Google News – jak działa i jak się w nim znaleźć?

Google News to jedna z wielu usług oferowanych przez firmę z Mountain View. Jak wygląda mechanizm jej działania? Jakie treści znajdą się w Wiadomościach? Google stawia w tym przypadku nie tylko na unikatowość i jakość, ale również czas reakcji oraz rzetelność serwisu. Co zrobić, żeby trafić do Google News ze swoimi treściami?

Co to jest Google News?

Google News to jedna z funkcjonalności wyszukiwarki Google. Jej zadaniem jest agregowanie dostosowanych do wymagań użytkownika newsów z ostatnich 30 dni. Obecnie (stan na 2023 rok) usługa jest dostępna w 120 krajach i działa w ponad 60 językach, co sprawia, że jest jednym z najpopularniejszych agregatorów treści na świecie.

Google News dostępne są w zakładce „Wiadomości”, zarówno z poziomu przeglądarki, jak i aplikacji mobilnej Google. 

Niektóre (np. najbardziej aktualne lub najlepiej odpowiadające na zapytanie) wiadomości będą pojawiać się też bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Wiadomości Google powstały po ataku terrorystycznym na World Trade Center w 2001 roku. Ich twórca, Krishna Bharat, naukowiec pracujący w Google, zauważył, że użytkownicy mieli utrudniony dostęp do wiarygodnych informacji na temat zdarzenia i jego ofiar w czasie rzeczywistym. Opracował autorski agregat, który działał na tyle dobrze, że w 2002 roku stał się oficjalnym projektem Google.

Wyświetlane wiadomości dzielone są według kilku kategorii. Na stronie głównej pojawiają się najważniejsze informacje z danego dnia i miejsca. Oprócz tego treści wyświetlane są w zakładkach:

• Kraj,
• Świat,
• Informacje lokalne,
• Biznes,
• Nauka i technika,
• Rozrywka,
• Sport.

Można również otrzymywać spersonalizowane wiadomości. Wystarczy tylko określić konkretne, interesujące nas tematy i źródła, żeby Google podsuwał pochodzące z nich artykuły w zakładce „Obserwujesz”.

Google News: korzyści dla userów i brandów

Swoim użytkownikom Google News oferuje dostęp do najświeższych wiadomości z całego świata, ponieważ usługa kładzie duży nacisk nie tylko na aktualność, ale też wiarygodność.

Google News to funkcjonalność, z której korzystają głównie indywidualni użytkownicy. Jednakże, może ona przynieść również pewne korzyści Twojej marce. 

Google News pomaga zbudować ekspercki wizerunek Twojej firmy. Stawia na treści pisane przez doświadczonych i wiarygodnych ekspertów. Jeśli tego typu materiały będą pojawiać się w Twoich serwisach, rośnie szansa, że zostaną wyświetlone przez Wiadomości Google. Pojawienie się w Google News lub Top Stories (wiadomości wyświetlane na pierwszej stronie wyszukiwarki) przekłada się na wzrost ruchu na stronie. To z kolei może posłużyć do budowy świadomości brandu oraz pomóc pozyskać nowych klientów.

Wymagania wobec treści w Google News

Nie wszystkie informacje mogą trafić do Google News. Algorytm będzie promować wiadomości spełniające wymogi E-E-A-T. Artykuły pisane przez doświadczonych ekspertów w danej dziedzinie i publikowane w renomowanych portalach będą lepiej indeksowane przez Wiadomości Google. Powinny być też przejrzyste i pod żadnym pozorem nie wprowadzać użytkowników w błąd.

Materiały powinny traktować o aktualnych wydarzeniach i problemach. Zadaniem Google News jest zbieranie w jednym miejscu treści z ostatnich 30 dni. Można przyjąć, że jeśli Twój artykuł odnosi się do takiego wydarzenia i został opublikowany w ciągu miesiąca od niego, to będzie aktualny. Obowiązuje tu jednak klasyczna zasada newsów – kto pierwszy, ten lepszy. Im szybciej opublikujesz materiał o jakimś zdarzeniu, tym szybciej zostanie on zaindeksowany przez Google News.

Kolejnym wymogiem jest regularność publikacji. Jest ona najłatwiejsza do osiągnięcia w przypadku portali newsowych, które będą publikować kilka do kilkudziesięciu nowych materiałów dziennie. Nie oznacza to, że Twoja marka powinna rezygnować z tworzenia treści pod Google News, jeśli nie spełnia tych wymagań. Firmowego bloga można wykorzystać do pisania o nowinkach z Twojej branży. Może zdarzyć się tak, że rozwiązanie opracowane przez Twoją firmę zostanie przez Google News zaindeksowane np. w kategorii Biznes. Trzeba jednak pamiętać, żeby teksty podkreślały aktualność danego zdarzenia. Żeby mieć szansę zaistnieć w Google News, trzeba jednak podkreślać newsowy charakter tekstów i publikować je w miarę regularnie.

Tworzone przez Twoją markę treści muszą być unikatowe. Aby znaleźć się w Google News, należy za wszelką cenę unikać duplikatów, a także blokować dostęp robotów do powielonych i przeredagowanych materiałów (o ile z jakichś powodów znajdują się wciąż na stronie).

Choć Google News zbiera wiadomości ze wszystkich dziedzin i z całego świata, dobrze jest znaleźć swoją specjalizację. Aby zwiększyć wiarygodność, każdy materiał powinien być podpisany nazwiskiem autora i przedstawiać prawdziwe, sprawdzone informacje. Warto też zadbać o spójność i nie przeplatać materiału reklamami.

Warto jeszcze odpowiedzieć na pytanie, jak Google News traktuje treści płatne? Artykuły ukryte za paywallem pojawiają się w Wiadomościach dlatego, że zostały tak oznaczone w danych strukturalnych. W początkach działania usługi, Google wymagał, aby część artykułów była dostępna dla jego użytkowników za darmo. Obecnie ostateczny wybór pozostawia wydawcom. Dlatego dostęp do części newsów będzie wymagał utworzenia konta w konkretnym serwisie czy uiszczenia opłaty.

Techniczne aspekty publikacji materiałów w Google News

Poza ogólnymi wymaganiami dotyczącymi treści wiadomości, Google News bierze też pod uwagę techniczne aspekty stron, na których są publikowane. 

Warto pamiętać o podstawowych wytycznych SEO. Teksty pisane z myślą o Google News powinny cechować się przejrzystym układem. Nagłówki powinny być czytelne i zrozumiałe dla użytkownika, a jeśli będą zawierać słowa kluczowe, szansa, że pojawią się w Google News, rośnie.

Dużą uwagę trzeba zwrócić na daty i godziny – nie tylko samego opisywanego zdarzenia. Na stronie powinna pojawić się także jedna, wyraźna informacja o czasie publikacji newsa. O porządek można łatwo zadbać stosując znaczniki schema: datePublished i dateModified.

Google News promuje wiadomości ze sprawdzonych, a więc bezpiecznych źródeł. Dlatego zwraca uwagę na certyfikat SSL strony – będzie lepiej indeksować strony z protokołem HTTPS.

Oprócz tego strona powinna ładować się jak najszybciej. Jest to szczególnie ważne w przypadku jej wersji mobilnej. Google priorytetyzuje użytkowników mobilnych, traktując jako jako domyślne mobilne wersje stron. Witryna powinna być więc zoptymalizowana w pierwszej kolejności z myślą o nich.

Wśród innych technicznych wymogów wymienić trzeba statyczne adresy URL oraz brak blokowania indeksacji. 

Kod strony powinien być wykonany w HTML. Jeśli strona będzie zawierać fragmenty w innych formatach (np. PDF czy JavaScript), zmniejsza się prawdopodobieństwo, że artykuł pojawi się w Google News. Wytyczne zalecają również stosowanie uporządkowanych danych do wyświetlania elementów rozszerzonych.

Artykuły, które mają znaleźć się w Google news, możemy porządkować przy pomocy dedykowanej mapy strony. Google wymaga, aby znalazły się w niej takie tagi jak , oraz

Jak dodać stronę do Google News?

Aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest już indeksowana przez Google News, wystarczy wejść w wyszukiwarkę Google i wpisać w nią „site:adres.twojej.strony”, po czym kliknąć zakładkę „Wiadomości”. Jeśli po kliknięciu wyświetlą się materiały prowadzące do Twojej strony, oznacza to, że została już dodana do Google News.

Niestety obecnie nie ma możliwości, żeby ręcznie dodawać wiadomości do Google News. Można za to poprosić Centrum Wydawców Google, żeby uwzględniło Twoją witrynę w wyszukiwaniach. W tym celu wystarczy przejść do Centrum Wydawców, kliknąć „Dodaj publikację” oraz wypełnić niezbędne dane. Będą to nazwa publikacji i lokalizacja oraz główna usługa witryny. Jeśli posiadasz konto w Google Search Console, warto z niego skorzystać. Znacznie przyspieszy to proces weryfikacji witryny.

Google News – wiadomości z całego świata na wyciągnięcie ręki

Google od lat dba, żeby pojawiające się w nim treści były wartościowe i ciekawe dla użytkowników. To samo próbuje osiągnąć na polu wiadomości, dając userom łatwy dostęp do informacji z wielu dziedzin i całego świata. Biorąc pod uwagę liczbę użytkowników Google, pojawienie się w Google News może znacznie poprawić ruch na Twojej stronie i pomóc zbudować świadomość Twojego brandu wśród jego użytkowników.