Google Discover – co to jest, jak działa i jak publikować tam treści?

Google od wielu lat rozwija funkcję Discover. Jest ona przeznaczona dla urządzeń mobilnych i podobna w działaniu do czytników RSS. Discover podpowiada treści na bazie zainteresowań i historii wyszukiwania, dzięki czemu daje użytkownikom dostęp do wysokiej jakości contentu, który prawdopodobnie ich zaciekawi. Jest również przydatne dla firm – jako narzędzie marketingowe. Pozwala im budować wizerunek eksperta w swojej branży poprzez dostarczanie angażujących i poszerzających wiedzę materiałów prosto na ekran telefonu potencjalnego klienta.

Google Discover – czym jest?

Google Discover (do 2018 roku znany jako Google Feed) to narzędzie, które podpowiada użytkownikom propozycje treści na podstawie ich zainteresowań, wyszukiwań i kilku innych czynników. Podsuwa nie tylko artykuły, ale również filmy czy nagrania audio. 

Jak włączyć Google Discover?

Funkcja ta jest automatycznie dostępna dla posiadaczy smartfonów z zainstalowaną aplikacją Google. Obecnie polscy użytkownicy mają do niej dostęp tylko z poziomu telefonu, ale np. w USA Discover działa również na tabletach.

Jak działa Google Discover?

Sposób działania Google Discover jest podobny do feedu w social media, z tą różnicą, że nie obserwujemy osób, a interesującą nas tematykę.

Discover od wyszukiwarki odróżnia się tym, że nie musimy (a wręcz nie możemy) manualnie wyszukiwać treści, a od Google News różni się proponowanym typem contentu. Google News, jak sama nazwa wskazuje, wyświetla najważniejsze wiadomości z serwisów informacyjnych, podczas gdy Discover podpowiada materiały bazujące na naszych zainteresowaniach (przy czym mogą to być również świeże wiadomości).

Google Discover jest również podobny w działaniu do popularnych kiedyś czytników RSS, gdyż pełni funkcję agregatora treści. W przeciwieństwie do RSS, Discover nie trzeba konfigurować, ponieważ jest fabrycznie dostępny w wielu smartfonach z Androidem. Jest też powiązany z naszym kontem Google, więc zmiana sprzętu nie zmieni jego ustawień.

Jak dokładnie działa Google Discover? 

Przede wszystkim, żeby pracował prawidłowo, konieczne jest włączenie opcji „Aktywność w internecie i aplikacjach” w aplikacji Google. Jest to niezbędne, bo narzędzie nieustannie analizuje naszą internetową aktywność, żeby lepiej dopasować proponowane treści. Główne czynniki wpływające na propozycje to:

• historia wyszukiwania,
• lokalizacja urządzenia,
• interakcje z innymi usługami Google,
• informacje dotyczące kontaktów, kalendarza czy innych aplikacji.

Algorytm Google Discover wykorzystuje również sztuczną inteligencję oraz uczenie maszynowe. Discover współdziała też z funkcją Google Topic Layer, która jest w stanie przewidzieć poziom wiedzy użytkownika na konkretny temat, tak, by z biegiem czasu otrzymywał bardziej szczegółowe i zaawansowane treści. 

Interesującym nas contentem można zarządzać samodzielnie. Wybrane elementy można usuwać ze strony “Moja aktywność w Google”, a w Chrome na urządzeniach z Androidem dostępna jest funkcja “Artykuły dla Ciebie”. Można w niej dokładnie określić tematy, którymi nie jesteśmy zainteresowani oraz ukryć treści pochodzące z konkretnych źródeł.

Należy jednak pamiętać, że im więcej informacji Google Discover będzie posiadać o naszej aktywności w Internecie, tym bardziej spersonalizowane reklamy Google i treści sponsorowane na stronach jego partnerów będziemy otrzymywać. 

Google Discover – jakie treści tworzyć z myślą o tym kanale?

Materiały wyświetlane w Google Discover muszą spełniać kilka kryteriów.

Najważniejsze z nich to pozytywna weryfikacja i zaindeksowanie w Google Search Console. Strona musi być także w pełni dostosowana do urządzeń mobilnych. Warto pamiętać, że witryn nie trzeba dodatkowo optymalizować pod kątem samego Discover, ponieważ jego wymagania są takie same, jak w przypadku “zwykłego” SEO: strony z jasną strukturą informacji, szybkim czasem ładowania, oferujące użyteczne treści i zapewniające dobry UX mają największe szanse, żeby pojawić się w Google Discover.

Jakie treści Discover “lubi” najbardziej? Przede wszystkim muszą być one zgodne z obecnie obowiązującą polityką Google. W Discover nie będą wyświetlane materiały, które:

• propagują nienawiść, przemoc, terroryzm;
• mają seksualny charakter;
• manipulują lub wprowadzają w błąd; 
• zawierają wulgaryzmy.

Aby Twoje treści miały większą szansę trafić do Google Discover, strona powinna cechować się wysokim E-E-A-T (ang. experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness, tj. doświadczenie, ekspertyza, autorytet, wiarygodność). Oznacza to, że content musi być autoryzowany przez doświadczonych wiarygodnych ekspertów w danej tematyce, nie wprowadzać w błąd, unikać sensacji i skupiać się na rzetelnym przedstawieniu tematu. 

Dokładny algorytm działania Discover nie jest znany, ale podstawie wytycznych Google, można zakładać, że zwraca szczególną uwagę na: 

• Obecność clickbaitowych tytułów – tytuły i śródtytuły w artykułach muszą odpowiadać ich treści i nie powinny zawierać informacji oraz grafik, które będą wywoływać sztucznie wyolbrzymioną reakcję.
• Aktualność i unikalność – materiały powinny prezentować aktualny stan wiedzy w danej tematyce, a także być napisane w sposób dostosowany do konkretnych grup docelowych; muszą być również oryginalne.
• Responsywność – Discover jest funkcją przeznaczoną na urządzenia mobilne, więc wyświetlane przez niego treści powinny być zoptymalizowane pod tym względem.
• Oryginalne, zoptymalizowane zdjęcia i grafiki – generyczna, stockowa, używana w wielu miejscach sieci grafika nie jest atrakcyjna wg. Google Discover; zdjęcia powinny być także wysokiej jakości i mieć co najmniej 1200 pikseli szerokości.
• Ruch na stronie – komentarze, interakcje i udostępnienia budują reputację strony, a więc szanse, że znajdujące się na niej teksty pojawią się w Discover.

Aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że uda pojawić się w Discover, warto skorzystać z Google Search Console. Możliwa jest w nim analiza skuteczności treści w Discover – m.in. jak często nasze artykuły są klikane przez użytkowników czy dzięki którym frazom trafiają oni do naszego contentu. 

Google Discover a evergreen content

Typem treści, która ma duże szanse pojawienia się w Discover są “wiecznie zielone” treści, evergreen content. Należy przez to rozumieć materiały, które szybko nie tracą na aktualności i niemal zawsze są źródłem wartościowych informacji (dzięki czemu można je także pozycjonować w Google). Przykłady takich treści to:

• eksperckie artykuły branżowe,
• słowniki pojęć branżowych,
• poradniki i instrukcje,
• FAQ,
• recenzje i opisy produktów,
• itp.

Powinny zawierać dane, autorskie analizy oraz odwoływać się do potwierdzonych badaniami raportów. Wnioski płynące z tekstu muszą być ciekawe i klarowne. Ważna jest również stylistyka – materiały z błędami będą wykluczane. Treść powinna być uporządkowana i czytelna. Przy tworzeniu “wiecznie zielonego” contentu nie wolno zapomnieć o regularnej aktualizacji informacji zawartych w materiale.

Google Discover – korzyści dla brandów

Jeśli algorytm Discover dostrzeże i doceni treści z naszej strony, możemy liczyć na znaczny wzrost ruchu do strony. Istnieje duża szansa, że użytkownicy, którzy trafili na naszą stronę dzięki Discover, zostaną z nami na dłużej – przejdą na kolejne podstrony, zapoznają się z ofertą, a być może nawet zostaną klientami.

Więcej wyświetleń firmowego contentu to niemal zawsze pozytywne skutki, takie jak wzrost zainteresowania ofertą, zwiększenie świadomości marki czy zbudowanie jej pozytywnego wizerunku.

Przyszłość Google Discover

Google ciągle rozwija funkcję Discover, więc można spodziewać się, że w kolejnych latach będzie jeszcze dokładniejsza i bardziej zaawansowana. Dostępność za darmo, a także możliwość pełnej personalizacji to dwie najważniejsze zalety z punktu widzenia użytkowników, więc można zakładać, że ich liczba będzie wzrastać

Z kolei z punktu widzenia twórców treści oraz marek, narzędzie to jest świetnym sposobem na dotarcie do ogromnych rzesz użytkowników, alternatywnym w stosunku do SEO, Performance Marketingu i innych metod generowania ruchu. Warto obserwować ten kanał w przyszłości!