Crawl budget – co to i jak wpływa na SEO?

Czy zastanawiałeś się kiedykolwiek, jak wyszukiwarki decydują, które strony Twojej witryny zindeksować? Klucz do zrozumienia tego procesu leży w koncepcji crawl budget.

Jego poprawne zrozumienie i optymalizacja mogą prowadzić do poprawy widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest crawl budget?
• Dlaczego warto dbać o crawl budżet?
• Na co wpływa budżet crawlowania?
• Co zrobić, żeby zoptymalizować crawl budget strony?
• Jak sprawdzić crawl budget Twojej strony?

Czym jest crawl budget?

Crawl Budget to termin używany w procesie pozycjonowania strony do opisania liczby stron, które roboty wyszukiwarek są w stanie i chcą zindeksować na twojej stronie w określonym czasie. Jest wyznaczany przez algorytmy wyszukiwarek, a jego wielkość zależy od wielu czynników. Składa się z dwóch kluczowych elementów:

• Crawl Rate Limit – maksymalna liczba zapytań, które robot wyszukiwarki może wykonać na twojej stronie internetowej, zanim przekroczy limit. Czynniki spływające na wysokość limitu to stopień „zdrowia” Twojej strony (czyli jak dobrze radzi sobie z dużą ilością zapytań) i jak szybkość odpowiedzi na zapytania.
• Crawl Demand – nawet jeśli Twoja witryna może obsługiwać wiele zapytań, Googlebot nie będzie koniecznie chciał zindeksować każdą stronę. Ten element jest związany z popularnością i aktualnością strony – często aktualizowane witryny będą miały większy „popyt” na indeksowanie strony w Google.

Dlaczego warto dbać o crawl budget?

Crawl budget wpływa na to, jak często i ile stron na Twojej stronie internetowej jest skanowanych i indeksowanych przez roboty indeksujące. Duży crawl budget sprawia, że w trakcie indeksowania strony większa liczba jej podstron zostanie zindeksowana, co może przełożyć się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jeśli często publikujesz nowe treści na stronie, duży crawl budżet pomoże w szybszym ich indeksowaniu. Dzięki temu nowe treści będą szybciej widoczne w wynikach wyszukiwania. Z tego powodu crawl budżet jest kluczowym czynnikiem optymalizacji SEO dla dużych stron internetowych – niewłaściwie zarządzany może negatywnie wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Z dużym crawl budgetem nowe strony będą indeksowane szybciej, co przyspieszy ich pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Roboty wyszukiwarek dostosowują crawl budget na podstawie wydajności Twojej strony. Jeżeli jest wolna lub często niedostępna, mogą skanować mniej stron, co może pogorszyć widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Na co wpływa budżet crawlowania?

Jeżeli crawl budget jest niewłaściwie zarządzany, istnieje ryzyko, że niektóre strony nie zostaną zindeksowane, co oznacza, że nie pojawią się w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja crawl budgetu zapewnia, że wszystkie ważne strony na Twojej stronie są zindeksowane i widoczne dla użytkowników wyszukiwarek.

Dbanie o crawl budget pomoże upewnić się, że roboty wyszukiwarek skupiają się na stronach, które są najważniejsze dla Twojej widoczności online. Strony z wieloma starymi i nieaktualnymi, ale nadal indeksowanymi podstronami mogą zużywać cenną część crawl budżetu, który mógłby być wykorzystany na ważniejsze strony.

Budżet crawlowania wpływa na kilka aspektów:

1. Częstotliwość indeksowania: Im większy budżet crawlowania, tym częściej roboty wyszukiwarki mogą przecrawlować i indeksować Twoją stronę. Oznacza to, że nowe treści lub aktualizacje mogą być szybciej widoczne w wynikach wyszukiwania.
2. Głębokość indeksowania: Jeśli masz dużo stron na swojej stronie internetowej, robot wyszukiwarki może nie być w stanie przecrawlować i indeksować wszystkich stron, jeśli Twój budżet crawlowania jest niski. Może to wpłynąć na widoczność niektórych stron w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja strony pod crawl budget

Zarządzanie i optymalizacja budżetu crawl to kluczowy element strategii SEO, który ma na celu zapewnienie, że roboty wyszukiwarek skanują i indeksują odpowiednie strony na Twojej stronie internetowej. Pamiętaj, że jest to proces ciągły, a podczas optymalizacji strony pod kątem budżetu crawl należy pamiętać o:

Poprawa szybkości strony

Strony o niskiej prędkości ładowania nie tylko negatywnie wpływają na doświadczenia użytkowników, ale także ograniczają ilość podstron, które mogą zindeksować roboty w danym czasie. Może się tak dziać m.in. z powodu zbyt dużych plików obrazów. Mogą one znacznie wydłużać czas ładowania strony, więc powinny być odpowiednio skompresowane i używać formatów takich jak WebP. Warto też zadbać o kompresję plików za pomocą narzędzi takich jak Gzip mogą pomóc w kompresji plików CSS, HTML i JavaScript.

Trzeba też pamiętać o zapytaniach HTTP. Im więcej elementów na stronie, tym więcej zapytań HTTP musi wykonać przeglądarka, co może spowolnić czas ładowania. Można wykorzystać również buforowanie przeglądarki – pozwala ono przechowywać lokalnie kopie statycznych plików Twojej strony, co przyspiesza czas ładowania przy kolejnych odwiedzinach.

Skrypty CSS i JavaScript mogą blokować renderowanie strony. Asynchroniczne ładowanie może pomóc w minimalizacji tego problemu. Warto też skorzystać z sieci dostarczania treści CDN – te rozmieszczone na całym świecie serwery przechowują kopie Twojej strony, aby szybko dostarczać treść użytkownikom w zależności od ich lokalizacji.

Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix lub Pingdom mogą pomóc w identyfikacji problemów, które mogą spowalniać Twoją stronę. Wielu dostawców hostingów oferuje również narzędzia do monitorowania wydajności strony, które mogą pomóc w optymalizacji szybkości ładowania.

Optymalizacja mapy strony (sitemap.xml)

Mapa strony to plik XML, który zawiera listę wszystkich ważnych stron (URL) na Twojej stronie, które chciałbyś, aby wyszukiwarka zindeksowała. Twoja mapa strony powinna być aktualna – jeśli dodasz nową stronę, upewnij się, że jest dodana do mapy strony.

Podczas tworzenia mapy strony, upewnij się, że nie zawiera stron, które nie są istotne dla wyszukiwarek. W ten sposób skoncentrujesz crawl budget na stronach, które są najważniejsze dla Twojej strony internetowej. Po utworzeniu i optymalizacji mapy strony musisz ją przekazać do wyszukiwarek. Można to zrobić za pomocą np. Google Search Console dla Google. W ten sposób powiadamiasz o istnieniu Twojej mapy strony.

Umieść link do mapy strony w pliku robots.txt – jest on jednym z pierwszych miejsc, które roboty wyszukiwarek odwiedzają przy skanowaniu strony. Pamiętaj, że optymalizacja mapy strony jest jednym z wielu elementów zarządzania budżetem crawl. Przy odpowiednim podejściu może pomóc robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć i indeksować Twoją stronę, co z kolei może przyczynić się do lepszych wyników.

Zarządzanie linkami

Linki, które prowadzą do nieistotnych stron mogą zaszkodzić Twojemu budżetowi crawlowania, ponieważ roboty wyszukiwarek mogą marnować na nie czas, zamiast skanować ważniejsze podstrony. Unikaj niepotrzebnego linkowania wewnętrznego – nadmiar linków, zwłaszcza do stron o niskiej jakości, może marnować crawl budget. Staraj się linkować tylko do istotnych i wartościowych stron. Podobna zasada tyczy się linkowania zewnętrznego. Przy projektowaniu strony i budowaniu treści zadbaj o przejrzystą strukturę serwisu.

Jeśli masz w serwisie stron, które nie powinny znaleźć się przypadkowo w indeksie wyszukiwarki np. strony statusu zamówienia, użyj „nofollow” – informuje on roboty, że nie powinny uwzględniać danego linku przy indeksowaniu. Może to być użyteczne, gdy linkujesz do stron, których nie chcesz indeksować. Rozważ także użycie atrybutu „noarchive”, jeżeli nie chcesz, aby wyszukiwarki przechowywały kopię buforowaną Twojej strony. Koniecznie upewnij się, że w obrębie serwisu nie ma linków do podstron, których nie chcesz udostępniać wyszukiwarkom.

Zarządzanie plikiem robots.txt

Na każdej stronie internetowej może być wiele stron, które nie muszą być indeksowane przez wyszukiwarki. Mogą to być strony, które są tylko dla użytkowników zalogowanych, strony z błędami, strony testowe itp. Blokowanie ich dla robotów wyszukiwarek to ważna strategia zarządzania budżetem crawl. Do tego celu wykorzystuje się plik robots.txt. Pozwala webmasterom sterować zachowaniami robotów wyszukiwarek na ich stronie. Jeżeli na Twojej stronie są sekcje lub strony nieistotne dla użytkowników czy SEO, możesz zablokować dostęp do nich dla robotów wyszukiwarek za pomocą komendy „disallow” pliku robots.txt.

Stosuje się również metatagi noindex. Można dodać taki metatag do sekcji <head> strony, której nie chcesz indeksować. Jest to szczególnie przydatne dla stron, które mogą być potrzebne dla użytkowników, ale nie mają znaczenia dla SEO, takie jak polityka prywatności lub warunki korzystania z serwisu. Pamiętaj jednak, że błędne użycie tych narzędzi może prowadzić do niezamierzonego ukrycia ważnych stron przed wyszukiwarkami. Zawsze warto sprawdzić i monitorować efekty blokowania stron, korzystając z narzędzi takich jak Google Search Console.

Przydatna jest także dyrektywa Crawl-delay. Ogranicza ona częstotliwość (wartości są określane w sekundach), z jaką roboty wyszukiwarek mogą odwiedzać Twoją stronę. Jeżeli zauważysz, że roboty wyszukiwarek obciążają Twój serwer, warto ją zastosować.

Plik robots.txt powinien być używany z rozwagą, ponieważ nieprawidłowo sformułowane dyrektywy mogą spowodować, że ważne strony na Twojej stronie zostaną pominięte przez roboty wyszukiwarek. Zanim wprowadzisz jakiekolwiek zmiany, warto skonsultować się z ekspertem SEO lub skorzystać z narzędzi do testowania plików robots.txt, dostępnych w narzędziach SEO.

Jak sprawdzić crawl budget w Google Search Console?

Głównym narzędziem używanym do monitorowania crawl budgetu jest Google Search Console. Możesz sprawdzić w nim statystyki crawlowania strony, co daje wgląd w sposoby i częstotliwość interakcji Googlebota z Twoją stroną.

Oto jak to zrobić:

• Zaloguj się do swojego konta Google Search Console.
• Wybierz stronę, którą chcesz sprawdzić.
• W lewym menu wybierz “Ustawienia”, a następnie „Statystyki Googlebota”.

Zobaczysz wykres pokazujący, ile podstron skanował na Twojej stronie każdego dnia przez ostatnie 90 dni oraz ile danych Googlebot pobrał z Twojej strony. Pamiętaj jednak, że budżet crawl jest dynamiczny i może się zmieniać w zależności od czynników, takich jak zdrowie strony czy zmiany w jej strukturze. Również ważne jest, aby pamiętać, że wysokie wykorzystanie budżetu crawl niekoniecznie jest złe, jeśli jest wynikiem efektywnego skanowania i indeksowania ważnych stron. Z drugiej strony, jeśli zauważysz nagły wzrost liczby błędów może to być sygnał, że trzeba zoptymalizować crawl budżet.