Tworzenie treści – na czym polega?

Stworzenie wartościowych treści, które wyróżnią się wśród morza informacji, jest obecnie nie lada wyzwaniem. Warto pamiętać o tym, że treści to nie tylko artykuły i materiały tekstowe. To także grafiki, filmy, podcasty, infografiki czy animacje. Każdy z tych formatów oferuje unikalne możliwości w zakresie komunikacji i angażowania odbiorców. Dziś pokażemy Ci, jak powinno wyglądać tworzenie treści na strony internetowe.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Dlaczego ważne jest tworzenie wartościowych treści?
• Jak stworzyć strategię tworzenia treści?
• Jak wygląda proces tworzenia treści?
• Jak analizować skuteczność stworzonych treści?

Znaczenie tworzenia wartościowych treści

Tworzenie wartościowych treści to klucz do marketingowego sukcesu. Wpływają one na takie aspekty, jak:

• Budowanie wizerunku marki – wysokiej jakości treści pozwalają budować pozytywny wizerunek marki i tożsamość marki – firma może bowiem zaprezentować się jako ekspert w swojej branży, a dzięki temu zbudować oparte na zaufaniu relacje ze swoimi klientami.
• Zaangażowanie i więź z odbiorcami – wartościowe treści angażują odbiorców, ponieważ dostarczają im rozrywki lub cennych informacji, za pomocą których mogą oni rozwiązywać swoje problemy. To z kolei tworzy emocjonalną więź, która w przyszłości może przyczyniać się do lojalności klientów.
• Pierwsza strona w Google – jakość treści to jeden z kluczowych czynników, które są brane pod uwagę przy tworzeniu rankingu stron internetowych (m.in. w wyszukiwarce Google). Wysokiej jakości treści mogą zatem przyczynić się do poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania, co w efekcie zwiększy ruch na stronie.
• Generowanie leadów i sprzedaży – kiedy odbiorcy widzą wartość w treściach, które im dostarczasz, wówczas chętniej podają swoje dane kontaktowe lub częściej dokonują zakupu. Wartościowe treści przyciągają zatem potencjalnych klientów i przekształcają ich w realnych kupujących.
• Przewaga konkurencyjna – wartościowe treści pokazują, że marka zwraca uwagę na potrzeby swoich odbiorców i dostarcza im jakość, dzięki której wyróżnia się na tle konkurencji.

Strategia tworzenia treści

Strategia tworzenia treści to plan identyfikacji, tworzenia, dystrybucji oraz analizy treści, który uwzględnia określone cele biznesowe lub komunikacyjne i pomaga w ich osiągnięciu. Obmyślając strategię tworzenia treści, uwzględnij takie elementy, jak:

Cele

Określenie celów to fundamentalny krok w procesie tworzenia strategii marketingu treści. Nadaje on kierunek i sens wszystkim działaniom, związanym z tworzeniem i dystrybucją treści. Pamiętaj o tym, aby cele tworzonych treści były spójne z misją i wartościami Twojej firmy. Mając świadomość tego, co chcesz osiągnąć w dłuższej perspektywie, będziesz w stanie określić to, w jako sposób treści mogą przyczynić się do realizacji Twoich zamiarów.

Definiując cele tworzonych treści, weź pod uwagę przede wszystkim potrzeby i preferencje swoich odbiorców. Jeżeli chcesz zbudować relacje z klientami, postaw na treści, które dostarczą im wartość dodaną i rozwiążą ich problemy.

Wykorzystaj takie bezpłatne narzędzia jak sekcja podobne pytania w wynikach wyszukiwania, która prezentuje realne zapytania użytkowników wyszukiwarki wraz z odpowiedziami. Zainspiruj się!

W swojej strategii copywritingu uwzględnij zarówno cele krótkoterminowe (np. zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych), jak i długoterminowe (np. budowanie autorytetu w branży). Pamiętaj o tym, aby cele były ambitne, ale jednocześnie realistyczne. Jeżeli postawisz przed sobą zbyt duże oczekiwania, możesz szybko się zniechęcić. Pomocna przy definiowaniu celów będzie metoda SMART (według niej cele mają być jasno określone, mierzalne, osiągalne, adekwatne i określone w czasie).

Ponadto, dla osób, które chcą wiedzieć jak zostać influencerem, umiejętność tworzenia angażujących treści jest absolutnie niezbędna. Musisz nauczyć się nie tylko produkować wysokiej jakości: posty, zdjęcia czy filmy, ale także rozumieć, jakie treści rezonują z Twoją grupą docelową i w jaki sposób planować kalendarz publikacji. Konsekwentne dostarczanie wartościowych treści, które: edukują, inspirują bądź rozbawiają odbiorców, to podstawa budowania silnej pozycji jako influencer w wybranej niszy tematycznej.

Persona kupująca

Persona kupująca to profil idealnego klienta, który zawiera szczegółowe informacje na temat jego cech demograficznych, zachowań, potrzeb, celów i wyzwań.

Zrozumienie tego, kim jest Twoja persona kupująca, pozwoli na dostosowanie do niej tonu, stylu i rodzaju tworzonych treści. Przykładowo, młodsi odbiorcy mogą preferować bardziej nieformalny ton i treści wideo, podczas gdy profesjonaliści będą zainteresowani bardziej eksperckimi, branżowymi artykułami. Zdefiniowanie persony kupującej dostarczy Ci także cennych wskazówek, dotyczących miejsca, w którym Twoi odbiorcy poszukują informacji (np. media społecznościowe, fora, blogi). To z kolei pomoże Ci w wyborze odpowiednich kanałów dystrybucji i promocji treści.

Pamiętaj o tym, że w zależności od Twojej oferty i rynku, na którym działasz, mogą istnieć różne persony kupujące. Z tego powodu dobrym rozwiązaniem jest opracowanie kilku różnych profili i tworzenie treści, które będą odpowiadały potrzebom każdej grupy.

Podróż klienta

Podczas budowania strategii tworzenia treści bardzo ważne jest bazowanie na podróży klienta (Customer Journey). Koncepcja ta zakłada, że klienci przechodzą przez różne etapy – od pierwszego kontaktu z marką, aż po zakup i ewentualne powtórne transakcje. Dostosowanie strategii tworzenia treści do różnych etapów Customer Journey to klucz do zaangażowania i przeprowadzenia klientów przez cały proces zakupowy. Jak to zrobić? Uwzględnij:

• Świadomość (awareness) – to moment pierwszego kontaktu potencjalnego klienta z Twoją marką lub produktem. Na etapie świadomości warto zatem dostarczać treści informacyjne i edukacyjne, które pomogą budować świadomość marki. Do tego celu wykorzystać możesz przykładowo wpisy na blogu, artykuły, posty w mediach społecznościowych czy materiały wideo.
• Rozważanie (consideration) – kiedy potencjalny klient wie już, jak może rozwiązać swój problem, zaczyna poszukiwać opcji. Na tym etapie możesz dostarczać mu zatem treści, dzięki którym porówna różne rozwiązania – np. poradniki, e-booki, webinary czy recenzje.
• Decyzja (decision) – jest to chwila, w której potencjalny klient jest gotowy na podjęcie decyzji zakupowej. Kluczowe są w tym przypadku treści, które przekonają go do wyboru właśnie Twojej oferty. Mogą być to studia przypadków, opinie klientów, demonstracje produktu czy oferty specjalne.
• Lojalność (loyalty) – po dokonaniu zakupu, niezwykle istotne jest to, aby kontynuować relację z klientem i zbudować jego lojalność. Możesz to osiągnąć przez dostarczanie mu wartości dodanej, np. przy pomocy newsletterów, wsparcia po sprzedaży, programów lojalnościowych czy unikalnych treści, dostępnych jedynie dla stałych klientów.
• Rekomendacja (advocacy) – zadowoleni klienci mogą polecać Twoje usługi innym i stać się ambasadorami marki. Zachęcaj ich do dzielenia się swoimi opiniami i doświadczeniami i twórz takie treści, które będą chcieli udostępniać – np. posty konkursowe.

Pamiętaj o tym, że podróż klienta nie zawsze opiera się na wszystkich wymienionych wyżej etapach. Co więcej, nie każdy konsument przechodzi przez wszystkie te etapy w tej samej kolejności. Z tego powodu bardzo ważne jest regularne monitorowanie zachowań klientów i elastyczne dostosowywanie strategii tworzenia treści do ich zmieniających potrzeb.

Audyt treści

Audyt treści to proces oceny i analizy wszystkich treści, które Twoja marka wyprodukowała i udostępniła w różnych kanałach komunikacji. Pozwala on m.in. na zrozumienie tego, które treści są skuteczne, a które wymagają poprawy lub usunięcia. Ponadto, audyt treści umożliwia:

• Identyfikację luk w treściach (content gap) – analiza istniejących treści pomaga w identyfikacji tych obszarów, w których brakuje treści lub treści, które są niewystarczająco rozwinięte.
• Ocenę wydajności treści – audyt pozwala na weryfikację tego, czy Twoje treści generują zaangażowanie, ruch i konwersje. Dzięki temu zrozumiesz, które treści są najbardziej skuteczne i dlaczego.
• Optymalizację SEO – audyt treści dostarczy Ci wiedzy na temat tego, w jaki sposób tworzone przez Ciebie treści wpływają na wyniki wyszukiwania. Możesz zidentyfikować to, które słowa kluczowe są najbardziej skuteczne oraz jakie treści wymagają optymalizacji pod kątem SEO.
• Rozpoznanie zdezaktualizowanych treści – rynki, trendy i technologie nieustannie się zmieniają. Audyt pozwoli natomiast na zidentyfikowanie tych treści, które są już przestarzałe lub nieaktualne.
• Pozyskanie wskazówek odnośnie przyszłych treści – analizując, co działa a co nie, pozyskasz cenne informacje, które będziesz mógł wykorzystać przy planowaniu i tworzeniu nowych treści. Zrozumiesz które formaty, tematy i kanały są najbardziej skuteczne.

Odpowiedni format

Wybór odpowiedniego formatu jest istotnym elementem strategii tworzenia treści. Różne formaty odwołują się bowiem do odmiennych grup odbiorców i są skuteczne we właściwych sobie kontekstach. Przykładowe formaty treści, które możesz wykorzystać to:

• wpisy na blogu – pisząc tekst na bloga firmowego, możesz skutecznie przekazywać informacje, edukować i budować swój autorytetu w danej branży,
• wideo – format ten jest najbardziej popularny wśród młodszych odbiorców,
• infografiki – wizualne przedstawienie danych lub informacji – ułatwia zrozumienie skomplikowanych zagadnień,
• podcasty – format ten pozwala odbiorcom na zapoznawanie się z treściami nawet podczas wykonywania innych czynności, np. podczas jazdy samochodem,
• e-booki – ze względu na swoją długość pozwalają odbiorcom na dogłębną analizę danego zagadnienia,
• posty w social mediach – ich główną zaletą jest to, że mogą być łatwo udostępniane i komentowane, dzięki czemu zwiększają zaanagażowanie odbiorców,
• newslettery – regularne e-maile wysyłane do subskrybentów – zwykle zawierają najnowsze informacje, porady lub oferty.

Twórcy

Jeżeli chcesz dostarczyć swoim odbiorcom wysokiej jakości treści, dostosowane do ich potrzeb i oczekiwań, rozważ zlecenie stworzenia takich materiałów ekspertom w danej dziedzinie. Specjaliści będą wiedzieć, w jaki sposób przekazać informacje i zainteresować grupę docelową. Powierzając zadanie ekspertom, zaoszczędzisz zarówno swój czas, jak i zasoby. W gronie specjalistów znajdą się m.in.:

• Copywriterzy – osoby, specjalizujące się w pisaniu tekstów. Możesz zlecić im stworzenie wpisów na bloga, artykułów, tekstów reklamowych czy treści na strony internetowe.
• Graficy – możesz powierzyć im stworzenie infografik, materiałów reklamowych czy wizualnych elementów strony internetowej.
• Producenci wideo – będą odpowiednim wyborem w kontekście produkcji filmów reklamowych, tutoriali i innych materiałów wideo.
• Specjaliści ds. SEO – eksperci w zakresie optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek. Pomogą Ci w tworzeniu treści, zoptymalizowanych pod kątem SEO, dzięki czemu Twoja strona będzie bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania.

Promocja

Nawet najbardziej wartościowe treści nie osiągną oczekiwanych rezultatów, jeśli nie zostaną odpowiednio wypromowane – wówczas zwyczajnie nie dotrą do odpowiedniej publiczności. Oto kilka kanałów i technik, które możesz wykorzystać w promocji treści:

• media społecznościowe – udostępnianie i promowanie treści na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter czy LinkedIn, zwiększa ich zasięg i oraz angażuje odbiorców,
• e-mail marketing – newslettery i kampanie e-mailowe to skuteczny sposób na to, aby dotrzeć do jasno określonej grupy docelowej, która jest realnie zainteresowana tworzonymi przez Ciebie treściami (materiały otrzymują tylko te osoby, które wcześniej wyraziły na to zgodę),
• optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) – treści, zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, są lepiej widoczne w organicznych wynikach wyszukiwania, dzięki czemu docierają do szerszego grona odbiorców,
• płatne reklamy – płatne kampanie reklamowe, takie jak Google Ads czy Facebook Ads, zwiększa zasięg tworzonych treści i pozwala na dotarcie do precyzyjnie wybranej grupy docelowej,
• influencer marketing – współpracując z influencerami możesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców (ich obserwujących) i pozyskać ich zaangażowanie i zaufanie,
• content syndication – umieszczanie treści witrynach lub kanałach, nienależących do Twojej organizacji, pomoże Ci w zwiększeniu zasięgów i rozpoznawalności Twojej marki.

Recykling treści

Recykling treści, znany także jako Content Repurposing, to proces, polegający na przekształcaniu istniejących treści – są one aktualizowane lub dostosowywane do nowych formatów i kanałów. Recykling treści pozwala tym samym na zaoszczędzenie zasobów oraz zmaksymalizowanie wartości i zasięgu tworzonych treści.

Przekształcając istniejące treści w różne formaty, możesz dotrzeć do nowych grup odbiorców, które przykładowo preferują odmienne kanały komunikacji. Powtarzając kluczowe przekazy w różnych formach, wzmocnisz swój przekaz marketingowy i sprawisz, że Twoja marka będzie bardziej rozpoznawalna. Pamiętaj jednak o tym, aby dobrze przemyśleć recykling treści i dostosować proces modyfikacji treści do potrzeb Twojej grupy docelowej.

Proces tworzenia treści

Proces tworzenia treści wymaga nie tylko kreatywnego myślenia, lecz także strategicznego planowania i ciągłej analizy. Składa się on z następujących etapów:

Analiza SEO

Analiza SEO (Search Engine Optimization) ma na celu zoptymalizowanie treści pod kątem wyszukiwarek internetowych – np. wyszukiwarki Google. Pomaga zatem zwiększyć widoczność treści w organicznych wynikach wyszukiwania, co prowadzi do tego, że tworzone materiały dotrą do większej liczby internautów. Analiza SEO opiera się na takich elementach, jak:

• Analiza słów kluczowych – zanim zaczniesz pisać teksty, powinieneś zweryfikować, jakie słowa i frazy kluczowe są najbardziej istotne dla Twojej grupy docelowej. Dzięki analizie słów kluczowych dowiesz się, co Twoi odbiorcy wpisują w wyszukiwarkę w momencie, gdy szukają informacji na dany temat.
• Analiza konkurencji – dzięki analizie działań konkurencji dowiesz się, które strategie są skuteczne i na co warto zwrócić uwagę podczas tworzenia własnych treści.
• Optymalizacja struktury treści – dobrze zorganizowana struktura treści, w tym nagłówki, podtytuły i listy, wpływają na czytelność treści i ich właściwe zrozumienie przez wyszukiwarki (m.in. roboty Google).
• Optymalizacja metadanych – wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania mają również Meta Tagi, takie jak tytuł strony i meta opis – zadbaj zatem o to, aby były prawidłowo skonstruowane.
• Optymalizacja elementów wizualnych – jakość treści pod kątem SEO poprawi również optymalizacja obrazów i innych elementów wizualnych, w tym dodawanie tagów alt.
• Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych – upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń, takich jak smartfony czy tablety – responsywność strony to bardzo ważny element, wpływający na widoczność strony (a więc również dodawanych na niej treści).
• Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne – budowanie odpowiedniej bazy linków pomaga wyszukiwarkom w zrozumieniu kontekstu Twoich treści oraz może zwiększyć autorytet Twojej strony.

Pamiętaj o tym, że analiza SEO to nie jednorazowe działanie, a ciągły proces. Wymaga on stałego monitorowania wyników, dostosowywania strategii oraz reagowania na zmieniające się algorytmy wyszukiwarek.

Koncepcja

Kolejnym etapem procesu tworzenia treści jest obmyślanie koncepcji. W generowaniu pomysłów chodzi o wypracowanie oryginalnych i angażujących idei, które będą stanowić podstawę przyszłych treści. Jest to proces kreatywny, który powinien być elastyczny i dawać swobodę myślenia. Oto kilka elementów, które warto uwzględnić podczas obmyślania koncepcji:

• Zrozumienie publiczności – zanim zaczniesz tworzyć treści, musisz dowiedzieć się, do kogo będą one kierowane. Zastanów się kim są Twoi odbiorcy, jakie są ich potrzeby, zainteresowania i problemy. Poznanie grupy docelowej może dostarczyć Ci wiele pomysłów i inspiracji, które wykorzystasz na kolejnym etapie procesu tworzenia treści.
• Badanie rynku i trendów – inspirujące może być również śledzenie aktualnych trendów w branży i na rynku. Warto wiedzieć o tym, co jest w danym momencie popularne – pomoże Ci to w tworzeniu treści i sprawi, że będą one aktualne i atrakcyjne dla Twoich odbiorców.
• Burza mózgów – polega na zbieraniu i dzieleniu się pomysłami (w tym przypadku pomysłami na to, jak mogą wyglądać treści i jakie tematy mogą one poruszać). Brainstorming pozwala na rozwinięcie koncepcji, odkrycie nowych perspektyw, a następnie stworzenie wartościowych treści, które wyróżnią się na tle konkurencji.
• Mapa myśli – jest to graficzne przedstawienie powiązanych idei i koncepcji. Może ona pomóc w zrozumieniu tego, jak różne pomysły mogą się ze sobą łączyć i tworzyć spójną całość.
• Ocena i wybór pomysłów – po zebraniu różnorodnych koncepcji, należy ocenić je pod kątem ich wartości i zgodności z celami Twojej marki. Wybierz te, które są najlepsze i prawdopodobnie najbardziej zaangażują Twoich odbiorców.
• Plan treści (content plan) – na podstawie wybranych pomysłów stwórz plan treści, który nakreśli, jakie tematy będą poruszane, w jakim formacie i kiedy zostaną opublikowane.

Pisanie/tworzenie

W tym momencie koncepcje i pomysły przekształcane są w konkretne materiały, których celem będzie zaangażowanie Twojej publiczności. Oto kilka wskazówek, dzięki którym osiągniesz zamierzone rezultaty:

• Kieruj przekaz do swojego odbiorcy – twórz treści tak, jakbyś rozmawiał bezpośrednio z osobą, do której są one kierowane. Dostosuj styl, język i ton do potrzeb i preferencji Twojej grupy docelowej.
• Podkreśl to, dlaczego Twoja treść jest ważna – zaakcentuj korzyści, jakie tworzona treść może przynieść Twoim odbiorcom. Pokaż im, że warto poświęcić czas na zapoznanie się z Twoim materiałem.
• Stwórz coś unikatowego – w Internecie roi się od powtarzalnych treści. Spróbuj stworzyć coś oryginalnego, co wyróżni Cię na tle konkurencji. Może to być oryginalne spojrzenie na dany temat, podzielenie się indywidualnymi doświadczeniami czy nietypowe zastosowanie posiadanej wiedzy.
• Skup się na jednym temacie – nie poruszaj zbyt wielu zagadnień jednocześnie. Zamiast tego, bazuj na jednej głównej myśli i rozwijaj ją. Dzięki temu stworzysz jasny i spójny przekaz.
• Bądź wierny swoim przekonaniom – każda marka i każdy twórca powinni mieć swój własny, charakterystyczny głos, który będzie wybijał się w tworzonych treściach. Dzięki temu możliwe będzie zbudowanie rozpoznawalności i wartościowych relacji z odbiorcami.
• Stosuj jasne i zwięzłe komunikaty – unikaj skomplikowanego języka i długich, zawiłych zdań. Twoja treść powinna być przystępna i zrozumiała. Konstruuj teksty w taki sposób, aby były one przejrzyste i przyjemne w czytaniu.

Weryfikacja

Weryfikacja to etap, który ma na celu sprawdzenie tego czy stworzona treść jest zrozumiała, spójna i pozbawiona błędów. W tym momencie musisz ocenić powstały tekst i wprowadzić niezbędne poprawki. Podczas weryfikacji weź pod uwagę takie elementy, jak:

• Gramatyka i pisownia – upewnij się, że w treści nie ma błędów gramatycznych i ortograficznych. Mogą one zniechęcić odbiorców i negatywnie wpłynąć na wizerunek Twojej marki.
• Klarowność i zwięzłość – zweryfikuj to czy Twoja treść jest zrozumiała i pozbawiona niejasności. Usuń zbędne słowa i unikaj powtórzeń oraz skomplikowanego języka, który może być niezrozumiały dla odbiorców.
• Struktura – zwróć uwagę na ogólną strukturę tekstu. Zadbaj o to, aby umieścić w nim nagłówki i podtytuły, a długą treść podzielić na mniejsze, łatwiejsze do przyswojenia segmenty. Wykorzystaj wypunktowania i wyróżnienia, które pozwolą odbiorcom znaleźć i zapamiętać najważniejsze dla nich informacje.
• Spójność stylu – upewnij się, że styl pisania jest spójny. Weź pod uwagę ton, język, a także rodzaj i rozmiar czcionki.
• Fakty i źródła – weryfikacja obejmuje także sprawdzenie prawdziwości informacji, umieszczonych w tekście. Upewnij się, że przytaczane dane są dokładne, a wykorzystane źródła wiarygodne.
• Optymalizacja pod kątem SEO – sprawdź czy w tekście są zawarte odpowiednie słowa kluczowe, Meta Tagi czy linki. Zwróć uwagę także na odpowiednią bliskość słów kluczowych (keyword proximity) oraz ich gęstość (keyword density).

Dobrą praktyką jest poproszenie kogoś innego o przeczytanie stworzonej treści. Świeże spojrzenie może pomóc Ci w odnalezieniu błędów, które umknęły Twojej uwadze.

Aktualizowanie

Aktualizowanie treści pozwala na dostosowanie ich do zmieniających się potrzeb odbiorców oraz optymalizację pod kątem organicznych wyników wyszukiwania. Oto kilka aspektów, na które warto zwrócić uwagę:

• Aktualności – regularne sprawdzaj i aktualizuj treści, aby upewnić się, że są one aktualne i zgodne z obecnymi trendami, zmianami w branży lub nowymi informacjami. Stare treści mogą tracić na wartości, dlatego warto je odświeżać i uzupełniać o nowe informacje.
• Optymalizacja pod kątem SEO – podczas aktualizacji treści, można zoptymalizować je również pod kątem wyników wyszukiwania. Zweryfikuj wykorzystanie słów kluczowych, dodaj nowe linki wewnętrzne i zewnętrzne, zaktualizuj meta dane i nagłówki. Możesz postarać się również o to, aby Twoja strona znalazła się na pozycji zero, a więc w tzw. Direct Answers. Dzięki temu zwiększysz widoczność swoich treści w wynikach wyszukiwania.
• Błędy i przestarzałe informacje – zweryfikuj treść pod kątem błędów ortograficznych, stylistycznych, gramatycznych i logicznych. Usuń lub zaktualizuj przestarzałe informacje – w ten sposób zbudujesz swoją wiarygodność i autorytet w branży.
• Nowe źródła i statystyki – wzbogać swoją treść o nowe, wartościowe dane i statystyki – dzięki temu dostarczysz swoim odbiorcom dodatkowe informacje i pokażesz im, że jesteś na bieżąco.
• Feedback – jeśli otrzymujesz od swoich odbiorców opinie, wykorzystaj je do aktualizacji swoich treści. Jest to doskonała okazja do poprawy treści i ich optymalizacji pod kątem potrzeb ich odbiorców.

Publikacja

Publikacja to udostępnianie treści grupie docelowej. Zidentyfikuj i wybierz odpowiednie platformy lub kanały, które najlepiej pasują do Twojej marki i odpowiadają na potrzeby Twoich odbiorców. Możesz wykorzystać np. Twój blog firmowy, stronę internetową, media społecznościowe czy newsletter. Stwórz strategię publikacji i ich harmonogram. Dzięki temu utrzymasz regularność i ciągłość w dostarczaniu treści. Przed publikacją jeszcze raz przejrzyj stworzoną treść i sprawdź, czy jest ona w pełni poprawna.

Promocja

Promocja obejmuje działania, mające na celu zwiększenie widoczności i zasięgu Twojej treści. To dzięki promocji możesz dotrzeć do większej liczby odbiorców, zwiększyć ich zaangażowanie i osiągnąć zamierzone cele marketingowe. Możesz wykorzystać różne kanały i techniki, takie jak media społecznościowe, e-mail marketing, płatne reklamy, influencer marketing czy content syndication. Pamiętaj o tym, aby promować swoje treści na odpowiednich platformach i dostosowywać strategię promocyjną do swojej grupy docelowej. Dzięki temu zmaksymalizujesz skuteczność i wyniki swoich działań.

Analiza skuteczności stworzonych treści

Analiza stworzonych treści pozwala na ocenę skuteczności prowadzonych działań content marketingowych. Oto kilka parametrów, na które warto zwrócić szczególną uwagę:

• Page Views – liczba wyświetleń strony to podstawowa metryka, która pokazuje to, ile razy Twoja strona została odwiedzona przez użytkowników,
• ruch organiczny (Organic Traffic) – ruch, jaki generuje Twoja treść bez wykorzystywania płatnych reklam,
• współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) – odnosi się do odsetka użytkowników, którzy opuszczają stronę po jej otwarciu, bez wykonania żadnej interakcji,
• współczynnik konwersji (Conversion Rate) – mierzy to, ilu użytkowników wykonuje pożądaną akcję, taką jak zakup, zapis do newslettera lub pobranie danego materiału,
• Współczynnik zaangażowania (Engagement Rate) – odnosi się do poziomu zaangażowania użytkowników w Twoje treści; obejmuje m.in. komentarze, udostępnienia, polubienia czy udział w dyskusjach,
• Audience Growth – tempo wzrostu subskrybentów, obserwujących Twoją markę w mediach społecznościowych lub osób, odwiedzających Twoją stronę internetową,
• czas spędzony na stronie (Time On Page) – średni czas, jaki użytkownicy spędzają na stronie; odzwierciedla on stopień zaangażowania i zainteresowania treścią,

Analiza tych elementów pozwoli zweryfikować efektywność Twoich treści, zidentyfikować obszary do poprawy i dostosować strategie content marketingowe tak, aby możliwe było osiągnięcie lepszych wyników.