• Home
  • Baza wiedzy
  • Jak dobrać słowa kluczowe do pozycjonowania i wykonać ich analizę

Jak dobrać słowa kluczowe do pozycjonowania i wykonać ich analizę

Każdy z nas codziennie poszukuje informacji oraz produktów w internecie, a wyszukiwarki internetowe są najczęściej wybieranym do tego narzędziem. Każdego dnia użytkownicy internetu odpytują bazę danych wyszukiwarki ogromną ilością zapytań opartych o konkretne słowa kluczowe - zarówno w pracy, jak i szukając inspiracji na obiad lub weekendowy wyjazd we dwoje. W jaki sposób dać się odnaleźć w wynikach wyszukiwania naszym potencjalnym klientom? Rzetelna analiza i dobór słów kluczowych to krok, którego pominięcie lub nieprawidłowe wykonanie może zaprzepaścić każdą strategię marketingową. Dotyczy to zarówno procesu pozycjonowania, jak i działań w płatnych kanałach reklam (takich jak Google Ads).

Dobór słów kluczowych - jakie słowa warto wybrać?

Rozpoczynając planowanie strategii SEO, zawsze należy dokładnie przeanalizować stronę internetową. To właśnie tam znajdziemy informacje, jakie słowa kluczowe najlepiej opisują oferowane przez nas usługi lub produkty. Zanim rozpoczniemy dobierania słów kluczowych pod pozycjonowanie, warto określić, jakie rodzaje fraz mamy do wyboru.

Ogólne słowa kluczowe

Są to bardzo ogólne zapytania, które składają się z jednego lub dwóch słów. Używają ich użytkownicy, których oczekiwania zazwyczaj nie są sprecyzowane. Wpisując w Google słowo kluczowe “buty”, otrzymujemy bardzo ogólne i często niezwiązane z naszymi potrzebami wyniki. Z uwagi, iż wśród nich znajdują się sklepy oferujące wiele rodzajów butów - konkurencyjność jest ogromna. Podczas dobierania fraz, nie polecam skupiać uwagi na tego rodzaju słowach kluczowych. Można uwzględnić je po uzyskaniu widoczności na bardziej szczegółowe frazy.

Słowa kluczowe typu long tail (długi ogon)

To zapytania składające się z większej ilości wyrazów. To właśnie na nie należy zwrócić największą uwagę podczas doboru słów kluczowych. Dlaczego? Użytkownicy wpisujący zapytanie, takie jak “czerwone botki na szpilce” szukają konkretnej grupy produktów. Warto sprawdzić różne kombinacje słów kluczowych, które mogą być używane przez potencjalnych klientów. Mogą oni wpisywać także “botki na szpilce czerwone” lub “botki na obcasie czerwone”. Z uwagi na mniejszą liczbę wyników wyszukiwania niż ma to miejsce w przypadku fraz ogólnych, osiągnięcie zadowalającego efektu jest dużo łatwiejsze i uzyskamy go w dużo krótszym czasie.

Słowa kluczowe w formie zapytań/porad

Są to słowa, których używają osoby szukające porad lub opinii na dany temat. Tego rodzaju frazy używane są w strategii sklepów oraz stron, które prowadzą bloga eksperckiego. Użytkownik wpisując do wyszukiwarki zapytania związane z butami, może być zainteresowany (obecnie lub w przyszłości) ich zakupem. Poniżej przykładowe pytania powiązane z frazą buty:

frazy w formie pytań

Frazy brandowe

Tego rodzaju słowa kluczowe związane są z konkretną nazwą firmy. Są one wyszukiwane przez osoby, które nie znają konkretnego adresu lub szukają sklepu sprzedającego produkty konkretnej marki. Zapytanie brandowe to nie tylko nasza marka, ale i marki produktów oferowanych przez nas. Sprzedając buty znanych firm warto pozyskiwać ruch na zapytania związane z brandem producenta.

Regionalne słowa kluczowe

Podczas doboru słów kluczowych dla stron oferujących swe usługi oraz produkty tylko w danej okolicy - tego rodzaju frazy są najlepszym rozwiązaniem. Prowadząc stacjonarny sklep z butami w Poznaniu warto zwrócić uwagę na widoczność pod takimi frazami jak “sklep z butami poznań”. Podobnie oferując np. usługę prania tapicerek na terenie Wrocławia, chcemy, by na naszą stronę trafiły osoby wpisujące słowa kluczowe, takie jak “pranie tapicerek wrocław”. Walka o wysoką pozycję dla zapytań typu “tapicerki” czy “pranie” nie ma tu żadnego sensu.

Google stale zwiększa wpływ geolokalizacji na wyniki wyszukiwania. Należy pamiętać, że wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania na zapytanie “pranie tapicerek wrocław” - często umożliwia nam pojawianie się na zapytanie “pranie tapicerek”, którego dokonuje użytkownik we Wrocławiu. Poniżej widać, że wyniki wyszukiwania tej frazy uzależnione są od lokalizacji osoby wpisującej.

lokalne frazy przy ogólnych zapytaniach

Rozpoczynasz dobór słów kluczowych? Zwróć uwagę, czy frazy opisujące oferowane produkty i usługi po wpisaniu w Google generują wyniki uzależnione od lokalizacji. Jest to istotna informacja na etapie planowania strategii SEO.

Dobierasz słowa kluczowe? Myśl jak konsument

Dobierając odpowiednie słowa kluczowe, zawsze trzeba zastanowić się, w jaki sposób naszych produktów czy też usług szukają klienci. To właśnie my - przedsiębiorcy musimy dostosować stronę internetową do potrzeb naszych klientów. Na tym etapie powstaje pytanie - w jaki sposób dobrać odpowiednie słowa kluczowe? Odpowiedź jest bardzo prosta. Wystarczy zastanowić się, jaką potrzebę spełnia nasz produkt oraz na czym najbardziej zależy naszym potencjalnym klientom. Można w tym temacie skonsultować się z obecnymi klientami oraz znajomymi.

Dobrym rozwiązaniem jest postawienie się w pozycji klienta. Wystarczy poświęcić chwilę czasu i zastanowić się, co my byśmy wpisali szukając naszego produktu czy też usługi. Jeśli szukasz butów do biegania w swoim ulubionym kolorze - wpiszesz “buty” czy “czarne buty do biegania”?

Analiza słów kluczowych konkurencji

Gdy mamy już zarys słów kluczowych do pozycjonowania (opisujących naszą ofertę), warto wyszukać w wynikach wyszukiwania naszą konkurencję w walce o wysokie pozycje w wynikach Google. Sprzedajesz wcześniej wspomniane buty do biegania? Wpisz w Google “buty do biegania” i zrób listę konkurencyjnych sklepów internetowych. Analiza słów kluczowych w oparciu o taką listę jest świetnym źródłem wiedzy.

Wielu klientów zastanawia się, dlaczego mieliby opierać się na słowach kluczowych konkurencji. Osobiście uważam, że strony znajdujące się wysoko w rankingu mają bardzo dobrze dobrane słowa kluczowe. Jeśli możemy posiłkować się czyjąś dobrze wykonaną pracą - to czemu tego nie robić? Oczywiście nie chodzi tylko o naśladowanie konkurencji. Dodatkowo należy szukać sposobu na jej wyprzedzenie. Planujesz wdrożenie produktu, który pojawi się także w ofercie innych sklepów? Już teraz szukaj słów kluczowych i zaplanuj strategię działań. Może Ci to zapewnić wysokie pozycje, zanim konkurencja zacznie działać.

analiza konkurencji przy doborze fraz

Narzędzia przydatne w analizie słów kluczowych konkurencji

Posiadamy listę sklepów internetowych oferujących buty do biegania. Co dalej? W jaki sposób zbadać, na jakie słowa kluczowe mają zoptymalizowane sklepy? Do tego celu potrzebujemy płatnych narzędzi, z których korzystają specjaliści SEO podczas analizy słów kluczowych swoich klientów oraz ich konkurencji. Oto kilka najczęściej używanych narzędzi.

Planer słów kluczowych

Google keyword planer to narzędzie propozycji słów kluczowych do którego ma dostęp każda osoba, która założyła konto Google. Czy jest ono darmowe? Sam dostęp jest darmowy, ale aby sprawdzić liczbę wyszukiwań konkretnych słów kluczowych w wynikach Google potrzebujemy aktywnej kampani w Google Ads. Prowadzenie kampanii płatnych reklam wiąże się z wydatkami, dlatego w mojej ocenie nie jest to darmowe narzędzie.

google keyword tool

Senuto

To polskie narzędzie jest idealnym źródłem informacji na temat pozycjonowanych słów kluczowych, które przynoszą ruch naszej konkurencji. Jeśli planujemy analizę słów kluczowych konkurencji tylko w wynikach wyszukiwania Google.pl - warto skorzystać z danych, jakie posiada Senuto. Na ten moment zbierają informacje tylko z polskiego “podwórka”.

senuto - konkurencyjność fraz

Aby przeanalizować dane konkurencji, należy wpisać adres strony internetowej i zweryfikować najpopularniejsze słowa kluczowe. Warto wspomnieć, że Senuto to nie tylko narzędzie propozycji słów kluczowych. Podczas analizy konkurencji, można sprawdzić także stan widoczności w top3 oraz top10 oraz jego ewentualny spadek. Można to zrobić z wykorzystaniem wykresu dostępnego w Senuto po wpisaniu domeny.

senuto - analiza widoczności

Semstorm

Jest to kolejne polskie narzędzie, które wykorzystywane jest do analizy słów kluczowych stron konkurencyjnych. Ma podobne funkcje do wcześniej omawianego Senuto, ale polecam użyć obu i porównać informacje, które posiadają w swoich bazach danych.

Jak widzimy na powyższym wykresie - narzędzia przedstawiają nieco inne dane. Jest to szansa na to, że stosując oba, otrzymamy więcej danych, niż w przypadku analizy tylko jednym oprogramowaniem.

semstorm - estymacja ruchu

Searchmetrics

searchmetrics - analiza widoczności

Narzędzie to jest dobrze znane szczególnie specjalistom zajmującym się pozycjonowaniem zagranicznych stron internetowych. W przeciwieństwie do wyżej wymienionych polskich narzędzi, daje nam możliwość analizy konkurencji nie tylko w polskich wynikach wyszukiwania. Możemy w nim sprawdzić najczęściej wyszukiwane frazy na rynkach takich jak DE, UK czy też USA.

searchmetrics - ranking fraz

Ahrefs

Ahrefs jest narzędziem najczęściej używanym do analizy profilu linków, ale posiada także funkcję analizy słów kluczowych “Organiczne słowa kluczowe”. Z uwagi na dość duży koszt abonamentu - częściej korzystają z niego agencje SEO, niż sami właściciele serwisów internetowych.

ahrefs - analiza fraz

Wnioski

Opisana przeze mnie analiza słów kluczowych konkurencji jest absolutnym "must have" wśród czynności, jakie należy wykonać planując strategię oraz podczas okresowej analizy widoczności naszej strony. Sam dobór słów kluczowych na początku działań związanych z pozycjonowaniem nie da nam sukcesu. Konkurencja cały czas działa i udoskonala swoje metody działania oraz bazę słów kluczowych, na którą się pozycjonuje.

Jeśli nie jesteś w stanie samodzielnie dokonać analizy konkurencji lub chcesz, by doborem słów kluczowych zajęli się specjaliści - zapraszamy do kontaktu.

Jak dobrać słowa kluczowe do pozycjonowania i wykonać ich analizę