YouTube Ads – co to jest, rodzaje, formaty i koszt

Jak skutecznie zareklamować produkt lub usługę, zwiększyć ruch na stronie, a w efekcie – uzyskać lepsze wyniki sprzedażowe? Klucz do sukcesu to w tym przypadku atrakcyjna reklama, precyzyjnie zdefiniowana grupa docelowa oraz odpowiednio dobrany kanał komunikacji. Ze względu na ogromną popularność materiałów wideo, warto wybrać system reklamowy, jakim jest YouTube Ads. Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym są YouTube Ads? 
• Jakie są rodzaje i formaty reklam na YouTube? 
• Ile kosztuje reklama na YouTube? 
• Dlaczego warto wybrać YouTube Ads? 

YouTube Ads – definicja 

YouTube Ads to reklamy, które wyświetlane są na platformie YouTube. Reklamy YouTube to niezwykle skuteczny sposób na dotarcie do potencjalnych klientów – m.in. ze względu na to, że YouTube to druga najpopularniejsza platforma społecznościowa.  

Reklamy w serwisie YouTube – rodzaje i formaty 

Decydując się na kampanię reklamową, przeprowadzaną przy pomocy kanału YouTube, możesz wybrać zarówno interesujący Cię rodzaj, jak i format reklamy. Dwa główne rodzaje reklam, dostępne w sieci reklamowej YouTube, to reklamy wideo oraz reklamy graficzne. Każdy z nich posiada natomiast odpowiednie sobie formaty reklamowe.

Reklamy wideo 

Kampanie wideo to najpopularniejszy sposób reklamowania produktów lub usług w serwisie YouTube. Do głównych zalet reklam wideo należy przede wszystkim ich atrakcyjność – reklamy w formie wideo skutecznie przyciągają uwagę odbiorców i wzbudzają w nich realne zainteresowanie produktem czy usługą. Do formatów YouTube Ads, dostępnych w ramach kampanii wideo należą:

Reklamy TrueView In-Stream 

TrueView In-Stream to reklamy wideo, które dzielimy na:

• Skippable – reklama YouTube, która może pojawić się przed, w trakcie filmu lub po jego zakończeniu. Jest to jednocześnie reklama wideo, którą użytkownik może pominąć po upływie 5 sekund. Co ważne, decydując się na omawiany format, reklamodawca nie płaci za każde wyświetlanie reklam – koszty ponosi w sytuacji, gdy użytkownik ogląda reklamę wideo przez co najmniej 30 sekund (lub do końca, jeśli reklama jest krótsza niż 30 sekund) lub wtedy, gdy użytkownik podejmuje jakąś interakcję (np. klika w link i przechodzi do strony docelowej).
• Non-skippable – są to reklamy YouTube, których użytkownik nie może pominąć. Podobnie jak Skippable Ads, mogą być wyświetlane przed, w trakcie lub po zakończeniu filmu. Reklamy na YouTube, których nie można pominąć zwykle trwają od 15 do 20 sekund. W tym przypadku, reklamodawca płaci każdorazowo za wyświetlania reklam – bez względu na to, jak długo użytkownik ogląda daną reklamę.

Reklamy TrueView Video Discovery 

Reklamy TrueView Video Discovery (In-feed) to reklamy wideo, które wyświetlane są w wynikach wyszukiwania YouTube, na stronie głównej YouTube oraz obok powiązanych filmów (jako sugestia). Składają się z miniatury filmu oraz krótkiego opisu, którego celem jest zachęcenie do obejrzenia całego materiału. Tego typu format reklamowy nieco różni się od standardowych reklam, automatycznie wyświetlanych użytkownikom. W tym przypadku, aby zobaczyć reklamę, użytkownik musi podjąć interakcję i świadomie w nią kliknąć. Reklamodawca ponosi natomiast koszty jedynie wtedy, gdy użytkownik zdecyduje się wyświetlić daną reklamę na portalu YouTube.

Reklamy Bumper 

Kampania reklamowa na YouTube wykorzystywać może również reklamy Bumper. Są to przekazy reklamowe w formie wideo, wyświetlane przed rozpoczęciem odtwarzania filmu. Charakterystyczna jest przede wszystkim długość tego typu reklam – trwają one jedynie 6 sekund i nie można ich pominąć. Z tego powodu powinny być skonstruowane tak, aby przekazywać użytkownikom wszystkie niezbędne informacje i zachęcać ich do podjęcia określonych interakcji. Decydując się na format reklamowy, jakim są Bumper Ads, reklamodawca płaci za każde tysiąc wyświetleń reklamy – niezależnie od tego czy użytkownik podejmie jakąś interakcję (model CPM).

Reklamy Out-Stream 

Choć reklama na YouTube to w większości reklama In-Stream, dzięki sieci reklamowej Google możliwe jest również włączenie do kampanii YouTube reklam Out-Stream. Są to przekazy reklamowe, wyświetlane na innych stronach internetowych lub w aplikacjach mobilnych w sieci reklamowej Google. Cechą charakterystyczną reklam Out-Stream jest ich mobilność – mogą być one wyświetlane na urządzeniach mobilnych i są do nich dostosowane. Reklamy Out-Stream umieszczane są zwykle w tekstach lub artykułach na stronach internetowych – odtwarzają się automatycznie w momencie, gdy wchodzą w pole widzenia użytkownika. Dźwięk reklam zwykle jest wyłączony – to użytkownik decyduje o tym, czy chce wysłuchać danego przekazu reklamowego. Główną zaletą tego formatu reklam wideo jest możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców – nawet do tych użytkowników, którzy na co dzień nie korzystają z platformy YouTube.

Mastheady 

Masthead to film reklamowy, który wyświetlany jest w górnej części strony głównej YouTube. Taka lokalizacja reklamy sprawia, że niezwykle skutecznie przyciąga ona uwagę odbiorców, korzystających z omawianej platformy. Co więcej, Masthead zawierać może interaktywne elementy, takie jak linki do stron produktowych czy przycisk CTA, co zwiększa prawdopodobieństwo interakcji i zachęca użytkowników do podjęcia określonych działań. Cechą charakterystyczną Masthead’ów jest także czas ich wyświetlania – są to 24 godziny. Warto zaznaczyć, że Masthead to jeden z droższych formatów reklamowych na YouTube. Pozwala jednak w krótkim czasie znacząco zwiększyć świadomości marki czy konkretnego produktu lub usługi.

Reklamy graficzne 

Reklamy graficzne to obok reklam wideo drugi rodzaj reklam, dostępnych na platformie YouTube. Tego typu przekazy reklamowe wykorzystują grafikę i w przypadku sieci reklamowej YouTube przybierać mogą m.in. następujące formaty:

Reklamy displayowe

Reklamy displayowe to reklamy, widoczne w prawej części – obok odtwarzanego materiału wideo, powyżej propozycji podobnych filmów. Warto zaznaczyć, że wyświetlane są one jedynie tym użytkownikom, którzy korzystają z komputerów stacjonarnych. Reklamy displayowe składać mogą się zarówno z obrazu i tekstu, zachęcającego do podjęcia określonej interakcji, jak i z samego logo marki lub produktu. Po kliknięciu w reklamę użytkownik może być przekierowany do innego filmu na platformie YouTube lub zewnętrznej strony docelowej.

Cards 

Wśród formatów reklam graficznych, dostępnych na YouTube, wymienić można również cards (karty). Są to interaktywne elementy, pojawiające się w wybranym momencie podczas odtwarzania filmu na YouTube. Ikonka karty to mała biała kropka, w której środku widnieje litera “i”. Po kliknięciu na kropkę ikona rozwija się i widoczny jest np. reklamowany produkt. Warto zaznaczyć, że karty to nie tylko elementy graficzne – mogą obejmować one również linki, prowadzące do konkretnych kanałów, materiałów wideo czy ankiet.

Reklama na YouTube – koszty 

Ciężko jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie o to, ile kosztuje reklama na YouTube. Finalne koszty, związane z prowadzeniem tego typu kampanii reklamowej zależą bowiem od wielu czynników. Należą do nich m.in.:

• wybrany format reklamy (inaczej rozliczane są m.in. Skippable i Non-skippable Ads),
• targetowanie – koszt reklamy na YouTube może wzrosnąć, jeśli targetowanie będzie bardzo precyzyjne i szczegółowe (inwestycja ta będzie jednak opłacalna – zyskasz pewność, że Twoja reklama trafi do realnie zainteresowanych nią użytkowników, którzy skorzystają z Twojej oferty, a w efekcie – wpłyną na lepsze wyniki sprzedażowe),
• konkurencja – im większa konkurencja, tym wyższy będzie koszt za wyświetlenie Twojej reklamy,
• jakość i treść reklamy – jeśli przekaz reklamowy będzie jakościowy i atrakcyjny dla członków Twojej grupy docelowej, niższy będzie koszt za jego wyświetlenie (YouTube nagradza treści, które zatrzymują użytkowników na platformie),
• budżet reklamowy – to, ile wydasz podczas kampanii reklamowej na YouTube zależy również od ustalonego wcześniej budżetu, jaki chcesz przeznaczyć na reklamę.

Średni koszt 1000 wyświetleń (CPM) w wybranych krajach^[1]:

Kampanie reklamowe YouTube Ads – zalety 

Kampanie reklamowe na YouTube to zdecydowanie jeden z najlepszych sposobów na dotarcie do potencjalnych klientów. Do głównych zalet YouTube Ads należą m.in.:

• Ogromna baza użytkowników – YouTube to drugi, obok Google, najpopularniejszy serwis internetowy. W związku z tym, reklama YouTube umożliwi Ci dotarcie do bardzo szerokiego grona odbiorców i zwiększenie zasięgów.
• Precyzyjne targetowanie – prowadząc kampanię reklamową na platformie YouTube, możesz precyzyjnie określić swoją grupę docelową, uwzględniając demografię, zainteresowania, lokalizację czy historię wyszukiwania swoich potencjalnych klientów. Dzięki temu zyskujesz szansę na dotarcie do użytkowników, realnie zainteresowanych Twoją działalnością, co bez wątpienia zwiększy skuteczność wdrażanych działań reklamowych.
• Różnorodne rodzaje i formaty reklamowe – dostępne na platformie YouTube typy reklam obejmują zarówno reklamy graficzne, jak i reklamy wideo. Ponadto, serwis oferuje różnorodne formaty reklamowe, dzięki czemu możesz dostosować swój przekaz reklamowy do swoich możliwości oraz preferencji zdefiniowanej wcześniej grupy docelowej.
• Kontrola kosztów – wybór odpowiedniego formatu reklamowego oraz określenie budżetu, jaki przeznaczyć chcesz na reklamę YouTube, pozwoli Ci na kontrolę kosztów oraz ograniczy potencjalne straty.
• Możliwość mierzenia efektywności – prowadząc kampanię reklamową na YouTube, zyskujesz dostęp do szczegółowych statystyk, obejmujących m.in. liczbę wyświetleń reklamy, liczbę kliknięć, wskaźnik konwersji czy stopień zaangażowania użytkowników. Dokładna analiza tych danych pozwoli Ci natomiast na optymalizację tworzonych przekazów reklamowych, a dzięki temu – na zwiększenie zwrotu z inwestycji (ROI).
• Skuteczne budowanie świadomości marki – atrakcyjne reklamy na YouTube (zarówno reklamy graficzne, jak i reklamy wideo) pozwalają na docieranie do szerokiego grona odbiorców, angażowanie ich i budowanie długotrwałych, jakościowych relacji, co w efekcie skutkuje powszechną rozpoznawalnością i silną świadomością marki wśród jej potencjalnych klientów.