Breadcrumbs – co to jest i jak je wykorzystać w pozycjonowaniu

E-commerce, to nie tylko witryna, na której możemy przeglądać zamieszczone produkt. Jest też produktem samym w sobie. Wygląd, funkcjonalność, intuicyjność obsługi, przejrzystość i optymalizacja pod kątem wyszukiwarki są jej motorem napędowym.Powstało wiele technik i szablonów działania, które niejako określają, czym powinna charakteryzować się skuteczna marketingowo strona Internetowa. Rzecz jasna przede wszystkim chodzi o jej widoczność. Użytkownicy mają na nią trafiać i najlepiej, gdyby spędzali na niej dużo czasu. Do tego m.in służą.breadcrumbs – okruszki.

Breadcrumbs – co to?

W dosłownym tłumaczeniu zwrot „breadcrumbs” oznacza „okruszki chleba”. Chodzi o drobinki, które niczym bajkowi Jaś i Małgosia pozostawiamy za sobą, aby potem móc odnaleźć drogę powrotną. Innymi słowy, okruszki pozwalają nam na odpowiednią nawigację w terenie.

W E-commerce, okruszki również pomagają w orientacji – beadcrumbs pokazują nam naszą ścieżkę kliknięć, która składa się z poszczególnych kategorii i podkategorii.

Każda strona internetowa ma swoje podstrony, a nasza droga prowadząca po nich, która najczęściej zaczyna się od strony głównej, a kończy na podkategorii lub produkcie, to właśnie Breadcrumbs.

Jak wygląda breadcrumbs?

Breadscrumbs najczęściej znajdują się w górnej części strony Internetowej. Wyglądają podobnie jak zapis naszej ścieżki folderów, podfolderów i plików w systemie operacyjnym komputera. Breadcrumbs może zatem wyglądać następująco:

Strona główna > Meble > Meble kuchenne > Szafki kuchenne -> Szafki kuchenne wiszące

Po co stosuje się breadcrumbs?

Przede wszystkim breadcrumbs pozwalają na lepsze nawigowanie po stronie i tym samym czynią ją użyteczniejszą. Dzięki nim już po kilku sekundach poznajemy strukturę danej witryny, co pozwala nam czuć się pewniej podczas jej przeglądania. To przekłada się na to, że chętniej ją odwiedzamy i spędzamy na niej więcej czasu.

Znaczniki breadcrumbs są również bardzo pomocne dla wyszukiwarek internetowych. Breadcrumbs mogą przekładać się na wygląd wyników wyszukiwania w Google, wskazując użytkownikowi bezpośrednią ścieżkę do contentu, którym jest zainteresowany.

Breadcrumbs a SEO

Każdy znacznik breadcrumbs jest klikalny i zawiera frazę, która może być jednocześnie popularnym słowem kluczowym. Każde może zatem wzbudzić zainteresowanie użytkownika. Dzięki temu także lepiej zaprezentujemy robotom Google produkt lub rodzaj produktu, który oferujemy na stronie.

Tym samym strona, która ma dobrze przemyślane breadcrumbs będzie widoczna dla wyszukiwarki pod kątem nie jednego, a nawet kilku haseł, które odsyłać będą do naszej witryny internetowej.

Znaczniki breadcrumbs pozwalają też na logiczne, oparte na wartościowych anchor tekstach linkowanie wewnętrzne w naszej witrynie, a to stanowi o jej mocnej strukturze. Dzięki temu współczynnik odrzuceń na naszej witrynie będzie mniejszy – użytkownik, który nie zadowoli się tym, co widzi na danej podstronie, może wieloma kanałami zostać pokierowany do tych, które mogą wydać mu się bardziej atrakcyjne lub łatwo wrócić do szerszego wyboru kategorii.