Przekierowania strony – czym są i kiedy należy je stosować?

Większa widoczność witryny to cel wielu działań z zakresu marketingu internetowego. Na pozycję strony w wynikach wyszukiwania wpływa wiele czynników, w tym zmiany w strukturze, treściach oraz adresach URL. Z tego powodu niezbędne jest ciągłe monitorowanie strony oraz ulepszanie jej pod kątem SEO – pozwalają na to m.in. odpowiednio zastosowane przekierowania stron internetowych.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym są przekierowania strony?
• Jakie są rodzaje przekierowań?
• W jakich sytuacjach należy stosować przekierowania?
• Jakie znaczenie mają przekierowania strony?

Przekierowania strony – definicja

Przekierowanie jest sposobem skierowania użytkowników oraz botów Google na inny adres URL niż ten, na który chcieli wejść. Adres, na który zostali przekierowani, ma za zadanie wskazać aktualny adres URL (który może być stały lub tymczasowy), na którym strona jest dostępna. Dzięki przekierowaniom internauci mogą odwiedzić wybraną witrynę pomimo tego, że funkcjonuje ona pod innym adresem – wpływa to pozytywnie na ich doświadczenia (User Experience) oraz służy do optymalizacji strony pod kątem SEO. Poza tym, przekierowania będą również m.in. w sytuacji, gdy wybrane produkty lub usługi są przykładowo wycofywane ze sprzedaży – dzięki przekierowaniom użytkownik może trafić np. na stronę główną sklepu internetowego lub stronę wybranej kategorii. Co więcej, przekierowania będą pomocne jeśli przykładowo jesteś w posiadaniu starych domen (w przeszłości wykorzystywanych np. jako dobrej jakości zaplecza SEO) – wówczas możesz przekierować je na swoją stronę www.

Przekierowania strony to metoda optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek, która polega na przekierowywaniu użytkowników i robotów Google z jednego adresu URL na inny.

Czym są przekierowania strony?

Dzięki odpowiednio zastosowanym przekierowaniom użytkownicy mogą bez przeszkód (takich jak np. pętle przekierowań) korzystać z witryny – nawet wówczas, gdy zmieniane są znajdujące się na niej treści lub sama domena.

Rodzaje przekierowań

Przekierowania możemy podzielić na dwie kategorie: przekierowania po stronie serwera oraz przekierowania po stronie przeglądarki.

Przekierowania po stronie serwera

Tego typu przekierowania obsługiwane są przez serwer, co daje odbiorcom możliwość bezpośredniego dostania się na pożądaną stronę za pomocą starego adresu, który znajduje się na nowej domenie. W takim przypadku przekierowania nie mają negatywnego wpływu na działania SEO oraz doświadczenia użytkowników. Zaliczamy do nich:

• Przekierowanie 301 (inaczej przekierowanie stałe, Moved Permanently) – to najczęstszy typ przekierowania. Używa się go, w sytuacji, gdy stale przenosi się stronę na nowy adres URL. Kod 301 zastosowany w przekierowaniu daje botom wyszukiwarki sygnał o tym, że strona została przeniesiona na stałe, co automatycznie aktualizuje indeksy i kieruje użytkowników na nową domenę. Przekierowania 301 pozwalają zachować wartości SEO starych podstron, dzięki czemu ich pozycja w wyszukiwarce nie ulegnie znacznym zmianom. Stary adres URL będzie mógł zostać trwale usunięty po jakimś czasie, co nie będzie wprowadzać w błąd robotów wyszukiwarek oraz odbiorców.
• Przekierowanie 302 (przekierowanie tymczasowe, Moved Temporarily) – ma zastosowanie w sytuacji, gdy strona została przeniesiona w inne miejsce na krótki czas. Wtedy boty “wiedzą”, że treść została przeniesiona jedynie tymczasowo (dzięki komunikatowi FOUND), więc nie indeksują stale nowych adresów oraz nie przekazują kompletnej wartości SEO nowej tymczasowej witrynie.
• Przekierowanie 303 (“zobacz więcej” lub “zobacz inne”, See Other) – ma za zadanie przekierować wypełniony formularz HTTP POST do konkretnej witryny za pomocą metody GET. Zapobiega to ponownemu przesyłaniu formularza po odświeżeniu strony.
• Przekierowanie 307 (czasowe przekierowanie, Temporary Redirect) – często porównywane do kodu 302 z elementami kodu 303, polegające na przekierowaniu strony w inne miejsce z tą różnicą, że metoda POST nie zmienia się na GET, tylko następuje po niej kolejne zapytanie POST. Metoda ta jest korzystna z perspektywy SEO, ponieważ pozwala na indeksację pierwotnego adresu URL.
• Przekierowanie 308 (Permanent Redirect) – to innowacyjne przekierowanie stałe, przypominające przekierowanie 301 z elementami przekierowań 302 i 307. Niezwykle przydatne w sytuacji, kiedy chcemy korzystać z nowego adresu strony, jednocześnie nie zmieniając metod polecenia. Skutkuje to całkowitym przeniesieniem wartości SEO strony do nowej lokalizacji na stałe, nie zmieniając ani metody, ani zawartości witryny.

Przekierowania po stronie przeglądarki

Wczytywanie strony następuje za pośrednictwem przeglądarki, by w dalszej kolejności JavaScript lub meta refresh przekierował użytkownika na nową inną stronę. Często sposób ten trwa znacznie dłużej, ponieważ zanim strona zostanie wyświetlona, musi się wczytać przed przekierowaniem. Metoda ta jest znacznie mniej korzystna dla SEO, ze względu na problemy z interpretacją linków przez wyszukiwarki:

• JavaScript – czyli fragment kodu JavaScript, służący do przenoszenia użytkownika z jednej strony docelowej na inną stronę, zupełnie niezwiązaną z wyszukiwaniem. Jest to metoda maskująca, zaliczana do kategorii Black Hat SEO, która ma na celu zmylenie botów za pomocą wyświetlania różnych wyników w wynikach wyszukiwania. Z perspektywy wyszukiwarki danej strony internetowej roboty widzą treść HTML, gdy w przeglądarce użytkownika witryna jest pełna obrazów, czy plików Flash. Treści multimedialne nie są skutecznie indeksowane w wyszukiwarkach, dlatego też ta metoda przekierowania jest stosowana, by zmylić boty i przekierować użytkowników na niepowiązane strony internetowe. Ponadto, JavaScript jest również często wyłączaną opcją przez użytkowników w ich przeglądarkach, co utrudni im dostęp do strony przekierowanej tą metodą.
• Meta refresh – przekierowanie, które instruuje przeglądarkę, by przeszła w inną podstronę po określonym czasie (np. komunikat “Jeśli nie zostaniesz przekierowany w ciągu 5 sekund, kliknij tutaj”). Jest to rzadko stosowane przekierowanie, ponieważ może być problematyczne z kilku powodów. Pierwszym z nich jest potencjalna dezorientacja użytkowników ze względu na krótki czas, w którym należy podjąć decyzję o kliknięciu, brak możliwości wybrania opcji “Wstecz” oraz niezainicjowanego odświeżenia strony, co może wiązać się z bezpieczeństwem witryny. Kolejnym powodem jest częste wykorzystywanie tego przekierowania przez spamerów, co może sprawić, że wyszukiwarka usunie daną stronę ze swojego indeksu, ponieważ zostanie ona uznana za spam. Ponadto, meta refresh przy przekierowaniach nie przekazuje wcale lub przekazuje jedynie znikome ilości SEO linków (link juice).

Sytuacje, w których należy stosować przekierowania

Poniżej przestawimy kilka przykładów na to, w jakich sytuacjach należy wykorzystać przekierowania:

Migracja danych i uruchomienie nowej witryny

Gdy chcesz przekierować całą witrynę na nowy adres, musisz liczyć się z tym, że coś może pójść nie tak. Proces migracji sklepu internetowego lub innej witryny jest skomplikowany i wymaga doświadczenia oraz uwagi, ponieważ z pozoru niewielki błąd może kosztować Twoją stronę konwersję, ruch oraz pozycję w rankingu wyszukiwarki. Jeśli jednak zastosujesz odpowiednie przekierowania, wszystkie te cechy zostaną zachowane, a Google zaindeksuje je we właściwy sposób, łącząc wszelkie dane oraz treści z Twoją stroną.

Targetowanie na urządzenia

Jeżeli strona posiada różne wersje strony dla poszczególnych rodzajów urządzeń, wtedy warto zastosować odpowiednie przekierowanie, które pozwoli na automatyczne dopasowanie wersji do danego urządzenia, z którego korzysta użytkownik.

Przekierowania geolokalizacyjne

W sytuacji, gdy twój sklep obsługuje klientów z całego świata, chcesz, by strona automatycznie dopasowywała treści do danej lokalizacji odbiorcy. Aby tak się stało, należy zastosować odpowiednie przekierowanie geolokalizacyjne, które w połączeniu z Google Search Console oraz krajową domeną najwyższego poziomu (ccTLD) pozwolą ustalić lokalizację użytkownika i na tej podstawie dopasować wersję językową.

Produkty niedostępne

Jeśli w Twoim sklepie internetowym widnieją produkty, które nie są dostępne i nie ma szans na to, że powrócą, musisz zająć się ich podstronami, które obecnie są puste, ale kiedyś były zoptymalizowane pod kątem SEO. Aby nie stracić kompletnie wartości ich linków, najlepszym rozwiązaniem będzie przekierowanie ich do nowej wersji produktu lub zbliżonej kategorii.

Znaczenie przekierowań stron internetowych

Przekierowania są istotne z kilku powodów. Najważniejsze z nich to m.in.:

• Możliwość wprowadzenia certyfikatu SSL – witryny nieposiadające certyfikatu nie dysponują tzw. autorytetem domeny (czyli wartością, jaką wyszukiwarki internetowe przypisują danej stronie) – w związku z tym, nie mogą liczyć na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwarki, a chęć wejścia w nie wiąże się z komunikatem o niebezpieczeństwie dla odwiedzających. To nie wszystko, brak SSL skutkuje także większym współczynnikiem odrzuceń oraz stratami wizerunkowymi, co skutkuje brakiem zaufania użytkowników i zniechęca do odwiedzenia strony. Dlatego też konieczne jest wprowadzenie certyfikatu SSL do swojej domeny. Aby go wprowadzić, konieczne jest jednak przekierowanie 301. Dzięki temu przekierowaniu treści ze starego adresu http zostaną przeniesione na nowy HTTPS bez większych zmian. Należy jednak pamiętać o odpowiedniej implementacji, ponieważ w sytuacji, gdy obie strony będą dostępne, może dojść do duplikacji treści, co również nie jest korzystne dla pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.
• Brak zmiany pozycji strony po zmianie linku (adresu URL), prowadzącego do witryny – przekierowania URL są niezwykle istotne dla witryn, ponieważ pozwalają one utrzymać pozycję poszczególnych stron, jaką zyskały przed zmianą. Bez przekierowania wyszukiwarka potraktuje nowy adres URL jako zupełnie nową stronę, co może negatywnie wpłynąć na wartość SEO witryny. Gdy użytkownik będzie chciał odwiedzić stronę ze starym adresem, napotka błąd 404, świadczący o tym, że strona nie została odnaleziona. Zadbanie o odpowiednie przekierowania podczas zmiany adresu pozwoli na zachowanie spójności linkowania wewnętrznego i zapewni odbiorcom dostęp do pożądanych przez nich treści nawet po zmianie adresu URL, co pozytywnie wpłynie na doświadczenia użytkownika.
• Ograniczenie skutków, wynikających z usunięcia danej podstrony w witrynie – niepotrzebne strony powinny zostać tymczasowo lub stale przekierowane, by nie generować niepotrzebnych błędów 404, które obniżają pozycję witryny w wyszukiwarce oraz wpływają negatywnie na doświadczenie użytkowników. Ponadto, w takich przypadkach warto stosować przekierowania, aby zachować dotychczasową widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.