Copywriting – co to jest i na czym polega?

Funkcje pełnione przez copywritera mogą decydować o sukcesie niejednego przedsięwzięcia w obszarze marketingu. Dlatego coraz więcej firm (nie tylko agencji reklamowych) decyduje się na utworzenie takiego stanowiska.  Kim jest copywriter, czym się zajmuje, ale też jak zacząć uprawiać copywriting?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Co to jest copywriting?
• Jakie są obszary działania w copywritingu?

Copywriting – definicja

Anglojęzyczne zapożyczenie “copywriting” lub “copywriter” jest już dobrze zadomowione w języku polskim. Wszyscy codziennie czytamy artykuły w Internecie, oglądamy reklamy w telewizji, wokół nas jest mnóstwo billboardów, plakatów, etykiet produktów – to wszystko komunikaty, za tworzenie których odpowiada właśnie copywriter. 

Copywriting to proces tworzenia tekstów, które mają za zadanie skutecznie przekonywać odbiorców do podjęcia określonych działań, takich jak zakup produktów, skorzystanie z usług lub zapisanie się na listy mailingowe. Jest to forma pisania, w której zastosowane są specjalne techniki, mające na celu wzbudzenie zainteresowania i zaangażowania odbiorców.

Definicja copywritingu

Copywriting jest więc sztuką tworzenia koncepcji komunikacji tekstowej i jej właściwej realizacji. Gotowe efekty copywritingu przybierają postać tekstów, artykułów, sloganów, haseł. W szczególności natomiast copywriting jest sposobem porozumiewania się organizacji z klientem.

Swoich copywriterów mają partie polityczne, portale Internetowe, E-commerce’y i agencje interaktywne – wszędzie tam, gdzie rzecz polega na zaproponowaniu celnego przekazu słownego, tam potrzebny jest copywriting. Firmy natomiast szczególnie potrzebują profesjonalnych copywriterów, ponieważ nie chcą i nie mogą milczeć. 

Obszary działania copywritingu

Copywriting jest szerokim obszarem działania, który obejmuje wiele różnych dziedzin i obszarów zastosowania. Poniżej przedstawiam kilka głównych obszarów, w których copywriting jest powszechnie stosowany w naszej agencji:

Copywriting w SEO – Powszechny przymus obecności w sieci, który odczuwają także firmy, podpowiada współpracę z SEO copywriterami, którzy znają, rozumieją i stosują właściwości treści wpływającej na proces pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania. SEO copywriter ma za zadanie takie komponowanie i optymalizację tekstów na strony internetowe, aby były możliwie najbardziej zgodne z intencjami wyszukiwania użytkownika.

Copywriting w Public Relations – Działania public relations są dziedziną prawie w całości “wypełnioną” słowami, a każda firma zabiega o przekaz adekwatny do jej celów i strategii. Z tego właśnie powodu, w PR zawsze przydaje się dobry copywriting rozumiany jako kształtowanie przekazu tekstowego (np. listy, oferty, zaproszenia).

Copywriting w Social Mediach – W tym przypadku chodzi o tworzenie wartościowych treści, które zdobędą wiele polubień i będą chętnie udostępniane na platformach społecznościowych takich jak Facebook czy LinkedIn. Copywriting w mediach społecznościowych ma za zadanie przyciąganie publiczności, kreację wizerunku firmy i stworzenie oferty skierowanej do konkretnego typu użytkowników. Content taki musi być przede wszystkim zwięzły, przystępny i ciekawy, a to trzy cechy często trudne do połączenia w jednym tekście.

Copywriting w Content Marketingu – “Content” to “treść”, “zawartość” (np. strony internetowej lub ulotki, itd.), a że zawartość, która do nas dociera najczęściej ma charakter tekstu, to copywriting również jest niezwykle istotną częścią content marketingu. Nawet w przypadku contentu takiego jak np. Infografiki, dobry copywriter może okazać się niezbędny.

Copywriting w reklamach – Reklama w Internecie, np. w formie kampanii Google Ads, czy reklam na Facebooku to znakomita dźwignia rozwoju dla wielu firm. W tej dziedzinie copywriting ma na celu stworzenie przekazów, które skłonią użytkowników do kliknięcia w link. Ograniczona przestrzeń i ogromna konkurencja to czynniki, które sprawiają, że kreatywność copywriterów jest w tym przypadku wystawiona na prawdziwą próbę.

Profesjonalny copywriting to odpowiedzialność za słowa

Jeżeli wiesz, że Twój artykuł co tydzień przeczyta dziesięć tysięcy ludzi, to rodzi się pytanie o to, co chcesz powiedzieć tak szerokiej publiczności. 

Dobry copywriter dba o to, aby Internet i przestrzeń publiczna były wolne od nieprawdziwych informacji, tak aby sieć była miejscem przyjaznym każdemu. Profesjonalny copywriter zawsze weryfikuje informacje (jak dziennikarz!) i z pełnym przekonaniem ręczy za ich prawdziwość. To pozwala na zbudowanie pozytywnego wizerunku firmy godnej zaufania, co nie pozostanie bez wpływu na nowe leady i sprzedaż.