​Google Hummingbird (Koliber) – jak działa i na czym polega algorytm

Google Hummingbird, jedna z kluczowych aktualizacji algorytmu wyszukiwania Google, zmienił sposób opracowywania i myślenia o strategii SEO. Hummingbird przyniósł zmiany w sposobie interpretacji zapytań wyszukiwania. Co zmienił Google Hummingbird (Koliber) i jak wpłynął na wyniki wyszukiwania?

​Czym jest Google Hummingbird?

Google Hummingbird (po polsku Koliber) to nazwa jednej z najważniejszych aktualizacji algorytmu Google. Nazwa „Hummingbird” została wybrana ze względu na prędkość i precyzję charakterystyczne dla tych ptaków.

Aktualizacja miała na celu uczynienie wyszukiwania Google szybszym i dokładniejszym. Wprowadzono ją w 2013 roku i przeprojektowała ona sposób, w jaki Google interpretuje zapytania wyszukiwania. Od momentu wdrożenia Kolibra algorytm skupia się na zrozumieniu intencji użytkownika i kontekstu zapytania, a nie tylko na dosłownych słowach kluczowych.

Google Koliber odpowiada za sposób, w jaki Google interpretuje zapytania wyszukiwania. Skupia się na zrozumieniu intencji użytkownika i próbuje jak najdokładniej odpowiedzieć na pytanie, co użytkownik chce znaleźć, zamiast po prostu szukać stron zawierających dokładne słowa kluczowe. Pomaga też zrozumieć kontekst zapytania, biorąc pod uwagę takie czynniki jak lokalizacja użytkownika, historię wyszukiwania, czas i inne informacje wpływające na to, czego użytkownik szuka.

Wcześniej, w zapytaniu „najbliższa pizzeria” Google skupiłby się na słowach „najbliższa” i „pizzeria”. Dzięki Hummingbird Google zaczął rozumieć, że prawdopodobnie szukasz pizzerii w pobliżu Twojej obecnej lokalizacji. Hummingbird pomaga Google zrozumieć długie zapytania (tzw. długich ogonów), które często są bardziej skomplikowane i zawierają więcej informacji. Pomaga też Google lepiej odpowiedzieć na zapytania oparte na pytaniach, takie jak „gdzie mogę zjeść pizzę w mojej okolicy?”. Wszystko to łączy się w celu dostarczania użytkownikom bardziej trafnych i użytecznych wyników wyszukiwania, które lepiej odpowiadają na rzeczywiste pytania i potrzeby.

Rosnące mistrzostwo Google w wyszukiwaniu semantycznym umożliwia im, ich własnymi słowami, zrozumienie „rzeczywistych bytów i ich wzajemnych relacji”. Koncentracja Hummingbirda na dopasowywaniu kontekstu zapytania do wyników opiera się na inteligencji technologii Google — zdolności analizowania intencji.

Pozycjonowanie semantyczne to złożony temat. Wyobraź sobie, że użytkownik Google wpisuje lub wypowiada to zapytanie w wyszukiwarce: najlepsze miejsce na język chiński. Tylko dzięki zrozumieniu intencji i kontekstu takiego zapytania Google może zidentyfikować „miejsce” jako oznaczające restaurację, a „chińskie” jako oznaczające określony rodzaj jedzenia w restauracji.

​Google Hummingbird i wyszukiwanie lokalne

Google Hummingbird jest istotny dla wyszukiwania lokalnego, ponieważ jednym z jego głównych celów jest zrozumienie intencji użytkownika za danym zapytaniem. Wielu użytkowników Google wprowadza zapytania o charakterze lokalnym, takie jak „najlepsze restauracje w pobliżu” czy „sklep z butami Wrocław Gaj”.

Dzięki Hummingbird algorytm mógł lepiej zrozumieć takie zapytania, interpretując je jako poszukiwanie wyników opartych na lokalizacji. Przełożyło się to na dostarczanie użytkownikom bardziej precyzyjnych i istotnych wyników lokalnych.

Miało to znaczący wpływ na działania firm. Od momentu wprowadzenia Kolibra wzrosło znaczenie optymalizacji dla wyszukiwania lokalnego, aby być widocznymi dla potencjalnych klientów. Obejmuje to takie czynniki jak utrzymanie aktualnych i precyzyjnych informacji w wizytówkach Google Moja Firma, optymalizację lokalnych słów kluczowych na stronach internetowych i gromadzenie pozytywnych recenzji od klientów.

​Google Hummingbird i wyszukiwanie głosowe

Rosnąca popularność wyszukiwania głosowego była jednym z kluczowych czynników wpływających na wprowadzenie Google Koliber. Wyszukiwanie głosowe polega na zadawaniu konkretnych, dłuższych i bardziej rozbudowanych pytań. Zamiast wpisywać „pogoda Warszawa”, użytkownik mógłby zapytać „Jaka jest dzisiaj pogoda w Warszawie?”.

Dzięki Hummingbird algorytm nauczył się lepiej rozumieć długie zapytania i oraz pytania. Także lepsze zrozumienie kontekstu i intencji oraz analiza zapytanie jako całości pozwoliły lepiej dopasować wyniki wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że firmy muszą optymalizować swoje strony internetowe nie tylko dla tradycyjnych słów kluczowych, ale także dłuższych fraz i pytań, które użytkownicy mogą zadawać podczas wyszukiwania głosowego.

​Jak Google Hummingbird wpływa na pozycjonowanie stron?

Google Hummingbird wprowadził istotne zmiany, które wpłynęły na strategie pozycjonowania stron. Zmiana algorytmu skierowała większą uwagę na zrozumienie zamiaru użytkownika i kontekstu zapytania.

Od momentu wdrożenia Kolibra strony powinny być optymalizowane tak, aby odpowiadać na rzeczywiste zapytania i potrzeby użytkowników. Oznacza to tworzenie wartościowych treści, które rzeczywiście odpowiadają na pytania użytkowników. Wzrosło także znaczenie fraz z długimi ogonami – długie zapytania są lepiej zrozumiane dzięki Google Hummingbird, co oznacza, że warto tworzyć treści odpowiadające na specyficzne, długie zapytania.

Co to oznacza dla strategii SEO? Przede wszystkim należy zawsze pamiętać o użytkowniku – słowa kluczowe czy techniczne SEO są ważne, ale na pierwszym miejscu zawsze powinien stać odbiorca Twoich treści. W tym celu warto inwestować nie tylko w działania SEO i SEM, ale również w content marketing – dobre treści są w stanie długookresowo wpływać na sukces Twojej firmy. Aby to osiągnąć, warto też pamiętać o:

• Zrozumienie intencji użytkownika – badaj, jakie pytania i potrzeby mają użytkownicy w Twojej branży. Zrozumienie ich intencji i dostarczenie odpowiadających na nie treści może poprawić pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Warto do tego wykorzystać narzędzia do badania słów kluczowych i analizy rynku.
• Optymalizacja treści dla długich zapytań – zapytania długiego ogona stają się coraz popularniejsze w wyszukiwaniu. Twoje treści powinny odpowiadać na długie i bardziej szczegółowe zapytania. Sprawdzą się do tego teksty blogowe lub sekcje FAQ w pełni odpowiadające na pytania i dostarczające wartościowych informacji.
• Wartościowe treści – Google kładzie nacisk na wartość dla użytkowników. Twórz treści, unikalne, interesujące i pomocne dla Twojej grupy docelowej. Skup się na dostarczaniu wartościowych i aktualnych informacji. Słabej jakości treści (thin content) będą pociągać Twoją stronę na dół.
• Lokalna optymalizacja – jeśli Twoja firma działa lokalnie, zoptymalizować swoje strony pod tym kątem. Aktualizuj i uzupełniaj wizytówkę Google Moja Firma i zawrzyj w niej dane, takie jak adres, godziny otwarcia czy numer telefonu. Zdobywaj pozytywne recenzje od lokalnych klientów – pomoże to w poprawie widoczności Twojej firmy.
• Dostosowanie do wyszukiwania głosowego – rosnąca popularność asystentów głosowych takich jak Google Assistant czy Siri sprawia, że warto pamiętać o optymalizacji wyszukiwania głosowego. Stwórz treści, które odpowiadają na pytania, które użytkownicy mogą zadawać w mowie, a nie tylko w formie pisemnej.

Pamiętaj, że algorytm Google Hummingbird jest skomplikowany i zmienia się na przestrzeni czasu. Z tego powodu zawsze warto monitorować zmiany w algorytmie Google i dostosowywać do nich swoje strategie SEO.