Semrush – jak wykorzystać w działaniach SEO?

Semrush to jedno z najpotężniejszych narzędzi SEO. Jego pełne wykorzystanie może przynieść Twojej stronie wiele korzyści.

Z tego tekstu dowiesz się:

• Czym jest Semrush?
• Jakie funkcjonalności zawiera Semrush?
• Ile kosztuje Semrush?
• Jakie są zalety i wady Semrush?

Semrush – definicja

Semrush to kompleksowe narzędzie do analizy i optymalizacji SEO, marketingu treści, analizy konkurencji oraz analizowaniu reklam w Internecie. Pozwala firmom lepiej zrozumieć pozycje na rynku oraz optymalizować stosowane strategie online. Semrush najczęściej używają grupy zawodowe i organizacje, takie jak:

• specjaliści SEO i SEM,
• menadżerowie marketingu treści,
• analitycy rynku,
• właściciele firm,
• agencje marketingowe.

Warto jeszcze zadać pytanie, kto powinien używać Semrush. Narzędzie to poleca się osobom lub firmom, które chcą poprawić swoją widoczność online, zrozumieć konkurencję oraz optymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwarek, czyli lepiej zrozumieć proces pozycjonowania stron. Semrush oferuje także narzędzia i zasoby dla początkujących marketerów.

Semrush do działania korzysta z różnych rodzajów danych, w tym z:

• danych o słowach kluczowych, takich jak wolumen wyszukiwania, konkurencyjność i inne metryki związane z SEO;
• informacji o konkurencji, takich jak ranking stron, strategie linkowania, wykorzystywane słowa kluczowe;
• danych analitycznych związanych z ruchem na stronie, takich jak liczba odwiedzających, źródła ruchu czy zachowanie użytkowników;
• informacji na temat kampanii reklamowych, takich jak wydatki na reklamy, konwersje lub ROI.

Semrush można także zintegrować z innymi narzędziami i platformami, takimi jak Google Analytics i Google Search Console, aby dostarczyć jeszcze bardziej szczegółowe wyniki.

Funkcjonalności Semrush

Semrush jest wszechstronnym narzędziem, które oferuje kompleksowe rozwiązania dla różnych aspektów marketingu online. Niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą SEO, menadżerem marketingu treści, właścicielem firmy czy agencją marketingową, Semrush posiada szeroką gamę funkcji, które spełniają różne potrzeby w zakresie strategii marketingowej.

Żeby korzystać z Semrush, trzeba założyć konto na platformie oraz wykupić jeden z trzech dostępnych planów. Następnie należy skonfigurować projekty, co robi się za pomocą zakładki Projects. Po jej kliknięciu przechodzi się do konfiguratora, w którym podaje się adres witryny, nazwę projektu oraz wybiera funkcje, według których będzie można operować w ramach danego projektu. Oto niektóre z kluczowych funkcjonalności:

Słowa kluczowe

Analiza słów kluczowych jest kluczową funkcjonalnością Semrush. W jej ramach oferuje on następujące opcje:

Keyword Overview

Narzędzie służące do ogólnego badania słów kluczowych. Wystarczy kliknąć zakładkę Keyword Overview, wpisać słowo kluczowe, a Semrush wygeneruje informacje o miesięcznej liczbie wyszukań danego słowa, trudności uzyskania pozycji oraz najczęstszym zamiarze użytkownika wpisującego takiego słowo w wyszukiwarkę. Oprócz tego Keyword Overview daje wgląd przewidywane koszty kliknięcia w przypadku np. reklam w Google Ads czy odmian i powiązanych ze wpisanym słowem fraz. Narzędzie to pozwala również przejrzeć szczegółowe informacje o SERP dla danego słowa kluczowego, takie jak pozycja strony, prowadzące do niej backlinki czy wolumen wyszukań.

Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool to narzędzie służące do wyszukiwania powiązanych z Twoją domeną słów kluczowych. Jest to nieocenione narzędzie w pozycjonowaniu semantycznym, a po jego uruchomieniu dostajesz listę powiązanych z Twoimi frazami LSI keywords – semantycznych słów kluczowych. Oprócz tego możesz uzyskać wgląd w we wszystkie i powiązane z Twoimi słowa kluczowe oraz różne rodzaje przybliżonych i ścisłych dopasowań. Przykładowo, jeśli pozycjonujesz się na frazę „buty”, Magic Tool podpowie Ci takie słowa kluczowe jak „buty letnie”, „buty zimowe” i zapytania w rodzaju „jak wybrać buty górskie”. Uzyskane słowa kluczowe można także filtrować ze względu na słowa, trudność czy intencję.

Keyword Manager

Menadżer słów kluczowych pozwala organizować, śledzić i zarządzać Twoimi słowami kluczowymi. Można je organizować w listy szeregowane według wybranych lub utworzonych filtrów. Jedna lista może zawierać do 1000 fraz.

Position Tracking

Position Tracking to nic innego jak śledzenie pozycji dla organicznych rankingów Twoich słów kluczowych. Wystarczy wpisać nazwę twojej domeny lub projektu, po czym skonfigurować je, wybierając wyszukiwarkę, rodzaj urządzenia, lokalizację i słowa kluczowe. Semrush na podstawie wybranych ustawień wygeneruje wyniki, w których znajdziesz informacje o widoczności, średniej pozycji czy szacowanym ruchu.

Organic Traffic Insights

Narzędzie wspierające Position Tracking, które pozwala wejrzeć w statystyki ruchu generowanego przez każde słowo kluczowe Twojej witryny. Warto pamiętać, że Organic Trafic Insights działa tylko po połączeniu z Google Analytics. Ta funkcjonalność daje wgląd m.in. w udział danych fraz w generowanym ruchu, co pozwala skutecznie optymalizować treści i tworzyć content plan.

Analiza konkurencji

Analiza konkurencji SEO w Semrush pozwala zrozumieć pozycję Twojej firmy i identyfikować możliwości wzrostu. Dostępna jest w zakładce Competitive Research i dzieli się na następujące funkcjonalności:

Domain Overview

Narzędzie do sprawdzania wydajności witryn. Daje wgląd w informacje na temat autorytety strony, miesięcznego ruchu organicznego i płatnego, liczby linków zwrotnych, a także pozwala sprawdzić ruch organiczny według kraju i w określonym czasie. Podpowiada także sugestie poprawy pozycji konkretnych stron lub podstron na podstawie działań konkurencji.

Traffic Analytics

Ta funkcjonalność pozwala porównać źródła ruchu konkurencji, na bazie których możesz optymalizować własną strategię marketingową. Oferuje wgląd nie tylko w liczbę wizyt czy średni czas wizyty, ale również pozwala dzielić ruch ze względu na kanał marketingowy, kraj czy czas.

Organic Reseach

Narzędzie służące do zbierania informacji na temat ruchu organicznego w poszczególnych krajach. Pozwala ocenić koszt ruchu, czyli wskaźnik całkowitej wartości ruchu organicznego. Można to rozumieć jako kwotę, którą Twoja firma musiałaby przeznaczyć na działania płatne, gdyby chciała w ten sposób osiągnąć taki sam ruch. Organic Research pokazuje także wszystkie słowa kluczowe stosowane przez konkurencję, strony o największym ruchu organicznym oraz statystyki wyszukań ze względu na intencję.

Keyword Gap

Jedno z najważniejszych narzędzi w analizie konkurencji – pozwala zidentyfikować słowa kluczowe, których używają Twoi konkurenci, a których nie używa Twoja strona. Wystarczy wprowadzić adresy URL konkurencji (maksymalnie pięć), żeby uzyskać wgląd w statystyki.

Backlink Gap

Podobne w działaniu do Keyword Gap, ale służy do badania linków zwrotnych. Pozwala zidentyfikować kanały, z których Twoja konkurencja pozyskuje odnośniki, co może pomóc w optymalizacji Twojej strategii link buildingu.

Link building

Zarządzanie linkami zwrotnymi w Semrush obejmuje trzy główne aspekty: monitorowanie backlinków, analizę profilu linków i narzędzia do budowania linków. W ramach Semrush dostępne są następujące funkcje:

Backlink Analytics

Backlink Analytics służy do sprawdzania linków zwrotnych dla jednej witryny lub maksymalnie pięciu konkurencyjnych stron. Daje wgląd w dane na temat autorytetu domeny, liczby backlinków czy miesięcznych wizyt. Pozwala także sprawdzić zmiany wartości poszczególnych wskaźników w czasie oraz pokazuje typy i atrybuty linków zwrotnych. Ważnym aspektem Backlink Analytics jest możliwość zbadania, jakiego rodzaju strony (np. branżowe czy newsowe) wspominają Twoją stronę.

Backlink Audit

Backlink Audit pozwala zidentyfikować potencjalnie toksyczne linki, a także podjąć działania minimalizujące lub niwelujące ich szkodliwy wpływ. Wystarczy wybrać tę opcję, kliknąć Start Backlink Audit i poczekać na wyniki. Toksyczne linki można usunąć lub zastosować wobec nich komendę Disavow.

Link Building Tool

Link Building Tool podpowiada strony internetowe, z których potencjalnie możesz uzyskać odnośniki zewnętrzne. Po ustawieniu witryny jako projektu i dodaniu słów kluczowych otrzymasz szczegóły Twojej domeny oraz listę potencjalnych partnerów. Link Building Tool daje możliwość budowy zasięgu na siedem sposobów:

• Manual link, czyli link ręcznie dodany np. w komentarzu na blogu.
• Directory/Catalogue, czyli link z katalogu związanego z Twoją branżą.
• Add link to article, czyli link z konkretnego wpisu na konkretnej stronie.
• Product review, czyli link z recenzji Twojego produktu lub usługi.
• Link from mention, czyli link ze strony wspominającej o Twojej, ale nie prowadzącej do niej bezpośrednio.
• Guest post, czyli link pozyskany np. w ramach guest bloggingu.
• Recover lost backlinks, czyli odzyskanie straconych backlinków.

Potencjalnych partnerów w strategii link buildingu można filtrować ze względu na różne czynniki, a także kontaktować się z nimi za pośrednictwem spersonalizowanych e-maili.

Bulk Analysis

Narzędzie służące do masowej analizy porównawczej linków zwrotnych. Daje wgląd m.in. we wszystkie strony rządowe czy edukacyjne prowadzące do wybranych witryn, co pozwala zoptymalizować działania w ramach budowy autorytetu stron.

On-site SEO i techniczne SEO

Semrush oferuje szeroki wybór narzędzi wspierających działania technicznego SEO. Dostępne są one w ramach następujących funkcjonalności:

Site Audit

Audyt SEO w Semrush dostępny jest w zakładce Site Audit. Jest to zestaw narzędzi służących do analizy i ulepszenia witryny. Pozwala zidentyfikować błędy i problemy, które mogą wpływać na wydajność witryny. Oferuje m.in. informacje o błędach w działaniu strony oraz ostrzeżeniach, które potencjalnie mogą wpływać na jej wydajność. Pozwala także ocenić ogólny stan zdrowia witryny, a także daje wgląd w dane o szybkości strony.

Listing Management

To narzędzie pozwala zarządzać elementami lokalnego pozycjonowania. Daje wgląd w dane o obecności online oraz wzmiankach w konkretnych stronach lub aplikacjach.

On Page SEO Checker

On Page SEO Checker może służyć jako narzędzie do generowania pomysłów pod kątem optymalizacji strategii SEO. Podpowiada działania z zakresu strategii, profilu linków, słów kluczowych, contentu czy kwestii technicznych. Wystarczy wybrać jeden ze znajdujących się w Twojej bazie adresów URL, a Semrush podpowie, co można zrobić, żeby poprawić jego aspekty SEO.

Log File Analyzer

Narzędzie służące do analizowania logów stron. Daje wgląd w interakcje między Twoją witryną a robotami indeksującymi wyszukiwarek i może być kluczowe np. w optymalizacji szybkości indeksowania stron. Log File Analyzer pozwala zajrzeć do informacji o błędach indeksowania, niezaindeksowanych stronach czy crawl budgecie. Wystarczy pobrać logi ze swojej witryny, przesłać je do Semrush i poczekać aż aplikacja wygeneruje raport.

Zarządzanie treścią

Semrush jest też nieoceniony w zarządzaniu treścią na stronie. Do tego celu służą dwie funkcjonalności:

SEO Content Template

SEO Content Template to zestaw narzędzi do planowania treści na bazie wybranych przez Ciebie słów kluczowych. Na bazie konkretnych fraz Semrush generuje gotowy szablon zawierający zalecaną długość tekstu, semantyczne słowa kluczowe związane z tematem, rekomendacje SEO czy ocenę czytelności. Podpowiada także kwestie techniczne takie jak tytuł strony, meta opisy czy użycie nagłówków.

SEO Writing Assistant

Narzędzie służące do tworzenia treści. Na bazie konkretnego tekstu podpowiada zalecane słowa kluczowe, podaje wskazówki odnośnie do stylu. Pozwala także utrzymać spójność tekstu oraz analizuje jego ton i unikalność.

SEO Content Checker

Narzędzie służące do analizy treści pod kątem SEO, tonu głosu, oryginalności i czytelności. Oprócz tego jest w stanie analizować i sugerować metody poprawy kwestii technicznych takich jak atrybuty alt.

Social media

Semrush oferuje także rozbudowane narzędzia do zarządzania, publikowania oraz analizy treści i wyników osiąganych przez Twoje profile w mediach społecznościowych. Z Semrush można połączyć do 10 profili (liczba zależy od wybranego planu), z których każdy można analizować pod kątem zaangażowania, reakcji, udostępnień czy komentarzy. Aplikacja oferuje także narzędzia do analizy konkurencji w mediach społecznościowych.

Zarządzanie reklamami

Narzędzia Semrush umożliwiają szczegółowe planowanie kampanii, w tym wybór słów kluczowych, ustalanie budżetu i targetowania. Analiza reklam wyświetlanych zapewnia wgląd w to, które reklamy działają najlepiej, umożliwiając dostosowanie strategii w czasie rzeczywistym. Dzięki tym narzędziom użytkownicy mogą nie tylko tworzyć, ale także ciągle optymalizować swoje kampanie reklamowe PPC, zapewniając maksymalną efektywność i ROI.

Raportowanie

Semrush oferuje możliwość tworzenia personalizowanych raportów i dashboardów, co pozwala na dostosowanie analizy danych do indywidualnych potrzeb. Integracja z narzędziami analitycznymi, takimi jak Google Analytics, umożliwia łatwe połączenie różnych źródeł danych, co prowadzi do bardziej holistycznego oglądu wyników. Funkcja eksportu danych i raportów pozwala zapisywać i udostępniać analizy w wygodnych formatach, takich jak PDF czy Excel.

Narzędzia dla agencji

Zarządzanie wieloma klientami w Semrush jest uproszczone dzięki funkcjom takim jak personalizowane raporty dla klientów oraz narzędzia do współpracy i zarządzania zespołem. Semrush może także służyć do generowania leadów czy dzielenia projektów ze względu na poszczególnych klientów. Dla każdego z nich można przygotowywać spersonalizowane raporty odzwierciedlające ich indywidualne potrzeby i cele. Narzędzia do współpracy i zarządzania zespołem zapewniają wydajną komunikację i koordynację między członkami zespołu, co jest kluczowe w zarządzaniu projektami dla różnych klientów.

Koszty Semrush

Koszty korzystania z Semrush mogą się różnić w zależności od wybranego planu oraz od indywidualnych potrzeb i wymagań użytkownika. Obecnie (stan na sierpień 2023) Semrush dostępny jest w trzech planach:

• Pro – kosztuje 129,95 $ miesięcznie pozwala stworzyć 5 projektów, śledzić 500 słów kluczowych, podaje 10 tysięcy wyników dla każdego raportu oraz daje dostęp do narzędzi SEO, social media i PPC, takich jak analiza konkurencji, wyszukiwanie słów kluczowych czy audyt strony.
• Guru – kosztuje około 249,95 $ miesięcznie i pozwala stworzyć 15 projektów, śledzić 1500 słów kluczowych, podaje 30 tysięcy wyników dla każdego raportu oraz daje dostęp do narzędzi, takich jak dostęp do danych historycznych, śledzenie urządzeń czy lokalizacji oraz wsparcie w tworzeniu treści.
• Business – kosztuje 499,95 $ miesięcznie i pozwala stworzyć 49 projektów, śledzić 5000 słów kluczowych, podaje 50 tysięcy wyników dla każdego raportu oraz daje dostęp do narzędzi, takich jak analityka PLA (Product Listing Ads) i umożliwia bezpłatną migrację danych z zewnętrznych platform.

Dodatkowe koszty mogą wynikać z dodatkowych opcji i narzędzi, które można dodać do wybranego planu. Istnieje także możliwość dostosowania planu do indywidualnych potrzeb, co może wpłynąć na ostateczny koszt.

Korzyści i ograniczenia Semrush

Semrush jest wszechstronnym narzędziem, które oferuje szeroką gamę funkcji – od analizy słów kluczowych po zarządzanie mediami społecznościowymi. Możliwość integracji z popularnymi narzędziami analitycznymi, takimi jak Google Analytics, oraz tworzenia spersonalizowanych raportów i dashboardów dodaje elastyczności. Szczególnie rozbudowane są narzędzia do analizy konkurencji, a stałe wsparcie klienta ułatwia użytkowanie platformy.

Jednak nie wolno zapominać o ograniczeniach. Niektóre plany mogą być stosunkowo drogie, co może być problemem dla małych firm lub indywidualnych użytkowników. Złożoność platformy, wynikająca z licznych funkcji, może też sprawić, że narzędzie będzie trudne do opanowania dla niektórych użytkowników. Niższe plany cenowe mają również pewne ograniczenia, co może być niewystarczające dla niektórych. Jednak ostatecznie Semrush jest potężnym narzędziem, które może dostarczyć znaczących korzyści, ale wymaga odpowiedniego zrozumienia i wykorzystania, aby w pełni z niego skorzystać.