Performance Max – czym jest i jakie daje możliwości? 

Konsumenci stale zmieniają swoje zachowania i ścieżki zakupowe, przez co o wiele trudniej do nich dotrzeć. Bardzo łatwo zauważysz takie zmiany, kiedy spojrzysz na słowa kluczowe, a dokładnie wzrost wyszukań niektórych z nich. Google doskonale widzi, że rynek nie stoi w miejscu, dlatego wprowadził m.in. kampanie Performance Max.  

Z tego artykułu dowiesz się o nich więcej, a dokładnie: 

• Czym jest kampania performance Max?
• Jakie zastosowanie ma Performance Max?
• Jakie są możliwości tworzenia reklamy w Performance Max?
• Jak stworzyć kampanie Performance Max?
• Jakie wady ma Performance Max?
• Jakie zalety oferuje Performance Max?

Performance Max – definicja 

Performance Max to innowacyjny format reklamowy, dostępny w ramach platformy Google Ads. Bazuje on na zaawansowanych systemach, opartych na uczeniu maszynowym. Jest on kolejnym krokiem w ewolucji dotychczasowych strategii reklamowych oraz zastępuje kampanie lokalne w Google Ads i inteligentne kampanie produktowe. 

Performance Max to kampania reklamowa, dostępna na platformie Google Ads, która wykorzystuje uczenie maszynowe do optymalizowania wyników, osiąganych przez reklamodawców w sieci Google.

Definicja Performance Max

Performance Max podejmuje dynamiczne decyzje w czasie rzeczywistym, optymalizując działania na podstawie analizy danych z różnych kanałów reklamowych. Jego główne cechy to szeroki zasięg oraz umiejętność adaptacji i optymalizacji. Dzięki temu kampanie reklamowe mogą dostosowywać się do zmieniających się warunków rynkowych oraz preferencji użytkowników. 

Zastosowanie Performance Max  

Performance Max to rozwiązanie, które sprawdzi się w przypadku każdej firmy stawiającej na sprzedaż, pozyskiwanie klientów lub zwiększenie liczby wizyt w sklepie internetowym. Czy oznacza to, że nawet osoby początkujące mogą wykorzystywać Performance Max? Tak – jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z reklamą w Internecie, możesz wykorzystać prosty sposób na dotarcie do odpowiednich odbiorców, który oferuje Ci Performance Max. Pamiętaj jednak o tym, że ekspert o wiele trafniej ustawi reklamy niż junior. Komu szczególnie poleca się ten format reklamy? 

• branży e-commerce, 
• przedsiębiorcom rozwijającym swoją wizytówkę Google, 
• właścicielom zaawansowanych kont reklamowych. 

Możliwości tworzenia reklamy w Performance Max 

Wbrew pozorom i wielu dodatkowym funkcjom, które Google zaserwowało razem z wprowadzeniem Performance Max, stworzenie takiej reklamy nie różni się znacząco od zwykłej kampanii. Możesz dodać maksymalnie 20 grafik, 5 logotypów i 5 filmów. Jeśli chodzi o treść, to do Twojej dyspozycji jest 5 nagłówków po 30 znaków, 5 długich nagłówków po 90 znaków oraz teksty reklam. Nie możesz też zapomnieć o dodaniu nazwy własnej marki i obowiązkowego CTA (call to action), które określi, co odbiorca ma zrobić. Jakie możliwości tworzenia reklamy oferuje Ci Performance Max? 

• reklama w wyszukiwarce internetowej, sieci reklamowej, a także na platformie YouTube, 
• reklama zakupowa stworzona jako feed produktowy, ale bez grafiki i treści, 
• reklama dwa w jednym, czyli połączenie opcji pierwszej i drugiej. 

Tworzenie kampanii Performance Max 

Chcesz stworzyć kampanię Performance Max, ale zależy Ci na tym, aby nie przepalić swojego budżetu marketingowego? W takim razie zwróć szczególną uwagę na następujące aspekty:

Określanie celu kampanii 

Pierwszym krokiem jest zalogowanie się do panelu Google Ads i utworzenie projektu. Wtedy pokażą Ci się cele do wyboru, ale tylko niektóre z nich pozwolą Ci zrealizować kampanię Performance Max. Są to: 

• sprzedaż, 
• potencjalni klienci, 
• ruch na stronie,
• wizyty w lokalnym sklepie. 

Możesz wybrać także “utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”. 

Określanie celu konwersji 

Następnie musisz określić, które konwersje są dla Ciebie najważniejsze – te, które wybierzesz, będą brane pod uwagę podczas automatycznej optymalizacji działań w kampanii. Google chętnie zaproponuje Ci przykładowe rozwiązania z wiązane z celem kampanii – to dobre rozwiązanie dla przedsiębiorców, którzy nie wiedzą, co wybrać. 

Przypisanie konta Google Merchant Center 

Kolejnym krokiem jest przypisanie swojego konta Google Merchant Center do kampanii Google Ads. Jeśli już wcześniej powiązałeś ze sobą konta, to niezbędne informacje znajdziesz w swoim panelu Google Ads. Prowadząc sklep internetowy, nie zapomnij określić, w którym kraju prowadzisz sprzedaż swoich produktów.  

Ustalanie budżetu  

W kampanii Performance Max możesz wykorzystać dwie strategie określenia stawek. Pierwsza opcja – maksymalizacja liczby konwersji, to świetna opcja dla branży e-commerce. Natomiast druga możliwość, jaką jest maksymalizacja wartości konwersji, sprawdzi się w przypadku stron, prezentujących usługi. Na tym etapie możesz dodatkowo określić inne elementy budżetu kampanii, na przykład Cost Per Acquisition (CPA) oraz ROAS.  

Szczegółowe ustawienia  

Twoja kampania Performance Max wymaga uzupełnienia wielu informacji, takich jak:  

• Lokalizacja – jaki obszar obejmować będzie Twoja reklama. Być może działasz lokalnie lub interesuje Cię ogólnopolski zasięg.  
• Języki – w jakim języku rozmawiają Twoi odbiorcy.  
• Rozwinięcie adresu URL – wybierz docelowy URL, na który kierować będzie Twoja reklama.  
• Harmonogram reklam – określ dni, a nawet godziny, w których wyświetlane będą Twoje reklamy.  
• Początek i koniec kampanii.  

Grupa zasobów  

Określanie zasobów jest niezwykle ważne, ponieważ to właśnie one są podstawą wyświetlania się Twojej kampanii w sieci. Na grupę zasobów składa się wiele elementów, a dokładnie grafiki, logo, teksty reklamowe itp. Kampania Performance Max pozwala Ci dodać kilka grup zasobów. 

Wady kampanii Performance Max 

Performance Max ma swoich przeciwników, co może wynikać z niedopracowanej strony docelowej oraz innych wad tego formatu, do których należą m.in.: 

• brak możliwości ingerowania w słowa kluczowe, 
• wysokie koszty startowe, 
• ograniczone możliwości kontroli nad kampaniami. 

Zalety kampanii Performance Max 

Pomimo kilku wad, Performance Max posiada także swoje zalety. Należą do nich m.in.:

• automatyzacja procesów,
• sygnały dotyczące odbiorców, czyli specjalna sekcja umożliwiająca określenie klienta Twojej marki, 
• łatwość w dostosowywaniu celów biznesowych, 
• zwiększenie wartości konwersji, 
• dostęp do szczegółowych statystyk.