Geolokalizacja w Google — jak działa? W jaki sposób wykorzystać ją w marketingu?

Korzystając z wyszukiwarki Google lub z aplikacji mobilnych, meldując się w różnych miejscach i dodając pinezki, pozostawiamy po sobie cyfrowy ślad w internecie. Informacje te są później wykorzystywane, by dostarczać nam jak najlepiej dopasowane wyniki wyszukiwania. Nie byłoby to możliwe bez geolokalizacji. Na czym polega ten mechanizm  w Google i jak go wykorzystać, by poprawić pozycjonowanie strony internetowej?

Geolokalizacja Google — co to i jak działa?

Jak sama nazwa wskazuje, geolokalizacja pozwala określić położenie obiektów, (przedmiotów i ludzi) na podstawie GPS-u lub adresu IP urządzenia. Jak to możliwe? Warto wiedzieć, że domyślnie sami dostarczamy Google informacje związane z naszym położeniem. Da się to sprawdzić w “Ustawieniach Google” — a dokładniej, w panelu “Zarządzanie lokalizacją”. Możemy tam sprawdzić historię naszej lokalizacji oraz mamy możliwość zarządzania ustawieniami związanymi z nią, a także zweryfikowania, jakie aplikacje korzystają z lokalizacji naszego urządzenia. 

Z jakich informacji korzysta Google w celu geolokalizacji?

Za każdym razem, gdy łączymy się z internetem albo korzystamy z usług Google, udostępniamy szereg informacji na swój temat. Dotyczą one naszych preferencji, ale również tego, gdzie się znajdujemy. Oto metody, dzięki którym Google ustala naszą lokalizację:

IP urządzenia 

IP to indywidualny numer urządzenia, dzięki któremu łatwo można je zidentyfikować. Jest przesyłane do strony internetowej, tzn. serwera, żeby uzyskać odpowiedź, za każdym razem, gdy łączysz się z daną siecią internetową  przy pomocy laptopa, telefonu lub tabletu. 

Geolokalizacja Google Maps

Korzystanie z Map Google, jak choćby oznaczanie miejsc, w których często bywamy (praca, dom lub ulubiony klub fitness), wyznaczanie trasy czy udostępnianie pinezek powoduje, że automatycznie udostępniamy Google informacje o naszej lokalizacji. 

Aktywność użytkownika w Google

Jeśli jesteśmy zalogowani na koncie Google Suite, gigant z Doliny Krzemowej gromadzi informacje o naszej aktywności, nawet jeśli nie może precyzyjnie określić lokalizacji. Z podobną sytuacją mamy do czynienia, kiedy chcemy ułatwić sobie życie i korzystamy z usług oferowanych przez Google. Jeśli chcemy uniknąć korków albo sprawdzić ciekawe atrakcje w pobliżu, udostępniamy Google swoją lokalizację. 

Geolokalizacja Google — zastosowania

Geolokalizacja Google jest szalenie przydatna. Przekonał się o tym każdy, kto musiał dojechać szybko w nieznane miejsce. Z geolokalizacji korzysta nawigacja i wszelkie aplikacje podróżnicze, np. Jakdojade. Dzięki niej działają również aplikacje do biegania oraz do innej aktywności fizycznej w terenie. A także te do oznaczania lokalizacji zdjęć (dzięki geoznacznikom), czy nawet do odbierania przesyłek w Paczkomatach. Kluczową funkcją geolokalizacji Google jest jednak personalizacja wyników wyszukiwania. 

Geolokalizacja Google — znaczenie w marketingu

Google stale udoskonala swoje produkty i usługi. Wiele z nich opiera się właśnie na geolokalizacji. W tym te związane z reklamą. Jakie są zastosowania geolokalizacji w marketingu internetowym? 

Reklama i analityka

Geolokalizacja ma ogromne znaczenie tam, gdzie liczy precyzyjne i dopasowane targetowanie. Bez niej kampania lokalna w Google Ads nie mogłaby istnieć. Chodzi tu zarówno o kampanie tekstowe w wyszukiwarce, reklamy displayowe w sieci wyszukiwania, jak i kampanie wideo na YouTube. Nie da się ukryć, że to, gdzie bywamy, dużo o nas mówi. A co za tym idzie, pozwala markom na dopasowanie komunikatu reklamowego do odbiorcy.

Przykład? Przypuśćmy, że pewien użytkownik regularnie bywa na siłowni w Toruniu. Taka informacja, oparta na geookalizacji Google, pozwoli właścicielowi cateringu z Torunia, dotrzeć z reklamą do tego użytkownika i jemu podobnych. To samo dotyczy analityki internetowej. Dzięki geolokalizacji możemy sprawdzić w Google Analytics, z jakich miast, województw i państw pochodzi ruch na naszej stronie internetowej. 

Lokalne SEO

Żeby zrozumieć, jak ważna jest geolokalizacja w przypadku lokalnego biznesu, posłużymy się przykładem. Przypuśćmy, że ktoś przeprowadził się do nowego miasta albo, że jest w nim przejazdem i zastanawia się, gdzie może zjeść coś smacznego i w rozsądnej cenie. Co robi w pierwszej kolejności? Sięga po telefon i wpisuje zapytanie w Google. Wyniki, które otrzymuje, obejmują bary i restauracje z miasta, w którym się znajduje, nawet w obrębie kilku metrów od miejsca, w którym aktualnie przebywa.

Jest to możliwe dzięki lokalizacji urządzenia, z której korzysta wyszukujący. Jak wyglądają wówczas wyniki wyszukiwania? Szansę na najwyższą pozycję mają przedsiębiorstwa posiadające dobrze zoptymalizowaną wizytówkę Google Moja Firma – tzn. uzupełnione najważniejsze informacje, takie jak opis, adres i godziny otwarcia; zdjęcia oraz pozytywne opinie pochodzące od użytkowników, którzy przebywają w tej samej lokalizacji. Wizytówka Google to jednak nie wszystko. Jeśli posiadasz stronę internetową, zoptymalizuj ją pod lokalne wyniki wyszukiwania, m.in. dodając frazy kluczowe, które zawierają nazwę Twojego miasta. 

Geolokalizacja Google — dobre praktyki

Geolokalizacja to przydatna funkcja, nad którą jednak warto mieć kontrolę, bez względu na to, czy prowadzisz lokalny biznes, czy korzystasz z niej jako użytkownik:

• Nie udostępniaj swojej lokalizacji podejrzanym aplikacjom z niesprawdzonego źródła.
• Zarządzaj lokalizacją, sprawdzaj historię swojej lokalizacji.
• Kontroluj na bieżąco, jakie urządzenia i aplikacje mają dostęp do informacji o Twojej lokalizacji. 
• Nie łącz się z siecią, która nie jest odpowiednio zabezpieczona.

Wykorzystaj potencjał geolokalizacji

Teraz już wiesz, jak wiele zastosowań ma geolokalizacja Google, a także jak mądrze i świadomie z niej korzystać. Jeśli zależy Ci na widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania i na pozyskaniu klientów z konkretnego miasta lub województwa, wykorzystaj tę wiedzę w praktyce.