Mobile First Indexing – co to jest i na czym polega?

W świecie zdominowanym przez urządzenia mobilne zmienia się podejście do projektowania stron, co potwierdza implementacja przez Google Mobile First Indexing. Jest on nie tylko wymogiem, ale również kluczem do sukcesu Twojej firmy.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest Mobile First Indexing?
• Jaka jest historia Mobile First Indexing?
• Jakie są zależności między Mobile First Indexing a SEO?
• Jakie praktyki stosować, żeby dostosować stronę internetową do wymogów Mobile First Indexing?
• Jakich narzędzi używać, żeby sprawdzić różne aspekty Mobile First Indexing?
• Co można zyskać dzięki Mobile First Indexing?

Mobile First Indexing – definicja

Mobile First Indexing to strategia dotycząca indeksowania w Google stron internetowych i ich oceny. W przeszłości, gdy Google indeksował strony, bazował głównie na wersji desktopowej, ale ze względu na stale rosnącą liczbę użytkowników przeglądających Internet na urządzeniach mobilnych (w 2022 roku wyniosła on 5,12 miliarda^[1]), firma zmieniła podejście i postawiła na wersje mobilne stron. Oznacza to, że wersja mobilna strony internetowej jest traktowana przez Google jako główna wersja do oceny. Prezentacja i działanie strony na urządzeniach mobilnych bezpośrednio wpływają na jej pozycję w google serp.

Mobile First Indexing to podejście wyszukiwarki Google, które daje priorytet indeksowaniu i ocenie wersji mobilnych stron internetowych.

Definicja Mobile First Indexing

Chociaż nazwa wskazuje na „Mobile First”, nie oznacza to, że Google ma dwa oddzielne indeksy dla wersji desktopowej i mobilnej. Istnieje jeden wspólny indeks, ale teraz bazuje on głównie na wersji mobilnej strony. Z tego powodu witryny niezoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych mogą doświadczyć spadku w rankingach. Google zwraca uwagę na responsywność strony, jej ładowanie na urządzeniach mobilnych oraz dostosowanie do różnych rozmiarów ekranów.

Historia Mobile First Indexing

Wdrożenie Mobile First Indexing przez Google było reakcją na kilka kluczowych zmieniających się tendencji w środowisku internetowym. Choć dynamiczny wzrost liczby użytkowników korzystających z Internetu za pośrednictwem smartfonów i tabletów był głównym powodem wprowadzenia tej zmiany, nie był jedynym. Wprowadzenie Mobile First Indexing stało się również sygnałem dla twórców stron, pokazującym, jak ważne jest tworzenie responsywnych stron. Także rozwój nowych technologii, takich jak Progressive Web Apps i Accelerated Mobile Pages, podkreślił tylko potrzebę skupienia się na mobilności.

W początkowych latach rozwoju Internetu większość użytkowników przeglądała strony na komputerach stacjonarnych, co było też standardem w pierwszych latach działalności Google. Jednak z czasem upowszechniły się smartfony i tablety, co sprawiło, że ludzie zaczęli przeglądać strony internetowe, szukać informacji, robić zakupy czy korzystać z mediów społecznościowych głównie na urządzeniach mobilnych.

Google, obserwując te zmiany w zachowaniu użytkowników, zdał sobie sprawę, że wiele stron nie jest dostosowanych do mobilnych użytkowników, co prowadzi do złego doświadczenia użytkownika. W odpowiedzi zaczął eksperymentować z koncepcją indeksowania stron, opierając się na ich wersji mobilnej. W 2016 roku Google oficjalnie zapowiedział, że rozpoczyna testy związane z Mobile First Indexing, ale cały czas podkreślał, że nie chodzi tylko o to, by strona była „mobilna”, ale też, żeby była użyteczna i dostarczała wartości użytkownikom. W 2020 roku Google oficjalnie potwierdził, że większość stron w globalnym indeksie jest już przetwarzana według zasad Mobile First Indexing^[2], a cały proces zakończono w 2022 roku^[3].

Mobile First Indexing a SEO

Wdrożenie Mobile First Indexing podkreśliło znaczenie optymalizacji stron dla urządzeń mobilnych w kontekście pozycjonowania. Przed implementacją tej aktualizacji większość strategii SEO koncentrowała się na wersjach desktopowych stron, ale zmiana sprawiła, że strony, które nie były dostosowane do mobilnych użytkowników, ryzykowały spadek w rankingach. Specjaliści SEO zaczęli zatem zwracać uwagę na aspekty, takie jak responsywny design, czas ładowania strony czy dostosowanie interfejsu do ekranów dotykowych.

Wprowadzenie Mobile First Indexing wpłynęło również na inne aspekty SEO. Tworzenie treści, struktura strony czy UX (doświadczenie użytkownika) musiały być teraz planowane z myślą o mobilnych użytkownikach. Także technologie takie jak Accelerated Mobile Pages (AMP) zyskały na znaczeniu, ponieważ oferowały szybsze i bardziej efektywne wersje mobilnych stron, co sprawiło, że optymalizacja dla urządzeń mobilnych nie jest już tylko dodatkiem, ale kluczowym elementem skutecznej strategii SEO.

Praktyki Mobile First Indexing na stronie internetowej

Mobile First Indexing to nie tylko techniczne dostosowanie strony, ale przede wszystkim zmiana perspektywy na bardziej zorientowaną na użytkownika mobilnego. Jeśli Twoja strona będzie przyjazna dla urządzeń mobilnych, nie tylko poprawisz jej widoczność w wyszukiwarkach, ale także zapewnisz lepsze doświadczenie dla swoich użytkowników.

Ocena obecnej sytuacji

Zanim podejmiesz decyzję o modyfikacji strony, niezbędne jest dokładne zrozumienie jej obecnej kondycji w kontekście dostosowania do urządzeń mobilnych. Użytkownicy korzystają z różnorodnych urządzeń, takich jak smartfony czy tablety, by przeglądać Internet – Twoja strona musi zapewniać im płynne doświadczenie. Wykorzystując narzędzia, takie jak Mobile-Friendly Test od Google, możesz dokładnie ocenić, czy Twoja strona internetowa jest już zoptymalizowana pod kątem mobilności, czy wymaga dodatkowych poprawek w tym zakresie.

Responsywny design

Responsywny design to podejście do projektowania stron internetowych, które stawia na uniwersalność i dostosowanie się do potrzeb użytkownika. Responsywna strona internetowa jest w stanie automatycznie zmieniać swój wygląd i układ w zależności od rozdzielczości i rodzaju ekranu, na którym jest wyświetlana. W erze urządzeń mobilnych jest to kluczowe w zapewnianiu użytkownikowi pozytywnego doświadczenia podczas przeglądania. Nie ma już potrzeby tworzenia oddzielnych wersji strony dla desktopów i urządzeń mobilnych. Frameworki programistyczne, takie jak Bootstrap czy Foundation, oferują gotowe rozwiązania i narzędzia, które ułatwiają tworzenie responsywnych stron, pozwalając deweloperom szybciej dostosować je do różnorodnych urządzeń.

Optymalizacja prędkości ładowania

Oczekiwania użytkowników dotyczące szybkości ładowania stron są coraz wyższe, dlatego ważne jest, by strony były zoptymalizowane pod kątem wydajności. Skompresowanie obrazów, ograniczenie niepotrzebnych skryptów i wykorzystanie technologii jak AMP czy lazy loading mogą znacznie przyspieszyć ładowanie strony. Z kolei narzędzia, takie jak Page Speed Insights, dostarczają cennych informacji o obszarach, które mogą wymagać interwencji.

Optymalizacja treści

Użytkownicy, przeglądając strony w trakcie podróży, w poczekalni czy podczas krótkiej przerwy, poszukują informacji, które są proste, klarowne i łatwe do zrozumienia, co sprawia, że optymalizacja treści jest niezwykle ważna w zapewnieniu im pozytywnego doświadczenia. Długie akapity czy zawiłe zdania mogą sprawić, że odwiedzający opuści stronę. Właściwy rozmiar czcionki oraz odpowiedni kontrast są kluczowe dla komfortu czytania na mniejszych ekranach. Tworzenie skondensowanych, jasnych i atrakcyjnych treści to nie tylko sztuka, ale i konieczność w świecie dominującym przez urządzenia mobilne.

Dostępność i intuicyjność elementów interaktywnych

W środowisku mobilnym, gdzie dominującą formą interakcji jest dotyk, design elementów interaktywnych, takich jak przyciski czy linki, odgrywa kluczową rolę. Mając na uwadze ergonomię obsługi palcem, takie elementy muszą być odpowiedniej wielkości i nie być zbyt blisko siebie. Z kolei efekty wizualne, takie jak zmieniający się kolor przycisku po dotknięciu, zwiększają intuicyjność i poprawiają doświadczenie użytkownika. Staranne zaplanowanie interfejsu, z uwzględnieniem tych aspektów, jest kluczem do tworzenia atrakcyjnych i funkcjonalnych stron dla urządzeń mobilnych.

Zwróć uwagę na SEO

Optymalizacja pod kątem Mobile First Indexing wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Jednym z kluczowych aspektów jest uproszczona i logiczna struktura strony. Użytkownicy mobilni oczekują szybkości i prostoty, dlatego ważne jest, aby umożliwić im intuicyjne poruszanie się po witrynie. Jasne i łatwo dostępne menu, breadcrumbs oraz linki zapewniają płynność nawigacji. Istotne jest także dostosowanie meta tagów do urządzeń mobilnych. Tagi takie jak tytuł czy opis powinny być odpowiednio krótkie, ale jednocześnie przekazujące istotę treści. Umożliwia to użytkownikom szybkie zrozumienie, co dana strona oferuje, nawet na małym ekranie smartfona.

Narzędzia stosowane w implementacji Mobile First Indexing

Implementacja Mobile First Indexing wymaga skorzystania z różnorodnych narzędzi, które pomagają w analizie, optymalizacji i monitorowaniu strony pod kątem mobilności. Oto kilka z nich:

• Google Mobile-Friendly Test – narzędzie od Google, które pozwala sprawdzić, czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Wyświetla również potencjalne problemy i sugestie poprawek.
• Google Search Console – poza funkcjonalnościami związanymi z SEO oferuje raporty dotyczące wydajności strony na urządzeniach mobilnych.
• PageSpeed Insights – kolejne narzędzie od Google, które analizuje szybkość ładowania strony na urządzeniach mobilnych i desktopowych, oferując rekomendacje dotyczące optymalizacji.
• Responsive Design Checker – pozwala wizualnie sprawdzić, jak strona wygląda na różnych rozdzielczościach i urządzeniach.
• BrowserStack lub LambdaTest – serwisy do testowania strony na wielu wersjach przeglądarek i urządzeń.
• AMP (Accelerated Mobile Pages) – technologia stworzona przez Google, która pozwala na tworzenie stron o szybkim ładowaniu na urządzeniach mobilnych.
• Lighthouse – narzędzie do audytu strony pod kątem wydajności, dostępności i innych ważnych aspektów, w tym responsywności.
• TinyPNG lub Compressor.io – narzędzia do kompresji obrazów, które pomagają zredukować czas ładowania na urządzeniach mobilnych.

Korzyści z Mobile First Indexing

Współcześnie optymalizacja pod kątem tych urządzeń jest kluczem do sukcesu. Dzięki Mobile First Indexing strony są bardziej przyjazne dla użytkowników mobilnych, co przekłada się na wyższy wskaźnik zaangażowania, niższy współczynnik odrzutów i lepszą konwersję. Poprawia się także widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Warto też zauważyć, że strony optymalizowane pod kątem Mobile First Indexing często ładują się szybciej, co zwiększa zadowolenie użytkowników. Dzięki takiej prostej zmianie strona jest bardziej użyteczna dla mobilnych użytkowników, co może mieć pozytywny wpływ na wyniki biznesowe, takie jak sprzedaż czy generowanie leadów sprzedażowych.