Copywriting – czym jest i na czym polega zawód copywritera?

Funkcje pełnione przez copywritera mogą decydować o sukcesie niejednego przedsięwzięcia w obszarze marketingu. Dlatego coraz więcej firm (nie tylko agencji reklamowych) decyduje się na utworzenie takiego stanowiska.  Kim jest copywriter, czym się zajmuje, ale też jak zacząć uprawiać copywriting? Czy każdy może sprostać wymaganiom? Czy łatwo zostać copywriterem i na jakie zarobki możemy liczyć w tym zawodzie?

Copywriting – co to jest?

Anglojęzyczne zapożyczenie “copywriting” lub “copywriter” jest już dobrze zadomowione w języku polskim. Wszyscy codziennie czytamy artykuły w Internecie, oglądamy reklamy w telewizji, wokół nas jest mnóstwo billboardów, plakatów, etykiet produktów – to wszystko komunikaty, za tworzenie których odpowiadają właśnie copywriterzy. 

Copywriting jest więc sztuką tworzenia koncepcji komunikacji tekstowej i jej właściwej realizacji. Gotowe efekty copywritingu przybierają postać tekstów, artykułów, sloganów, haseł. W szczególności natomiast copywriting jest sposobem porozumiewania się organizacji z klientem.

Swoich copywriterów mają partie polityczne, portale Internetowe, E-commerce’y i agencje interaktywne – wszędzie tam, gdzie rzecz polega na zaproponowaniu celnego przekazu słownego, tam potrzebny jest copywriting. Firmy natomiast szczególnie potrzebują profesjonalnych copywriterów, ponieważ nie chcą i nie mogą milczeć. 

Możemy wyróżnić w tej dziedzinie następujące obszary działania:

SEO copywriting

Powszechny przymus obecności w sieci, który odczuwają także firmy, podpowiada współpracę z SEO copywriterami, którzy znają, rozumieją i stosują pozycjonujące właściwości tekstu w Internecie. SEO copywriter ma za zadanie takie komponowanie i optymalizację tekstów na strony internetowe, aby były możliwie najlepiej widoczne w Internecie

PR copywriting

Public Relations jest dziedziną prawie w całości “wypełnioną” słowami, a każda firma zabiega o przekaz adekwatny do jej celów i strategii. Z tego właśnie powodu, w PR zawsze przydaje się dobry copywriting rozumiany jako kształtowanie przekazu tekstowego (np. listy, oferty, zaproszenia).

Copywriting w social mediach

W tym przypadku chodzi o tworzenie “angażujących treści”, które zdobędą wiele polubień i będą chętnie udostępniane na platformach społecznościowych takich jak Facebook czy LinkedIn. Copywriting w mediach społecznościowych ma za zadanie przyciąganie publiczności, kreację wizerunku firmy i stworzenie oferty skierowanej do konkretnego typu użytkowników. Content taki musi być przede wszystkim zwięzły, przystępny i ciekawy, a to trzy cechy często trudne do połączenia w jednym tekście.

Content Marketing

“Content” to “treść”, “zawartość” (np. strony internetowej lub ulotki, itd.), a że zawartość, która do nas dociera najczęściej ma charakter tekstu, to copywriting również jest niezwykle istotną częścią tego procesu. Nawet w przypadku contentu takiego jak np. Infografiki, dobry copywriter może okazać się niezbędny.

Reklamy PPC

Reklama w Internecie, np. w formie Google Ads, to znakomita dźwignia rozwoju dla wielu firm. W tej dziedzinie copywriting ma na celu stworzenie przekazów, które skłonią użytkowników do kliknięcia w link. Ograniczona przestrzeń i ogromna konkurencja to czynniki, które sprawiają, że kreatywność copywriterów jest w tym przypadku wystawiona na prawdziwą próbę.

Kim jest copywriter?

Copywriter jest autorem odpowiedzialnym za wiele aspektów komunikacji firmowej. To od jego inwencji i znajomości środowiska, do którego kieruje swoje słowa, często zależy powodzenie strategii marketingowych, kampanii reklamowych, działań sprzedażowych i wizerunkowych. Dba on również o reputację i wiarygodność firmy.

Copywriter zajmuje się każdym aspektem tekstu, który opuszcza firmę, organizację, instytucję. Musi posiadać zdolności redaktorskie, korektorskie, edytorskie, a także strategiczne (np. po to, by układać sensowne plany contentowe). Copywriter zawsze mówi w czyimś imieniu, więc powinien nie tylko znać, ale również współtworzyć strategię komunikacji, którą będzie wdrażał.

Zadania copywritera

Głównym zadaniem każdego copywritera jest tworzenie komunikatów (w różnych formach), które będą zgodne z polityką firmy. 

Profesjonalny copywriting może obejmować tworzenie całych koncepcji komunikacyjnych, które swoje odzwierciedlenie znajdą w hasłach reklamowych i innych komunikatach kierowanych do potencjalnego odbiorcy, z którym chce się porozumieć firma. Wszędzie tam, gdzie w grę wchodzi użycie słowa pisanego, tam przydatny jest copywriter.

Wymogi w pracy copywritera

Copywriterzy przede wszystkim muszą świetnie orientować się w środowisku kulturowym, w którym “nadają” swoje komunikaty. Niezbędna jest także znajomość grupy docelowej, upodobań odbiorcy i opanowanie strategii komunikacji. 

Zwykle copywriterzy to ludzie bardzo sprawnie poruszający się w Internecie, posiadający własne źródła informacji, które wykorzystują do realizacji zadań. To także osoby znające siłę słowa, łatwo radzące sobie z formułowaniem myśli. 

W ogłoszeniach o pracę w copywritingu poszukiwane są często osoby władające tzw. “lekkim piórem”. Wyrażenie to pojawia się nagminnie w oczekiwaniach pracodawców co do kompetencji zatrudnianych copywriterów, ale czym ono jest? 

Można zacytować klasyka: “Chodzi o to, aby pióro giętkie powiedziało wszystko, co pomyśli głowa”. Lekkie pióro to zdolność do łatwego wyrażania swoich myśli i idei pisemnie. Raz trzeba być niezwykle precyzyjnym, kiedy indziej zaciekawić, przekonać, pobudzić do myślenia. To także zdolności stylistyczne, dopasowanie tonu wypowiedzi. Słowem wszystko, co wiąże się ze swobodą operowania językiem.

Cechy dobrego copywritera

Profesjonalny copywriting to zajęcie bardzo wymagające, w którym przydają się pewne cechy osobowe. 

Dobrzy copywriterzy to zwykle ludzie otwarci i rozmowni, którzy zawsze mają wiele pomysłów, które potrafią zakomunikować w formie tekstu. Aby uprawiać zawód copywritera trzeba mieć silnie rozwinięte predyspozycje do posługiwania się słowem. Mile widziane jest także kierunkowe wykształcenie, np. filologiczne lub inne, związane z używaniem języka. 

Dobry copywriter jest za pan brat ze współczesną kulturą, wyczuwa trendy, po części sam je kształtuje. Zdaje się, że zapotrzebowanie na copywriterów będzie zawsze, ponieważ maszyny nie potrafią do tej pory generować unikalnych i oryginalnych tekstów wysokiej jakości.

Kariera w copywritingu

Jak zostać copywriterem?

Przydaje się oczywiście kierunkowe wykształcenie filologiczne, dziennikarskie, bądź redaktorskie, ale z całą pewnością nie jest wymogiem. 

Niezbędne okażą się za to: perfekcyjna znajomość języka i umiejętność bezbłędnego posługiwania się nim, oraz wiedza dotycząca zasad tworzenia konkretnych form marketingowych. 

Można powiedzieć, że copywriter to humanista, perfekcyjnie posługujący się sztuką słowa, przysposobiony jednocześnie do pracy w epoce cyfrowej.

Wejście do zawodu copywritera

Żeby zdobyć pierwsze zlecenie, na pewno przyda się portfolio. Możemy w nim pochwalić się dotychczasową (prawdopodobnie niekomercyjną) twórczością i udowodnić nasze “lekkie pióro”. 

Ofert można szukać w portalach i na grupach specjalnie poświęconych copywritingowi, choć trzeba uczciwie przyznać, że zarobki świeżo upieczonego copywritera niekoniecznie muszą należeć do najwyższych.

Copywriting – zarobki

To, ile copywriter zarobi, zależy rzecz jasna od danego zlecenia. 

Wykonanie pojedynczego zlecenia nalicza się zwykle od 1000 znaków ze spacją (zzs) – ta jednostka objętości tekstu jest standardowym przedmiotem wyceny. Jej koszt może wahać się między kilka a kilkaset złotych.

Zwykle mniej zarabiają copywriterzy piszący np. opisy produktów czy kategorii dla sklepów internetowych, a więcej osoby, których udział w całościowym kształtowaniu wizerunku firmy jest bardziej znaczący. 

Profesjonalny copywriting to odpowiedzialność za słowa

Jeżeli wiesz, że Twój artykuł co tydzień przeczyta dziesięć tysięcy ludzi, to rodzi się pytanie o to, co chcesz powiedzieć tak szerokiej publiczności. 

Dobry copywriter dba o to, aby Internet i przestrzeń publiczna były wolne od nieprawdziwych informacji, tak aby sieć była miejscem przyjaznym każdemu. Profesjonalny copywriter zawsze weryfikuje informacje (jak dziennikarz!) i z pełnym przekonaniem ręczy za ich prawdziwość. To pozwala na zbudowanie pozytywnego wizerunku firmy godnej zaufania, co nie pozostanie bez wpływu na nowe leady i sprzedaż.