Orphan pages – czym są i jak je znaleźć? 

Prowadzenie strony internetowej to nie tylko kwestia obecności online i umiejętności zarządzania nią – to także walka o jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Proces ten wymaga obszernej wiedzy – należy prowadzić bowiem skuteczne działania, które docenią zarówno odbiorcy, jak i roboty Google. Zdarza się jednak, że w natłoku obowiązków, związanych z optymalizacją witryny oraz tworzeniem treści, pewne strony zostają porzucone i zapomniane. Nazywamy je “stronami osieroconymi”.  

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym są orphan pages?
• Czy osierocone strony wpływają na pozycjonowanie?
• Jak odnajdywać osierocone strony?
• Jakie korzyści wynikają z naprawy orphan pages?

Orphan pages – definicja 

Stronami osieroconymi nazywamy podstrony w obrębie danej witryny, które nie posiadają linkowania wewnętrznego. Do osieroconej strony nie prowadzą żadne odnośniki ani podstrony, które mogłyby naprowadzić użytkowników na nią. Sprawia to, że ciężko jest znaleźć osierocone strony nie tylko przez odbiorców, lecz także przez boty wyszukiwarki, które są niezdolne do indeksowania tego typu strony.  

Orphan pages to strony internetowe, które nie są połączone linkami wewnętrznymi z innymi stronami w obrębie witryny, przez co nie mogą dostać się na nie użytkownicy ani boty. 

Definicja orphan pages

Boty mogą mieć problem z dostaniem się do osieroconej strony głównie ze względu na brak linkowania wewnątrz domeny oraz ewentualnym brakiem uwzględnienia orphan page w mapie strony. Pamiętaj zatem o tym, aby regularne monitorować swoją witrynę – tak, by móc w porę znaleźć osierocone strony, a następnie poddać je analizie i naprawić zaistniałe błędy. 

Osierocone strony a pozycjonowanie 

Duża ilość osieroconych stron w witrynie to spory kłopot, który ma wpływ na jej pozycjonowanie. Ngatywne skutki oraz aspekty, na które wpływają orphan pages to m.in.: 

Niewłaściwa indeksacja 

Algorytmy Google starają się zrozumieć zawartość stron internetowych, by móc zaindeksować je w odpowiedni sposób. W tym celu przeglądają zawartość witryny na podstawie linków, jakie tam znajdą oraz korzystają z listy adresów zapisanych w pliku XML mapy strony. 

Jeżeli strona internetowa nie zostanie zaindeksowana przez Google, zanim zostanie “osierocona”, wtedy nie będzie istniała z perspektywy wyszukiwarki. W sytuacji, gdy strona nie przyciąga ruchu, algorytmy nie starają się nawet zrozumieć treści na niej zawartych. To sygnał, że należy popracować nad właściwą indeksacją.  

Słaby współczynnik UX 

Orphan pages wpływają również negatywnie na doświadczenie użytkownika (User Experience). Internauci nie są bowiem zadowoleni w sytuacji, gdy nie mogą znaleźć danej strony, ponieważ nie prowadzi do niej żaden odnośnik, albo gdy nie mogą przejrzeć zawartości witryny w standardowy i komfortowy sposób. Niedziałająca strona to niepotrzebne komplikacje, przez które odbiorcy zaczynają zastanawiać się nad kwestiami, dotyczącymi bezpieczeństwa witryny czy rzetelności znajdujących się na niej informacji. 

Nieaktualne treści 

Często zdarza się, że strony osierocone posiadają nieaktualny katalog produktów lub treści, które nie są już dostępne w ofercie naszego sklepu. Taka strona oraz jej zawartość nie są korzystne dla domeny z perspektywy robotów Google, dlatego warto usuwać nieaktywne produkty oraz przestarzałe treści wraz ze wszystkimi linkami wewnętrznymi, które mogą być z nimi powiązane. Co więcej, pamiętaj o tym, aby przy stałym usunięciu produktu ze sklepu lub podstrony zastosować przekierowania strony, dzięki którym unikniesz generowania błędów 404, a jednocześnie przekierujesz użytkownika na stronę, zawierającą podobną treść (np. podobny produkt czy podobny wpis blogowy. 

Migracja witryny 

Podczas migracji strony internetowej niejednokrotnie dochodzi do powstania orphan pages. By tego uniknąć, należy przygotować odpowiedni plik z mapowaniem adresów URL – tak, aby nie pominąć żadnego starego adresu URL.  

Odnajdywanie osieroconych stron 

Znalezienie osieroconych stron to jedyny sposób na to, by móc zweryfikować problem i go naprawić. W celu odnalezienia orphan pages w swojej witrynie najlepszym rozwiązaniem będzie skorzystanie z narzędzi pomocniczych, jakimi są m.in.: Google Analytics czy Screaming Frog. Przydatny będzie również Excel lub Google Sheets – dzięki nim stworzysz tabelkę wyników, niezbędnych do dalszej analizy. Jak znaleźć zatem orphan pages? 

Proces ten należy zacząć od wygenerowania przez Google Analytics listy, na której będą znajdować się wszystkie adresy URL powiązane z witryną. Raport ten wskaże Ci najczęściej i najrzadziej odwiedzane strony, te drugie to najprawdopodobniej Twoje orphan pages. Równocześnie, w narzędziu Screaming Frog, możesz uruchomić proces skanowania serwisu i z pomocą wyszukiwarki przejść do odnalezienia stron indeksowanych. 

Wyniki, które otrzymasz dzięki GA, musisz przekopiować do nowego pliku w Excelu, gdzie sortujesz je pod kątem liczby odwiedzin (od najmniejszej do największej). Następnie porównaj wyniki GSC z tymi z SF (pamiętaj o tym, że adresy te nie będą zawierały w sobie domeny, musisz obok stworzyć kolejną kolumnę z nazwą domeny). 

Kolejnym krokiem jest porównanie nowo powstałej kolumny z wynikami podanymi przez Google Analytics, gdzie przy małej ilości linków od razu można zauważyć, że te, które pojawiły się w GA, a nie występują w SF, są to strony osierocone. 

W przypadku, gdy linków jest znacznie więcej, warto skorzystać z płatnych źródeł analizy jak np. rozszerzona opcja Screaming Frog, która po zintegrowaniu z Google Search Console oraz Google Analytics w szybszy i prostszy sposób wykryje orphan pages. 

Korzyści wynikające z naprawy orphan pages 

Po znalezieniu strony osieroconej należy ją naprawić. Dlaczego warto to zrobić? Do korzyści, wynikających z naprawy orphan pages należą m.in.: 

• poprawa indeksowania, 
• lepsza nawigacja na stronie, 
• lepsze doświadczenia użytkownika (User Experience), 
• lepsze zarządzanie treścią, 
• lepsza pozycja witryny w wynikach wyszukiwania, 
• zwiększenie współczynnika konwersji.