Audyt SEO sklepu internetowego – co to jest i jak go przeprowadzić?
Twój sklep internetowy jest niewidoczny w Google? Konkurencja dominuje wyniki wyszukiwania, podczas gdy Twoje produkty giną na dalszych stronach? Według danych branżowych ruch organiczny generuje około 43% odwiedzin w e commerce[1] i cechuje się wyższą konwersją niż inne kanały. Audyt SEO sklepu internetowego pozwala odkryć, dlaczego wyszukiwarka nie docenia Twojej witryny.
Z tego artykułu dowiesz się m.in.:
- Czym jest audyt SEO sklepu internetowego?
- Jak przeprowadzić audyt SEO sklepu internetowego?
- Ile kosztuje audyt SEO sklepu internetowego?
- Komu zlecić audyt SEO sklepu internetowego?
- Jakie są zyski z audytu SEO sklepu internetowego?
Najważniejsze informacje:
- Audyt SEO sklepu internetowego to kompleksowa analiza techniczna i merytoryczna witryny e commerce pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek, identyfikująca bariery widoczności organicznej.
- Etapy audytu obejmują analizę słów kluczowych, audyt techniczny (szybkość, indeksowanie, responsywność), audyt treści (opisy, meta tagi), analizę linkowania oraz weryfikację danych strukturalnych.
- Koszt profesjonalnego audytu SEO wynosi od 1500 zł dla małych sklepów do 15 000 zł dla dużych platform e commerce, a czas realizacji to 1-4 tygodnie.
- Audyt można zlecić wyspecjalizowanym agencjom SEO, niezależnym konsultantom lub przeprowadzić samodzielnie przy użyciu narzędzi takich jak Google Search Console, Ahrefs czy Screaming Frog.
- Średni ROI z działań SEO dla e commerce wynosi 700-900%[2], a strony na pierwszej pozycji Google otrzymują 20,5% ruchu z danej frazy[3].
Audyt SEO sklepu internetowego – definicja
Audyt SEO sklepu internetowego to szczegółowe prześwietlenie każdego elementu wpływającego na pozycje w wynikach wyszukiwania Google. Obejmuje zarówno aspekty techniczne (szybkość ładowania, indeksowanie, struktura URL), jak i merytoryczne (treści, słowa kluczowe, linkowanie). W przypadku e-commerce analiza musi uwzględniać specyfikę – setki lub tysiące podstron produktowych, problemy z duplikacją treści generowaną przez filtry oraz trudności z indeksowaniem wariantów.
Audyt SEO sklepu internetowego to kompleksowa analiza techniczna i merytoryczna witryny e commerce mająca na celu identyfikację problemów blokujących widoczność organiczną oraz dostarczenie rekomendacji zwiększających ruch z wyszukiwarek.
Definicja audytu SEO sklepu internetowego
Dane pokazują, że strony ładujące się w 1 sekundę osiągają 3-krotnie wyższą konwersję niż te ładujące się w 5 sekund[4]. Jednocześnie 70-80% użytkowników ignoruje płatne reklamy na rzecz wyników organicznych[5]. Profesjonalny audyt pomaga osiągnąć pozycje, które generują realny ruch zakupowy.
Jak przeprowadzić audyt SEO sklepu internetowego?
Przeprowadzić audyt SEO e-sklepu to wieloetapowy proces wymagający systematyczności:
Analiza słów kluczowych i widoczności
Pierwszym krokiem jest identyfikacja fraz, na które sklep jest widoczny, oraz tych, na które powinien się pozycjonować. Analizuje się wolumen wyszukiwań, konkurencyjność i intencję zakupową. Przeprowadzana jest analiza konkurencji pod kątem luk treściowych. Narzędzia stosowane w tym procesie to Senuto, Ahrefs, SEMrush.
Audyt techniczny
Następnie weryfikuje się szybkość ładowania strony i wskaźniki Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) – Google wykorzystuje je jako czynnik rankingowy. Sprawdza się poprawność indeksowania: robots.txt, mapę witryny XML, błędy w Google Search Console. Ocenia się responsywność na urządzeniach mobilnych – ruch mobilny stanowi 75% odwiedzin e-commerce[6].
Audyt treści i optymalizacji on-page
Sprawdzić trzeba też unikalność opisów produktów i kategorii – duplikaty treści od producenta szkodzą pozycjom. Weryfikuje się meta tagi: czy każdy title i description jest unikalny, zawiera frazy kluczowych i zachęca do kliknięcia. Sprawdza się hierarchię nagłówków H1-H3 oraz atrybuty ALT obrazów.
Analiza linkowania wewnętrznego
Ocenia się również architekturę serwisu: czy produkty są dostępne w maksymalnie 3-4 kliknięciach od strony głównej. Identyfikuje się strony osierocone (bez linków wewnętrznych) oraz weryfikuje okruszki nawigacyjne. Linkowanie wewnętrzne dystrybuuje moc SEO (tzw. link juice) po całym sklepie.
Audyt linków zewnętrznych
Ważny jest profil backlinków: jakość domen linkujących, zróżnicowanie anchor textów, obecność linków toksycznych. Strony na pierwszych pozycjach mają średnio 3,8 razy więcej linków zwrotnych niż konkurencja[7]. Narzędzia: Ahrefs, SEMrush.
Weryfikacja danych strukturalnych
Na końcu sprawdza się poprawność wdrożenia znaczników Schema.org: Product, Offer, Review, BreadcrumbList, FAQPage. Dane strukturalne umożliwiają wyświetlanie rozszerzonych wyników w Google (gwiazdki ocen, ceny, dostępność) i zwiększają CTR (wskaźnik klikalności).
Ile kosztuje audyt SEO sklepu internetowego?
Ceny audytów SEO dla sklepów internetowych pozostają zróżnicowane i silnie zależą od skali przedsięwzięcia. Stan na 2025 rok przedstawia się następująco:
| Wielkość sklepu | Orientacyjna liczba produktów | Koszt audytu |
|---|---|---|
| Mały sklep | 100–300 | 1 500–3 000 zł |
| Średni sklep | 1 000–3 000 | 3 000–6 000 zł |
| Duży sklep | 10 000+ | 8 000–15 000 zł |
Czas realizacji wynosi od 7-14 dni roboczych dla małych sklepów do 3-4 tygodni dla dużych platform e-commerce.
Czynniki wpływające na cenę obejmują:
- Wielkość witryny – więcej podstron to więcej pracy analitycznej;
- Złożoność techniczna – niestandardowy CMS wymaga głębszej analizy niż popularne platformy;
- Zakres analizy – podstawowy audyt techniczny vs. kompleksowa analiza techniczna, contentowa i linkowa;
- Doświadczenie wykonawcy – renomowane agencje z portfolio dużych e-sklepów cenią się wyżej’
Niektóre agencje oferują bezpłatny audyt jako lead magnet – warto traktować je jako wstępną diagnozę, nie pełną analizę. Samodzielny audyt ogranicza się do kosztu czasu i ewentualnych subskrypcji narzędzi (Ahrefs od ~100 USD miesięcznie , SEMrush od ~120 USD miesięcznie).
Komu zlecić audyt SEO sklepu internetowego?
Wyspecjalizowane agencje SEO oferują zespoły ekspertów, dostęp do płatnych narzędzi i wieloletnie doświadczenie w pozycjonowaniu sklepów internetowych. Zapewniają kompleksową analizę obejmującą aspekty techniczne, contentowe i linkowe. Często oferują wsparcie we wdrażaniu rekomendacji i monitoring efektów.
Niezależni konsultanci SEO proponują konkurencyjne stawki i elastyczność. Sprawdzają się przy audytach fokusowych – np. wyłącznie technicznym lub contentowym. Warto weryfikować portfolio i case studies z branży e-commerce.
Samodzielna realizacja jest możliwa przy wykorzystaniu Google Search Console (bezpłatne), Screaming Frog (wersja darmowa do 500 URL) i darmowych funkcji Ahrefs/SEMrush. Wymaga jednak specjalistycznej wiedzy i umiejętności interpretacji danych.
Zlecenie profesjonalistom jest szczególnie zalecane przy:
- Spadku ruchu organicznego lub nagłej utracie pozycji;
- Planowaniu migracji na nową platformę lub redesignie;
- Dużej skali sklepu (tysiące produktów);
- Braku wewnętrznych kompetencji SEO’
Jakie są zyski z audytu SEO sklepu internetowego?
Wzrost ruchu organicznego to bezpośredni efekt naprawienia błędów technicznych i optymalizacji treści. Ruch organiczny generuje około 43% odwiedzin w e-commerce[8] i cechuje się średnim współczynnikiem konwersji 2,8% – wyższym niż media społecznościowe (1,2%) czy e-mail (1,5%)[9].
Wyższe pozycje w Google wynikają z usunięcia barier indeksowania i poprawy wskaźników jakości. Strona na pierwszej pozycji otrzymuje średnio 20,5% ruchu z danej frazy[10], podczas gdy dziesiąta pozycja zaledwie 7,95%.
Wzrost sprzedaży bez zwiększania budżetu reklamowego to długoterminowa korzyść SEO. Średni ROI z działań SEO dla e commerce wynosi 700-900%[11], a każdy dolar zainwestowany w SEO przynosi średnio 3 dolary zwrotu[12].
Poprawa doświadczeń użytkownika pojawia się jako efekt uboczny optymalizacji technicznej. Szybsze ładowanie, lepsza nawigacja i przejrzysta struktura treści wpływają nie tylko na rankingi, ale też na konwersję. Witryny zoptymalizowane pod Core Web Vitals notują średnio 30% poprawę pozycji[13].
Budowanie autorytetu marki następuje wraz ze wzrostem widoczności. Obecność na pierwszej stronie Google buduje zaufanie – 70-80% użytkowników ignoruje reklamy na rzecz wyników organicznych[14].
Inwestycja w audyt SEO zwraca się wielokrotnie, gdy wdrożone zmiany zaczynają generować ruch organiczny. Przykłady sklepów, które po kompleksowej optymalizacji podwoiły ruch z Google w ciągu 12 miesięcy pokazują, że na SEO potrzeba czasu, ale efekty są trwałe i nie wymagają ciągłych nakładów reklamowych.
Max Cyrek, CEO Cyrek Digital
FAQ
Przypisy
Formularz kontaktowy
Zwiększaj sprzedaż online
Specjalista SEO z ponad 12-letnim doświadczeniem w budowaniu strategii widoczności marek w wyszukiwarkach. Head of SEO w Cyrek Digital, a od 2024 roku również lider zespołu Performance Marketingu. Odpowiada za planowanie działań SEO w oparciu o dane, analizę algorytmów Google oraz skuteczne wdrażanie synergii między działaniami SEO, Google Ads i content marketingiem.
Skutecznie łączy analityczne podejście z komunikacją zespołową — wspiera specjalistów w tworzeniu zoptymalizowanych treści, które przekładają się na wysokie pozycje w SERP-ach i realny wzrost konwersji. Ekspert w zakresie technicznego SEO, optymalizacji contentu, researchu słów kluczowych oraz integracji danych z narzędzi takich jak GA4, GSC czy Looker Studio.
Oceń tekst
Być może zainteresują Cię:
