Spis treści

19 października 20223 min.
Natalia Jaros
Natalia Jaros
Aktualizacja wpisu: 25 października 2023

Marketing Mix – definicja i kluczowe elementy

Marketing Mix – definicja i kluczowe elementy

Chociaż metody i narzędzia marketerów zmieniają się dziś bardzo szybko, to pewne koncepcje w marketingu Internetowym są na tyle uniwersalne, żeby przetrwać próbę czasu. Jedną z nich jest tzw. Marketing Mix. Na czym polega i dlaczego powinieneś poznać ten termin, zanim na dobre rozpoczniesz promocję swojej firmy w sieci?

Z tego artykułu dowiesz się:

Marketing mix – definicja

Pojęcie “marketing mix” zostało wprowadzone przez Neila Bordena, profesora na Harvard Business School, w latach 50. Borden opisał marketing mix jako zestaw narzędzi, które marketingowcy mogą wykorzystać do skutecznego zarządzania swoimi działaniami marketingowymi. Choć Borden jest autorem terminu “marketing mix”, to to Philip Kotler, amerykański ekonomista i autor książek z zakresu marketingu, przyczynił się do jego powszechnej popularności i rozwinięcia koncepcji. Kotler zdefiniował marketing mix jako kombinację czterech elementów: produktu, ceny, miejsca i promocji, które są kluczowe dla sukcesu marketingowego organizacji. Od tamtego czasu pojęcie marketing mix stało się powszechnie używanym narzędziem w dziedzinie marketingu.

Marketing mix, nazywany inaczej kompozycją marketingową, to zespół elementów: założeń teoretycznych, narzędzi, metod i procesów, których celem jest zwiększenie popytu na produkty lub usługi danej marki, a także zbudowanie rozpoznawalności i popularności brandu wśród potencjalnych klientów. 

Marketing mix, znany również jako mikromix marketingowy, jest narzędziem marketingowym używanym do zarządzania strategią marketingową firmy lub produktu. Obejmuje cztery podstawowe elementy, które można kontrolować i dostosować w celu skutecznej promocji i sprzedaży produktu lub usługi.

Marketing Mix Definicja

Działania podejmowane w ramach Mixu Marketingowego przypominają system naczyń połączonych, w którym każdy element ma określone zadanie i wpływa na pozostałe.

Koncepcje Mixu Marketingowego

Zanim zaprojektujesz i wcielisz w życie strategię marketingową, najpierw powinieneś zadbać o solidne teoretyczne podstawy. W ramach kompozycji marketingowej wyróżniamy trzy podstawowe koncepcje, które różnią się od siebie przede wszystkim elementami, które biorą pod uwagę:

Marketing 4P – ten model pomaga firmom skoncentrować się na kluczowych aspektach ich oferty, jak również na potrzebach i oczekiwaniach klientów. Pozwala na lepsze zrozumienie rynku i dostosowanie działań marketingowych w celu osiągnięcia konkurencyjnej przewagi i zaspokojenia potrzeb klientów.

  • product (produkt)
  • price (cena)
  • promotion (promocja)
  • place (miejsce dystrybucji)

Marketing 7P – Koncepcja ta jest rozwinięciem teorii 4P. Oprócz wymienionych wyżej czynników pojawiły się w niej dodatkowo następujące elementy:

  • people (ludzie)
  • process (procesy)
  • physical evidence (świadectwa materialne)

Marketing 4C – Tę koncepcję można uznać za kamień węgielny pod współczesny UX. W przeciwieństwie do wcześniejszych teorii, w których centrum zawsze był produkt, 4C na pierwszym miejscu stawia klienta. Tym samym, największy ciężar kładzie na kwestie, które poprzednie modele całkowicie pomijały:

  • customer value (potrzeby klienta)
  • convenience (wygoda zakupu)
  • cost (koszty, które ponosi klient)
  • communication (komunikacja pomiędzy klientem i firmą)

Marketing 7Cnarzędzie stosowane w marketingu cyfrowym skupiające się na siedmiu kluczowych aspektach:

  • Customer (Klient),
  • Cost (Koszt),
  • Convenience (Wygoda),
  • Content (Treść),
  • Communication (Komunikacja),
  • Community (Społeczność),
  • Customization (Personalizacja).

Marketing 4E – Ten model to rozszerzenie klasycznego modelu marketingowego 4P (Produkt, Cena, Miejsce, Promocja) o dodatkowe cztery elementy, które kładą większy nacisk na perspektywę klienta. Koncepcja 4E została zaproponowana przez Roberta Lauterborna w latach 90. jako odpowiedź na zmieniające się potrzeby i oczekiwania klientów w erze cyfrowej. Oto jej 4 elementy:

  • experience (doświadczenie)
  • exchange (wymiana)
  • everyplace (wszechobecność)
  • evangelism (ewangelizacja)

FAQ

Formularz kontaktowy

Rozwijaj swoją markę

dzięki współpracy z Cyrek Digital
Wyślij zapytanie
Pola wymagane
Natalia Jaros
Natalia Jaros
Content Manager

W morzu słów gubić się nie pozwalam. Jako copywriterka tworzę teksty, które biją na głowę wszystkie wymagania, a jako content manger pracuję z fantastycznym zespołem kreatywnych słowotwórców. Dbam nie tylko o to, żeby treści były napisane zgodnie z gramatyką, lecz przede wszystkim inspiruję i prowadzę naszych copywriterów do rozwijania swoich umiejętności twórczych, dzięki czemu treści przez nich tworzone nie tylko przyciągają uwagę, lecz także budują trwałe relacje z odbiorcami.

zobacz artykuły
Oceń tekst:
Średnia ocena: artykuł nieoceniony. 0

Być może zainteresują Cię:

Mapa strony
© 2010 - 2024 Cyrek Digital. All rights reserved.