Search Ads 360 – co to jest?

Search Ads 360 to kolejne narzędzie marketingowe od Google, którego możliwości doceniają specjaliści ds. reklam na całym świecie. Jak działa, do czego służy i jak dzięki swoim rozbudowanym funkcjom pozwala budować widoczność w Internecie?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest Search Ads 360?
• Jakie są różnice między Search Ads 360 a Google Ads?
• Jak działa Search Ads 360?
• Jakie są zastosowania Search Ads 360?

Search Ads 360 – definicja

Search Ads 360 to platforma to zarządzania kampaniami reklamowymi w wyszukiwarkach, opracowana przez Google. Jest ona przeznaczona do obsługi złożonych, wielokanałowych strategii marketingowych. Pozwala firmom i agencjom prowadzić, monitorować i optymalizować kampanie reklamowych w różnych wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing czy Yahoo, z jednego miejsca^{[1] [2] [3]}.

Search Ads 360 to platforma marketingowa umożliwiająca kompleksowe zarządzanie, optymalizację i analizę kampanii reklamowych w wyszukiwarkach, obsługując jednocześnie wiele kont i wyszukiwarek, takich jak Google, Bing czy Yahoo.

Definicja Search Ads 360

Platforma oferuje szereg narzędzi umożliwiających automatyzację procesów, takich jak zarządzanie stawkami, optymalizacja słów kluczowych oraz alokacja budżetu. Ponadto integruje się z innymi produktami ekosystemu Google, takimi jak Campaign Manager czy Google Analytics, co umożliwia kompleksową analizę danych oraz wgląd w wyniki działań reklamowych na różnych etapach ścieżki klienta^{[4] [5] [6]}.

Search Ads 360 a Google Ads

Search Ads 360 i Google Ads łączy fakt, że zostały opracowane przez Google i służą do zarządzania kampaniami reklamowymi. Na tym jednak podobieństwa się kończą – Google Ads to podstawowa platforma reklamowa sieci Google, w tym w wyszukiwarce, na YouTube oraz na stronach partnerskich. Jest to narzędzie skierowane zarówno do małych, jak i dużych firm, które prowadzą działania reklamowe w obrębie ekosystemu Google.

Search Ads 360 jest zaś częścią Google Marketing Platform i jest o wiele bardziej zaawansowaną platformą. Podobnie jak Google Ads służy do zarządzania kampaniami reklamowymi, ale jest skoncentrowana na obsłudze wielokanałowych strategii marketingowych. Google Ads ogranicza się do kampanii w sieci Google, a Search Ads 360 pozwala na zarządzanie kampaniami także w innych wyszukiwarkach. Reklamami w sieci Google można zarządzać zarówno za pośrednictwem Google Ads, jak i Search Ads 360, przy czym druga platforma jest nadrzędna wobec pierwszej.

Działanie Search Ads 360

Search Ads 360 składa się z kilku elementów^{[7] [8] [9]}:

• Centralne zarządzanie kampaniami w różnych wyszukiwarkach pozwala tworzyć, edytować i optymalizować kampanie reklamowe na dużą skalę, które mogą być prowadzone jednocześnie na różnych platformach.
• Automatyzacja stawek pozwala automatycznie dostosowywać stawki na podstawie określonych celów reklamowych, takich jak maksymalizacja konwersji lub rentowności. Search Ads 360 wykorzystuje algorytmy do analizy danych i ustala optymalne stawki dla reklam.
• Search Ads 360 integruje się z innymi narzędziami Google Marketing Platform, takimi jak Campaign Manager, Display & Video 360, oraz Google Analytics. Umożliwia to pełną widoczność ścieżki klienta i pozwala analizować skuteczność kampanii w różnych kanałach marketingowych.
• Narzędzie oferuje wiele opcji raportowania, które umożliwiają dokładną analizę wyników kampanii reklamowych. Marketerzy mogą tworzyć spersonalizowane raporty, które pokazują szczegółowe dane o wydajności kampanii, śledzeniu konwersji, wydatkach i ROI.
• Search Ads 360 pozwala precyzyjnie zarządzać budżetów reklamowych na różnych platformach i kampaniach oraz pomaga w optymalnym rozdysponowaniu środków reklamowych.
• DoubleClick Search Floodlight to technologia śledzenia dostępna w Search Ads 360, która umożliwia śledzenie interakcji użytkowników z reklamami na różnych etapach ich ścieżki zakupowej. Zapewnia precyzyjne dane na temat konwersji, co ułatwia przypisywanie skuteczności poszczególnym kanałom reklamowym oraz optymalizację kampanii na podstawie rzeczywistych wyników.

Żeby działać w Search Ads 360^{[10] [11] [12] [13] [14]}, należy najpierw utworzyć konto reklamodawcy i skonfigurować konto wyszukiwarek, na których będą prowadzone kampanie reklamowe. Proces ten zaczyna się od zalogowania do konta Search Ads 360 i utworzenia tzw. engine account^[15], który będzie połączony z odpowiednimi wyszukiwarkami, takimi jak Google Ads, Microsoft Advertising (Bing) czy Yahoo! Japan.

Po utworzeniu konta wyszukiwarki należy skonfigurować podstawowe ustawienia, takie jak identyfikatory klienta, automatyczne tagowanie i inne techniczne parametry, które umożliwią synchronizację danych i zarządzanie kampaniami z poziomu jednej platformy.

Po wstępnej konfiguracji użytkownik może zacząć korzystać z funkcji dostępnych w Search Ads 360. Platforma oferuje narzędzia do centralnego zarządzania kampaniami w różnych wyszukiwarkach, co pozwala optymalizować działania marketingowe bez konieczności przełączania się między wieloma interfejsami. Zaawansowane automatyzacje, takie jak strategie stawek oparte na uczeniu maszynowym, pozwalają dynamicznie dopasowywać stawki na podstawie określonych celów, takich jak maksymalizacja konwersji czy zwrotu z inwestycji.

Dzięki integracji z narzędziami, takimi jak Google Analytics 360, można dokładnie śledzić konwersje i inne ważne wskaźniki, co ułatwia optymalizację strategii reklamowej, a użytkownicy mogą łatwo dostosowywać kampanie, zarządzać budżetami, optymalizować reklamy oraz korzystać z automatycznych reguł, które pomagają zredukować ręczne działania i skupić się na analizie wyników i strategii długoterminowej. Search Ads 360 działa na podstawie infrastruktury umożliwiające obsługę dużych ilości danych i oferuje wsparcie dla nowych funkcji reklamowych, takich jak kampanie Performance Max czy Discovery.

Zastosowania Search Ads 360

Search Ads 360 stosuje się głównie w zaawansowanych kampaniach reklamowych, a szczególnie tam, gdzie firmy muszą jednocześnie zarządzać wieloma kontami, kampaniami i platformami. Z tego powodu często stosują je duże organizacje i agencje marketingowe operujące w wielokanałowych środowiskach.

Search Ads 360 stosuje się też, żeby zarządzać kampaniami narzędziami reklamowymi wyszukiwarkę – Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan czy Baidu. Bez względu na wybraną wyszukiwarkę platforma umożliwia tworzenie, monitorowanie i optymalizację kampanii z jednego interfejsu, co może być przydatne dla firm, które muszą jednocześnie zarządzać reklamami na wielu rynkach.

Platforma wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego do automatycznego dostosowywania stawek w czasie rzeczywistym, dzięki czemu można lepiej alokować budżet reklamowy i osiągać maksymalne możliwe ROI i ROAS. Narzędzie wspiera też strategie oparte na konkretnych celach, takich jak maksymalizacja konwersji lub optymalizacja kosztu za kliknięcie (CPC).