Sitelinks – czym są, rodzaje

W walce o uwagę użytkownika każdy element zwiększający widoczność strony w wynikach wyszukiwania ma znaczenie. Jednym z takich elementów są sitelinks – dodatkowe linki wyświetlane pod głównym wynikiem wyszukiwania, które prowadzą do istotnych podstron witryny. Nie tylko zwiększają powierzchnię zajmowaną przez stronę w, ale również ułatwiają użytkownikom szybką nawigację do poszukiwanych treści.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym są sitelinks?
• Jakie są rodzaje sitelinks?
• Jak pozyskiwać sitelinks?
• Jak właściwie zoptymalizować sitelinks?
• Jakie znaczenie mają sitelinks?

Sitelinks – definicja

Sitelinks pojawiają się automatycznie przy niektórych wynikach wyszukiwania, gdy Google uzna, że mogą być one przydatne dla użytkowników. Zazwyczaj linki te prowadzą do najważniejszych podstron w witrynie, takich jak sekcja: „O nas”, „Kontakt”, „Produkty” czy „Blog”.

Sitelinks to dodatkowe odnośniki wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google pod adresem głównej strony internetowej.

Definicja sitelinks

Sitelinks poprawiają nawigację i ułatwiają użytkownikom szybkie dotarcie do interesujących ich treści, co jest korzystne zarówno dla odbiorców, jak i właścicieli stron internetowych. Stanowią one swoistą wizytówkę strony w wynikach wyszukiwania, prezentując jej najistotniejsze sekcje jeszcze przed wejściem na witrynę. Ma to szczególne znaczenie w przypadku rozbudowanych serwisów internetowych, gdzie nawigacja może być czasochłonna.

Właściciele witryn, choć nie mają bezpośredniej kontroli nad wyświetlanymi sitelinks, mogą wpływać na ich jakość poprzez odpowiednią strukturę strony i przemyślaną architekturę informacji.

Rodzaje sitelinks

Google oferuje kilka różnych form sitelinks, które mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania w zależności od tego, jak jest skonstruowana i zoptymalizowana strona internetowa. Oto główne rodzaje sitelinks:

• Standardowe sitelinks – podstawowe linki, które pojawiają się pod głównym wynikiem wyszukiwania. Najczęściej mają formę pionowego lub poziomego układu odsyłaczy, często widocznych przy zapytaniach dotyczących konkretnych marek lub witryn o dobrze ustrukturyzowanych stronach.
• Sitelinks w jednej linii (one-line sitelinks) – mogą pojawić się zarówno dla wyników mobilnych, jak i desktopowych. Zwykle zawierają 3–4 odnośniki, które wyświetlają się obok siebie w jedne linii.
• Sitelinks z polami wyszukiwania (Sitelinks Search Box) – zawierają dodatkowy pasek wyszukiwania, umożliwiający przeszukiwanie witryny bezpośrednio z poziomu wyników Google. Ta opcja jest najczęściej widoczna dla wyszukiwań związanych z dużymi markami lub witrynami, które posiadają wdrożone odpowiednie dane strukturalne. Obecnie jednak Google zapowiedział stopniowe wycofanie tej funkcji.

Format wyświetlanych sitelinks może się dynamicznie zmieniać w zależności od wielu czynników, takich jak urządzenie użytkownika, rodzaj zapytania, a nawet kontekst wyszukiwania. Google nieustannie testuje i optymalizuje sposób prezentacji tych elementów, dążąc do zapewnienia jak najlepszych doświadczeń użytkowników podczas wyszukiwania.

App sitelinks

Google umożliwia wyświetlanie linków do aplikacji mobilnych jako tzw. App Links, które prowadzą użytkowników bezpośrednio do treści wewnątrz aplikacji zamiast na stronę internetową. Dzięki integracji app sitelinks z wynikami wyszukiwania, użytkownicy na urządzeniach mobilnych mogą trafić bezpośrednio na specyficzne podstrony aplikacji, pod warunkiem że mają zainstalowaną aplikację danej marki.

To rozwiązanie jest szczególnie istotne w kontekście rosnącego udziału ruchu mobilnego i stanowi kolejny krok w kierunku integracji doświadczeń użytkownika (User Experience) między środowiskiem webowym a aplikacjami mobilnymi.

Sitelinks w reklamach płatnych (Sitelink Extensions)

Sitelink Extensions to rozszerzenia reklam w Google Ads, które pozwalają reklamodawcom na dodanie dodatkowych linków pod głównym tekstem reklamy. Działają one na podobnej zasadzie jak organiczne sitelinks, jednak w tym przypadku reklamodawcy mają pełną kontrolę nad tym, jakie linki się wyświetlą i do jakich podstron będą prowadzić.

To narzędzie znacząco zwiększa widoczność reklamy w wynikach wyszukiwania, zajmując więcej miejsca na stronie i oferując użytkownikom więcej opcji do kliknięcia, co potencjalnie może przełożyć się na wyższy współczynnik konwersji.

Pozyskiwanie sitelinks

Uzyskanie sitelinks w wynikach organicznych nie jest procesem, który można bezpośrednio kontrolować – to Google automatycznie decyduje o ich przyznaniu i wyświetlaniu. Istnieje jednak kilka sprawdzonych praktyk, które zwiększają szanse na pojawienie się sitelinks dla Twojej witryny.

Przejrzysta struktura strony

Aby stworzyć przejrzystą strukturę strony, warto zadbać o logiczną i hierarchiczną nawigację, która ułatwi użytkownikom orientację na stronie. Ważne jest, aby menu główne zawierało najważniejsze podstrony, które użytkownicy najczęściej odwiedzają. Używanie opisowych nazw w menu i adresach URL ułatwia odnalezienie potrzebnych informacji, a zachowanie spójnej struktury na wszystkich poziomach witryny tworzy spójne doświadczenie użytkownika.

Techniczne aspekty

Pod kątem technicznym kluczowe jest zapewnienie, że wszystkie podstrony są prawidłowo zaindeksowane przez Google, co można wspomóc za pomocą wdrożenia mapy strony XML. Należy także zadbać o szybkość ładowania strony, co pozytywnie wpłynie na doświadczenia użytkowników oraz zoptymalizować stronę do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, gdyż coraz większy odsetek ruchu pochodzi właśnie z tych urządzeń.

Wartościowa treść

Dostarczanie wartościowej treści na stronie jest kluczowe – każda podstrona powinna zawierać unikalne i przydatne informacje, co zachęci użytkowników do dłuższego przebywania na stronie. Odpowiednie użycie nagłówków, takich jak H1, H2, H3, wspomaga organizację tekstu, co wpływa pozytywnie na odbiór treści. Regularna aktualizacja contentu zapewnia aktualność informacji, a unikanie duplikacji treści między podstronami pomaga utrzymać wysoką jakość SEO.

Budowanie autorytetu

Budowanie autorytetu strony można wspierać, zwiększając rozpoznawalność marki w sieci poprzez zdobywanie naturalnych linków przychodzących. Stabilny ruch na stronie to znak dla algorytmów Google, że witryna jest wartościowa. Pozytywne sygnały aktywności użytkowników, takie jak niska liczba odrzuceń czy długi czas przebywania na stronie, również wzmacniają autorytet witryny i poprawiają jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Właściwa optymalizacja sitelinks

Aby poprawić szanse na wyświetlenie sitelinks i zwiększyć ich skuteczność, warto pamiętać także o kilku zasadach optymalizacji:

• Analiza Google Search Console – Google Search Console oferuje narzędzia i informacje na temat wyników wyszukiwania. Można monitorować tam, które strony generują najwięcej kliknięć i czy są wyświetlane jako sitelinks. Regularne sprawdzanie tych danych pozwala na lepsze zrozumienie zachowań użytkowników i optymalizację struktury witryny pod kątem najpopularniejszych ścieżek nawigacji.
• Regularne aktualizacje treści – Google ceni aktualizowane witryny, więc dbanie o regularne publikacje i odświeżanie treści może zwiększyć szansę na uzyskanie sitelinks. Szczególną uwagę należy zwrócić na sekcje, które są najczęściej odwiedzane przez użytkowników i mogą potencjalnie pojawić się jako sitelinks.
• Tworzenie unikalnych treści – podstrony, które mają wyświetlać się jako sitelinks, powinny oferować unikalne treści odpowiadające na potrzeby użytkowników. Zawartość powinna być zrozumiała, wartościowa i dostarczać precyzyjnych informacji. Każda potencjalna podstrona sitelink powinna mieć jasno określony cel i dostarczać konkretną wartość dla użytkownika.
• Dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych – sitelinks często wyświetlają się użytkownikom mobilnym, dlatego responsywność strony ma ogromne znaczenie. Strona zoptymalizowana pod urządzenia mobilne jest bardziej atrakcyjna dla Google, co zwiększa szanse na uzyskanie sitelinks. Należy zadbać o szybkość ładowania, czytelność treści i łatwość nawigacji na wszystkich typach urządzeń.

Optymalizacja sitelinks to proces ciągły, wymagający regularnego monitorowania i dostosowywania strategii do zmieniających się wymagań Google i potrzeb użytkowników.

Znaczenie sitelinks

Wykorzystanie sitelinks i ich właściwa optymalizacja mogą przynieść wiele korzyści zarówno dla właścicieli witryn, jak i ich użytkowników. Najważniejsze z nich to:

• Zwiększona widoczność w SERP – sitelinks znacząco zwiększają powierzchnię, jaką strona zajmuje w wynikach wyszukiwania Google. Większa widoczność przekłada się na lepszą rozpoznawalność marki i wyższy współczynnik klikalności (CTR). Dodatkowo dominująca pozycja w wynikach wyszukiwania buduje zaufanie użytkowników do marki.
• Lepsza nawigacja dla użytkowników – sitelinks umożliwiają użytkownikom bezpośredni dostęp do głównych sekcji witryny, z pominięciem strony głównej. Ta funkcjonalność oszczędza czas odwiedzających i ułatwia im dotarcie do poszukiwanych informacji.
• Niższy współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) – dzięki możliwości bezpośredniego przejścia do interesującej podstrony, użytkownicy trafiają od razu tam, gdzie znajdą potrzebne informacje. To przekłada się na niższy współczynnik odrzuceń i dłuższy czas spędzony na stronie, które są istotnymi czynnikami w ocenie jakości witryny przez Google.
• Przewaga konkurencyjna – obecność sitelinks w wynikach wyszukiwania wyróżnia witrynę na tle konkurencji. Jest to szczególnie ważne w przypadku zapytań brandowych, gdzie sitelinks mogą efektywnie prezentować różne aspekty działalności firmy i jej oferty, zanim użytkownik wejdzie na stronę.
• Wzrost konwersji – ułatwienie nawigacji i szybki dostęp do głównych podstron może przełożyć się na wyższy współczynnik konwersji. Użytkownicy doceniają możliwość szybkiego dotarcia do interesujących ich treści czy funkcjonalności, co zwiększa prawdopodobieństwo realizacji pożądanych działań.

Warto zaznaczyć, że korzyści ze stosowania sitelinks rosną wraz z autorytetem domeny i jakością oferowanych treści. Dlatego tak istotne jest całościowe podejście do optymalizacji witryny, które wykracza poza same sitelinks i obejmuje wszystkie aspekty User Experience oraz SEO.