
Viral – co to jest i jak go zrobić?

Rosnąca popularność i nieustanny rozwój mediów cyfrowych sprawiają, że w Internecie – zwłaszcza w mediach społecznościowych – pojawia się niezliczony ogrom różnorodnych treści. Jak wyróżnić się zatem spośród tłumu twórców? Kluczem do sukcesu są treści viralowe. Z tego artykułu dowiesz się:
Viral – definicja
Viral to określenie publikowanych w Internecie treści, które w krótkim czasie zyskują dużą popularność i przekazywane są “dalej”. Viral przypominać może więc biologicznego wirusa, który w błyskawicznym tempie rozprzestrzenia się wśród danej populacji. Ze względu na wspomniane podobieństwo, viral marketing (działania marketingowe, bazujące na viralowych treściach), często określany jest jako marketing wirusowy.
Viralowe treści zwykle udostępniane są przez kolejnych użytkowników w mediach społecznościowych, choć mogą być także przesyłane za pośrednictwem innych kanałów komunikacji online, takich jak np. wiadomości e-mail. Choć najbardziej popularne są reklamy viralowe i filmy viralowe, tworząc kampanie viralowe, możesz sięgać po różne typy contentu – artykuły, memy, infografiki czy wpisy. Najważniejsze jest to, aby wybrany rodzaj treści odpowiadał na potrzeby i preferencje członków określonej grupy docelowej.
Viralowy content – wskazówki
Aby użytkownik Internetu zainteresował się tworzonym i publikowanym przez Ciebie contentem i chciał go udostępnić, treść musi spełniać pewne standardy. Jeśli chcesz stworzyć viralowy content, pamiętaj o takich aspektach, jak:
Analiza grupy docelowej
Aby użytkownik chciał udostępnić Twój content lub wejść z nim w pożądaną interakcję, treść musi realnie odpowiadać na zainteresowania i preferencje odbiorców. W związku z tym, musisz wiedzieć kim są członkowie Twojej grupy docelowej. Pomocna będzie w tym przypadku analiza grupy docelowej. Powinna ona uwzględniać m.in. takie aspekty, jak wiek, płeć, miejsce zamieszkania, wykształcenie, sytuacja życiowa i zawodowa oraz hobby czy zainteresowania Twoich odbiorców. Posiadając tego typu informacje, będziesz w stanie stworzyć content, który będzie atrakcyjny i angażujący, dzięki czemu członkowie Twojej grupy docelowej będą chętnie przesyłać treści dalej i dalej – w efekcie, staną się one viralem.
Jakościowe, spersonalizowane treści
Po analizie grupy docelowej, możesz przystąpić do tworzenia treści. Pamiętaj o tym, że viralowy content musi być jakościowy. Użytkownicy będą chcieli podzielić się nim wtedy, gdy uznają że treści są naprawdę wartościowe i “godne” polecenia. Tworząc content, warto postawić się na miejscu jego odbiorcy – zastanów się, jakie treści chciałbyś przeczytać lub zobaczyć? Co sprawiłoby, że zdecydowałbyś się na ich udostępnienie i polecenie znajomym? Weź pod uwagę intencje użytkownika (User Intent) – zastanów się, czemu odbiorca trafił akurat na Twoją stronę (kanał lub profil) i co chce tam znaleźć, a następnie zaprojektuj treści tak, aby dostarczały mu dokładnie tego, czego w danym momencie potrzebuje.
Co więcej, wiedząc kim jest Twój odbiorca, możesz tworzyć spersonalizowane treści. Każdy z nas lubi, gdy komunikaty (także treści) kierowane są konkretnie do niego, a jednocześnie odpowiadają na indywidualne potrzeby i zainteresowania. Dzięki personalizacji zwiększysz zatem prawdopodobieństwo tego, że Twój content będzie zauważany, atrakcyjny a następnie raz za razem udostępniany.
Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek
Aby Twoje treści mogły zostać udostępnione, najpierw muszą być zauważone przez użytkowników. Pomocna będzie w tym przypadku optymalizacja contentu pod kątem wyszukiwarek internetowych (np. wyszukiwarki Google). Dzięki temu Twoje treści będą wyświetlane wyżej w wynikach wyszukiwania, co znacznie zwiększy szanse na to, że użytkownik zauważy Twój content i się z nim zapozna.