Spis treści

11 lutego 202513 min.

Google Search Console – co to jest i jak działa?

Google Search Console to jedno z najwydajniejszych i najpopularniejszych narzędzi do analityki internetowej. Oferuje ono dostęp do wielu funkcji, dzięki którym możesz utrzymać Twoją stronę internetową w dobrym stanie.

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

Czym jest Google Search Console?
Jak założyć konto w Google Search Console?
Jakie są rodzaje właścicieli i użytkowników konta GSC?
Jak połączyć Google Search Console z Google Analytics i innymi kontami?
Jak dodać i zweryfikować stronę w Google Search Console?
Jak sprawdzić adres URL w GSC?
Czym jest przegląd w Google Search Console?
Jak wygląda pomiar skuteczności w Google Search Console?
Jak przesłać mapę witryny w GSC?
Jak sprawdzić szybkość ładowania strony w GSC?
Jak sprawdzać linki w Google Search Console?
Jak sprawdzać stan bezpieczeństwa w GSC?
Jakie inne działania można wykonać w Google Search Console?
Jakie są korzyści z GSC?

Google Search Console – definicja

Google Search Console (znane też jako GSC lub Search Console) to bezpłatne, oferowane przez Google narzędzie dla webmasterów.

Dostarcza ono informacji na temat witryny, jej działania, widoczności w organicznych wynikach wyszukiwani, a także zindeksowania przez roboty Google.

Google Search Console to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia właścicielom stron, webmasterom i specjalistom SEO monitorowanie i zarządzanie obecnością strony w rezultatach wyszukiwania w wyszukiwarce Google.
Definicja Google Search Console

Właściciele stron internetowych, webmasterzy i specjaliści SEO korzystają z niego do monitorowania i zarządzania obecnością strony w rezultatach wyszukiwania Google, często łącząc jego funkcje z innymi narzędziami Google czy popularnymi wtyczkami SEO.

Zakładanie konta w Google Search Console

Jeśli nie masz konta Google, musisz je najpierw utworzyć. Jeśli już je masz, po prostu zaloguj się. Otwórz stronę (https://search.google.com/search-console/) i kliknij „Rozpocznij” lub „Zaloguj się”, jeśli jesteś już zalogowany. Po zalogowaniu się kliknij przycisk „Dodaj własność” i wprowadź URL swojej strony internetowej.

Czeka Cię jeszcze weryfikacja własności witryny, którą będziesz chciał monitorować. Google pozwala na kilka metod weryfikacji – wybierz tę, które najbardziej Ci odpowiada, i postępuj zgodnie z instrukcjami:

Google udostępnia unikalny plik HTML do pobrania. Aby zweryfikować witrynę za pomocą pliku HTML, należy przesłać go do FTP serwera w katalogu głównym domeny.
Google generuje specjalny meta tag, który trzeba dodać do sekcji <head> strony głównej.
Weryfikacja za pomocą rekordu DNS wymaga zalogowania się do panelu zarządzania u swojego dostawcy nazwy domeny i dodania odpowiedniego wpisu TXT. Jest to najbardziej niezawodna metoda, szczególnie przy weryfikacji całej domeny, ale proces weryfikacji może potrwać kilka godzin do 48 godzin.
Jeśli korzystasz z Google Analytics, możesz zweryfikować własność witryny za pomocą tego samego konta Google. Możliwość dodania specjalnego kod śledzenia GA (g-tag) znajduje się w sekcji <head>.
Weryfikacji można też dokonać za pomocą Google Tag Managera. Jeśli kod GTM jest poprawnie wdrożony na stronie, Google może na jego podstawie zweryfikować własność.

Po wykonaniu instrukcji weryfikacji kliknij przycisk „Zweryfikuj”. Jeśli wszystko zostało wykonane poprawnie, zobaczysz komunikat o pomyślnej weryfikacji. Teraz możesz przejrzeć swoją stronę i dostosować różne ustawienia zgodnie z własnymi potrzebami.

Rodzaje właścicieli i użytkowników konta GSC

W GSC istnieją różne poziomy uprawnień, które można przydzielić różnym użytkownikom:

Właściciel (Property Owner):
- Pełny właściciel ma dostęp do wszystkich funkcji, w tym dodawania i usuwania innych użytkowników, oraz wszystkich danych związanych z własnością. Może także zarządzać innymi ustawieniami, takimi jak weryfikacja własności.
- Delegowany właściciel ma prawie takie same uprawnienia jak pełny, ale nie może zarządzać ustawieniami, takimi jak usuwanie innych właścicieli.
Pełny użytkownik (Full User) może przeglądać większość danych i wykonywać pewne akcje, takie jak zgłaszanie nowych stron do indeksowania. Jednak nie może dodawać ani usuwać innych użytkowników, ani zarządzać niektórymi innymi ustawieniami własności.
Ograniczony użytkownik (Restricted User) może przeglądać większość danych związanych z własnością, ale nie może wykonywać wielu akcji, takich jak zgłaszanie nowych stron do indeksowania.
Współpracownik (Associate) odnosi się do powiązania konta GSC z innymi produktami Google, takimi jak Google Analytics, YouTube, czy Google Ads. Nie jest to rodzaj uprawnień użytkownika, jak właściciel czy pełny użytkownik, ale raczej sposób na zintegrowanie różnych usług od Google, aby uzyskać pełniejszy obraz wydajności i obecności strony. Jest to funkcja bardziej zorientowana na integrację i analizę niż na zarządzanie uprawnieniami czy własnościami.

Łączenie Google Search Console z Google Analytics i innymi kontami

Połączenie GSC z Google Analytics 4 oraz innymi produktami Google, takimi jak Google Ads, może pomóc w lepszym zrozumieniu, jak użytkownicy odnajdują i wchodzą na Twoją stronę. Integracja daje bardziej kompletny obraz wydajności strony. Oto jak połączyć te konta:

Przejdź na stronę Google Analytics i zaloguj się na swoje konto.
Kliknij sekcję „Połączone usługi” w kolumnie „Usługa”.
Kliknij opcję „Połączenie”.
Kliknij „Wybierz konta” w wierszu „Połączenie z usługami Search Console”. Żeby móc to zrobić, musisz być zweryfikowanym właścicielem przynajmniej jednej usługi od Google.
Kliknij „Potwierdź”, a następnie „Dalej”. Przejdziesz do wyboru strumienia danych z sieci dla Twojej strony. Kliknij „Dalej”, po czym sprawdź i prześlij ustawienia konfiguracyjne kodu śledzenia Google Analytics. Pamiętaj, że takiego połączenia nie można edytować, więc jeśli będziesz chciał je zmieniać, musisz powtórzyć cały proces.

W przypadku innych produktów Google, takich jak Google Ads, proces może się nieco różnić, ale zwykle obejmuje zalogowanie się do obu kont i znalezienie odpowiednich opcji w ustawieniach, aby zatwierdzić i skonfigurować połączenie.

Dodawanie i weryfikacja strony w Google Search Console

Dodanie strony do GSC jest procesem stosunkowo prostym, który można podzielić na kilka kroków. Oto jak dodać stronę:

Przejdź na stronę (https://search.google.com/search-console/) i zaloguj się przy użyciu swojego konta Google.
Po zalogowaniu się znajdź i kliknij przycisk „Dodaj własność” (lub „Add property”) na stronie głównej.
W nowym oknie wprowadź pełny URL swojej strony. Upewnij się, że wybierasz odpowiedni protokół (http:// lub https://) i wersję domeny (www lub bez www), jeśli to istotne. Warto pamiętać, że strona z prefiksem www i strona z certyfikatem SSL są traktowane jako osobne witryny. Od pewnego czasu możesz zweryfikować wszystkie adresy prowadzące do Twojej domeny jako jeden, ale jeśli potrzebujesz weryfikować je osobno (np. www.domena.pl i domena.pl), również masz taką możliwość.
Po wprowadzeniu URL kliknij przycisk „Kontynuuj”, aby przejść do następnego etapu.
GSC zaoferuje Ci kilka metod weryfikacji, aby potwierdzić, że jesteś właścicielem tej strony. Wybór metody weryfikacji zależy od Twoich preferencji i dostępu do różnych części strony lub systemów, takich jak DNS czy Google Analytics.
Po wykonaniu instrukcji weryfikacji kliknij przycisk „Zweryfikuj”. Google sprawdzi, czy wykonano wszystko zgodnie z instrukcjami, i jeśli tak, wyświetli komunikat o pomyślnej weryfikacji.

Sprawdzanie adresu URL w GSC

Narzędzie „URL Inspection” daje wgląd w to, jak Google widzi i interpretuje konkretne strony na Twojej stronie internetowej. Może być to niezwykle przydatne przy diagnozowaniu problemów z indeksacją, wydajnością strony oraz przy optymalizacji strony pod kątem SEO.

Przejdź na stronę GSC i zaloguj się na swoje konto. Jeśli dodałeś więcej niż jedną stronę, wybierz stronę, którą chcesz sprawdzić z rozwijanego menu. W lewym menu znajdź opcję „URL Inspection” (lub „Inspekcja URL”) i kliknij ją.

W polu tekstowym na górze strony wprowadź konkretny adres URL, który chcesz sprawdzić, a następnie naciśnij Enter. GSC przeprowadzi analizę wybranego URL i wyświetli szczegółowe informacje, takie jak status indeksacji, problemy z wyświetlaniem na urządzeniach przenośnych, linki wewnętrzne i zewnętrzne, a także inne użyteczne dane.

Jeśli są jakiekolwiek problemy z URL-em, takie jak błędy indeksacji czy problemy z dostępnością, zostaną one wyświetlone wraz z rekomendacjami, jak je naprawić. Jeśli wprowadziłeś jakieś zmiany i chcesz sprawdzić, jak Google je widzi, możesz skorzystać z opcji „Test Live URL” (lub „Testuj URL na żywo”), aby zobaczyć aktualne wyniki.

Przegląd w Google Search Console

Sekcja „Przegląd” (Overview) służy jako punkt wyjścia do analizy ogólnej wydajności Twojej strony internetowej. Jest to wygodny sposób na szybkie zrozumienie, jak strona radzi sobie w wynikach wyszukiwarki Google. Prezentuje ona skondensowane informacje na temat kilku kluczowych aspektów wydajności Twojego WWW:

Podsumowanie ogólnych statystyk dotyczących wyświetleń, kliknięć, średniej pozycji i CTR (wskaźnik klikalności) strony w wyszukiwaniach Google.
Podsumowanie statusu indeksacji strony, w tym liczba błędów i ostrzeżeń.
Podsumowanie błędów i ostrzeżeń związanych z wydajnością strony w tego rodzaju urządzeniach.
W zależności od konfiguracji i powiązań z innymi usługami Google mogą się tutaj pojawić również inne moduły i raporty.

Każda sekcja zawiera linki do bardziej szczegółowych raportów. Możesz na przykład kliknąć „Wydajność” i uzyskać szczegółowy raport na temat wyświetleń, kliknięć i innych metryk dla różnych zapytań i stron.

Pomiar skuteczności w Google Search Console

Analiza raportów skuteczności witryny za pomocą GSC pomaga zrozumieć, jak strona radzi sobie w wynikach wyszukiwania, oraz służy di identyfikowania obszarów, które można zoptymalizować. Oto różne sposoby, jak można to zrobić:

W zakładce „Wydajność” można zobaczyć szczegółowe dane dotyczące tego, jak strona radzi sobie w organicznych wynikach wyszukiwania Google i które frazy kluczowe użytkownicy klikają. Obejmuje to liczbę kliknięć i wyświetleń danej strony (oraz danych podstron), a także średnią pozycję strony w google i wartość CTR (współczynnik klikalności), czyli procent wyświetleń, które skutkowały kliknięciem.
Sekcja „Pokrycie” (Coverage) pozwala sprawdzać przykładowe adresy podstron poprawnie zaindeksowanych lub tych, które napotkały problemy techniczne. Pomaga w ocenie użyteczności strony.
„Użyteczność na urządzeniach mobilnych” (Mobile Usability) zawiera informacje o tym, jak strona radzi sobie w wersji mobilnej na smartfonach, tabletach i innych urządzeniach przenośnych, wskazując ewentualne problemy z wyświetlaniem na mniejszych ekranach.
Dział „Linki” (Links) pokazuje, jakie strony linkują do Twojej strony (linki przychodzące) oraz jakie strony Twoja strona linkuje (linki wychodzące).
W sekcji „Analiza konkretnych adresów” (URL Inspection) możesz używać narzędzia „URL Inspection” do sprawdzenia adresu URL, czyli tego jak widzą go roboty Google, jaki jest status zindeksowanych adresów URL, kiedy miał miejsce ostatni crawl itd.

Przykładowo analizując raport skuteczności w Google Search Console, możesz sprawdzić, które frazy kluczowe generują najwięcej wyświetleń i kliknięć w wynikach wyszukiwania. Żeby jednak działanie to przynosiło skutki, warto określić główne cele i KPI, aby wiedzieć, na czym się skupić. Dobrze jest również sprawdzać różne sekcje GSC, aby identyfikować obszary do poprawy. Do tego celu można wykorzystać opcje filtrowania i porównywania.

Przesłanie mapy witryny w GSC

Mapa witryny, znana również jako plik sitemap, jest kluczowym narzędziem dla właścicieli stron internetowych, umożliwiającym wyszukiwarkom, takim jak Google, łatwiejsze zrozumienie struktury witryny i szybsze zindeksowanie jej zawartości. Pliki takie jak robots.txt czy sitemap.xml powinny być umieszczone w katalogu głównym witryny, aby Google mogło je prawidłowo odczytać. Oto jak możesz to zrobić:

Zaloguj się na swoje konto w GSC.
Wybierz witrynę, dla której chcesz dodać mapę, z rozwijanego menu w lewym górnym rogu.
W lewym menu kliknij „Sitemaps” pod „Indeks”.
W polu „Add a new sitemap” wprowadź pełny adres URL do mapy witryny. Zazwyczaj ma on formę “https://twojastrona.pl/sitemap.xml”. Wiele systemów zarządzania treścią (CMS), takich jak WordPress, oferuje wtyczki lub narzędzia do automatycznego generowania i aktualizowania mapy.
Po wprowadzeniu adresu URL kliknij „Submit”. Google zacznie proces przetwarzania sitemapy i indeksowania linków w niej zawartych. Po dodaniu mapy możesz monitorować jej status i zobaczyć, czy występują jakiekolwiek błędy lub ostrzeżenia, w sekcji „Sitemaps”.

Edycja mapy odbywa się zwykle poza GSC, na poziomie pliku z mapą na Twojej witrynie. Oto jak to zrobić:

Zlokalizuj plik mapy na swoim serwerze. Zwykle jest to plik XML.
Używając edytora kodu lub narzędzia do generowania map, dokonaj żądanych zmian, takich jak dodawanie, usuwanie czy modyfikowanie URL-i.
Zapisz zmiany i wyślij plik z powrotem na serwer. Następnie wróć do Google Search Console i wyślij ponownie mapę, tak jak w powyższych krokach, aby Google mógł zaktualizować indeks na podstawie nowych danych.

Sprawdzanie szybkości ładowania strony w GSC

Szybkość ładowania bezpośrednio wpływa na wyświetlenie strony w wynikach wyszukiwania oraz komfort użytkowników. Chociaż GSC samo w sobie nie oferuje bezpośredniego narzędzia do mierzenia szybkości wczytywania strony, połączona jest np. z Page Speed Insights, które można wykorzystać do tej celu.

Żeby sprawdzić użyteczność na urządzeniach mobilnych (Mobile Usability), zaloguj się do GSC i wybierz odpowiednią witrynę. W lewym menu przejdź do sekcji „Mobile Usability”. Tutaj możesz zobaczyć, czy są jakiekolwiek problemy z wyświetlaniem Twojej strony na tego rodzaju urządzeniach, które mogą obejmować problemy związane z szybkością ładowania.

Żeby wykorzystać PageSpeed Insights, przejdź na stronę https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/. Wprowadź URL strony, którą chcesz sprawdzić, a następnie kliknij „Analyze”. Otrzymasz szczegółowy raport dotyczący szybkości ładowania strony w smartfonach czy tabletach i komputerach stacjonarnych, wraz z sugestiami, jak ją poprawić.

Szybkość strony możesz sprawdzić też dzięki Core Web Vitals. Są to podstawowe wskaźniki internetowe od Google, który mierzą ważne aspekty doświadczenia użytkownika na stronie. W GSC możesz znaleźć raport dotyczący tych metryk. W lewym menu przejdź do sekcji „Core Web Vitals” i kliknij „Experience”. Tutaj zobaczysz podsumowanie, jak Twoja strona radzi sobie z metrykami Core Web Vitals, takimi jak Largest Contentful Paint (LCP), co może dać wgląd w szybkość ładowania strony.

Informacje o działaniach pracowników Google w Google Search Console

GSC oferuje sekcję zwaną „Messages” (Wiadomości), gdzie właściciele witryn mogą otrzymywać komunikaty bezpośrednio od zespołu Google, w tym informacje o działaniach podjętych przez osoby z Google odnośnie do witryny.

Jeśli pracownicy z Google podejmują ręczne działania wobec witryny z powodu naruszenia wytycznych dla webmasterów (np. nałożą filtr Google lub nawet całkiem usuną stronę z indeksu Google), będą one opisane w tej sekcji. Właściciel witryny otrzyma szczegółowe informacje na temat problemu oraz wskazówki dotyczące tego, jak go naprawić. Po naprawieniu problemu można złożyć wniosek o ponowne rozpatrzenie, aby Google zdjął nałożone sankcje.

Google może też wysyłać wiadomości dotyczące błędów w indeksacji, takich jak problemy z plikiem robots.txt, problemy z dostępnością strony itp. Komunikaty są kluczowe dla szybkiego zidentyfikowania i rozwiązania problemów, które mogą wpływać na wydajność witryny w wynikach wyszukiwania.

Zespół Google może również wysyłać wiadomości związane z nowościami w GSC, ważnymi zmianami w algorytmach wyszukiwania lub innymi aktualizacjami, które mogą wpłynąć na witrynę. Czasem może też oferować spersonalizowane wskazówki i sugestie dotyczące poprawy wydajności witryny.

Linki w Google Search Console

GSC oferuje wiele narzędzi i raportów, które pozwalają na analizę i optymalizację profilu linków witryny. Regularna poprawa struktury linkowania wewnętrznego mogą przyczynić się do wzrostu zaindeksowanych podstron, a co za tym idzie do poprawy widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, lepszego zrozumienia wartości różnych stron i lepszej nawigacji dla użytkowników.

Żeby wygenerować raport o linkach zewnętrznych (External Links Report), przejdź do sekcji „Links” w lewym menu GSC. Ten raport pokazuje, które strony łączą się z Twoim adresem URL, jakie strony są najczęściej pojawiają się jako odnośnik oraz jakie anchor teksty są najczęściej używane. Analiza linków zewnętrznych może pomóc w zrozumieniu, które strony i treści są uważane za wartościowe przez inne witryny.

Warto jeszcze wspomnieć o raport dostępnych w GSC. Raporty o linkach wewnętrznych (Internal Links Report) znajdziesz w sekcji „Links”. Przedstawia on, jak linki w Twoim WWW są rozdzielane między różne strony, umożliwiając zrozumienie struktury linkowania wewnętrznego. Może to pomóc w poprawie nawigacji i dystrybucji wartości strony (PageRank) w witrynie.

Top Linking Sites dostarcza informacji, które inne strony kierują do Ciebie. Jest to szczególnie przydatne w analizie profilu linków i identyfikacji potencjalnych partnerów lub konkurentów. Z kolei Top Linked Pages informuje, które z Twoich stron są najczęściej linkowane zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie. Pozwala to zrozumieć, które strony są uważane za najbardziej wartościowe i mogą pomóc w strategii linkowania i tworzenia treści.

Sprawdzanie stanu bezpieczeństwa w GSC

Sekcja „Security & Manual Actions” (Bezpieczeństwo i Działania Ręczne) znajduje się w menu po lewej stronie. Tutaj znajdziesz dwa kluczowe raporty:

Raport „Security Issues” identyfikuje wszelkie problemy związane z bezpieczeństwem na Twojej stronie, takie jak złośliwe oprogramowanie, phishing, podejrzane przekierowania czy niezaufane pliki. Jeśli w raporcie zostaną zidentyfikowane problemy, będziesz mógł znaleźć szczegółowe informacje na temat działań, które musisz podjąć, aby je rozwiązać. Po rozwiązaniu możesz złożyć wniosek o ponowne rozpatrzenie strony.
Raport „Manual Actions” pokazuje, czy Twoja witryna została poddana działaniom ręcznym przez zespół Google, na przykład z powodu naruszenia wytycznych Google dla webmasterów. Jeśli Twoja witryna została poddana działaniom ręcznym, otrzymasz informacje na temat konkretnego naruszenia i wskazówki, jak je naprawić. Po naprawieniu naruszenia możesz również złożyć wniosek o ponowne rozpatrzenie.

Sekcja „Security Center” (Centrum Bezpieczeństwa) dla Użytkowników Google Workspace oferuje zintegrowane narzędzia i ustawienia do zarządzania bezpieczeństwem dla organizacji korzystających z Google Workspace. Umożliwia zarządzanie ustawieniami związanymi z uwierzytelnianiem, dostępem do danych, monitorowaniem zagrożeń i innymi aspektami bezpieczeństwa na poziomie organizacji.

Inne działania, które może wykonać w Google Search Console

Google Search Console oferuje też wiele innych funkcji:

Przesyłanie danych strukturalnych (Structured Data Testing) pozwala testować dane strukturalne na stronie, aby upewnić się, że są prawidłowo zaimplementowane i mogą być wykorzystane przez Google do wyświetlania rich snippets w wynikach wyszukiwania. Poprawna struktura danych i odpowiednie znaczniki schema mogą ułatwić zrozumienie Google kontekstu treści na stronie.
Raport o zdjęciach (Image Report) daje wgląd w to, jak zdjęcia na stronie są wyświetlane w wynikach wyszukiwania, co może pomóc w optymalizacji wydajności zdjęć.
Raport o danych AMP (Accelerated Mobile Pages Report) oferuje analizę stron AMP, umożliwiając identyfikację i naprawę błędów, które mogą wpływać na wydajność na mobilnych urządzeniach.
Podczas dodawania nowej usługi w Google Search Console można wybrać opcję prefiksu adresu URL, która pozwala na weryfikację tylko dla konkretnej wersji protokołu i subdomeny.
Zgłaszanie problemów z indeksacją w Google (Index Coverage Report) pokazuje, które strony są zaindeksowane oraz które mają z tym problemy i dlaczego, co pomaga w diagnozowaniu i rozwiązywaniu problemów z indeksacją.
Przegląd języka (International Targeting) pozwala ustawić preferowany język i region docelowy, co może pomóc w pozycjonowaniu lokalnym i zagranicznym oraz dostosowaniu treści do odpowiedniej publiczności.
Raport o wydajności reklam (Ad Experience Report) przeznaczony jest dla użytkowników korzystających z reklam oraz pozwala ocenić, czy witryna spełnia standardy wydajności reklam Google.

Korzyści z GSC

Google Search Console daje wgląd w statystyki indeksowania i wyświetlania Twojej strony w wyszukiwarce Google.

Dzięki analizie jej wydajności, identyfikacji i naprawie błędów, monitorowaniu linków oraz optymalizacji dla urządzeń przenośnych możesz zrozumieć, co prowadzi do większej widoczności strony, co może przełożyć się na m.in. większy ruch organiczny czy konwersje. Także wsparcie w kwestiach zabezpieczeń pomaga w utrzymaniu strony bezpiecznej i zgodnej z wytycznymi Google.

FAQ

Czym jest Google Search Console?

Jak zalogować się do Google Search Console?

Jaką rolę Google Search Console odgrywa w SEO?

Formularz kontaktowy

Zadbaj o widoczność swojej witryny

we współpracy z Cyrek Digital

Borys Bednarek

Head of SEO

Head of SEO, którego celem jest planowanie działań zespołu w oparciu o dane i liczby, dzięki którym algorytmy Google i innych wyszukiwarek nie mają żadnych tajemnic. Mocno stawia na komunikację i wsparcie specjalistów w doborze rozwiązań optymalizacyjnych, dzięki którym Wasze strony będą liderami branży w wynikach wyszukiwania. Zawsze pomocny dla copywriterów w zamienianiu fraz na najwyższej jakości teksty użytkowe i sprzedażowe.

zobacz artykuły

Skontaktuj się ze mną

Masz pytania? Napisz do mnie.