Copywriter – kto to jest,czym się zajmuje i ile zarabia

Witaj w świecie copywriterów – tajemnych magików słów, którzy potrafią przekonać cię do kupna tostera, nawet jeśli masz już dziesięć tosterów i kuchnia zmieniła się w mały skansen AGD. Oto miejsce, gdzie kreatywność łączy się z psychologią, a słowa stają się potężniejsze od czarodziejskich zaklęć. Tak, to prawda, copywriterzy to specjaliści od sztuki manipulowania słowami, ale w najbardziej sympatycznym sensie tego słowa.

Jeśli jesteś gotowy na przygodę w krainie niezwykłych sloganów i ciekawych tekstów, to zapnij pasy, bo właśnie wkraczasz w świat copywritingu, gdzie każde zdanie to przepis na sukces… albo na dobrze przemyślaną reklamę!

Z tego artykułu dowiesz się:

• Kto to jest copywriter?
• Jakie zadania ma copywriter?
• Jakie są wymogi na stanowisku copywritera?
• Ile zarabia copywriter?

Copywriter definicja

Copywriter to taka kreatywna istota, która ma w sobie więcej słów niż Słownik Języka Polskiego, więcej pomysłów niż Elon Musk na kawie i więcej zręczności w pisaniu niż mistrz Tetrisa. To taki mag słów, który potrafi przekonać cię, że twoje życie nie będzie pełne bez nowego gadżetu, którego jeszcze nie wiedziałeś, że potrzebujesz. Copywriter to mistrz w tworzeniu treści, które wywołują uśmiech, pobudzają ciekawość i powodują, że w mig chcesz zdobyć to, czego jeszcze nie masz.

Copywriter to profesjonalista specjalizujący się w tworzeniu tekstów reklamowych i promocyjnych. Jest to osoba posiadająca umiejętności pisarskie oraz zdolność do przekazywania przekonujących i angażujących treści w celu promowania produktów, usług lub idei.

Definicja copywritera

Copywriter jest autorem odpowiedzialnym za wiele aspektów komunikacji firmowej. To od jego inwencji i znajomości środowiska, do którego kieruje swoje słowa, często zależy powodzenie strategii marketingowych, kampanii reklamowych, działań sprzedażowych i wizerunkowych. Dba on również o reputację i wiarygodność firmy.

Copywriter zajmuje się każdym aspektem tekstu, który opuszcza firmę, organizację, instytucję. Musi posiadać zdolności redaktorskie, korektorskie, edytorskie, a także strategiczne (np. po to, by układać sensowne plany contentowe). Copywriter zawsze mówi w czyimś imieniu, więc powinien nie tylko znać, ale również współtworzyć strategię komunikacji, którą będzie wdrażał.

Zadania w pracy copywritera

Głównym zadaniem każdego copywritera jest tworzenie komunikatów (w różnych formach), które będą zgodne z polityką firmy. 

Profesjonalny copywriting może obejmować tworzenie całych koncepcji komunikacyjnych, które swoje odzwierciedlenie znajdą w hasłach reklamowych i innych komunikatach kierowanych do potencjalnego odbiorcy, z którym chce się porozumieć firma. Wszędzie tam, gdzie w grę wchodzi użycie słowa pisanego, tam przydatny jest copywriter.

Praca copywritera obejmuje różnorodne obowiązki związane z tworzeniem skutecznych tekstów reklamowych i promocyjnych. Poniżej przedstawiam kilka innych aspektów pracy copywritera:

1. Tworzenie treści marketingowych: Copywriterzy są odpowiedzialni za tworzenie różnorodnych materiałów reklamowych, takich jak slogany, nagłówki, opisy produktów, treści na stronach internetowych, maile promocyjne oraz treści na platformach społecznościowych. Jeśli w grę wchodzą zlecenia na dłuższe treści, takie jak książki czy autobiografie, wówczas zwykle mówimy o ghostwritingu.
2. Analiza rynku: Copywriterzy przeprowadzają badania dotyczące rynku, na którym działa klient, aby lepiej zrozumieć konkurencję, trendy branżowe oraz preferencje i oczekiwania odbiorców. Na podstawie tych informacji dostosowują treści, aby były skuteczniejsze i bardziej angażujące. Wsparcie audytów luk w treściach content gap, których zadaniem jest identyfikacja brakujących treści na stronach internetowych.
3. Kreowanie koncepcji reklamowych: Copywriterzy współpracują z zespołem marketingowym i grafikami, aby opracować koncepcje reklamowe. Razem tworzą spójne przesłanie i strategię komunikacji, identyfikują kluczowe elementy reklamowe oraz opracowują treści, które przyciągną uwagę odbiorców.
4. Dopasowanie treści do grupy docelowej: Copywriterzy dostosowują treści do konkretnej grupy odbiorców, uwzględniając ich preferencje, potrzeby i charakterystyki demograficzne. Piszą w sposób przystępny i atrakcyjny dla danej grupy, aby wzbudzić ich zainteresowanie i zaangażowanie.
5. Optymalizacja treści: Copywriterzy analizują dane i reakcje odbiorców, aby optymalizować swoje treści. Dokonują dostosowań, takich jak zmiana nagłówków, wprowadzenie bardziej emocjonalnych elementów czy poprawa innych aspektów, aby treści były jeszcze bardziej skuteczne.
6. Współpraca zespołowa: Copywriterzy często pracują w zespole, współpracując z innymi specjalistami, takimi jak graficy, marketerzy i klienci. Razem opracowują strategie komunikacyjne, tworzą materiały promocyjne i dostosowują treści do różnych mediów i kanałów komunikacji.

Wymogi w pracy copywritera

Copywriterzy przede wszystkim muszą świetnie orientować się w środowisku kulturowym, w którym “nadają” swoje komunikaty. Niezbędna jest także znajomość grupy docelowej, upodobań odbiorcy i opanowanie strategii komunikacji. 

Zwykle copywriterzy to ludzie bardzo sprawnie poruszający się w Internecie, posiadający własne źródła informacji, które wykorzystują do realizacji zadań. To także osoby znające siłę słowa, łatwo radzące sobie z formułowaniem myśli. 

W ogłoszeniach o pracę w copywritingu poszukiwane są często osoby władające tzw. “lekkim piórem”. Wyrażenie to pojawia się nagminnie w oczekiwaniach pracodawców co do kompetencji zatrudnianych copywriterów, ale czym ono jest? 

Można zacytować klasyka: “Chodzi o to, aby pióro giętkie powiedziało wszystko, co pomyśli głowa”. Lekkie pióro to zdolność do łatwego wyrażania swoich myśli i idei pisemnie. Raz trzeba być niezwykle precyzyjnym, kiedy indziej zaciekawić, przekonać, pobudzić do myślenia. To także zdolności stylistyczne, dopasowanie tonu wypowiedzi. Słowem wszystko, co wiąże się ze swobodą operowania językiem.

Dobry copywriter jest za pan brat ze współczesną kulturą, wyczuwa trendy, po części sam je kształtuje. Zdaje się, że zapotrzebowanie na copywriterów będzie zawsze, ponieważ maszyny nie potrafią do tej pory generować unikalnych i oryginalnych tekstów wysokiej jakości.

Dobrze widziane umiejętności:

• research informacji i analiza danych
• umiejętność tworzenia treści zgodnych z intencjami wyszukiwania użytkowników
• redagowanie treści
• wykorzystanie narzędzi takich jak: ahrefs, senuto, surferseo
• korzystanie z Chat GPT do optymalizacji pracy

Przydaje się oczywiście kierunkowe wykształcenie filologiczne, dziennikarskie, bądź redaktorskie, ale z całą pewnością nie jest wymogiem. 

Niezbędne okażą się za to: perfekcyjna znajomość języka i umiejętność bezbłędnego posługiwania się nim, oraz wiedza dotycząca zasad tworzenia konkretnych form marketingowych. 

Można powiedzieć, że copywriter to humanista, perfekcyjnie posługujący się sztuką słowa, przysposobiony jednocześnie do pracy w epoce cyfrowej.

Zarobki na stanowisku copywritera

To, ile copywriter zarobi, zależy rzecz jasna od danego zlecenia. 

Wykonanie pojedynczego zlecenia nalicza się zwykle od 1000 znaków ze spacją (zzs) – ta jednostka objętości tekstu jest standardowym przedmiotem wyceny. Jej koszt może wahać się od 10 zł do 30 zł.

Przy pracy na full time wynagrodzenie copywriterów na 2023 waha się pomiędzy 3119 zł netto do 4646 zł netto^[1].

Zwykle mniej zarabiają copywriterzy piszący np. opisy produktów czy kategorii dla sklepów internetowych, a więcej osoby, których udział w całościowym kształtowaniu wizerunku firmy jest bardziej znaczący. Warto dodać, że copywriterzy (w zależności od indywidualnych ustaleń) mogą realizować różne modele pracy – zarówno pracę stacjonarną, zdalną, jak i pracę hybrydową.