Media plan – przykłady. Jak może wyglądać?

Media plan to przemyślana strategia działania, która przekłada się na konkretne rezultaty. Choć każdy plan różni się w zależności od branży, celu i budżetu, pewne elementy pozostają niezmienne. Poniżej znajdziesz przykłady, które pokazują, jak może wyglądać dobrze skonstruowany media plan – i czym się różni w zależności od kontekstu.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jak wygląda przykład media planu dla kampanii wizerunkowej?
• Jak wygląda przykład media planu dla kampanii sprzedażowej?
• Jak wygląda przykład media planu dla kampanii produktowej z komponentem offline?

Jak wygląda przykład media planu dla kampanii wizerunkowej?

Kampania wizerunkowa opiera się na szerokim zasięgu, konsekwencji oraz spójności komunikacji. Jej głównym celem jest budowanie świadomości marki, a nie generowanie natychmiastowej sprzedaży. Odpowiednio zaplanowany media plan wskazuje kanały komunikacji o masowym zasięgu, koncentruje się na storytellingu oraz precyzyjnie określa rytm kontaktów z docelowe grupy odbiorców. Takie podejście wspiera skuteczne osiągnięcia celów biznesowych poprzez zwiększenie rozpoznawalności i zaangażowania.

Cel kampanii

Cele kampanii zostały jasno zdefiniowane. Głównym założeniem jest zwiększenie świadomości marki wśród młodych dorosłych w wieku 25–34 lata, zamieszkujących duże miasta. Klient oczekuje wzrostu świadomości spontanicznej i wspomaganej oraz większej liczby wyszukiwań brandowych w wyszukiwarkach. Kampania nie ma charakteru sprzedażowego – jej celem nie jest bezpośrednie zwiększenie konwersji, lecz zaangażowanie potencjalnych klientów i budowanie ich długofalowej relacji z marką. Media plan wskazuje odpowiednie media, z których aktywnie korzysta grupa docelowa, z naciskiem na formaty wideo i treści immersyjne, wspierające budowanie świadomości marki.

Kanały mediowe

Dobór kanałów mediowych został oparty o analizę grupy docelowej oraz ich aktywności w social media. Główne platformy to YouTube, Instagram Reels, Connected TV oraz programmatic video – media te zapewniają szeroki zasięg kampanii, wysoką jakość kontaktu i umożliwiają precyzyjne targetowanie reklam. Kampania reklamowa media plan obejmuje także działania outdoorowe (OOH) w przestrzeni miejskiej – szczególnie w rejonach uczelni wyższych, coworków i centrów handlowych. Planner celowo pomija media sprzedażowe – ich wykorzystanie nastąpi w kolejnej fazie strategii marketingowej. Plan kampanii reklamowej uwzględnia również testowanie krótkich form w TikToku, które mogą zapewnić dodatkowy impuls viralowy oraz wzrost zaangażowania odbiorców.

Harmonogram

Harmonogram działań został rozpisany na sześć tygodni. Początek kampanii to dwutygodniowy okres intensywnej emisji (burst), po którym następuje faza utrzymania z niższą częstotliwością kontaktów. Outdoor pozostaje aktywny przez cały czas trwania kampanii. Na zakończenie przewidziany jest booster w social media – nowa kreacja, zsynchronizowana z aktywnościami PR i influencerów, które pokrywają się z kluczowymi datami emisji spotów. Takie podejście pozwala na efektywne zarządzanie kampanią reklamową oraz spójność komunikacji w różnych kanałach.

Estymacje i wskaźniki

Estymacje kampanii obejmują osiągnięcie 8 milionów wyświetleń spotu wideo przy minimalnym poziomie viewability wynoszącym 70 procent. Częstotliwość kontaktów ma wynieść średnio pięć razy na użytkownika, co wspiera efektywność kampanii i pozwala dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców.

Wskaźniki efektywności obejmują unikalny zasięg, cost per completed view, brand lift na podstawie badań panelowych oraz wzrost liczby zapytań w Google. Ocena skuteczności kampanii odbywa się w oparciu o mid-flight review i końcowy raport po zakończeniu kampanii. Dane te służą do oceny skuteczności media planu, a także stanowią podstawę do dalszego opracowania strategii mediowej.

Jak wygląda przykład media planu dla kampanii sprzedażowej?

Kampania sprzedażowa koncentruje się na bezpośrednim efekcie w postaci konwersji i realizacji konkretnych celów kampanii. Kluczowe znaczenie ma tutaj szybkie dotarcie do grupy docelowej, wyraźne wezwanie do działania oraz precyzyjne targetowanie reklam.

Głównym celem kampanii jest zwiększenie sprzedaży nowego produktu dostępnego w sklepie internetowym. Jest to limitowana edycja, dostępna tylko przez krótki okres. Kampania została zaplanowana z myślą o aktywnych użytkownikach social media w wieku 18–29 lat, stanowiących wyselekcjonowaną grupę docelową. Klient oczekuje wzrostu sprzedaży o 25 procent w ciągu czternastu dni.

Takie założenia wymagają zastosowania odpowiednich mediów i formatów reklamowych, które umożliwiają szybkie reagowanie i skalowanie skutecznych działań. Media plan pozwala na optymalny dobór kanałów komunikacji, które wspierają efektywność kampanii reklamowej i maksymalizują szanse na sukces.

W tym przypadku plan kampanii reklamowej opiera się na kanałach performance’owych: Meta Ads (Facebook, Instagram), TikTok Ads oraz Google Search. Kampania remarketingowa realizowana jest za pośrednictwem platformy DV360. Wszystkie kanały wykorzystują różnorodne formaty reklamowe: dynamiczne kreacje produktowe, karuzele, krótkie wideo z wezwaniem do działania oraz linki głębokie, kierujące użytkowników bezpośrednio do odpowiednich podstron.

Kampania reklamowa ma charakter always-on, z intensyfikacją działań w weekendy, co pozwala zwiększyć efektywność kampanii w najbardziej aktywnych okresach. Dodatkowo wykorzystano mailing do bazy subskrybentów oraz krótką kampanię influencer marketingu z wykorzystaniem kodów rabatowych, co wpisuje się w strategię mediową nastawioną na szybkie konwersje.

Czas trwania kampanii to dwa tygodnie, a jej przebieg został podzielony na trzy etapy. Pierwszy etap obejmuje trzy dni testów A/B, które pozwalają oceniać rezultaty działań i wybrać najbardziej efektywne kreacje. Drugi etap to ośmiodniowa faza eskalacji, w której rotowane są najlepiej działające formaty reklamowe. Ostatnia faza kampanii trwa trzy dni i oparta jest na ograniczonej puli rabatów, co zwiększa zaangażowanie odbiorców i pobudza impulsy zakupowe.

Budżet kampanii wynosi 100 tysięcy złotych netto i został rozdzielony zgodnie z celami: 40 procent przeznaczono na Meta Ads, 35 procent na Google, 20 procent na TikToka, a pozostałe 5 procent na działania z udziałem influencerów.

W trakcie trwania kampanii planner na bieżąco analizuje skuteczność poszczególnych działań marketingowych, co umożliwia elastyczne przesuwanie środków między kanałami oraz tworzenie skutecznego media planu opartego na kluczowych wskaźnikach efektywności i estymacjach.

Jak wygląda przykład media planu dla kampanii produktowej z komponentem offline?

Nie każda kampania reklamowa realizowana jest wyłącznie w przestrzeni cyfrowej. W przypadku marek z branży FMCG, farmaceutycznej czy retailowej skuteczny media plan musi łączyć działania online i offline, tworząc spójną strukturę działań marketingowych oraz budując efekt synergii między kanałami komunikacji. Takie podejście zwiększa efektywność kampanii reklamowej i pozwala dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców w wielu punktach styku z marką.

Kontekst rynkowy

Kontekst rynkowy wskazuje na wprowadzenie nowego suplementu diety do sprzedaży stacjonarnej – produkt debiutuje w aptekach. Docelowe grupy odbiorców to kobiety w wieku 30–50 lat, aktywne zawodowo i dbające o zdrowie. Główne cele kampanii to budowanie świadomości produktu, szybkie dotarcie do grupy docelowej oraz wywołanie efektu trialu w punktach sprzedaży. Strategia marketingowa zakłada, że skuteczny media plan pozwala na jednoczesne prowadzenie działań edukacyjnych oraz promocyjnych w kanałach, z których korzystają potencjalni klienci. Klient oczekuje dynamicznej aktywacji oraz mierzalnych rezultatów sprzedażowych.

Media i działania offline

Media plan kampanii reklamowej obejmuje szeroki zakres kanałów offline. Wśród nich znajdują się spoty telewizyjne (15 i 30 sekund), emitowane w pasmach porannych oraz w programach kierowanych do kobiet. Kampania OOH realizowana jest w lokalizacjach o wysokim natężeniu ruchu – w pobliżu szkół, siłowni i biurowców, co umożliwia precyzyjne dotarcie do grupy docelowej. W punktach sprzedaży wykorzystano materiały POS, standy oraz ulotki informacyjne.

Dodatkowo plan zakłada działania edukacyjne w przestrzeni digitalowej – kampania z lekarzem na YouTube, podcasty zdrowotne oraz obecność w gazetkach sieciowych i radiu lokalnym, co wspiera zaangażowanie odbiorców i zwiększa szansę na konwersję w miejscu zakupu.

W dobrze zaplanowanej kampanii zintegrowanej każdy kanał – od outdooru po remarketing – pełni określoną funkcję i wspiera kolejne etapy ścieżki zakupowej. Kluczem jest zsynchronizowanie przekazu w czasie, przestrzeni i kontekście – tak, by offline rozbudzał uwagę, a digital skutecznie ją domykał. Tylko wtedy osiągamy pełną efektywność kampanii i realny wpływ na decyzje konsumentów.

Michał Włodarczyk, Head of Customer Success

Integracja online i offline

Integracja online i offline stanowi fundament strategii mediowej. W ramach działań digitalowych zaplanowano kampanię display w serwisach poradnikowych, kampanię search na hasła związane ze zdrowiem oraz remarketing skierowany do osób, które obejrzały film ekspercki. Dzięki synchronizacji emisji spotów telewizyjnych z aktywacjami online możliwe jest zwiększenie liczby zapytań brandowych oraz efektywne zarządzanie kampanią reklamową.

Media plan działa w taki sposób, aby kontakt z reklamą offline wzmacniał zainteresowanie, które digital konwertuje na dalsze interakcje. Precyzyjne targetowanie reklam pozwala na maksymalne wykorzystanie punktów styku i wzmocnienie działań w czasie trwania kampanii.

Ocena skuteczności

Ocena skuteczności media planu odbywa się na podstawie różnych źródeł danych. Planner analizuje wzrost rotacji produktu w aptekach na podstawie danych typu sell-out, a także liczbę wejść na landing page, CTR kampanii display oraz VTR treści edukacyjnych. Uwzględnia również liczbę interakcji w social media oraz korelację między emisją spotów a wzrostem wyszukiwań w Google. Podsumowanie kampanii pozwala na ocenę skuteczności kampanii, identyfikację najbardziej efektywnych kanałów komunikacji oraz opracowanie strategii mediowej na przyszłość. Wszystko to wspiera tworzenie skutecznego media planu i zwiększenie sprzedaży produktu poprzez zintegrowane działania marketingowe.