingowe w 2023 – przegląd

Konkursy marketingowe to nie tylko emocjonujące wydarzenia pełne kreatywności i innowacji, ale także istotne narzędzia budujące renomę i zasięg marki w konkurencyjnym świecie biznesu. Od prestiżowych nagród jak Effie czy Clio Awards, po specjalistyczne wyróżnienia w dziedzinie komunikacji i PR, sukces w takim konkursie może przynieść nieocenione korzyści zarówno dla agencji, jak i dla indywidualnych marketerów.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym są konkursy marketingowe?
• Co można zyskać dzięki konkursom marketingowym?
• Jakie są konkursy marketingowe w Polsce w 2023 roku?
• Jakie są konkursy marketingowe na świecie w 2023 roku?

Konkurs marketingowy – definicja

Konkursy w branży marketingowej to wydarzenia, w których agencje marketingowe, specjaliści ds. marketingu, kreatywni freelancerzy i studenci rywalizują, prezentując swoje najlepsze prace, strategie czy kampanie w różnych kategoriach związanych z marketingiem. Celem takich konkursów jest często identyfikacja i nagrodzenie najbardziej innowacyjnych i efektywnych praktyk w dziedzinie marketingu.

Oto kilka przykładów takich konkursów:

• Konkursy na najlepszą kampanię reklamową – w ich trakcie uczestnicy prezentują swoje kampanie reklamowe, a jury ocenia je pod kątem kreatywności, efektywności i wpływu na rynku.
• Konkursy SEO – specjaliści ds. SEO mogą być oceniani na podstawie skuteczności swoich strategii w zwiększaniu widoczności stron internetowych w wynikach wyszukiwania.
• Konkursy content marketingowe – w nich chodzi głównie o tworzenie wartościowego i angażującego treści dla określonej grupy odbiorców.
• Konkursy na media społecznościowe – oceniają, jak efektywnie kampanie wykorzystują media społecznościowe do budowania zaangażowania i osiągania celów biznesowych.
• Konkursy na case study – w tych konkursach uczestnicy prezentują szczegółowe studia przypadków, pokazując, jak ich podejście do problemu marketingowego przyniosło mierzalne rezultaty.
• Konkursy dla studentów – często są organizowane przez uczelnie lub organizacje branżowe, te konkursy dają studentom możliwość zaprezentowania swoich umiejętności i zdobycia doświadczenia praktycznego.

Zwycięzcy konkursów często otrzymują nagrody pieniężne, trofea, certyfikaty i, co najważniejsze, rozpoznanie w branży, co może otworzyć drzwi do nowych możliwości kariery. Wielu konkursów publikuje także prace zwycięzców, co jest formą promocji dla tych, którzy w nich wygrywają.

Korzyści z konkursów marketingowych

Konkursy w branży marketingowej są korzystne dla różnych stron, zarówno dla uczestników, jak i dla organizatorów. Dla uczestników jednym z największych atutów jest możliwość zdobycia rozpoznania i wyróżnienia w branży. Udział w takim konkursie pozwala na budowanie solidnego portfolio, które później może być wykorzystane przy poszukiwaniu nowych możliwości zawodowych.

Konkursy stwarzają również okazję do rozwijania umiejętności, od badania i planowania po realizację różnorodnych strategii marketingowych. Nie można również zapomnieć o aspekcie networkingowym; uczestnictwo w konkursie otwiera drzwi do zawierania nowych, potencjalnie korzystnych relacji zawodowych. Co więcej, nagrody i opinie od doświadczonych jurorów mogą być dodatkową motywacją.

Jeśli chodzi o organizatorów, są oni w stanie pozycjonować swoją markę jako lidera w dziedzinie, co zwiększa ich autorytet w branży. Organizowanie konkursu często generuje zasięg i zaangażowanie w mediach społecznościowych, co jest korzystne dla rozpoznawalności marki. Jest to również doskonała okazja do zidentyfikowania najbardziej obiecujących talentów w dziedzinie marketingu.

Wysokiej jakości prace zgłaszane do konkursów mogą być później wykorzystane w materiałach promocyjnych, co dodatkowo zwiększa wartość dla marki organizatora. Wreszcie konkursy często służą jako platforma dla nowych i innowacyjnych pomysłów, które mogą zainspirować całą branżę i nawet umożliwić organizatorom przeprowadzenie ciekawych badań rynkowych.

Konkursy marketingowe w Polsce w 2023

Jedne z najbardziej popularnych konkursów marketingowych w Polsce to:

IAB MIXX Awards 2023

IAB MIXX Awards to konkurs organizowany przez Interactive Advertising Bureau (IAB), który ma na celu uhonorowanie wyjątkowej kreatywności i efektywności w reklamie w interneciej i marketingu interaktywnym. IAB to przodująca organizacja branżowa, która zajmuje się promowaniem wzrostu przemysłu reklamy cyfrowej i interaktywnej. Konkurs MIXX Awards jest jednym z najbardziej prestiżowych w tej dziedzinie i ocenia prace w różnych kategoriach, takich jak kampanie reklamowe, strony internetowe, marketing społecznościowy, reklama mobilna, a także innowacyjne wykorzystanie technologii i danych.

Innovation, KTR i Effie

Choć są to trzy różne nagrody, nie sposób traktować ich rodzielnie. Łączy ich nie tylko organizator – organizowane są przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej – ale również fakt, że każdy z nich ocenia jeden element procesu marketingowego.

Główną ideą Innovation jest nagradzanie innowacyjnych rozwiązań w dziedzinie marketingu, komunikacji, mediów i szeroko pojętej reklamy. Organizatorzy podkreślają, że oceniają głównie nieszablonowość i pomysłowość zastosowanych rozwiązań, a nie ich efektywność. Z kolei KTR (skrót od Konkurs Twórców Reklamy) nagradza konkretne kreacje – treści, grafiki lub kampanie.

Z kolei Effie Awards jest skupione na efektywności działań marketingowych. Jest to jedna z najbardziej prestiżowych nagród w dziedzinie marketingu i reklamy. Zostały one ustanowione w 1968 roku i od tego czasu są przyznawane jako uznania dla najbardziej efektywnych kampanii reklamowych. Dzięki swojemu globalnemu zasięgowi Effie Awards organizowane są w wielu krajach i regionach, a ich celem jest podkreślenie znaczenia efektywności w reklamie oraz promocja najlepszych praktyk w branży.

Tym, co odróżnia Effie Awards od innych nagród w dziedzinie marketingu, jest nacisk na mierzalność i efektywność kampanii, a nie tylko na kreatywność czy wykonanie. Jury, składające się z ekspertów z branży, ocenia zgłoszone kampanie pod kątem ich zdolności do osiągnięcia określonych celów biznesowych, takich jak wzrost sprzedaży, zwiększenie świadomości marki czy zaangażowanie klientów.

YouTube Works

Konkurs organizowany przez YouTube i przeznaczony osób i agencji zajmujących się marketingiem wideo oraz YouTube Ads. W edycji 2023 (zgłoszenia do 15 września) nagrody zostaną przyznane w kategoriach:

• „Unskippable” Creative za najlepszą reklamę niepojmijalną,
• Ingenious Insight za najlepsze określenie grupy docelowej i specyfiki kampanii,
• Action Driver za najbardziej efektywną kampanię,
• Force for Good za działania w ramach CSR i ESG,
• The Underdog, która przeznaczona jest dla firm i brandów działających lokalnie lub zatrudniających mniej niż 100 osób,
• Full Funnel Marketting on Youtube za kampanie, które najbardziej skutecznie wykorzystywały lejki zakupowe,
• Grand Prox za najlepszą kampanię z pozostałych sześciu kategorii.

W jury zasiadają przedstawiciele takich firm jak OLX, Allegro, Kantar Poland czy Jeronimo Martins.

Kreatura

Kreatura to konkurs marketingowy poświęcony, jak piszą organizatorzy, „niezależnej kreacji”. Organizowany jest on przez pismo „Media Marketing Polska” i służy wyróżnieniu najbardziej kreatywnych, nieoczywistych i efektywnych kampanii marketingowych w Polsce. Nagrody przyznawane są w 21 kategoriach, spośród których wyróżniają się np.:

• Salon odrzuconych, czyli nagroda za najlepszą odrzuconą przez klienta kampanię,
• nagroda im. Konrada Świebody za najlepszą kampanię ambient marketingową,
• nagroda za najlepszą kampanię niskobudżetową.

W jury zasiadają specjaliści ds. marketingu, dyrektorzy kreatywni i strategiczni oraz copywriterzy z firm takich jak OLX, Saatchi & Saatchi czy Ogilvy.

Złote Spinacze

Złote Spinacze to jedna z najbardziej prestiżowych polskich nagród w dziedzinie komunikacji i public relations (PR). Konkurs jest organizowany przez Polską Radę Public Relations – stowarzyszenie zrzeszające profesjonalistów i agencje z tej branży. Złote Spinacze mają na celu wyróżnienie i promowanie najlepszych praktyk w zakresie komunikacji korporacyjnej, zarządzania marką, stosunków z mediami i innych aspektów działalności PR.

Nagrody są przyznawane w różnych kategoriach, które mogą obejmować kampanie społeczne, działania wewnętrzne, komunikację kryzysową, a także innowacyjne użycie mediów i technologii w komunikacji. Jury składa się z ekspertów i praktyków z branży, którzy oceniają zgłoszone projekty pod kątem ich kreatywności, efektywności i zgodności z najlepszymi standardami etycznymi.

Zdobycie Złotego Spinacza jest uznawane za znaczące osiągnięcie w branży PR w Polsce. Nagroda ta nie tylko podnosi profil i reputację zwycięzców, ale także stanowi ważny element portfolio, który może pomóc w przyszłych działaniach i projekcie. Ponadto, dla młodych i mniej znanych agencji czy specjalistów, wyróżnienie to może być doskonałą okazją do zyskania rozpoznawalności i nowych możliwości biznesowych.

Konkursy marketingowe na świecie w 2023

Jedne z najbardziej prestiżowych konkursów marketingowych na świecie to:

B2B Marketing Awards 2023

15 listopada 2023 odbędzie się ceremonia wręczenia B2B Marketing Awards, w której nagrody wręczane będą w 28 kategoriach podzielonych na następujące klastry:

• mechanika kampanii,
• brand marketing
• growth marketing,
• grupa docelowa i cele,
• zespół i agencje.

Członkami i członkiniami jury, które na początku września 2023 obradowało, wybierając zwycięzców, byli dyrektorzy marketingu i operacyjny z agencji marketingowych.

Digiday Awards

Digiday, jeden z najbardziej znanych i szanowanych periodyków marketingowych, corocznie przyznaje nagrody w kilku kategoriach. W 2023 roku Digiday organizuje następujące konkursy:

• Digiday Awards Europe, które, jak wskazuje nazwa, przyznawane są agencjom marketingowym i reklamowym w Europie. Zgłoszenia przyjmowane są do 27 października 2023.
• Digiday Media Buying and Planning Awards przyznawane firmom i kampaniom, które osiągnęły najlepsze rezultaty w zakresie kupowania i planowania mediów. Zgłoszenia przyjmowane są do 27 października.
• Digiday Video and TV Awards, które przyznawane są firmom i kampaniom z zakresu video marketingu. W tym konkursie termin zgłoszeń to 5 stycznia 2024.
• Digiday Content Marketing Awards, czyli nagrody za kampanie i materiały content marketingowe. Zgłoszenia do 19 stycznia 2024 roku.
• Digiday Media Awards przyznawane są w obszarze digital marketingu, zgłoszenia można wysyłać do 2 lutego 2024 roku.
• Future Leader Awards to nagrody przyznawane nowej generacji liderów w marketingu oraz innym osobom, których osiągnięcia wyróżniają się na tle innych. Kandydatury można zgłaszać do 15 marca 2024 roku.

The Killer Content Awards

Organizowane przez B2B Marketing Exchange nagrody przyznawane są w szesnastu kategoriach, takich jak np. audio content, influencer marketing czy krótka forma. Zgłoszenia przyjmowane są do 15 grudnia 2023 roku (im wcześniejsze zgłoszenie, tym mniejsza opłata serwisowa), a każdy chętny może zgłosić tyle prac, ile uzna za słuszne – organizatorzy zachęcają, żeby nominować prace, z których jest się najbardziej dumnym i podkreślają, że może być to jedna kampania, ale może być ich też dziesięć.

Women in Content Marketing Awards

Konkurs marketingowy, którego celem jest wyróżnienie kobiet w content marketingu. Nagrody zostaną przyznane w kategoriach:

• content marketer roku,
• liderka marketingowa roku,
• wschodząca gwiazda,
• najwybitniejszy frrelancer.

Konkurs organizowany jest od 2018 roku przez Masthead Media, firmę medialną, założoną i współtworzoną przez kobiety. W jury zasiadają specjalistki i dyrektorki z firm takich jak Meta, Moz, Salesforce czy Prezi.

Lens Awards

Nagroda przyznawana przez Communicate Magazine, jeden z czołowych brytyjskich miesięczników poświęconych branży handlowej, w tym e-commerce. Przyznawana jest w kilkunastu kategoriach, które przyporządkowane są do większych grup. W klastrze „Business puropose or audience” nagrody przyznawane są m.in. za najlepsze wideo employer brandingowe czy najlepszy film o tematyce CSR, z kolei w dziedzinie „Style and creativity” jury nagradza m.in. najlepszą wizualizację danych czy użycie user generated content.

Clio Awards

Clio Awards to jedna z najbardziej prestiżowych nagród w dziedzinie reklamy i marketingu. Ustanowiona w 1959 roku, ceremonia ma na celu celebrowanie i nagradzanie kreatywności w różnych dziedzinach marketingu i komunikacji. Nagrody są przyznawane w wielu kategoriach, które mogą obejmować różne aspekty reklamy, takie jak reklama telewizyjna, reklama drukowana, design, marketing cyfrowy i media społecznościowe, pośród innych.

Clio Awards są uznawane na całym świecie i zdobywanie takiej nagrody często jest uważane za znaczące osiągnięcie w karierze profesjonalistów zajmujących się marketingiem i reklamą. Jury składa się z wybitnych ekspertów w dziedzinie, którzy oceniają prace pod kątem kreatywności, innowacyjności i efektywności. Nagrody te nie tylko podkreślają osiągnięcia indywidualnych twórców, ale także mają wpływ na kierunki, w których rozwija się cała branża.

Dla agencji i marketerów zdobycie Clio Award jest nie tylko uznaniem dla ich pracy, ale również doskonałą okazją do zdobycia większej rozpoznawalności i nowych klientów. Dla młodszych talentów i mniejszych agencji nagroda taka może stanowić punkt zwrotny w ich karierze, otwierając drzwi do większych projektów i możliwości.