Google News – co to jest i jak działa?

Co ma wspólnego zamach na World Trade Center z Google Wiadomości? Okazuje się, że więcej niż można pomyśleć! Jak wygląda działają newsy od Google, jakie treści znajdą się w Wiadomościach i jak się w nich znaleźć?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest Google News?
• Jaka jest historia Google News?
• Jakie są elementy Google News?
• Jak działa Google News?
• Jak dodawać strony do Google News?
• Jakie są wymagania wobec treści w Google News?
• Jakie są techniczne aspekty publikacji materiałów w Google News?
• Jakie są korzyści z Google News?

Google News – definicja

Google News (także Wiadomości Google, GN) to agregator wiadomości opracowany przez Google, który automatycznie zbiera, porządkuje i prezentuje najnowsze informacje z różnych źródeł medialnych na całym świecie. Google News dostępne jest pod adresem https://news.google.com (także w SERP można znaleźć wiadomości Google w zakładce Wiadomości, która znajduje się obok zakładki Wszystko).

Google News to algorytmiczny agregator wiadomości, który zbiera, klasyfikuje i prezentuje najnowsze materiały z różnych źródeł, umożliwiając użytkownikom szybki dostęp do rzetelnych informacji w oparciu o ich zainteresowania i aktualne wydarzenia.

Definicja Google News

Platforma działa na zasadzie algorytmicznego doboru treści, analizując ich istotność, popularność oraz aktualność. Oferuje wiadomości najbardziej przydatne internautom, dobrane także pod kątem spersonalizowanych rekomendacji na podstawie ich preferencji oraz historii wyszukiwań, co umożliwia śledzenie interesujących tematów i źródeł informacji.

Serwis jest dostępny zarówno w formie aplikacji mobilnej, jak i strony internetowej, a jego interfejs pozwala na szybkie przeglądanie nagłówków, podgląd treści oraz przechodzenie do pełnych artykułów na stronach wydawców. Wiadomości agregują materiały od globalnych organizacji informacyjnych, lokalnych serwisów prasowych oraz niezależnych twórców treści.

Dla wydawców GN stanowi istotne narzędzie dystrybucji treści, a dostęp do tej platformy może znacząco wpłynąć na ruch na ich stronach internetowych. Google umożliwia zgłaszanie treści do GN poprzez Google Publisher Center (centrum wydawców, GPC), oferując również możliwość monetyzacji publikacji za pośrednictwem modeli subskrypcyjnych lub reklamowych.

Jako część ekosystemu Google agregat wiadomości pozostaje jednym z najważniejszych kanałów pozyskiwania informacji dla użytkowników na całym świecie oraz odgrywa istotną rolę w kształtowaniu cyfrowej konsumpcji treści medialnych.

Historia Google News

Kiedy powstało Google News? Cofnąć się trzeba do 2001 roku, a konkretniej 11 wrześnie i zamachu na World Trade Center. Wydarzenie to uwidoczniło zapotrzebowanie użytkowników na szybki i uporządkowany dostęp do najnowszych informacji z różnych źródeł, ponieważ internauci licznie wyszukiwali wiadomości o zamachu, co zrodziło potrzebę szybkiego dostarczania sprawdzonych informacji^{[1] [2]}.

Projekt powstał z inicjatywy Krishna Bharata, pracującego w Google naukowca, który zauważył, że informacje szybko się dezaktualizują, a na stronach internetowych widnieją kilkudniowe artykuły, więc w odpowiedzi opracował agregat wiadomości, z którego użytkownicy Internetu mogli korzystać, by przeglądać informacje lokalne i ze świata z różnych źródeł, ale w jednym miejscu^[3].

Wiadomości Google na przestrzeni lat wprowadzały kolejne innowacje technologiczne i dostosowywały się do zmieniającego się ekosystemu medialnego (m.in. eksplozji popularności mediów społecznościowych). Początkowo serwis funkcjonował jako klasyczna wyszukiwarka wiadomości (żeby znaleźć konkretne informacje, trzeba było wpisać je w pole wyszukiwarki), ale z biegiem lat rozbudowano go o funkcje personalizacji treści, dostosowywania wyników do preferencji użytkowników oraz integracji z innymi usługami Google.

Z biegiem lat platforma została udostępniona w wersji mobilnej, a w kolejnych latach rozszerzono jej zasięg na kolejne kraje i języki, czyniąc ją jednym z najbardziej kompleksowych agregatorów wiadomości na świecie.

W odpowiedzi na rosnące obawy dotyczące dezinformacji oraz wpływu mediów cyfrowych na społeczeństwo firma z Mountain View wdrożyła mechanizmy weryfikacji treści i wyróżniania wiarygodnych źródeł. W 2018 roku zaprezentowano nową wersję GN, wykorzystującą sztuczną inteligencję do analizy i selekcji wiadomości w czasie rzeczywistym^[4]. Jednym z elementów tej aktualizacji było wprowadzenie funkcji pełnego pokrycia (ang. Full Coverage), która pozwala użytkownikom na kompleksowe spojrzenie na dany temat poprzez zestawienie artykułów z różnych perspektyw^[5].

W kolejnych latach News stały się również istotnym elementem ekosystemu medialnego, wpływając na sposób dystrybucji treści i model finansowania dziennikarstwa. W 2020 roku firma uruchomiła program Google News Showcase, który miał na celu wspieranie wydawców poprzez udostępnianie im nowych narzędzi do monetyzacji treści oraz finansowanie współpracy z mediami. Działania były odpowiedzią na rosnące napięcia pomiędzy gigantami technologicznymi a tradycyjnymi wydawcami, szczególnie w kontekście regulacji dotyczących praw autorskich i wynagradzania za treści dziennikarskie.

Elementy Google News

Wiadomości Google, bez względu na to, czy dostępne z poziomu własnego adresu internetowego, czy z zakładki Wiadomości w wyszukiwarce, agregują informacje i artykuły z różnych źródeł w jednym miejscu i bez konieczności przeglądania wielu stron.

Wchodząc do serwisu przez adres internetowy, trafi się na stronę główną. Stanowi ona centralny punkt dostępu, gdzie prezentowane są najważniejsze wiadomości (lokalne i ze świata) dnia z różnych kategorii, takich jak polityka, gospodarka czy kultura. Algorytmy Google analizują preferencje użytkownika i na ich podstawie dopasowują wyświetlane treści.

Sekcje tematyczne wiadomości Google organizuje wiadomości w kategorie, co umożliwia użytkownikom łatwe przeglądanie treści związanych z konkretnymi dziedzinami, takimi jak technologia, sport czy zdrowie. W nich znajdują krótkie podsumowania artykułów z danej strony, a także linki prowadzące do konkretnych witryn.

Z punktu widzenia indywidualnego użytkownika możesz wykorzystać Google News jako coś w rodzaju kanału RSS w którym można subskrybować wybrane tematy lub źródła, otrzymując powiadomienia o najnowszych artykułach, zaś wydawcom i Google News pozwala zwiększyć zasięg swoich materiałów i zwiększyć wiarygodność swojego portalu.

W serwisie dostępna jest też Funkcja Full Coverage umożliwia użytkownikom przeglądanie różnych perspektyw na dany temat, prezentując artykuły z różnych źródeł, analizy, opinie ekspertów oraz materiały multimedialne, co pozwala na dogłębną analizę wydarzeń.

Wyszukiwarka wiadomości pozwala szybko odnaleźć informacje na interesujący temat, przeszukując zebrane artykuły z różnych źródeł, co ułatwia dostęp do konkretnych treści. Google News jest zintegrowany z takimi usługami jak Asystent Google czy aplikacja Google, co umożliwia łatwy dostęp do wiadomości na różnych urządzeniach i platformach.

Działanie Google News

Google News automatycznie gromadzi, kategoryzuje i prezentuje treści z tysięcy źródeł informacyjnych na całym świecie. Jego funkcjonowanie opiera się na algorytmach sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, które analizują treści pod kątem aktualności, istotności oraz jakości, a także wiarygodności strony, na której została zamieszczona dana informacja.

System indeksuje artykuły publikowane przez media tradycyjne, portale informacyjne oraz niezależnych wydawców, przy czym priorytetowe znaczenie mają aspekty takie jak wiarygodność źródła, oryginalność treści oraz jej zgodność z obowiązującymi standardami dziennikarskimi. Mechanizm klasyfikacji uwzględnia kontekst publikacji, jej popularność oraz zainteresowanie użytkowników, co pozwala na dynamiczne dostosowywanie prezentowanych materiałów.

Platforma personalizuje wyniki na podstawie preferencji użytkownika, jego wcześniejszych interakcji oraz historii wyszukiwań, zapewniając dostęp do treści dopasowanych do indywidualnych zainteresowań. Jednocześnie oferuje funkcję Full Coverage, która umożliwia przeglądanie szerokiego spektrum publikacji dotyczących konkretnego tematu.

W celu zwiększenia transparentności i dostarczania wyłącznie sprawdzonych informacji Wiadomości Google wykorzystują oznaczenia wskazujące na rzetelność źródła, takie jak etykiety „Fact Check” dla treści zweryfikowanych przez organizacje zajmujące się fact-checkingiem. System wykrywa powielane treści, grupując artykuły o podobnej tematyce w jeden zbiór, co pozwala użytkownikom na wybór spośród różnych relacji i interpretacji wydarzeń.

Dla wydawców Google News stanowią istotne narzędzie dystrybucji treści i zwiększania ruchu na stronach internetowych. Redakcje mogą zgłaszać swoje publikacje do News poprzez Publisher Center, gdzie mają możliwość dostosowania sposobu prezentacji swoich materiałów oraz skorzystania z programów monetyzacyjnych, takich jak Google News Showcase. W ten sposób platforma wpływa na model funkcjonowania współczesnych mediów, łącząc algorytmiczne selekcjonowanie treści z mechanizmami wspierającymi dziennikarstwo profesjonalne.

Dodawanie stron do Google News

Aby dodać serwis lub konkretną stronę do News, należy przejść przez kilka etapów. Przede wszystkim, należy upewnić się, że witryna spełnia wytyczne Google dotyczące jakości treści i aspektów technicznych. Oznacza to, że publikowane materiały powinny być oryginalne, aktualne i zgodne z zasadami dziennikarstwa. Strona powinna mieć przejrzystą strukturę, statyczne adresy URL oraz treści w formacie HTML, aby ułatwić indeksację przez roboty Google.

Następnie, po wypełnieniu formularza zgłoszeniowego zgodnie z instrukcjami, należy zarejestrować się w Publisher Center. Po zalogowaniu się na swoje konto Google, wprowadza się podstawowe informacje o publikacji, takie jak nazwa, opis, kategoria i język. Konieczna jest również weryfikacja własności witryny, co można zrobić poprzez Google Search Console.

Po wprowadzeniu wszystkich niezbędnych danych, Twoją stronę musisz przesłać do weryfikacji przez Google. Zweryfikowanie prawa do domeny może potrwać od kilku dni do kilku tygodni, w zależności od obciążenia pracowników platformy (witryny są ręcznie autoryzowane, więc np. posiadanie konta w Google Search Console może przyspieszyć ten proces). W tym czasie serwis ocenia zgodność strony z wytycznymi i podejmuje decyzję o jej akceptacji lub odrzuceniu.

Warto pamiętać, że samo zgłoszenie Twojej strony nie gwarantuje akceptacji. Dlatego ważne jest, aby regularnie publikować wysokiej jakości treści, dbać o przejrzystość informacji o autorach i redakcji oraz zapewnić łatwy dostęp do kontaktu. Po akceptacji, należy monitorować wydajność swoich treści w Google News i dostosowywać strategię publikacji, aby utrzymać zgodność z wytycznymi i zwiększać zasięg.

Aby sprawdzić, czy Twój portal pojawia się w Google News, możesz skorzystać z kilku metod. Najprostszym sposobem jest użycie operatora „site:”. W tym celu otwórz stronę news.google.com i w polu wyszukiwania wpisz site:twojadomena.pl. Jeśli w wynikach pojawią się artykuły z Twojego portalu, oznacza to, że jest on indeksowany w News.

Alternatywnie, możesz wpisać nazwę swojego portalu lub kluczowe frazy związane z jego treścią w wyszukiwarce GN. Jeśli Twoje artykuły pojawią się w wynikach, świadczy to o obecności Twojego serwisu w tej usłudze.

Dodatkowo, warto skorzystać z narzędzia GSC, które dostarcza informacji na temat widoczności Twojej witryny w różnych usługach Google, w tym w News. W raporcie „Skuteczność” znajdziesz dane dotyczące ruchu pochodzącego z Google News, co pozwoli Ci ocenić, jak często Twoje treści są tam wyświetlane.

Jeśli okaże się, że Twój portal nie jest obecny w Google News, warto rozważyć jego zgłoszenie poprzez centrum wydawców. Pamiętaj jednak, że ostateczna decyzja o indeksacji zależy od zgodności Twojej witryny z wytycznymi Google dotyczącymi jakości treści i aspektów technicznych.

Wymagania wobec treści w Google News

Wiadomości Google stosują rygorystyczne wymagania wobec treści publikowanych na swojej platformie. Aby witryna mogła zostać uwzględniona w agregatorze, jej treści muszą spełniać następujące kryteria:

Oryginalność i jakość dziennikarska

Publikowane materiały powinny być unikalne, rzetelnie opracowane i przedstawiać oryginalne podejście do opisywanych tematów. Platforma premiuje treści tworzone przez profesjonalnych dziennikarzy, które dostarczają wartościowych analiz, wnikliwych reportaży i obiektywnych informacji. Artykuły zawierające powielone lub automatycznie generowane treści mogą zostać odrzucone lub zdegradowane w wynikach wyszukiwania. Mówiąc krótko, nawet jeśli Twój artykuł opisuje to samo wydarzenie, co dziesięć innych tekstów, zyska, jeśli zawiera coś, co wyróżnia go na tle pojawiających się w sieci informacji.

Transparentność źródła i autorstwa

Google wymaga, aby wydawcy ujawniali informacje na temat swojej redakcji, w tym dane kontaktowe oraz nazwiska autorów artykułów. Każdy materiał powinien mieć przypisanego autora (najlepiej jest utworzyć im osobne profile, gdzie czytelnicy będą mogli znaleźć informacje kontaktowe, a także linki do ich pozostałych artykułów), a redakcja powinna udostępniać politykę redakcyjną i zasady etyczne. Witryny bez klarownej identyfikacji autorów lub publikujące anonimowe treści mogą nie spełniać wymagań GN. Jeśli artykuł uległ aktualizacji, zaznacz to w tekście, najlepiej na samej górze, żeby czytelnik od razu o tym wiedział.

Aktualność i regularność publikacji

Treści zamieszczane w News powinny dotyczyć bieżących wydarzeń i być regularnie aktualizowane. Algorytmy priorytetowo traktują artykuły informacyjne, które dostarczają nowych faktów i są publikowane w odpowiednim kontekście czasowym. Witryny publikujące rzadko lub zawierające głównie treści archiwalne mogą mieć ograniczoną widoczność.

Rzetelność i zgodność z faktami

GN wymaga, aby treści były zgodne z zasadami rzetelnego dziennikarstwa i opierały się na zweryfikowanych faktach z danej dziedziny. Wydawcy powinni unikać dezinformacji, manipulacji oraz clickbaitowych nagłówków, które mogą wprowadzać użytkowników w błąd. Artykuły podlegające weryfikacji faktów mogą być oznaczone jako „Fact Check”, jeśli są oceniane przez uznane organizacje zajmujące się fact-checkingiem.

Brak treści promocyjnych i reklamowych

Aby artykuł mógł pojawić się w Google News, nie może mieć mieć charakteru czysto reklamowego ani służyć wyłącznie promocji produktów, usług czy afiliacji. Serwis kategorycznie odrzuca strony, które w nadmiernym stopniu zawierają treści sponsorowane lub ukryte reklamy. Artykuły powinny mieć wartość informacyjną, a ich głównym celem powinno być dostarczanie rzetelnych wiadomości.

Przestrzeganie zasad etycznych i polityki treści

Aby Twój portal pojawił się GN, nie może publikować treści szerzących nienawiść, przemoc, dyskryminację czy fake newsy. Wszystkie materiały muszą być zgodne z polityką treści Google, obejmującą m.in. zakaz propagowania dezinformacji medycznej, nieetycznych praktyk finansowych oraz wprowadzających w błąd narracji politycznych. Wydawcy naruszający te zasady mogą zostać usunięci z platformy.

Można zapytać, jak sprawa ma się z uiszczeniem opłatami za możliwość przeczytania (wiele serwisów informacyjnych korzysta z paywalla). W tym wypadku News zostawia wydawcom wolną rekę.

Techniczne aspekty publikacji materiałów w Google News

Żeby zwiększyć szanse materiału na pojawienie się w GN, struktura witryny musi spełniać określone wymagania techniczne. Przede wszystkim kod strony musi być wykonany w HTML i powinna ona posiadać certyfikat SSL.

Artykuły powinny być dostępne pod unikalnym, stałym adresem URL i zawierać znaczniki meta ułatwiające ich interpretację przez algorytmy wyszukiwarki. Wydawcy powinni także dbać o szybkie ładowanie strony i dostosowanie jej do urządzeń mobilnych. Struktura adresów URL powinna być przejrzysta i zawierać elementy umożliwiające łatwe rozróżnienie poszczególnych publikacji, unikając dynamicznych parametrów, które mogą utrudniać indeksację.

Kolejnym istotnym wymaganiem jest stosowanie odpowiednich znaczników HTML ułatwiających algorytmom Google analizę treści. Tytuł powinien być umieszczony w znaczniku, a główna treść powinna być możliwa do odczytania bez konieczności uruchamiania skryptów JavaScript. Warto stosować dodatkowe dane strukturalne, takie jak schema.org NewsArticle, które dostarczają wyszukiwarce dodatkowych informacji o publikacji, w tym nazwie autora (którego profil powinien być ogólnodostępny), dacie publikacji oraz kategoriach tematycznych.

GN wymaga także, aby opublikowane treści były dostępne w formacie umożliwiającym ich szybkie ładowanie na różnych urządzeniach, w tym mobilnych. Wydawcy mogą skorzystać z technologii AMP (Accelerated Mobile Pages), która znacząco poprawia szybkość wczytywania stron i wpływa na lepszą widoczność materiałów w wynikach wyszukiwania. Strony AMP powinny być zoptymalizowane pod kątem lekkiej struktury kodu, eliminacji zbędnych zasobów oraz odpowiedniej hierarchii nagłówków.

Dodatkowym aspektem jest poprawna konfiguracja mapy witryny (Google News sitemap), która umożliwia szybsze wykrywanie i indeksowanie nowych tekstów. W mapie powinny znaleźć się wyłącznie aktualne publikacje, a jej zawartość powinna być regularnie aktualizowana. Google zaleca, aby każda strona zgłaszana do Wiadomości zawierała informacje o dacie publikacji i tytule tekstu zgodnym z rzeczywistym nagłówkiem treści.

W przypadku grafik minimalne wymiary oficjalnie podawane przez Google to 60 x 90 pikseli, ale zdecydowanie zaleca się większe rozmiary. Każdy tekst pojawiający się w News musi mieć też załączone zdjęcie.

GN preferuje treści umieszczone na stronach o przejrzystej strukturze nawigacyjnej, wolnych od nadmiernej liczby reklam i wyskakujących okienek, które mogą utrudniać użytkownikom dostęp do artykułów. Wydawcy powinni również zapewnić, że ich serwis jest zoptymalizowany pod kątem szybkości ładowania i spełnia standardy dostępności, umożliwiając korzystanie z treści osobom z różnymi potrzebami.

Korzyści z Google News

Google News oferuje wydawcom i użytkownikom liczne korzyści związane z dystrybucją treści i dostępem do informacji. Algorytmy platformy zwiększają widoczność tekstów, co przekłada się na wyższy ruch na stronach internetowych i lepszą indeksację treści w wynikach wyszukiwania. Użytkownicy zyskują szybki dostęp do rzetelnych informacji, a personalizacja treści pozwala im śledzić najważniejsze tematy.

Wiadomości wspierają monetyzację treści poprzez reklamy i modele subskrypcyjne, a także promuje wiarygodne źródła informacji, eliminując treści niskiej jakości. Dzięki integracji z wyszukiwarką, Google Discover i Asystentem Google, platforma odgrywa kluczową rolę w globalnym ekosystemie medialnym, kształtując sposób konsumpcji wiadomości i wspierając profesjonalne dziennikarstwo.