Czynniki rankingowe Google (ranking factors) – pełna lista (2025)

Czynniki rankingowe Google to różne elementy i algorytmy, które wpływają na to, jak wysoko strony internetowe pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. Google wykorzystuje wiele czynników rankingowych, które są stale modyfikowane i aktualizowane, aby dostarczyć najlepsze wyniki wyszukiwania użytkownikom.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jakie są najważniejsze czynniki rankingowe Google w 2024 roku?
• Jakie są domenowe czynniki rankingowe?
• Jakie są czynniki rankingowe na poziomie podstron?
• Jakie są czynniki rankingowe na poziomie całej strony?
• Jakie są czynniki rankingowe związane z linkami zewnętrznymi?
• Jakie są czynniki rankingowe związane z interakcjami użytkowników?
• Jakie są czynniki rankingowe związane z markę i jej działaniami?
• Jakie są specjalne zasady działania algorytmu Google?

Najważniejsze czynniki rankingowe Google w 2025 roku

Google stale aktualizuje swoje wytyczne i zasady, a także nie ujawnia wszystkich czynników rankingowych, których używa do określenia pozycji danej witryny – wie o tym każdy, nawet najbardziej początkujący specjalista SEO.

Nie da się ukryć, że znajomość czynników rankingowych jest pomocna, ale przede wszystkim należy pamiętać o najważniejszej zasadzie dobrego SEO – strony należy projektować tak, by użytkownik nie miał problemu z korzystaniem, a treści witryn powinny być pisane bez myśli o pozycjonowaniu; powinny skupiać się przede wszystkim na doświadczeniu użytkownika i jego zadowoleniu.

Czy da się z tego twierdzenia wysnuć najważniejsze czynniki rankingowe? Jak najbardziej!

Jakość treści

Chociaż regularnie zmieniają się szczegółowe czynniki rankingowe, główne pozostają niezmienne. Google od lat (a szczególnie od aktualizacji Panda i Hummingbird) podkreśla, że najważniejszym czynnikiem jest jakość i użyteczność treści. Jeśli na Twojej stronie będą znajdować się materiały pogłębione, przedstawione w ciekawy sposób oraz przejrzyście zorganizowane za pomocą nagłówków H2, H3, H4 itd., możesz spokojnie zakładać, że Twoja strona pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Dbaj o E-E-A-T, prezentuj zawsze aktualne wiadomości, postaw na evergreen content i zatrudnij wykwalifikowanego copywritera oraz specjalistę od content marketingu, a Twoja strona będzie rozkwitać! Co ważne – Google podkreśla, że najważniejsza jest jakość treści, a sposób jej stworzenia jest drugorzędny, co dopuszcza użycie narzędzi AI, takich jak ChatGPT.

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne

Linki odgrywają niezwykle ważną rolę w pozycjonowaniu stron, co Google regularnie podkreśla. Żeby piąć się w rankingu wyszukiwarki, trzeba dbać zarówno o backlinki, czyli linkowanie zewnętrzne, jak i wewnętrzne. W pierwszym wypadku należy skupić się na pozyskiwaniu odnośników z renomowanych źródeł, w drugim należy ułatwiać użytkownikom poruszanie się po stronie.

Intencja wyszukiwania

Intencja wyszukiwania, a więc zamiar, z którym użytkownik wpisuje swoje zapytanie, to jeden z najważniejszych czynników rankingowych, Google rozumie, że niektórzy korzystają z wyszukiwarki, żeby coś kupić, a inni używają jej, by poznać odpowiedzi na swoje pytania – ma to znaczenie w tworzeniu treści, a także w ich istotności dla odbiorcy. Jak się do tego dopasować? To proste – przed napisaniem tekstu warto zadać sobie pytanie, czemu ma on służyć i dostosować go do odpowiedzi. Jeśli ma sprzedawać, powinien prezentować korzyści z zakupu, jeśli ma informować, powinien zawierać szczegółowe i aktualne informacje.

Czynniki techniczne

Budowa pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania wiąże się nie tylko z jej merytoryką, ale również aspektami technicznymi. W przypadku samych treści chodzi głównie o odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi, jak też stosowanie semantycznych (powiązanych tematycznie) słów kluczowych.

Nie zmienia to faktu, że równie ważna jak struktura tekstów jest struktura samej strony – materiały powinny być zorganizowane w jasno zrozumiałe kategorie odpowiadające konkretnym klastrom tematycznym, a nawigacja między konkretnymi sekcjami i podstronami powinna być łatwa i szybka. Mówiąc bardziej szczegółowo, użytkownik powinien dostać się do pożądanego materiału, klikając maksymalnie trzy razy.

Ważne są również kwestie takie jak szybkość ładowania strony oraz jej responsywność. Obie są istotne szczególnie w kontekście urządzeń mobilnych, które są przez Google traktowane jako domyślne w trakcie indeksacji stron. Twoja strona powinna być też odpowiednio zabezpieczona – stosowanie protokoły HTTPS to obecnie standard, ale warto też dbać o inne zabezpieczenia.

Pozytywne doświadczenie użytkownika także wpływa na pozycję Twojej strony w wynika wyszukiwania. Google mierzy to za pomocą trzech wskaźników: CTR, współczynnik odrzuceń i dwell time, więc ich optymalizacja może poprawić jakość Twojej witryny.

Autorytet domeny

Autorytet i wiarygodność Twojej strony wpływają na pozycję w wynikach wyszukiwania. Nie da się ich zbudować łatwymi metodami – żeby zbudować ekspercki wizerunek trzeba dbać zarówno o treści, jak i czynniki techniczne strony.

Jednym z czynników, który budzi ciekawość specjalistów SEO, jest kwestia, czy nazwa domeny ma wpływ na pozycjonowanie w algorytmach Google. Choć domeny z dokładnym dopasowaniem słów kluczowych (Exact Match Domains) miały w przeszłości większe znaczenie, obecnie Google priorytetowo traktuje jakość treści, doświadczenie użytkownika i autorytet domeny. Niemniej jednak, dobrze dobrana nazwa domeny może wspierać strategię SEO poprzez zwiększenie CTR i budowanie rozpoznawalności marki.

Domenowe czynniki rankingowe

1. Wiek domeny: wielu specjalistów SEO uważa, że Google z natury „ufa” starszym domenom. Jednak John Mueller z Google powiedział, że „wiek domeny nic nie pomaga”.

2. Słowo kluczowe pojawiające się w domenie najwyższego poziomu: Posiadanie słowa kluczowego w nazwie domeny nie zapewnia takiego wzrostu SEO, jak kiedyś. Ale nadal działa jako sygnał dla google bot’a.

3. Długość rejestracji domeny: jeden z patentów Google mówi:

“Valuable (legitimate) domains are often paid for several years in advance, while doorway (illegitimate) domains rarely are used for more than a year. Therefore, the date when a domain expires in the future can be used as a factor in predicting the legitimacy of a domain.”

via Google Patents

4. Słowo kluczowe w subdomenie: panel ekspertów Moz zgadza się, że słowo kluczowe pojawiające się w subdomenie może poprawić rankingi.

5. Historia domeny: domena, która często zmienia właściciela w przeszłości wygasała (będąc w tym czasie niedostępną) może wpłynąć na to, że historia domeny (w tym ta dobra) zostanie usunięta. Linki prowadzące do domeny mogą przestać być uwzględnianie przez Google Bot’a do obliczania rankingu. W określonych przypadkach nowy właściciel domeny, mimo np. zmienione treści może odziedziczyć kary i filtry algorytmiczne ciążące na domenie.

6. Dane Whois domeny publiczny / prywatne: w jednej ze swoich wypowiedzi ówczesny rzecznik Google Matt Cutts powiedział:

Kiedy sprawdziłem ich domenę w rejestrze whois, wszyscy mieli włączoną „usługę ochrony prywatności whois”. To stosunkowo niespotykane. … Włączenie ochrony prywatności Whois nie jest złe, ale gdy połączysz kilka czynników, widzisz różnicę (pewien wzór) pomiędzy takim webmasterem (ukrywającym tożsamość domeny w Whois) a gościem, który ma tylko jedną witrynę.

Matt Cutts na konferencji PubCon, 2006

7. Ukarany właściciel WhoIs: jeśli Google zidentyfikuje konkretną osobę jako spamera, a pamiętajmy, że Google jest również rejestratorem domen od 2015 roku, to będzie w stanie zindentyfikować i zaklasyfikować inne domeny tego właściciela jako PBN (private backlinkg network).

8. Krajowe rozszerzenie TLD: Posiadanie krajowej domeny najwyższego poziomu (.pl, .de, .co.uk) może czasami pomóc witrynie w rankingu dla tego konkretnego kraju… ale może ograniczyć zdolność witryny do globalnego rankingu. Jednocześnie bezpłatne domeny najwyższego poziomu jak .TK / .ML / .GA / .CF / .GQ czy inne mające słabą reputacje mogą negatywnie oddziałowywać na ranking domeny.

Czynniki rankingowe na poziomie podstron

Czynniki rankingowe wpływające na widoczność pojedynczych podstron.

1. Słowo kluczowe w tagu meta title: Chociaż nie jest tak ważny jak kiedyś, tag meta title pozostaje ważnym sygnałem SEO na stronie. Już od kilku lat Google, sam przepisuje tagi meta title w wynikach wyszukiwania, tak aby jak najlepiej dopasować stronę do intencji użytkownika.

2. Meta title zaczyna się od słowa kluczowego: według Moza tagi meta title zaczynające się od słowa kluczowego mają zwykle większą skuteczność niż meta title, w których słowo kluczowe pojawia się na końcu tagu, lub wcale się nie pojawia

3. Słowo kluczowe w meta description: Google nie używa metatagu opisu jako bezpośredniego sygnału rankingowego. Jednak tag meta description może mieć wpływ na współczynnik klikalności, który jest kluczowym czynnikiem rankingowym. Nie mniej jednak Google podobnie jak w przypadku meta title przepisuje meta description, tak aby jak najlepiej dopasować wynik do intencji użytkownika wykorzystując część tekstu ze strony. Więcej o meta description w poniższym video.

4. Słowo kluczowe pojawia się w tagu H1: Tag H1 to „drugi meta title”. Zgodnie z wynikami jednego badania istnieje korelacja pomiędzy H1 a meta title przy określaniu trafności strony w odniesieniu do wyszukiwanej frazy. Nie jest najmocniejszy z sygnałów rankingowych, ale w przypadku mało konkurencyjnych fraz dobra optymalizacja H1 na pewno nie zaszkodzi, a pomoże w budowaniu pozycji strony.

5. TFIDF (częstotliwość występowania słowa kluczowego): w zamierzchłych czasach był to jeden z głównych czynników rankingowych (na 100 słów na stronie występowało np. 20 słów kluczowych), który z biegiem lat tracił na ważności. Już w 2014 roku, Google oficjalnie komunikowało, że algorytmy sztucznej inteligencji potrafią “czytać między wierszami” i określać kontekst wypowiedzi. Także, nie zaszkodzi umieścić słowo kluczowe w różnych odmianach i formach w tekście na stronie, ale nie przesadzaj. To przesadzenie nazywa się keyword stuffing i może skutkować karą nałożoną na stronę.

6. Długość treści na stronie: Treści zawierające więcej słów mogą obejmować szerszy zakres i są prawdopodobnie preferowane w algorytmie w porównaniu z krótszymi, powierzchownymi artykułami. Jednakże w ostatnich miesiącach obserwujemy dość niespotykaną sytuacje, kiedy to na pierwszych stronach wyników długie treści poradnikowe są wypierane przez krótkie, konkretne artykuły, które nie są zbiorem całej możliwej wiedzy na dany temat, a ściśle odpowiadają na intencje wyszukiwania użytkownika.

7. Spis treści: użycie połączonego spisu treści może pomóc Google lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony. Może to również skutkować linkami do podstron, które pojawią się wynikach wyszukiwania odsyłając użytkownika do poszczególnych sekcji strony bezpośrednio z SERP.

8. Semantyczne słowa kluczowe w treści strony: to takie frazy, znajdujące się w treści artykułu, które pozwalają wyszukiwarką lepiej zrozumieć kontekst treści. Inaczej określane mianem LSI keywords są ściśle powiązane z tematyką pozycjonowania semantycznego. Jeśli artykuł ma opowiadać o marce Polar, a nie o rodzaju tkaniny to wszelkie frazy związane z technologią, gadżetami wskażą ogólny kontekst artykułu.

9. Semantyczne słowa kluczowe w meta title i meta description: tak jak w przypadku treści na stronie rozwinięcie treści meta przy wykorzystaniu semantycznych słów kluczowych pozwoli lepiej określić zawartość strony i zaklasyfikować ją zgodnie z oczekiwaniami webmastera.

10. Szybkość ładowania strony: Zarówno Google, jak i Bing używają szybkości strony jako czynnika rankingowego. Google używa teraz rzeczywistych danych użytkownika przesyłanych przez Chrome do oceny szybkości ładowania. Badanie dotyczy szybkości odpowiedzi serwera oraz renderowania HTML badanej strony.

Jak widać, mamy nad czym jeszcze popracować!

11. Grafy wiedzy – jeśli treść strony pasuje tematycznie do zbioru danych połączonych z frazą, którą wyszukuje użytkownik, to z pewnością wpływa to na potwierdzenie kontekstu strony i dopasowanie semantyczny.

12. Google Hummingbird / Koliber: Ta „zmiana algorytmu” pomogła Google wyjść poza słowa kluczowe. Dzięki algorytmowi Hummingbird Google może teraz zrozumieć temat strony internetowej znowu samodzielnie określając jej kontekst. Jeśli wiesz jak działa algorytm, możesz spróbować to wykorzystać przy tworzeniu treści.

13. Zduplikowana treść: Identyczna treść w tej samej witrynie, na różnych podstronach (nawet nieznacznie zmodyfikowana) będzie zawsze negatywnie wpłynąć na widoczność witryny w wyszukiwarkach.

14. Rel=Canonical: Prawidłowe użycie rel=canonical może umożliwić Google leszpe zrozuemienie struktury strony i sprawi, że ranking Twojej strony nie zostanie obniżony. Z naszych testów wynika, że rel=canonical, nie zawsze jest respektowany przez Google, dlatego rekomendujemy wykorzystanie innych technik na wykluczenie podstron z indeksowania.

15. Optymalizacja obrazu: Obrazy wysyłają wyszukiwarkom ważne sygnały dotyczące trafności poprzez nazwę pliku, tekst alternatywny, tytuł, opis i podpis pod obrazem. Jednocześnie pamiętaj, że algorytmy AI od Google już od wielu lat świetnie radzą sobie z rozpoznawaniem zawartości obrazu (w końcu sami nauczyliśmy algorytmy Google to robić dodając atrybuty alt do zdjęć). Jeśli chcesz wiedzieć więcej na ten temat przeczytaj nasz artykuł na temat optymalizacji obrazków pod kątem SEO.

16. Aktualność treści: Update Google Caffeine faworyzuje ostatnio opublikowane lub zaktualizowane treści, zwłaszcza w przypadku wyszukiwań, w których liczy się czas. Podkreślając znaczenie tego czynnika, Google pokazuje datę ostatniej aktualizacji strony dla niektórych stron:

17. Skala aktualizacji treści: znaczenie edycji i zmian służy również jako czynnik świeżości. Dodawanie lub usuwanie całych sekcji strony bądź paragrafów jest ważniejsze niż zmienianie kolejności kilku słów lub poprawianie literówek. Czyli praca nad treścią i jej rozwój jest skorelowane z widocznością organiczną. Dla tego chcąc rankować na frazy, których kontekst zmienia się w czasie zastanów się nad okresową aktualizacją treści.

18. Częstotliwość aktualizacji treści: to również ma znaczenie. Jeśli Ty robisz to raz na rok, a Twoi organiczni konkurenci raz w miesiącu to nie licz na to, że Twoje strony utrzymają się w wynikach wyszukiwania na topowych pozycjach w nieskończoność. W SEO istnieje jedna niepisana zasada. Jeśli Twoja strona spada w wynikach wyszukiwania to nie znaczy, że coś zrobiłeś źle, tylko że inni zrobili coś lepiej.

19. Wyróżnienie słowa kluczowego: pojawienie się słowa kluczowego w pierwszych kilku paragrafach treści strony jest skorelowane z rankingiem Google na pierwszej stronie.

20. Słowo kluczowe w znacznikach H2, H3: Pojawienie się słowa kluczowego jako podtytuł w formacie H2 lub H3 może być kolejnym słabym sygnałem trafności. Nagłówki powinny pomagać lepiej określać strukturę treści na stronie i pozwalać wyszukiwarce określać kontekst strony. Więcej na ten temat znajdziesz tutaj.

21. Jakość linków wychodzących: wielu specjalistów SEO uważa, że linki do witryn autorytetów pomagają wysyłać sygnały zaufania do Google. Jest to również jedna z wytycznych Google dla Quality Raterów (osób ręcznie weryfikujących treści, na podstawie opinii których Google uczy swoje algorytmy) powiązana z E-E-A-T, o których przeczytasz w artykule Google Search Quality Raters Guidelines (2025)

22. Kontekst linku wychodzącego: zgodnie z algorytmem Hilltop, Google może używać treści stron, do których prowadzi link, jako sygnału trafności. Na przykład, jeśli masz stronę o samochodach, która zawiera linki do stron związanych z filmami, może to zasygnalizować Google, że Twoja strona dotyczy filmu Cars (Auta), a nie samych samochodów. Dlatego jeśli na stronach dajesz możliwość tworzenia treści przez użytkowników (user generated content), musisz uważać, czy nie dodają linków wychodzących (np. w komentarzach), które mogą zmienić kontekst strony.

23. Ortografia i interpunkcja: pod kątem SXO to z pewnością bardzo ważny element układanki. Teksty, których nie da się czytać, będą powodowały opuszczenie strony przez użytkowników (powrót do wyników wyszukiwania) i w rezultacie obniżenie rankingu strony. Z wypowiedzi Matta Cuttsa, możemy wywnioskować, że o ile ortografia i interpunkcja w komentarzach użytkowników na stronie (np. komentarze do wpisu blogowego) nie jest tak istotna, ale już samej jakość treści strony pod kątem ortografii i interpunkcji ma znaczenie:

24. Treści kopiowane: czy treść na stronie jest oryginalna? Jeśli zostanie zescrapowana (zautomatyzowane ściąganie treści) lub skopiowana z zaindeksowanej strony, możesz być pewien, że nie będzie tak dobrze oceniona jak oryginał lub może w ogóle nie zostać zindeksowana. W przypadku pasowego skopiowania serwisu możesz spodziewać się trwałej kary na domenie i wykluczenia strony z wyników wyszukiwnia.

25. Dostosowanie do urządzeń mobilnych: w czasach mobile first brzmi to niedorzecznie że strony mogą nie być dostosowane smartfonów. Mimo, że serwis może być wyświetlany na urządzeniach mobilnych, musisz zadbać, aby jego poszczególne elementy (np. nawigacja) byłī łatwo klikalne. Zdarza się również, że tworzone treści na blogach, czy innego rodzaju podstronach zawierają materiały takie jak zdjęcia, tabele jak i filmy, które źle wyświetlają się na urządzeniach mobilnych np. rozpychając stronę. Popraw to!

26. Ukryte treści: jeśli zależy Ci na indeksacji treści i uwzględnieniu ich przez Google Bot’a nie ukrywaj ich. Elementy taki jak treści dostępne po kliknięciu w link typu “Rozwiń” lub zakładki na stronie.

(…) jeśli rozpoznamy, że treść jest faktycznie ukryta, spróbujemy ją trochę zdyskontować. Abyśmy mogli zobaczyć, że nadal tam jest, ale użytkownik tego nie widzi. Dlatego prawdopodobnie nie jest to coś krytycznego dla tej strony. Obejmuje to na przykład opcję “Kliknij, aby rozwinąć”. Obejmuje to interfejsy zakładek, w których masz wszelkiego rodzaju treści ukryte w kartach, tego rodzaju rzeczy. Więc jeśli chcesz, aby ta treść była naprawdę zindeksowana, upewnij się, że będzie widoczna dla użytkowników, którzy przejdą na tę stronę.

John Mueller via Google Search Central

27. Pomocna „treść dodatkowa”: zgodnie z aktualnym dokumentem Google Rater Guidelines pomocna treść dodatkowa jest wskaźnikiem jakości strony (a tym samym rankingu Google). Przykładami są przeliczniki walut, kalkulatory oprocentowania kredytów, interaktywne przepisy, czy wszystkie inne widgety na stronie, które dadzą wartości użytkownikowi.

28. Obrazy, filmy i inne elementy multimedialne mogą działać jako sygnał jakości treści. Jednocześnie sprawiają, że użytkownik dłużej pozostaje na stronie i chętniej ją eksploruje oraz znajduje więcej informacji dzięki czemu nie ma konieczności powrotu do wyników wyszukiwania. To z kolei dla Google jest sygnałem, że to co użytkownik znalazł na stronie rozwiązuje jego problem.

29. Liczba linków wewnętrznych prowadzących do strony: Liczba linków wewnętrznych do strony wskazuje na jej znaczenie w stosunku do innych stron w witrynie (więcej linków wewnętrznych = ważniejsze).

30. Jakość wewnętrznych linków prowadzących do strony: Wewnętrzne linki z autorytatywnych stron w domenie mają silniejszy efekt niż strony bez PageRank (czyli strony, które nie mają zewnętrznych linków przychodzących) lub z niskim rankingiem. Jednocześnie miejsce podlinkowania na stronie (menu górne, stopka, menu boczne, czy main content – główna treść) również ma znaczenie. Linki z głębokich treści mają większe znaczenie ze względu na kontekst.

31. Zepsute linki: zbyt wiele uszkodzonych linków na stronie może być oznaką zaniedbania lub porzucenia witryny. Dokument Google Rater Guidelines Document używa uszkodzonych linków do oceny jakości serwisu.

32. Linki afiliacyjne: Z reguły nie mogą być szkodliwe, ale jeśli w serwisie masz podstrony tylko w celu afiliacji ze słabą jakością treści czy skopiowanymi treściami, Twoja strona może ucierpieć z powodu naruszeń polityki spamowej.

33. Błędy HTML / W3C validation: jeśli błędy HTML unimożliwiają prawidłowe wyrenderowanie strony, możesz być pewien, że wpłyną one na jej widoczność w wynikach wyszukiwania

34. Autorytet domeny: strona w autorytatywnej domenie (tej, która ma dobrą reputacje i wartościowe linki przychodzące) będzie miała wyższą pozycję niż strona w domenie o mniejszym autorytecie.

35. Długość adresu URL: zbyt długie adresy URL mogą pogorszyć widoczność strony w wyszukiwarkach. W rzeczywistości branżowe badanie Ahrefs wykazało, że krótkie adresy URL mają zwykle niewielką przewagę w wynikach wyszukiwania Google.

36. Ścieżka adresu URL: Strona bliżej strony głównej może uzyskać niewielki wzrost autorytetu w porównaniu ze stronami zakopanymi głęboko w architekturze witryny. Jest to związane również w zagadanieniem crawl budgetu i częstotliwości odwiedzania takiej podstrony przez Google Bot’a.

37. Słowo kluczowe w adresie URL: kolejny sygnał trafności. Przedstawiciel Google nazwał to ostatnio „bardzo małym czynnikiem rankingowym”. Ale mimo wszystko czynnik rankingowy. W dokumentacji Google znajdziemy fragment mówiący o przyjaznych słowach kluczowych jako zalecenie pod kątem SXO. Z pewnością ładne adresy, które będą zawierały słowa kluczowe sprawią, że użytkownik będzie miał lepsze doświadczenia ze stroną niż w przypadku niezoptymalizowanych URL.

38. Ścieżka w URL: segmenty w ciągu adresu URL są odczytywane przez Google i mogą stanowić tematyczny sygnał informujący o tym, o czym jest strona:

https://artdecor24.pl/meble-stylowe/sekretarzyki/

39. Odniesienia i źródła: Cytowanie odniesień i źródeł, podobnie jak w przypadku artykułów naukowych, może być oznaką jakości. Wytyczne Google dotyczące jakości stanowią, że recenzenci podczas przeglądania niektórych stron powinni zwracać uwagę na źródła: „Jest to temat, w którym ważna jest wiedza fachowa i/lub wiarygodne źródła…”. Jednak Google zaprzeczył, że używa linków zewnętrznych jako sygnału rankingowego. Jednak czy podanie źródeł w formie nie linków nie wpłynie na doświadczenia użytkownika? Z pewnością tak. Dlatego warto podlinkować źródła zewnętrzne, aby użytkownik mógł szybko zweryfikować informacje.

40. Punktory i listy numerowane: Punktory i listy numerowane pomagają podzielić zawartość dla czytelników, czyniąc ją bardziej przyjazną dla użytkownika. Elementy stron w formie list wypunktowanych jak i list numerowanych często wyświetlają się w wynikach wyszukiwania w formie Direct Answer, a to daje gwarantowanych ruch na stronie.

41. Priorytet strony w mapie witryny: priorytet nadawany stronie w pliku sitemap.xml może mieć wpływ na ranking. Priorytety w mapach strony informują wyszukiwarki, które podstrony są dla nas ważne.

42. Zbyt wiele linków wychodzących: prosto z wyżej wymienionego dokumentu oceniającego jakość dla Google Quality Raterów:

Niektóre strony mają o wiele za dużo linków, które zasłaniają stronę czy po prostu odwracają uwagę od głównej treści.

43. Sygnały UX z innych słów kluczowych na które rankuje strona: Jeśli strona rankuje (pojawia się w wynika wyszukiwania na wysokich pozycjach) dla kilku innych słów kluczowych, może to dać Google wewnętrzny znak jakości. W rzeczywistości najnowszy raport Google „Jak działa wyszukiwanie” stwierdza: “Szukamy witryn, które wielu użytkowników wydaje się cenić za podobne zapytania.”

44. Wiek strony: chociaż Google preferuje świeżą treść, starsza strona, która jest regularnie aktualizowana, może prześcignąć nowszą stronę w wynikach wyszukiwania.

45. Układ strony przyjazny dla użytkownika: Po raz kolejny cytując dokument zawierający wytyczne dotyczące jakości Google: Layout na stronach najwyższej jakości sprawia, że ​​Main Content (główna treść) jest od razu widoczna.

46. Zaparkowane domeny: aktualizacja Google z grudnia 2011 r. zmniejszyła widoczność zaparkowanych domen w wyszukiwarce, zatem unikaj tego typu rozwiązań serwerowych.

47. Użycie Schema.org: Strony obsługujące mikroformaty mogą mieć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania niż strony bez nich. Może to być bezpośredni wzrost lub fakt, że strony z mikroformatowaniem mają wyższy CTR w SERP (np. gwiazdki z opinii)

Czynniki rankingowe na poziomie całej strony

Czynniki rankingowe wpływające na widoczność całego serwisu.

1. Strona kontaktowa: we wspomnianym wyżej dokumencie jakości Google stwierdza się, że preferowane są witryny z „odpowiednią ilością informacji kontaktowych”. Upewnij się, że Twoje dane kontaktowe są zgodne z danymi Whois.

2. Wskaźnik zaufania domeny / TrustRank: Wielu specjalistów SEO uważa, że ​​„TrustRank” jest niezwykle ważnym czynnikiem rankingowym. A patent Google zatytułowany „Ranking wyników wyszukiwania oparty na zaufaniu” wydaje się to potwierdzać.

3. Architektura strony: dobrze ułożona architektura witryny (na przykład struktura silosu) pomaga Google uporządkować tematycznie Twoje treści. Może też pomóc Googlebotowi uzyskiwać dostęp do wszystkich stron Twojej witryny i je prawidłowo indeksować.

4. Aktualizacje witryny: wielu specjalistów ds. SEO uważa, że aktualizacje witryny – a zwłaszcza dodawanie nowych treści — wpływają na świeżość całej witryny. Chociaż Google ostatnio zaprzeczył, że używa „częstotliwości publikowania” w swoim algorytmie.

5. Obecność mapy witryny: Mapa witryny pomaga wyszukiwarkom łatwiej i dokładniej zaindeksować strony, poprawiając ich widoczność. Mapy XML pozwalają Google odkryć nowe podstrony (nie gwarantując ich indeksacji), mapy HTML z pewnością wpływają na indeksacje i odkrywanie nowych URL. Zalecane jest zaimplementowanie obu rodzajów map strony. Matt Cutts wskazuje na przewagę map HTML:

6. Czas działania witryny: Wiele przestojów spowodowanych konserwacją witryny lub problemami z serwerem (w tym błędy 500, lub brak dostępności serwera, nieprzedłużona domena) może zaszkodzić rankingom (a nawet spowodować deindeksację, jeśli problem nie zostanie naprawiony).

7. Lokalizacja serwera: Lokalizacja serwera wpływa na pozycję Twojej witryny w różnych regionach geograficznych (źródło). Szczególnie ważne w przypadku wyszukiwań geograficznych. Jednocześnie dla użytkownika również będzie istotne czy pobiera treści z serwera znajdującego się w tym samym kraju, czy dane muszą okrążyć cały świat i wyświetlić się z kilkusekundowym opóźnieniem.

8. Certyfikat SSL: Google oficjalnie potwierdziło, że certyfikat SSL zabezpieczający połączenie ze stroną wpływa na pozycje strony. Inaczej mówiąc jego brak powoduje obniżenie rankingu serwisu.

9. E-E-A-T: Experience (doświadczenie), Expertise (ekspertyza), Authoritativeness (autorytatywność, także miarodajność), Trustworthiness / Trust (wiarygodność lub solidność) – to elementy wpływające szczególnie na tematykę stron YMYL (Your Money Your Life), a zatem takich, które zawierają treści dotyczące kredytów, oszczędności, inwestycji, zdrowia, urody, medycyny itp. Zadbaj o to, aby strona była zgodna z wytycznymi E-E-A-T i upewnij się, że Twoja strona nie spadnie w wynikach wyszukiwania.

10. Zduplikowane meta dane w witrynie: zduplikowane meta title i description w witrynie mogą obniżyć widoczność całej strony. Zadbaj o ich unikalność. Meta dane czy nagłówki H1 to jak nagłówki artykułów w gazecie. Wyobraź sobie, że otwierasz ulubiony dziennik i na wszystkich stronach widzisz to samo. Co robisz? Czytasz dalej czy wyrzucasz gazetę do śmietnika?

11. Breadcrumbs: Jest to styl przyjaznej dla użytkownika architektury witryny, który pomaga użytkownikom (i wyszukiwarkom) wiedzieć, gdzie się znajdują w witrynie. Nawigacja breadcrumbs zazwyczaj znajduje się w wyższych.

12. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilny: Już dawno przestało być to opcją. Ruch mobilny przekracza ponad 62%^[1] – przetestuj stronę wzdłuż i wszerz, aby mieć pewność, że po pierwsze działa szybko na internecie mobilny 3G / 4G oraz jest prosta w nawigacji.

13. Użyteczność witryny: Witryna, która jest trudna w użyciu lub w nawigacji, może pośrednio zaszkodzić rankingom, skracając czas spędzony w witrynie, przeglądane strony i zwiększając jednocześnie współczynnik odrzuceń (RankBrain).

14. Korzystanie z Google Analytics i Google Search Console: niektórzy uważają, że zainstalowanie tych dwóch programów w witrynie może poprawić indeksowanie strony. Mogą również bezpośrednio wpływać na rankingi, dając Google więcej danych do pracy (tj. dokładniejszy współczynnik odrzuceń, czy uzyskujesz ruch z linków zwrotnych itp.). To powiedziawszy, Google zaprzeczył temu jako mitowi. Sami nie znaleźliśmy nigdy korelacji tylko po instalacji skryptów. Nie mniej jednak Google Search Console w oczywisty sposób wpływa na ranking w Google – pomaga identyfikować błędy w witrynie, a Google Analytics sprawdzać jak poruszają się i gdzie się gubią użytkownicy, więc implementując i wykorzystując to oprogramowanie z pewnością bardziej pomożemy w realizacji strategii SEO

15. Opinie użytkowników/reputacja witryny: Reputacja witryny na stronach z opiniami prawdopodobnie odgrywa ważną rolę w algorytmie Google. Google opublikował nawet szczery zarys tego, w jaki sposób korzysta z recenzji online.

16. Core Web Vitals: Optymalizacja Core Web Vitals to gwarancja szybciej działającej strony, a to jest elementem SXO. Jeśli strona ładowałaby się dłużej niż kilka sekund z pewnością nie czekałbyś w nieskończoność, tylko wrócił do wyników wyszukiwania, a to już jest strzał w kolano dla właściciela strony.

Linki zewnętrzne

1. Wiek domeny linkującej: Linki zwrotne ze starszych domen mogą być silniejsze niż z nowych domen. Jest to raczej wypadkowa wszystkich działań w czasie, czyli tak naprawdę suma czynników onsiteowych, treści i linków przychodzących do tych domen, czego świeże domeny nie mają. Czyli link z 10. letniej domeny bez żadnej historii i link z domeny zarejestrowanej wczoraj będą miały taki sam wpływ na nasz serwis (żaden). John Mueller wypowiedział się krótko na ten temat:

2. Liczba domen linkujących: liczba domen odsyłających jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych w algorytmie Google, jak wynika z badania branżowego przeprowadzonego przez backlinko^[2] obejmującego 11,8 miliona wyników wyszukiwania Google. Istnieje silna korelacja pomiędzy liczbą linkujących domen, a pozycją na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Mimo że Google nadal dodaje różnorodność do swojego algorytmu, widać wyraźnie, że linki zwrotne pozostają krytycznym sygnałem rankingowym.

3. Liczba linków z oddzielnych adresów IP klasy C: Linki z oddzielnych adresów IP sugerują szerszy zakres witryn prowadzących do Ciebie, co może pomóc w rankingach. W drugą stronę daje to większe prawdopodobieństwo dla Google, że linki pochodzą z różnych serwerów i nie są ręcznie tworzone przez Ciebie (Private Backlink Network)

4. Liczba linków: Całkowita liczba stron z linkami (nawet z tej samej domeny) może mieć wpływ na rankingi

5. Anchor text linku: tak jak czytamy w we wczesnej wersji koncepcji wyszukiwarki Google:

(…) kotwice często zapewniają dokładniejsze opisy stron internetowych niż same strony.

Sergey Brin and Lawrence Page w The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine^[3]

Z czasem ważność linków malała ze względu na zjawisko spamu w wyszukiwarkach. Nie mniej jednak linki przychodzą nie tylko przekazują moc do stron, ale pomagają Google Bot’owi docierać tam gdzie człowiek by nie dotarł.

6. Znacznik Alt (dla linków do obrazów): Tekst alternatywny dla obrazków działa jak tekst zakotwiczenia dla linków tekstowych.

7. Linki z domen .edu lub .gov: Matt Cutts stwierdził^[4], że TLD nie wpływa na znaczenie witryny. A Google powiedziało, że „ignoruje” wiele linków Edu. Jednak to nie powstrzymuje SEOwców przed myśleniem, że w algorytmie jest specjalne miejsce dla TLD .gov i .edu. Dlaczego? Z definicji to linki największego zaufania. Na domenach z tymi rozszerzeniami powinni się znajdować informacje tylko sprawdzone, zweryfikowane i prawdziwe np. linki ze stron rządowych, administracyjnych, stron uniwersytetów i innych uczelni.

8. Autorytet strony linkującej: Autorytet (Page Rank) strony odsyłającej był niezwykle ważnym czynnikiem rankingowym od wczesnych dni Google i nadal nim jest. Na autorytet domeny składa się wiele czynników.

9. Autorytet domeny linkującej: Domain Authority (wskaźnik Moz.com) sam w sobie nie jest czynnikiem rankingowym, ale daje pewien oraz stanu domeny, co warto uwzględnić w działaniach SEO.

10. Linki od konkurentów w wynikach organicznych: Linki z innych stron w rankingu w tym samym SERP mogą być bardziej wartościowe dla rankingu strony dla tego konkretnego słowa kluczowego (ze względu na fakt, że są to strony, które już zostały przez Google zakwalifikowane jako trafne strony).

11. Linki z „oczekiwanych” stron internetowych: choć są to spekulacje, niektórzy specjaliści ds. SEO uważają, że Google nie będzie w pełni ufać Twojej witrynie, dopóki nie uzyskasz linków z zestawu „oczekiwanych” autorytetów w Twojej branży np. izby handlowe, strony miast, branżowe portale itp.

12. Linki ze złych okolic: Toksyczne linki z tak zwanych „złych okolic” mogą zaszkodzić Twojej witrynie. Złe sąsiedztwo to strony, które naruszyły wytyczne wyszukiwarek (np. nienaturalne techniki budowania linków) lub zawierają język, którego wyszukiwarki unikają. Algorytm Google Penguin skutecznie wycina witryny korzystające z niedozwolonych technik linkowania.

13. Wpisy gości: Chociaż linki z postów gościnnych nadal mają wartość, prawdopodobnie to nie są tak wartościowe, jak prawdziwe redakcyjne artykuły. Warto nadmienić, że Google identyfikuje takie linki i w przypadku nadużywania tego rodzaju linków w procesie link buildingu może nałożyć karę^[5].

14. Linki z reklam: Według Google linki z reklam powinny być oznaczone atrybutem rel=nofollow lub używać atrybutu rel=sponsored^[6]. Jest jednak prawdopodobne, że Google jest w stanie identyfikować i odfiltrowywać linki z reklam.

15. Autorytet strony głównej: Linki przychodzące do strony głównej mogą odgrywać szczególne znaczenie w ocenie witryny — a tym samym wagi linku. Są to przede wszystkim linki brandowe (z nazwą marki) lub/i z nazwą domeny.

16. Nofollow Links: To jeden z najbardziej kontrowersyjnych tematów w SEO. Oficjalne stanowisko Google w tej sprawie brzmi: “Nie chodzimy po linkach nofollow”. Jeśli profil linków dla domeny ma wyglądać naturalnie, to naturalnym jest, że nie wszystkie linki prowadzące do serwisu będą linkami do-follow.

17. Różnorodność typów linków: Nienaturalnie duży odsetek linków pochodzących z jednego źródła (np. profile na forach, komentarze na blogach) może być oznaką spamu. Z drugiej strony linki z różnych źródeł świadczą o naturalnym profilu linków. Dotyczy to również rodzajów linków (linki tekstowe, linki ze zdjęć, linki z PDF) czy też w przypadku fraz: frazy generyczne, frazy semantycznie powiązane, frazy brandowe, frazy zawierające nazwę domeny lub/i cały url i inne.

18. Linki kontekstowe: Linki osadzone w treści strony (MC, main content) są uważane za silniejsze niż linki na pustej stronie lub znajdujące się w innym miejscu na stronie np. w stopce, kolumnie bocznej, czy nagłówku.

19. Nadmierne przekierowania 301 do strony: według filmu pochodzącego z pomocy dla webmasterów^[7] linki zwrotne pochodzące z przekierowań 301 obniżają część PageRank innymi słowy są słabsze niż te bezpośrednio linkujące do strony.

20. Tekst zakotwiczenia w linkach wewnętrznych: Anchor text linku wewnętrznego to kolejny sygnał pozwalający określić Google kontekst strony docelowej. Linki wewnętrzne mają znacznie mniejszą wagę niż anchor text z witryn zewnętrznych, nie mniej jednak wewnętrzne linkowanie jest jednym z podstawowych elementów optymalizacji onsite strony.

21. Atrybut title dla linków: Tytuł linku (tekst, który pojawia się po najechaniu kursorem na link) może być również używany jako sygnał trafności. Zarówno w linkach przychodzących i wewnętrznych zadbaj o to, aby rozszerzony opis strony do której prowadzi link znalazł się w atrybucie title. Nie jest to obligatoryjna optymalizacja, ale jak mówi klasyk: it’s nice to have.

22. Krajowe rozszerzenie domeny odsyłającej: Uzyskanie linków z krajowych rozszerzeń domen najwyższego poziomu (.pl, .de, .co.uk) może pomóc Ci uzyskać lepszą pozycję w tym kraju. Dla przykładu zobacz, że ta sama w różnych krajach (ale w tym samym języku) będzie dawać inne wyniki.

23. Lokalizacja linku w treści: Linki na początku treści mogą mieć nieco większą wagę niż linki umieszczone na końcu treści o czym w czasie wystąpienia na Pubcon w 2010 mówił Matt Cutts^[

24. Lokalizacja linku na stronie: Ważne jest miejsce, w którym link pojawia się na stronie. Ogólnie rzecz biorąc, link osadzony w treści strony (MC / Main Content) ma większą moc niż link w stopce lub w obszarze paska bocznego^[9]

25. Trafność domeny z linkami: Link z witryny w podobnej niszy ma znacznie większą moc niż link z całkowicie niepowiązanej witryny. Jeśli prowadzisz sklep zoologiczny i znajomy poprosi Cię o artykuł o car detailngu z pewnością efekt nie będzie taki jaki byście obaj sobie życzyli. Były pracownik zespołu Search Quality w wywiadzie udzielonym pare lat temu, dał szerszy obraz na proces kwalifikacji linków nazywając trafność treści w domenie (content relevance) nowym Page Rankiem (kiedyś głównym czynnikiem rankingowym)

26. Trafność na poziomie podstrony z linkiem: dokładnie jak w powyższym przypadku tylko na poziomie podstrony. Jeśli na blogu kulinarnym znajduje przepis na wyśmienite ciasto i będzie tam link do sklepu z kuchenkami gazowymi to zastanów się czy nie lepiej ten sam link w obrębie tego samego serwisu byłoby umieścić na podstronie, której zawartość opisywałaby test kuchenek na gaz.

27. Trend wzrostowy domen linkujących: Witryna z rosnącą liczbą linków przychodzących zazwyczaj uzyskuje wzrost SERP, ponieważ pokazuje, że witryna zyskuje na popularności.

27. Trend spadkowy domen linkujących: W drugą stronę, jeśli trend domen wskazujących na daną stronę jest spadkowy jest to sytuacja nienaturalna i może być związana na przykład z likwidacją / nie opłaceniem udziału w PBN czy też z całkowitą zmianą zawartości domeny. W każdym razie jest to negatywny sygnał rankingowy obniżający ocenę strony i powodujący spadek w wynikach wyszkiwania.

28. Linki ze stron typu „Hub”: Algorytm Hilltop^[ sugeruje, że pobieranie linków ze stron uważanych za najlepsze zasoby (klastry tematyczne) na określony temat jest traktowane w specjalny sposób. Algorytm sprawdza relacje między stronami „eksperta” i „autorytetów”: „ekspert” to strona zawierająca linki do wielu innych odpowiednich dokumentów (to tzw. pillar page, czyli strona filarowa); „autorytet” to strona, do której prowadzą linki ze stron „ekspertów”. Jeśli witryna ma linki zwrotne z wielu najlepszych stron eksperckich, będzie zdobywać „autorytet”.

29. Link z witryn autorytetów: link z witryny uważanej za „witrynę autorytetów” prawdopodobnie przekazuje więcej mocy niż link z małej, stosunkowo nieznanej witryny.

30. Linki z Wikipedii: Chociaż linki z wikipedia.org są oznaczone atrybutem nofollow, wiele osób uważa, że ​​uzyskanie linku z Wikipedii daje trochę dodatkowego zaufania i autorytetu w oczach wyszukiwarek. Dlaczego? Wszystkie treści publikowane w Wikipedii podlegają rygorystycznej weryfikacji przez wikipedystów. Dlatego nie jest tak łatwo uzyskać link z największej encyklopedii świata. John Mueller zaprzeczył jednak, że te linki mają jakieś znaczenie z punktu SEO^[12]. My jednak uważamy, że na pewno nie zaszkodzą!

31. Słowa kluczowe otaczające link: Słowa, które zwykle pojawiają się wokół linków zwrotnych, pomagają Google powiedzieć, o czym jest ta strona.

32. Wiek linków zwrotnych: Zgodnie z patentem Google^[, starsze linki mają większą siłę rankingową niż nowo utworzone linki zwrotne. Bardzo popularne kiedyś były tak zwane linki rotacyjne, które w danych miejscach się okresowo zmieniały.

33. Naturalny profil linków przychodzących: Witryna z „naturalnym” profilem linków będzie miała wysoką pozycję w rankingu i będzie bardziej odporna na aktualizacje niż ta, która wyraźnie używa strategii black hat do tworzenia linków (szybki przyrost linków, money keywords w anchorach, linki ze złego sąsiedztwa etc.)

34. Wzajemne linki: Strona schematów linków Google^[ wymienia „Nadmierną wymianę linków” jako schemat linków, którego należy unikać. Więc jeśli ze znajomymi umówicie się, że podlinkujecie się wzajemnie (Ty ich a oni Ciebie) w celu polepszenia rankingu w Google, to niestety ten plan nie wypali.

35. Linki z treści tworzonych przez użytkowników (User Generated Content): Google może zidentyfikować UGC^[ w porównaniu z treściami opublikowanymi przez faktycznego właściciela witryny. Na przykład algorytm wie, że link z oficjalnego bloga WordPress.com bardzo różni się od linku z fakeblog.wordpress.com.

36. Link ze strony z dużą liczbą linków wychodzących: PageRank jest ograniczony. Link na stronie z setkami linków wychodzących ma niższy PageRank niż strona z kilkoma linkami wychodzącymi.

37. Linki do forum: z powodu spamu generowane na forach internetowych Google może znacznie obniżyć wartość linków z forów. Jeśli ten rodzaj linkowania przeważa w profilu linków, możesz spodziewać się zbanowania w wynikach wyszukiwania.

38. Liczba słów otaczających link: link z artykułu zawierającego 1000 słów jest zwykle bardziej wartościowy niż link w widgetcie zawierającym 5 słów.

39. Jakość stron linkujących: Linki ze źle napisanych lub słabej jakości treści nie mają takiej wartości, jak linki z dobrze napisanych treści. Przecież wygenerowanie treści było możliwe już 10 lat bez korzystania z technologi ChatGTP, więc linki z masowo generowanych, powtarzalnych i nic nie wnoszących do indeksu stron nie dadzą kopa (chyba, że w tylnią część ciała).

40. Linki site-wide: Matt Cutts potwierdził, że linki występujące w całej witrynie (np. link ze stopki) są „skompresowane”, aby liczyły się jako pojedynczy link.

Interakcje użytkowników

1. RankBrain: RankBrain to algorytm sztucznej inteligencji Google. Wielu uważa, że ​​jego głównym celem jest pomiar interakcji użytkowników z wynikami wyszukiwania (i odpowiednie uszeregowanie wyników) np. przejścia do strony, czas cofnięcia do wyszukiwarki.

2. Organiczny współczynnik klikalności dla słowa kluczowego: według Google strony, które są częściej klikane w CTR, mogą uzyskać wzrost SERP dla tego konkretnego słowa kluczowego.

3. Organiczny CTR dla wszystkich słów kluczowych: organiczny CTR witryny dla wszystkich słów kluczowych, dla których się ona plasuje, może być sygnałem interakcji użytkownika opartym na ludziach (innymi słowy, „Wynikiem Jakości” dla wyników organicznych).

4. Współczynnik odrzuceń: Nie wszyscy w SEO zgadzają się, że współczynnik odrzuceń ma znaczenie, ale może to być sposób, w jaki Google wykorzystuje swoich użytkowników jako testerów jakości (w końcu strony z wysokim współczynnikiem odrzuceń prawdopodobnie nie są dobrym wynikiem dla tego słowa kluczowego). Ponadto duże badanie przeprowadzone przez SEMRush^[16] wykazało korelację między współczynnikiem odrzuceń a rankingami Google.

5. Ruch bezpośredni: potwierdzono, że Google używa danych z przeglądarki Google Chrome, aby określić, ile osób odwiedza witrynę (i jak często). Witryny o dużej liczbie odwiedzin bezpośrednich są prawdopodobnie witrynami o wyższej jakości niż witryny o bardzo małej liczbie odwiedzin bezpośrednich. Dowiesz się tego z filmu z wystąpienia na konferencji BrightonSEO w której udział wzięli exgooglerzy (byli pracownicy Google).

6. Ruch powracający: Witryny, które często odwiedzają ponownie, mogą zyskać wyższą pozycję w rankingu Google.

7. Pogo sticking: to specjalny rodzaj odbicia od strony, kiedy użytkownik wraca do wyników wyszukiwania i klika inne wyniki, próbując znaleźć odpowiedź na swoje zapytanie. Pogo sticking oznacza, ze użytkownicy Google wracają do wyszukiwarki bo nie znaleźli oczekiwanych informacji na stronie. Niekoniecznie przez złą jakość strony, ale np. przez to, że Google podpięło stronę pod zapytanie pod które tak naprawdę nie dotyczy tej strony.

8. Liczba komentarzy: Strony z dużą ilością komentarzy mogą być sygnałem interakcji użytkownika i jakości. Komentarze, to przykład UGC (User Generated Content). Zadbaj o ich poziom i rzetelność, jednocześnie wchodząc z użytkownikami w interakcje. Potwierdził to Garry Illyes w dyskusji na Twitterze:

9. Czas przebywania na stronie (Dwell Time): Google przywiązuje dużą wagę do „czasu przebywania” na stronie, czyli sprawdza jak dużo czasu ludzie spędzają na Twojej stroni po przejściu z wyszukiwarki^[. Jest to również czasami określane jako „długie kliknięcia kontra krótkie kliknięcia”. W skrócie: Google mierzy, ile czasu użytkownicy Google spędzają na Twojej stronie. Im dłuższy czas spędzony, tym lepiej. Jeśli stworzyłeś długi artykuł poradnikowy i użytkownicy wchodząc na Twoją stronę szybko wracają do wyszukiwarki, nie czytając go, oznacza to, że intencje użytkowników są inne i nie szukają takich treści jakich dostarcza Twoja strona.

Marka

1. Tekst kotwicy linku zawiera nazwę marki: Tekst kotwicy marki jest prostym, ale mającym duże znaczenie sygnałem dla Google. Kolejny element układanki w budowaniu E-E-A-T dla domeny.

2. Wyszukiwania brandowe: Ludzie wyszukują marki. Jeśli ludzie szukają Twojej marki w Google, pokazuje to Google, że Twoja witryna to prawdziwa marka.

3. Wyszukiwanie marka + słowo kluczowe: Czy ludzie wyszukują określone słowo kluczowe wraz z Twoją marką (na przykład: „Cyrek Digital pozycjonowanie” lub „Cyrek agencja marketingowa”)? Jeśli tak, Google może zwiększyć Twoją pozycję w rankingu, gdy ludzie wyszukują w Google niemarkową wersję tego słowa kluczowego.

4. Witryna ma stronę w mediach społecznościowych, polubienia i fanów: Marki mają zwykle strony na Facebooku, Instagramie, LinkedIn czy Twitterze i w obrębie tych platform budują społeczności. Jeśli jeszcze nie ma tam Twojej marki, niezależnie od działań SEO zacznij to robić!

5. Potwierdzone autorstwo: w lutym 2013 r. dyrektor generalny Google, Eric Schmidt w swojej książce napisał:

W wynikach wyszukiwania informacje powiązane ze zweryfikowanymi profilami internetowymi będą miały wyższą pozycję w rankingu niż treści bez takiej weryfikacji, co spowoduje, że większość użytkowników naturalnie kliknie na pierwsze (zweryfikowane) wyniki.

Eric Schmidt w The New Digital Age: Reshaping the Future of People, Nations and Business

6. Aktywność w mediach społecznościowych: Konto w mediach społecznościowych z 5 000 obserwujących i 10 postami jest prawdopodobnie interpretowane inaczej niż inne konto z 5 000 obserwujących, częstymi aktualizacjami, nowymi treściami i dużą ilością interakcji. W rzeczywistości Google złożył patent^[18] w celu ustalenia, czy konta w mediach społecznościowych są prawdziwe, czy fałszywe.

7. Nie podlinkowane wzmianki o markach: Marki są wymieniane bez linków prowadzących do strony. Google prawdopodobnie traktuje wzmianki o marce bez hiperłączy jako sygnał marki. Wzmianki, szczególnie w kontekście lokalnego SEO są potwierdzonym^[ czynnikiem rankingowym.

8. Fizyczna lokalizacja: Prawdziwe firmy mają biura. Możliwe, że Google wyszukuje dane o lokalizacji, aby określić, czy witryna jest prawdziwą marką, więc jeśli jeszcze nie dodałeś swojego profilu do Google to czas to zmienić.

Specjalne zasady działania algorytmu Google

Na przestrzeni lat wielu specjalistów SEO obserwowało działanie algorytmu wyszukiwarki Google i zauważyli oni, że czasami zachowuje się on inaczej niż przewidywali. Do wyjątków zaliczyć można m.in.:

1. Historia wyszukiwania ma znaczenia, a witryny, które często odwiedzasz, częściej pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
2. Znaczenie ma lokalizacja, a Google zdaje się preferować witryny z lokalnym serwerem IP i rozszerzeniem nazwy domeny specyficznej dla kraju. W przypadku wyszukiwań lokalnych lokalne wyniki są często wyżej nielokalnych wyników organicznych.
3. Google czasami wyświetla różne wyniki dla transakcyjnych, czyli związanych z zakupami, słów kluczowych.
4. Wobec stron YMYL Google stosuje wyższe standardy jakości.
5. Czasami Google wzmacnia niektóre wyszukiwania nowszych stron.
6. Google czasami wzmacnia różnorodność SERP dla niejednoznacznych słów kluczowych, takich jak „TED”.
7. Featured Snippets są wybierane na podstawie długości treści, formatowania, autorytetu stron i użycia HTTPS.
8. Google ma kilkanaście żartobliwych wyników – gdy wyszukasz „Atari Breakout” w wyszukiwaniu obrazu Google, wyniki zamieniają się w grywalną grę.