Wycena stron Internetowych, czyli jak ocenić wartość strony?

Prowadzenie strony Internetowej kosztuje nie tylko pieniądze, ale także wiele sił i czasu właściciela. Warto zdawać sobie sprawę z tego, że niemal w każdym przypadku, taki osobisty wkład to również inwestycja. Z upływem lat wartość strony internetowej rośnie, zarówno z punktu widzenia dostępnego na niej contentu,  jak i mocy domeny oraz bazy klientów. Każdy element ma znaczenie, a wszystkie, zebrane razem przekładają się na jej wycenę w sytuacji, gdy chcemy ją sprzedać.W jaki sposób określić wartość strony Internetowej? Czy istnieją narzędzia to ułatwiające? O czym powinieneś pamiętać wyceniając swoją stronę?

Wycena strony Internetowej – po co się ją robi?

Strony Internetowe, jak wszystko inne, zmieniają czasem swoich właścicieli.

Co ciekawe, w Polsce ta praktyka nie jest aż tak częsta, jak w Stanach Zjednoczonych lub nawet w zachodniej części Europy. Tam handel stronami kwitnie od dawna, a dla wielu osób jest to jedna z ciekawszych i bardziej złożonych metod inwestycyjnych.

Zwykle motywacją do poznania wartości danego serwisu internetowego jest więc chęć jego sprzedaży. Wycena stron może mieć również zastosowanie odwrotne – potrzebujemy jej także jako strona kupująca.

Duże transakcje, dotyczące dużych serwisów, raczej nie obejdą się bez wnikliwej analizy większości ważnych parametrów strony. Natomiast zakup niewielkiej strony w Polsce najczęściej polega na sprawdzeniu jej zawartości, statystyk ruchu (np. w Google Analytics) oraz… na twardych negocjacjach cenowych.

Metody wyceny stron Internetowych

Nie ma jednej, standardowej metody na określenie wartości strony Internetowej. Ogromne znaczenie będzie miał przede wszystkim jej typ i cel, który realizuje. W większości przypadków właściciele (lub kupcy) opierają się jednak na następujących sposobach:

Profesjonalna wycena stron

Najbardziej oczywistym sposobem określenia wartości strony Internetowej jest współpraca z ekspertem. Fachowiec skontroluje aspekty związane ze stanem technicznym domeny oraz z ruchem w witrynie – w tym jego jakością – a następnie zestawi te wyniki z potencjalnymi możliwościami rozwoju serwisu w przyszłości. Przydatnym narzędziem w tym celu okaże się analiza konkurencji – w końcu żadna strona Internetowa nie działa w próżni.

W konsekwencji, profesjonalna wycena stron przypomina audyt SEO, jednak raczej z założeniem nieco mniejszej złożoności. Efektem pracy i analiz wykonanych przez eksperta powinno być podanie możliwie dokładnej, rynkowej kwoty, której można zażądać od nabywcy.

Warto jednak pamiętać, że rynek ten jest mocno zmienny i po pewnym czasie kwota ta może nie mieć wiele wspólnego z rzeczywistością, a wyceny będzie trzeba dokonać ponownie.

Wycena strony internetowej dzięki zautomatyzowanym narzędziom

W sieci funkcjonuje również wiele narzędzi wspomagających wycenę strony. Jednym z nich jest np. serwis siteprice.org, zajmujący się tylko i wyłącznie takim działaniem.

Czy skorzystanie z jego algorytmów ma jakikolwiek sens? Z pewnością, ale trzeba zaznaczyć, że otrzymany niemal natychmiastowo wynik, choć rzekomo poparty wieloma danymi, ma często niewiele wspólnego z rzeczywistością.

Na czym polega wycena strony w tym serwisie? Po stronie zainteresowanego leży jedynie podanie prawidłowego adresu www. W ten sposób można sprawdzić wartość nie tylko własnych witryn, ale i tych, które należą do konkurencji, lub takich, które “mamy na oku”. Wystarczy około minuty i na górze pojawi się kwota (oczywiście w dolarach amerykańskich).

Dlaczego jest ona niezbyt wiarygodna? Przykładowo dlatego, że ruch na stronie jest oceniany tylko i wyłącznie na podstawie wejść z wyszukiwarki – serwis nie ma dostępu do przekierowań z kanału social lub wejść bezpośrednich. To niestety bardzo mocno wypacza wyniki dla większości stron. Również pomiary parametru share na Facebooku nie są zbyt precyzyjne.

Aby nie polegać tylko i wyłącznie na jednym źródle, wycena strony może zostać przeprowadzona przez inny algorytm, przykładowo polski speedtest.pl. Tutaj ostateczny wynik otrzymamy w złotówkach i z pewnością okaże się zupełnie inny.

Samodzielna ocena wartości strony. Na co zwracać uwagę?

Do zagadnienia można również podejść samodzielnie, jednak nie ma żadnych tabelek Excela i wiarygodnych kalkulatorów, które po wprowadzeniu konkretnych danych dadzą ostateczny wynik kwotowy. W tym przypadku liczy się doświadczenie z pogranicza dziedzin takich jak SEO, UX, Content Marketing – czyli ogólnie: marketingu Internetowego.

Kompleksowa wycena strony internetowej jest bardzo złożona. Aby jej dokonać, warto wziąć pod uwagę między innymi:

Ruch w witrynie i jego jakość

Liczy się nie tylko liczba unikalnych użytkowników oraz odsłon, ale i nieco bardziej zaawansowane parametry, jak chociażby czas spędzony na stronie lub współczynnik odrzuceń. Rzecz jasna im wyższy wolumen ruchu na stronie, tym wyższa wycena – ale może wpłynąć na nią również jego jakość

Optymalizacja i pozycja w Google

Liczba wysokojakościowych backlinków, szacunkowa ilość fraz w top 10 Google oraz liczba fraz z pierwszym miejscem w wyszukiwarce to dopiero wierzchołek góry lodowej.

Im bardziej rozbudowany serwis, tym mocniej należy przy jego wycenie zwracać uwagę na wszelkie kwestie związane z optymalizacją techniczną (i nie tylko). Jeśli SEO strony stoi na wysokim poziomie, będzie to odzwierciedlone w jej pozycjach i… cenie wyjściowej!

Domena

Nazwa jest niesamowicie ważną częścią każdej strony Internetowej – skojarzenia z nią związane, prostota (łatwość zapamiętania) oraz unikalność są w cenie.

Generalnie: im krótsza nazwa domeny, tym lepsza. Na cenę w istotnym stopniu może wpłynąć również obecność mocnego słowa kluczowego w nazwie domeny. Nie bez znaczenia może być także jej wiek.

Wielkość profili i zaangażowanie użytkowników w mediach społecznościowych

Czy dany projekt jest aktywny na Facebooku, Instagramie, Twitterze, TikToku, LinkedIn i w innych serwisach społecznościowych? Ilu ma fanów, jak często są dodawane posty i jaki jest poziom interakcji?

Choć oczywiście nie ma to bezpośredniego przełożenia na działanie samej strony, to aktywna społeczność (lub jej brak) może być czynnikiem, który wpłynie na jej wycenę.

Rzetelna wycena strony Internetowej to prawdziwe wyzwanie!

Oczywiście to nie wszystkie współczynniki, które możemy wziąć pod uwagę. W zależności od konstrukcji strony, analizowane powinny być też unikalne rozwiązania programistyczne, obszerność bazy artykułów lub produktów (w przypadku E-commerce), liczba kontaktów w newsletterze, jakość landing pages i przede wszystkim dotychczasowe zarobki strony.

Pełna wycena strony bierze również pod uwagę przyszłość, w tym potencjalny czas zwrotu z inwestycji dla kupującego.

Ponieważ transakcje związane ze stronami Internetowymi zwykle nie należą do najmniejszych kwotowo, warto upewnić się, że wycena w jak największym stopniu odzwierciedla rzeczywistość – to pozwoli Ci uniknąć niekorzystnej transakcji!