​Specjalista Google Ads – czym się zajmuje, jakie ma obowiązki, co powinien umieć?

Specjaliści Google Ads odpowiadają za tworzenie i ustawianie reklam w systemie reklamowym Google. Ich rola w organizacji jest bardzo istotna, ponieważ widoczność Twojej marki w reklamach w wynikach wyszukiwania Google może przyczynić się do poprawy rynkowej pozycji Twojej firmy.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Kim jest specjalista Google Ads?
• Czym zajmuje się specjalista Google Ads?
• Co powinien umieć specjalista Google Ads?
• Ile zarabia specjalista Google Ads?
• Czy specjalista Google Ads to zawód z przyszłością?

Kim jest specjalista Google Ads?

Zanim możliwa będzie odpowiedź na pytanie, kim jest specjalista Google Ads, należy odpowiedzieć, czym jest samo Google Ads. Jest to system reklamowy (wcześniej znany jako Google AdWords) stworzony przez Google. Pozwala on reklamodawcom umieszczać swoje reklam w wynikach wyszukiwania Google, na stronach partnerów w sieci Google, a także na innych produktach Google, takich jak YouTube czy Google Maps.

Kampanie Google Ads działają na zasadzie aukcji pay-per-click (PPC), co oznacza, że reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie ich reklamę. Koszt kliknięcia zależy od wielu czynników, w tym od konkurencji dla wybranego słowa kluczowego, jakości strony docelowej, wskaźnika klikalności (CTR) reklamy i innych czynników. Reklamodawcy mogą wybierać słowa kluczowe, pod którymi będą pojawiać się ich reklamy, mogą wybierać lokalizację geograficzną, język, urządzenia (np. komputery, telefony komórkowe), a także wiek i płeć użytkowników.

Specjalista Google Ads to profesjonalista w dziedzinie marketingu cyfrowego, który specjalizuje się w korzystaniu z platformy Google Ads. Jest odpowiedzialny za planowanie, tworzenie, zarządzanie i optymalizowanie kampanii reklamowych, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google oraz na innych stronach w sieci Google. Wykorzystuje swoje umiejętności analityczne i strategiczne do maksymalizacji efektywności reklam, zarządzania budżetami reklamowymi i osiągania celów marketingowych firmy.

Specjalista Google Ads to osoba lub zespół osób specjalizujących się w korzystaniu z platformy reklamowej Google, Google Ads. Kwalifikacje specjalisty Google Ads mogą obejmować certyfikaty Google Ads, doświadczenie w digital marketingu, umiejętności analityczne, a także umiejętność twórczego i strategicznego myślenia.

Definicja specjalisty Google Ads.

​Obowiązki specjalisty Google Ads

Specjalista Google Ads jest odpowiedzialny za wiele zadań związanych z kampaniami reklamowymi Google Ads. Szczegółowe obowiązki mogą różnić się w zależności od specyfiki danego stanowiska, wymagań klienta, wielkości firmy i innych czynników. Najczęściej jednak do głównych obowiązków specjalisty Google Ads należą:

• Planowanie i implementacja kampanii reklamowych – specjalista Google Ads odpowiada za planowanie kampanii reklamowych klienta, co obejmuje ustalanie budżetu, dobór słów kluczowych i tworzenie treści reklam.
• Optymalizacja kampanii reklamowych – w reklamach Google Ads niezbędne są stałe monitorowanie i analizowanie wyników kampanii, na podstawie których można dostosowywać strategię, aby poprawić wydajność. Optymalizacja (czyli zmiany w budżecie, słowach kluczowych, grupach reklam, treści reklam i lokalizacji) jest jednym z ważniejszych obowiązków specjalisty Google Ads.
• Badanie słów kluczowych – dobre słowa kluczowe są niezbędne do skierowania odpowiednich użytkowników do stron klienta, więc ich wyszukiwanie i selekcja to kluczowy aspekt pracy specjalisty Google Ads.
• Analiza i raportowanie danych – specjalista Google Ads musi regularnie analizować i raportować wyniki kampanii. Pomaga to klientom zrozumieć skuteczność ich działań i podjąć decyzje o przyszłych kampaniach.
• Analiza konkurencji – dobry specjalista powinien stale monitorować konkurencję, aby zrozumieć, które strategie i taktyki są najskuteczniejsze.
• Zarządzanie relacjami z klientami – specjalista Google Ads często komunikuje się z klientami, aby omówić strategię, zaprezentować wyniki i uzgodnić kolejne działania.
• Audyt konta reklamowego Google Ads – weryfikacja ustawień kampanii Google Ads i jej wyników

Kwalifikacje niezbędne dla specjalisty Google Ads

Do pracy jako specjalista Google Ads potrzebne są pewne specyficzne kwalifikacje i umiejętności. Mimo iż zakres pracy jest bardziej szczegółowy, to podobnie jak w wypadku np. specjalisty ds. marketingu, dobry specjalista Google Ads musi być „człowiekiem renesansu”. Warto jednak pamiętać, że wymagane kwalifikacje mogą się różnić w zależności od konkretnej roli i pracodawcy. Najczęściej od specjalistów Google Ads oczekuje się:

​Znajomość Google Ads

Specjalista Google Ads powinien wiedzieć, jak działa Google Ads i mieć dogłębną wiedzę na temat typów kampanii, które są dostępne w ramach platformy. To obejmuje kampanie:

• Search (reklamy są wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google w odpowiedzi na zapytania użytkowników, które pasują do słów kluczowych wybranych przez reklamodawcę).
• Display (reklamy na różnych stronach internetowych, które pasują do określonych tematów lub demografii).
• Shopping (promowanie produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google, z wykorzystaniem informacji z kanału Google Merchant Center).
• Video (promocja treści video na YouTube).
• Kampanie App (promowanie aplikacji mobilnych).

Dodatkowo specjalista Google Ads musi dobrze znać proces doboru słów kluczowych. Powinien również rozumieć, jak działa system licytacji w Google Ads. Google Ads działa na zasadzie aukcji, gdzie reklamodawcy licytują, ile są w stanie zapłacić za kliknięcie reklamy.

Tworzenie efektywnych reklam to kolejna kluczowa umiejętność. Dobry specjalista powinien także znać i korzystać z różnych narzędzi i funkcji dostępnych w ramach platformy Google Ads, takich jak Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads Editor i inne. Te narzędzia pomagają w analizie i optymalizacji kampanii.

​Certyfikaty Google Ads

Google oferuje szereg certyfikatów poprzez „Google Skillshop”, które potwierdzają kompetencje w różnych aspektach korzystania z Google Ads. Te certyfikaty pokrywają różne obszary, takie jak reklamy w wyszukiwarce, reklamy w sieci display, reklamy na YouTube, Google Shopping, Google Analytics i wiele innych.

​Umiejętności analityczne

Umiejętności analityczne są niezbędne dla specjalisty Google Ads, ponieważ umożliwiają one zrozumienie skuteczności kampanii i informują o decyzjach dotyczących optymalizacji. Praca z Google Ads generuje wiele różnych danych, które mogą być wykorzystane do oceny i poprawy wydajności kampanii.

Specjalista Google Ads musi rozumieć, co reprezentują różne metryki dostępne w Google Ads, takie jak liczba kliknięć, CTR (Click Through Rate), koszt za kliknięcie (CPC), liczba konwersji, koszt za konwersję i wiele innych. Musi być też w stanie je interpretować.

Ostatecznie, celem analizy danych jest optymalizacja kampanii. Specjalista Google Ads powinien być w stanie wykorzystać dane do podejmowania decyzji, takich jak modyfikacja słów kluczowych, zmiana strategii licytacji, przetestowanie różnych wersji reklam i innych elementów kampanii.

Specjalista Google Ads powinien być w stanie tworzyć jasne i skondensowane raporty oparte na analizie danych, które są zrozumiałe dla innych członków zespołu, menedżerów i klientów. Wiedza na temat programów do tworzenia raportów i wizualizacji danych, takich jak Google Data Studio, może być tutaj bardzo cenna.

​Znajomość innych narzędzi marketingowych

Google Ads często jest tylko jednym elementem większej strategii marketingowej. Zrozumienie, jak Google Ads współgra z innymi kanałami marketingowymi, takimi jak SEO, social media marketing, e-mail marketing jest bardzo ważne. Może to również obejmować umiejętność korzystania z innych narzędzi, takich jak Google Analytics, CRM lub narzędzia do automatyzacji marketingu.

​Umiejętności komunikacyjne

W pracy z klientami musisz być w stanie jasno i skutecznie przekazać swoje myśli i pomysły. Musisz być w stanie tłumaczyć skomplikowane koncepcje w sposób, który jest zrozumiały dla osób, które nie są specjalistami w dziedzinie reklam Google.

​Umiejętności zarządzania czasem i projektem

Zarządzanie wieloma kampaniami i klientami jednocześnie wymaga dobrych umiejętności organizacyjnych. Musisz być w stanie ustalić priorytety, zarządzać swoim czasem i upewnić się, że wszystkie zadania są realizowane w odpowiednim czasie.

​Twórcze myślenie

Mimo że praca specjalisty Google Ads jest dość analityczna, wymaga też kreatywności. Tworzenie atrakcyjnych i przekonujących reklam, wymyślanie nowych strategii dla różnych grup docelowych, próbowanie nowych podejść do optymalizacji – wszystko to wymaga twórczego myślenia.

​Wiedza o rynku i branży

Zrozumienie rynku, na którym działa klient, jest również bardzo ważne. Wiedza o konkurencji, trendach branżowych, zachowaniach konsumentów i innych aspektach może pomóc w tworzeniu skutecznych kampanii.

​Znajomość podstaw HTML i CSS

Mimo że podstawowe umiejętności kodowania nie są wymagane dla specjalistów Google Ads, mogą one znacznie zwiększyć ich efektywność i wszechstronność. Podstawowa wiedza na temat HTML i CSS może być niezwykle cenna dla specjalisty Google Ads, pomimo że nie jest to ścisłe wymaganie dla tej roli. Zrozumienie podstaw HTML i CSS może pomóc w lepszym zrozumieniu, jak działa Google Tag Manager i umożliwić efektywne korzystanie z tego narzędzia.

Strony docelowe odgrywają kluczową rolę w skuteczności kampanii Google Ads. Dobra strona docelowa jest nie tylko dobrze zaprojektowana i atrakcyjna wizualnie, ale także jest zoptymalizowana pod kątem konwersji. Zrozumienie HTML i CSS może pomóc specjaliście Google Ads w skutecznej optymalizacji stron docelowych.

​Zarobki specjalisty Google Ads

Zarobki specjalisty Google Ads mogą różnić się w zależności od lokalizacji, wielkości firmy, doświadczenia, posiadanych przez kandydata certyfikatów oraz konkretnej roli lub specjalizacji. Warto zauważyć, że zarobki specjalistów Google Ads mogą być wyższe, jeżeli posiadają oni dodatkowe umiejętności, takie jak SEO, content marketing, e-mail marketing, social media marketing, web development lub inne.

Podane poniżej widełki płacowe są tylko orientacyjne i mogą się różnić w zależności od wielu czynników. Najlepszym źródłem informacji na temat konkretnych zarobków w danej lokalizacji i branży są oferty pracy, badania płac, a także rozmowy z innymi specjalistami w tej dziedzinie. Niemniej jednak, w 2023 roku specjaliści Google Ads mogą zarabiać miesięcznie:

• Początkujący (mniej niż 2 lata doświadczenia) około 3000-5000 PLN netto.
• Średnio zaawansowany (od 2 do 5 lat doświadczenia) około 5000-7000 PLN netto.
• Zaawansowany (ponad 5 lat doświadczenia oraz posiadający dodatkowe umiejętności i specjalizacje) 7000-10000 PLN netto lub więcej.

Czy praca jako specjalista Google Ads ma przyszłość?

Przemysł reklamowy online, w którym Google Ads odgrywa kluczową rolę, nadal rośnie. Wydatki na reklamę cyfrową na całym świecie nadal rosną, a prognozy sugerują, że ten trend będzie się utrzymywać.

Google Ads jest jednym z najważniejszych narzędzi w marketingu cyfrowym ze względu na swoje szerokie zastosowanie i skuteczność. Firmy z różnych branż korzystają z tego systemu, aby zwiększyć swoją widoczność online, co oznacza, że specjaliści Google Ads będą nadal bardzo poszukiwani. Ponadto rola specjalisty jest coraz bardziej złożona oraz wymaga głębszej wiedzy i umiejętności. Google stale wprowadza nowe funkcje i narzędzia w swoim systemie Google Ads, co oznacza, że specjaliści muszą ciągle się uczyć i rozwijać.

Warto jednak zauważyć, że chociaż praca jako specjalista Google Ads ma przyszłość, to zainteresowani takim zawodem powinni rozwijać też inne umiejętności w dziedzinie marketingu cyfrowego (np. SEO, content marketing czy tworzenie strategii marketingowych). Pomagają one specjalistom Google Ads być bardziej wszechstronnymi i skutecznymi marketingowcami.