Google Tag Manager – co to jest, jak wdrożyć i używać

Bez implementacji na stronie kodów śledzących i tagów nie ma mowy o skutecznej analityce internetowej. Jeszcze kilka lat temu marketerzy i przedsiębiorcy byli po prostu skazani na pomoc programistów w tym zakresie. Wszystko zmieniło się, gdy Google udostępnił GTM, czyli managera tagów. Co to takiego i do czego służy?

Google Tag Manager – do czego służy?

Google Tag Manager, znany także jako Manager Tagów Google, to bezpłatne narzędzie, które umożliwia dodawanie skryptów i kodów do strony internetowej lub aplikacji. Bez znajomości programowania czy potrzeby modyfikacji kodu samej witryny. 

Struktura konta w Google Tag Managerze

By w pełni korzystać z możliwości, jakie daje manager tagów, należy dokładnie poznać strukturę tego narzędzia i ustalić jednolite nazewnictwo poszczególnych elementów. Dzięki temu unikniemy wielu niepotrzebnych pomyłek, a każdy, kto otrzyma dostęp do konta GTM w przyszłości, bez problemu się na nim odnajdzie. 

Kontenery

Odpowiadają za połączenie witryny Internetowej z panelem GTM. Jednej domenie powinien odpowiadać jeden kontener.

Tagi

Są to fragmenty kodu, które przesyłają informacje ze strony internetowej do zewnętrznego systemu, np. Google Analytics lub Google Ads. 

Reguły

To warunki, które uruchamiają konkretny tag. Takim warunkiem może być np. wyświetlenie konkretnej podstrony lub wykonanie danej akcji, np. przescrollowanie strony w określonym stopniu, spędzenie na stronie określonego czasu, uzupełnienie formularza czy dodanie produktu do koszyka. 

Zmienne

Są to zastępcze symbole wartości, które się zmieniają, nie są stałe. Symbole te mogą być używane zarówno w tagach (np. przekazując informację o wartości konwersji), jak i w regułach.

Google Tag Manager to duże ułatwienie dla marketerów i administratorów stron WWW

Wraz z pojawieniem się Google Tag Managera marketerzy i przedsiębiorcy uniezależni się w większym stopniu od działów IT. W praktyce, dla firm, oznacza to sporą oszczędność czasu i pieniędzy.

Dzięki GTM każdy administrator strony ma kontrolę nad tagami. Z kolei jako reklamodawca możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców w oparciu o najróżniejsze aktywności użytkowników na stronie, a następnie kierować do nich kampanie remarketingowe.