Błędy indeksowania – czym są i jak im zaradzić?

Błędy indeksowania mogą znacząco wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Czym są i jak można im zapobiegać?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym są błędy indeksowania?
• Jak sprawdzić błędy indeksowania?
• Jakie są najczęstsze błędy indeksowania i jak je rozwiązać?
• Które narzędzia pomogą w naprawie błędów indeksowania?

Błędy indeksowania – definicja

Błędy indeksowania to problemy, które uniemożliwiają wyszukiwarkom internetowym poprawne indeksowanie strony internetowej lub jej elementów. Niepoprawnie zindeksowane strony lub zawartość nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania, co może negatywnie wpływać na widoczność, a zatem też wiarygodność strony internetowej i ruch organiczny.

Błąd indeksowania to problem, który uniemożliwia wyszukiwarkom prawidłowe zindeksowanie strony internetowej.

Definicja błędu indeksowania

Przyczyny błędów indeksowania mogą być różnorodne. Do najczęstszych należą niepoprawne ustawienia w pliku robots.txt, które blokują dostęp crawlerów wyszukiwarek do strony, błędy w plikach sitemap.xml, nieprawidłowe użycie tagów noindex czy problemy techniczne takie jak wolne ładowanie strony, błędy serwera lub nieprawidłowe przekierowania strony. Ich rozwiązanie pomaga w utrzymaniu widoczności treści i skutecznej indeksacji przez wyszukiwarki, co jest ważne w osiągnięciu dobrych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Sprawdzanie błędów indeksowania

Sprawdzanie błędów indeksowania zapewnia, że treści są prawidłowo widoczne dla wyszukiwarek i mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Najlepszym miejscem, żeby to zrobić, jest Google Search Console – to narzędzie daje szczegółowy wgląd w sposoby i stan indeksowania Twojej strony.

Żeby sprawdzić błędy indeksowania, musisz dodać stronę do panelu Google Search Console i zweryfikować jej własność, co może być przeprowadzone przez dodanie specjalnego tagu HTML do kodu strony, używanie pliku Google Analytics 4, jeśli jest już zainstalowany, lub poprzez plik weryfikacyjny przesłany do głównego katalogu serwera. Po pomyślnej weryfikacji i zalogowaniu się do Google Search Console uzyskujesz dostęp do raportów indeksowania, które dostarczają szczegółowych informacji na temat błędów, jakie mogą występować na stronie. 

Regularne sprawdzanie błędów indeksowania pozwala szybko identyfikować problemy, które mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie strony. Powinno się to robić co najmniej raz w miesiącu, ale częstotliwość może być większa w przypadku dużych witryn lub po wprowadzeniu istotnych zmian na stronie. Błędy indeksowania mogą bardzo ograniczyć widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania, co może negatywnie wpłynąć na ruch na stronie i potencjalne konwersje. Regularne monitorowanie i naprawa błędów to gwarancja, że treści są dostępne i widoczne dla użytkowników.

Najczęstsze błędy indeksowania i ich rozwiązania

Zarządzanie błędami indeksowania wymaga regularnego monitorowania stanu strony za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console oraz wdrażania odpowiednich poprawek w przypadku wykrycia problemów. Jest to istotne dla utrzymania dobrego autorytetu strony, co przekłada się na lepszą widoczność w wyszukiwarkach. Najczęstsze błędy indeksowania oraz ich rozwiązania to:

Alternatywna strona z prawidłowym tagiem strony kanonicznej

Gdy alternatywna strona posiada poprawny tag strony kanonicznej, oznacza to, że ta strona jest traktowana jako duplikat innej, preferowanej strony. Często stosuje się to, żeby uniknąć problemów wynikających z duplikacji. Aby rozwiązać ten problem, należy upewnić się, że tag kanoniczny wskazuje na właściwą, preferowaną stronę.

Błąd meta robots

Ggdy tag meta robots na stronie jest niepoprawnie skonfigurowany, wyszukiwarki mogą pomijać daną stronę podczas indeksowania lub nie śledzić zawartych na niej linków. Aby rozwiązać ten problem, należy sprawdzić i zmodyfikować atrybuty w tagu meta robots, żeby pozwalały indeksować i śledzić linki, jeśli jest to pożądane.

Błąd serwera (5xx)

Błąd serwera 5xx wskazuje na problemy techniczne, które uniemożliwiają wyszukiwarkom dostęp, a zatem zaindeksowanie strony. Przyczyny takiego stanu rzeczy mogą być różnorodne – od problemów z oprogramowaniem serwera i przeciążeń, po błędy w konfiguracji. Aby to rozwiązać, należy zdiagnozować i naprawić problem na serwerze, co może wymagać współpracy z jego administratorem lub dostawcą hostingu. Długotrwałe problemy z serwerami mogą negatywnie wpływać na widoczność strony.

Błędna struktura URL

Niejednoznaczna, zbyt skomplikowana lub zawierająca nieodpowiednie znaki struktura adresów URL może utrudniać indeksowanie strony. Należy zatem zoptymalizować strukturę tak, aby powstały adresy URL przyjazne SEO. Powinny być one czytelne, logiczne. Należy pamiętać również o tym, aby w adresach uwzględnić słowa kluczowych, unikać nadmiernej długości i usuwać niepotrzebne parametry.

Błędy w kodzie HTML

Niepoprawne tagi, brakujące zamknięcia tagów lub nieprawidłowa struktura dokumentu mogą wpływać na sposób interpretacji i indeksacji strony. Mogą też utrudniać czytelność i dostępność strony, zarówno użytkownikom, jak i crawlerom. Dobrze jest przeprowadzić audyt kodu HTML za pomocą narzędzi, takich jak walidator HTML. Poprawnie skonstruowany kod HTML jest ważny dla prawidłowego renderowania strony, jej dostępności oraz indeksowania.

Błędy w mapie strony

Nieaktualne linki, błędne adresy URL lub brakujące strony w mapie witryny (Sitemap) mogą wprowadzać wyszukiwarki w błąd. Aby rozwiązać ten problem, należy regularnie aktualizować mapę strony, a także warto zweryfikować jej format i strukturę, aby zachować jego zgodność z wytycznymi wyszukiwarek.

Błędy w pliku robots.txt

Niewłaściwe zablokowanie dostępu do kluczowych sekcji strony czy niewłaściwe sformatowanie pliku robots.txt może prowadzić do niejasnych instrukcji dla crawlerów. Aby tego uniknąć, należy dokładnie przeanalizować i poprawić plik robots.txt oraz upewnić się, że pozwala on na dostęp do wszystkich istotnych obszarów strony. Ważne jest również, aby sprawdzić poprawność składni pliku, aby uniknąć nieporozumień w interpretacji przez wyszukiwarki.

Brak linków wewnętrznych i zewnętrznych

Linkowanie wewnętrzne pomaga w nawigacji, dystrybucji wartość SEO wewnątrz strony oraz wspiera wyszukiwarki w rozumieniu jej struktury. Brak linków wewnętrznych może zatem ograniczać możliwość budowania autorytetu (Domain Authority) i wiarygodności strony. Należy więc wzbogacić treść o linki wewnętrzne, prowadzące do innych istotnych stron w obrębie witryny oraz o linki przychodzące, które będą odsyłać do wiarygodnych i wartościowych źródeł.

Brak unikalnych treści

Wyszukiwarki preferują oryginalne i wartościowe materiały, więc duplikowanie treści z innych źródeł lub publikowanie ogólnodostępnych materiałów bez dodania własnej wartości może sprawić, że Twoja strona będzie gorzej oceniana przez algorytmy wyszukiwarek. Z tego powodu tworzenie treści dopasowanych do potrzeb i zainteresowań docelowej grupy odbiorców nie tylko poprawi indeksowanie i widoczność strony w wynikach wyszukiwania, lecz także zbuduje zaufanie i zaangażowanie odwiedzających.

Długi czas ładowania strony

Wyszukiwarki preferują szybko ładujące się witryny, więc żeby poprawić szybkość wczytywania strony, warto skupić się na optymalizacji jej elementów, a zatem zmniejszeniu wielkości obrazów, minimalizacji kodu CSS i JavaScript, wykorzystaniu kompresji oraz korzystaniu z cache’owania. Także wybór szybkiego hostingu i optymalizacja serwera mogą znacząco przyspieszyć ładowanie strony.

Duplikacja treści

Jeśli ta sama lub bardzo podobna zawartość pojawia się na różnych stronach internetowych czy różnych adresach URL w obrębie tej samej witryny, wyszukiwarki mogą mieć trudności z określeniem, która wersja jest oryginalna. Aby pozbyć się zduplikowanych treści (duplicate content), należy zidentyfikować i usunąć lub zmodyfikować duplikaty, zapewniając unikalność każdej strony. Można także użyć tagów canonical, aby wskazać wyszukiwarkom, która wersja strony jest preferowana do indeksowania.

Nie znaleziono (błąd 404)

Błąd 404 pojawia się, gdy użytkownik próbuje uzyskać dostęp do strony internetowej, która nie istnieje na serwerze. Może on powstać w wyniku usunięcia strony, zmiany jej adresu URL lub błędnego linkowania. Wyszukiwarki interpretują je jako brak wartościowej treści, więc należy szybko identyfikować i naprawiać błędne linki oraz, w razie potrzeby, ustanowić przekierowania 301 dla usuniętych lub przeniesionych stron.

Nieprawidłowe zastosowanie znaczników canonical

Znacznik canonical powinien wskazywać na preferowaną wersję strony w przypadku, gdy istnieją duplikaty treści. Błędne użycie może skutkować ignorowaniem właściwych stron przez wyszukiwarki lub indeksowaniem niewłaściwych wersji. Dobrze jest zweryfikować i poprawić tagi canonical oraz upewnić się, że każdy z nich wskazuje na preferowany adres URL.

Nowa strona w Google

Gdy nowa strona jest wprowadzona do Google, crawlery muszą ją odkryć, zeskanować i zindeksować – dopiero po tym pojawia się w wynikach wyszukiwania. Aby przyspieszyć ten proces, można zastosować kilka kroków:

• Warto dodać stronę do Google Search Console i użyć funkcji „Prześlij do indeksu”, aby powiadomić Google o nowej stronie.
• Dobrze jest stworzyć mapę strony (Sitemap) i przesłać ją przez Google Search Console.
• Ważne jest także budowanie linków wewnętrznych i zewnętrznych, aby pomóc wyszukiwarce w odkryciu nowej strony.

Problemy z renderowaniem JavaScript

Choć wyszukiwarki coraz lepiej radzą sobie z indeksowaniem treści JavaScript, nadal mogą mieć z tym problemy, jeśli skrypty są złożone lub źle zoptymalizowane. Dobrze jest upewnić się, że wyszukiwarki mogą bez problemu przetwarzać JavaScript na stronie. W tym celu warto uprościć skrypty, unikać zbyt skomplikowanego kodu i sprawdzić, czy ważne treści są dostępne bez wykonania JavaScript. Do tego celu można użyć Google Search Console – oferuje on funkcję testowania renderowania, dzięki której można zobaczyć, jak wyszukiwarka widzi stronę.

Problemy z responsywnością

Współczesne algorytmy wyszukiwania preferują strony przyjazne urządzeniom mobilnym, co oznacza, że strony niereagujące na zmiany wielkości ekranu mogą być gorzej oceniane. Aby rozwiązać problemy z responsywnością, należy zastosować elastyczne układy (flexible layouts), elastyczne obrazy i media queries w CSS, które pozwalają stronie dostosować się do różnych rozmiarów ekranu.

Strona wykluczona tagiem noindex

Tagiem noindex jest często stosowany, aby określona strona nie pojawiała się w wynikach wyszukiwania (dotyczy to najczęściej stron wewnętrznych, testowych lub tych z poufnymi informacjami). Jeśli ten znacznik został użyty przypadkowo na stronach, które powinny być indeksowane, należy go usunąć z kodu HTML, a następnie dobrze jest zalecić ponowne zindeksowanie stron w Google Search Console.

Strona zawiera przekierowanie

Przekierowania stosuje się w celach, takich jak zarządzanie zmianami adresów URL, przekierowanie ruchu ze starych stron na nowe czy łączenie ruchu z wielu stron na jedną. Problemy mogą wystąpić, gdy są one źle skonfigurowane, więc należy upewnić się, że są logicznie ustawione i prowadzą do odpowiednich stron. W SEO preferuje się przekierowania 301, ponieważ przenoszą większość wartości linków na nowy adres URL, ale czasami można zastosować tymczasowe przekierowanie 302. Należy też unikać nadmiernej ilości przekierowań łańcuchowych, gdyż mogą one spowolnić ładowanie strony.

Strona zeskanowana, ale nie zindeksowana

Gdy strona została zeskanowana, ale nie zindeksowana przez wyszukiwarkę, oznacza to, że choć crawler wyszukiwarki odwiedził stronę, z jakiegoś powodu zdecydował, że nie będzie ona dołączona do indeksu wyszukiwania. Może to być spowodowane m.in. niską jakością, problemami technicznymi, nadmierną optymalizacją SEO lub naruszeniem wytycznych wyszukiwarki. Żeby tego uniknąć, należy upewnić się, że strona zawiera wartościową, unikalną i dobrze napisaną treść oraz sprawdzić aspekty techniczne, takie jak czas ładowania strony, odpowiedni kod odpowiedzi serwera (np. unikanie błędów 5xx). Warto też sprawdzić, czy nie jest ona zablokowana przed indeksowaniem przez plik robots.txt lub tag noindex.

Złe przekierowania

Pętle przekierowań czy przekierowania na nieistniejące strony mogą powodować problemy z dostępem do strony, co może być spowodowane błędami konfiguracji serwera lub nieaktualnymi linkami. Aby pozbyć się tego problemu, należy skorygować zasady przekierowań oraz sprawdzić, czy prowadzą do istniejących stron. Użycie przekierowań 301 (stałych) zamiast 302 (tymczasowych) jest zalecane dla zachowania wartości SEO.

Zużycie crawl budget

Crawl budget odnosi się do limitu zasobów, jakie wyszukiwarka przeznacza na zeskanowanie strony. Gdy strona ma dużo niskiej jakości treści, błędów, nadmiar przekierowań lub jest bardzo rozbudowana, crawler może wykorzystać budżet przed zindeksowaniem wszystkich ważnych stron. Należy zatem skoncentrować się na poprawie jakości strony, usunięciu duplikatów treści, naprawieniu błędów serwera oraz ograniczeniu ilości przekierowań.

Narzędzia do naprawy błędów indeksowania

Do naprawy błędów indeksowania wykorzystuje się różne narzędzia. Najczęściej stosowane to:

• Google Search Console pozwala monitorować, jak strona jest indeksowana. Umożliwia identyfikację błędów indeksowania oraz daje możliwość ręcznego zgłaszania stron do indeksacji.
• Screaming Frog SEO Spider to aplikacja desktopowa, która przeszukuje strony w celu identyfikacji problemów SEO, w tym błędów indeksowania. Pozwala analizować metadane, status odpowiedzi HTTP, znaczniki canonical i wiele innych.
• Ahrefs lub Semrush to wszechstronne narzędzia SEO, które oferują funkcje do monitorowania indeksowania i identyfikacji problemów z SEO. Pozwalają też analizować profil linków czy sprawdzić ranking słów kluczowych.
• Majestic SEO jest stosowany głównie do analizy linków zwrotnych, ale może pomóc w identyfikowaniu potencjalnych problemów z indeksowaniem, które mogą wynikać z nieodpowiednich linków.
• DeepCrawl lub Ryte służą do analizy strony w kontekście SEO, więc mogą pomóc zidentyfikować problemy z indeksowaniem.
• Google Page Speed Insights służy głównie do mierzenia wydajności strony, ale jego wyniki mogą wskazywać na problemy techniczne wpływające na indeksowanie.