
Czynniki rankingowe Google (ranking factors) – pełna lista (2025)

Czynniki rankingowe Google to różne elementy i algorytmy, które wpływają na to, jak wysoko strony internetowe pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. Google wykorzystuje wiele czynników rankingowych, które są stale modyfikowane i aktualizowane, aby dostarczyć najlepsze wyniki wyszukiwania użytkownikom.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Jakie są najważniejsze czynniki rankingowe Google w 2024 roku?
- Jakie są domenowe czynniki rankingowe?
- Jakie są czynniki rankingowe na poziomie podstron?
- Jakie są czynniki rankingowe na poziomie całej strony?
- Jakie są czynniki rankingowe związane z linkami zewnętrznymi?
- Jakie są czynniki rankingowe związane z interakcjami użytkowników?
- Jakie są czynniki rankingowe związane z markę i jej działaniami?
- Jakie są specjalne zasady działania algorytmu Google?
Najważniejsze czynniki rankingowe Google w 2025 roku
Google stale aktualizuje swoje wytyczne i zasady, a także nie ujawnia wszystkich czynników rankingowych, których używa do określenia pozycji danej witryny – wie o tym każdy, nawet najbardziej początkujący specjalista SEO.
Nie da się ukryć, że znajomość czynników rankingowych jest pomocna, ale przede wszystkim należy pamiętać o najważniejszej zasadzie dobrego SEO – strony należy projektować tak, by użytkownik nie miał problemu z korzystaniem, a treści witryn powinny być pisane bez myśli o pozycjonowaniu; powinny skupiać się przede wszystkim na doświadczeniu użytkownika i jego zadowoleniu.
Czy da się z tego twierdzenia wysnuć najważniejsze czynniki rankingowe? Jak najbardziej!
Jakość treści
Chociaż regularnie zmieniają się szczegółowe czynniki rankingowe, główne pozostają niezmienne. Google od lat (a szczególnie od aktualizacji Panda i Hummingbird) podkreśla, że najważniejszym czynnikiem jest jakość i użyteczność treści. Jeśli na Twojej stronie będą znajdować się materiały pogłębione, przedstawione w ciekawy sposób oraz przejrzyście zorganizowane za pomocą nagłówków H2, H3, H4 itd., możesz spokojnie zakładać, że Twoja strona pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania.
Dbaj o E-E-A-T, prezentuj zawsze aktualne wiadomości, postaw na evergreen content i zatrudnij wykwalifikowanego copywritera oraz specjalistę od content marketingu, a Twoja strona będzie rozkwitać! Co ważne – Google podkreśla, że najważniejsza jest jakość treści, a sposób jej stworzenia jest drugorzędny, co dopuszcza użycie narzędzi AI, takich jak ChatGPT.
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
Linki odgrywają niezwykle ważną rolę w pozycjonowaniu stron, co Google regularnie podkreśla. Żeby piąć się w rankingu wyszukiwarki, trzeba dbać zarówno o backlinki, czyli linkowanie zewnętrzne, jak i wewnętrzne. W pierwszym wypadku należy skupić się na pozyskiwaniu odnośników z renomowanych źr ódeł, w drugim należy ułatwiać użytkownikom poruszanie się po stronie.
Intencja wyszukiwania
Intencja wyszukiwania, a więc zamiar, z którym użytkownik wpisuje swoje zapytanie, to jeden z najważniejszych czynników rankingowych, Google rozumie, że niektórzy korzystają z wyszukiwarki, żeby coś kupić, a inni używają jej, by poznać odpowiedzi na swoje pytania – ma to znaczenie w tworzeniu treści, a także w ich istotności dla odbiorcy. Jak się do tego dopasować? To proste – przed napisaniem tekstu warto zadać sobie pytanie, czemu ma on służyć i dostosować go do odpowiedzi. Jeśli ma sprzedawać, powinien prezentować korzyści z zakupu, jeśli ma informować, powinien zawierać szczegółowe i aktualne informacje.
Czynniki techniczne
Budowa pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania wiąże się nie tylko z jej merytoryką, ale również aspektami technicznymi.
W ramach tych aspektów warto przejrzeć także pozornie archaiczny tag meta keywords. Choć Google od lat go ignoruje, w kodzie stron często zalegają tam dawno nieaktualne frazy, które zaciemniają strukturę HTML i mogą wprowadzać bałagan w mniej popularnych wyszukiwarkach lub systemach CMS.
W przypadku samych treści chodzi głównie o odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi, jak też stosowanie semantycznych (powiązanych tematycznie) słów kluczowych. Nie zmienia to faktu, że równie ważna jak struktura tekstów jest struktura samej strony – materiały powinny być zorganizowane w jasno zrozumiałe kategorie odpowiadające konkretnym klastrom tematycznym, a nawigacja między konkretnymi sekcjami i podstronami powinna być łatwa i szybka. Mówiąc bardziej szczegółowo, użytkownik powinien dostać się do pożądanego materiału, klikając maksymalnie trzy razy.
Ważne są również kwestie takie jak szybkość ładowania strony oraz jej responsywność. Obie są istotne szczególnie w kontekście urządzeń mobilnych, które są przez Google traktowane jako domyślne w trakcie indeksacji stron. Twoja strona powinna być też odpowiednio zabezpieczona – stosowanie protokoły HTTPS to obecnie standard, ale warto też dbać o inne zabezpieczenia.
Pozytywne doświadczenie użytkownika także wpływa na pozycję Twojej strony w wynika wyszukiwania. Google mierzy to za pomocą trzech wskaźników: