Freelancer SEO – kto to jest?

Freelancer SEO może być ważnym graczem w świecie cyfrowego marketingu. Może pomóc markom osiągnąć sukces w wynikach wyszukiwania, a jego rola i znaczenie w strategii marketingowej Twojej firmy mogą być niezwykle istotne.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Kim jest freelancer SEO?
• Jakie kompetencje powinien posiadać freelancer SEO?
• Jakie są zadania freelancera SEO?
• Ile zarabia freelancer SEO?
• Czy lepiej zatrudnić freelancera SEO czy agencję SEO?
• Z jakimi wyzwaniami wiąże się praca freelancera SEO?
• Jakie są zalety freelancera SEO?

Freelancer SEO – definicja

Freelancer SEO to osoba specjalizująca się w optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek internetowych. Jej głównym zadaniem jest zwiększanie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co obejmuje działania takie jak badanie i dobór odpowiednich słów kluczowych, optymalizacja tekstów pod SEO , budowanie bazy linków przychodzących oraz analiza i dostosowywanie strategii SEO.

Freelancer SEO to niezależny specjalista zajmujący się optymalizacją stron internetowych pod kątem wyszukiwarek.

Definicja freelancera SEO.

Współpraca z freelancerem SEO może być korzystna dla firm i stron internetowych poszukujących indywidualnego podejścia i elastyczności w prowadzeniu działań marketingowych w internecie.

Kompetencje freelancera SEO

Kompetencje freelancera SEO obejmują szeroki zakres umiejętności, zarówno technicznych, jak i kreatywnych. Zdecydowanie najważniejszą umiejętnością jest głęboka znajomość zasad działania wyszukiwarek i ich algorytmów. Równie ważne są umiejętności analizowania słów kluczowych i optymalizacji treści i bycie na bieżąco z najnowszymi trendami w SEO i algorytmami wyszukiwarek. Jednocześnie freelancer SEO powinien wyróżniać się umiejętnościami komunikacyjnymi, ponieważ musi efektywnie współpracować z klientami, zrozumieć ich potrzeby i w przystępny sposób przekazywać skomplikowane informacje.

Każdy freelancer SEO powinien znać narzędzia SEO – bez tego nie można nawet marzyć o pracy w tej branży. Obejmuje to zarówno narzędzia analityczne (np. Google Analytics 4), które pomagają w monitorowaniu ruchu na stronie i zachowań użytkowników, jak i wyspecjalizowane narzędzia do badań słów kluczowych i optymalizacji treści, takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush czy Senuto. Przydatne jest też zrozumienie podstaw programowania i kodowania, zwłaszcza HTML i CSS, co jest potrzebne w technicznej optymalizacji stron internetowych.

Freelancer SEO najczęściej nie musi posiadać określonego wykształcenia – wiele osób pracujących w SEO posiada dyplomy z marketingu, komunikacji czy informatyki, ale równie zdobywają one wiedzę i umiejętności poprzez samokształcenie czy kursy online.

Zadania freelancera SEO

Zadania freelancera SEO obejmują szereg działań zwiększających widoczność strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Najważniejszym jest optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych, czyli dopasowanie treści i metadanych tak, aby odpowiadały intencjom użytkowników (User Intent) i ich zapytaniom w wyszukiwarkach.

Do zadań freelancera SEO zalicza się też często analiza konkurencji SEO i rynku, dzięki której można zrozumieć, jakie strategie i słowa kluczowe sprawdzają się w danej branży. Równie ważna jest techniczna optymalizacja strony, która wchodzi w skład on-site SEO. Freelancer SEO zajmuje się również działaniami z zakresu off-site SEO, do których można zaliczyć m.in. link building. Oprócz tego często wykonuje następujące zadania:

• Zarządzanie reputacją online, czyli poprawa lub utrzymanie pozytywnego wizerunku marki w internecie, co może obejmować zarządzanie treściami na stronach recenzyjnych czy w mediach społecznościowych.
• Optymalizacja na urządzenia mobilne, czyli zapewnienie, że strona internetowa jest responsywna i zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych.
• Pozycjonowanie lokalne, co jest ważne dla firm świadczących usługi lokalnie. Czasami również w zakres obowiązków freelancerów SEO wchodzi pozycjonowanie zagraniczne.
• Niektórzy freelancerzy SEO mogą oferować zarządzanie płatnymi reklamami w wyszukiwarkach internetowych (Pay-Per-Click), które często uzupełniają strategie organicznego SEO.
• Oprócz optymalizacji istniejących treści freelancerzy SEO mogą tworzyć nowe materiały.
• Przeprowadzanie dogłębnych analiz konkurencji.
• Zarządzanie mediami społecznościowymi, aby zwiększyć widoczność i ruch na stronie internetowej.
• Udzielanie porad i szkoleń klientom lub ich zespołom w zakresie najlepszych praktyk SEO.
• Koordynowanie działań SEO z innymi działaniami marketingowymi, takimi jak e-mail marketing czy marketing treści.
• Pomoc w wyborze i wdrożeniu narzędzi, które mogą usprawnić i zautomatyzować procesy związane z SEO.

Poza działaniami typowo związanymi z pozycjonowanie stron freelancer SEO musi również zająć się „miększymi” zadaniami, takimi jak utrzymywanie dobrych relacji z klientami, rozumienie ich potrzeb i celów oraz regularne informowanie o postępach i rezultatach. Freelancer SEO często pełni także rolę doradcy, sugerując klientom najlepsze praktyki i strategie, które mogą pomóc w osiągnięciu celów biznesowych.

Zarobki freelancera SEO

Zarobki freelancera SEO w 2023 roku mogą się znacznie różnić – w przypadku USA wahają się od około 50 000 do 100 000 dolarów, a średnia roczna pensja freelancera SEO w tym kraju (według danych Glassdoor) wynosi 58 350 dolarów^[1]. Z kolei w Polsce w 2023 średnie zarobki specjalistów SEO (które mogą się różnić od wynagrodzenia freelancerów SEO, ale stanowią pewien punkt wyjścia dla ich określenia), mieszczą się w przedziale od 6290 zł do około 7908 zł brutto miesięcznie. Według danych Jobted przeciętnie wynoszą 6430 zł brutto miesięcznie^[2], ale wynagrodzenia.pl wskazują na medianę wynagrodzeń na poziomie 6290 zł brutto miesięcznie^[3].

Różnice mogą wynikać z różnorodności próbek ankietowych oraz różnic regionalnych i branżowych. Liczby mogą też różnić się w zależności od doświadczenia, umiejętności oraz typu i wielkości pracodawcy. Nie zmienia to faktu, że czynniki determinujące zarobki freelancera SEO to:

• Bardziej doświadczeni freelancerzy SEO z udowodnionymi wynikami w poprawie rankingu stron i zwiększaniu ruchu, mogą oczekiwać wyższych stawek. Także osoby z unikalnymi umiejętnościami, takimi jak zaawansowana analiza danych czy znajomość konkretnych narzędzi SEO, mogą zarabiać więcej.
• Zarobki mogą się różnić w zależności od regionu – w dużych miastach lub regionach z wysokim zapotrzebowaniem na SEO mogą być wyższe.
• Freelancerzy pracujący z większymi firmami lub na bardziej złożonych projektach mogą negocjować wyższe stawki, a praca z mniejszymi firmami lub w mniej wymagających projektach może skutkować niższymi zarobkami.
• Model płatności jest jednym z najważniejszych czynników wypłaty freelancera SEO – niektórzy wolą pracować za stawkę godzinową, inni mogą ustalać opłaty za projekt.

Warto też podkreślić, że zarobki zatrudnionego na stałe specjalisty SEO mogą różnić się od wypłaty freelancera, ponieważ ci drudzy muszą często sami zarządzać swoimi finansami, ubezpieczeniami i podatkami.

Freelancer SEO a agencja SEO

Wybór między zatrudnieniem freelancera SEO a agencją SEO zależy od specyficznych potrzeb Twojej firmy. Freelancerzy SEO z reguły oferują większą elastyczność, co może być korzystne w przypadku mniejszych firm. Freelancerzy są również idealni w przypadku krótkookresowych projektów lub określonych zadań, a także są tańsi niż wyspecjalizowana agencja.

Z drugiej strony agencje SEO oferują zespół specjalistów z różnych dziedzin, co może być korzystne w realizacji projektów wymagających wszechstronnych usług, takich jak tworzenie treści, zarządzanie mediami społecznościowymi czy optymalizacja techniczna. Agencje zapewniają też bardziej zintegrowane i kompleksowe rozwiązania oraz większą stabilność i ciągłość.

Wybór między freelancerem a agencją SEO powinien być podyktowany Twoimi celami biznesowymi, budżetem, zakresem pracy i preferowanym stylem współpracy. Nic też nie stoi na przeszkodzie, żeby połączyć oba podejścia i zatrudnić freelancera do pracy nad konkretnymi projektami, jednocześnie współpracując z agencją nad długoterminowymi inicjatywami.

Wyzwania freelancera SEO

Praca freelancera SEO wiąże się z różnymi wyzwaniami, które mogą wpływać na jego działalność zawodową i życie osobiste. Jednymi z najbardziej odczuwalnych są niestabilność i nieprzewidywalność dochodów – freelancer nie posiada stałego zatrudnienia, więc musi liczyć się z tym, że przepływ pracy i dochodów może być nieregularny. Wymaga to skutecznego zarządzania finansami i ciągłego pozyskiwania nowych klientów. Freelancerzy SEO często pracują samodzielnie, a brak wsparcia zespołowego i bezpośredniego kontaktu z innymi profesjonalistami w biurze może prowadzić do poczucia izolacji.

Freelancerzy SEO muszą też samodzielnie doskonalić swoje umiejętności i być na bieżąco z szybko zmieniającymi się trendami w SEO, co oznacza, że muszą inwestować czas i środki w naukę i rozwój zawodowy, aby utrzymać swoją konkurencyjność. Jednocześnie muszą zadbać o równowagę między życiem zawodowym a prywatnym – praca freelancera SEO często odbywa się w nienormowanych godzinach, co może rodzić trudności w zarządzaniu czasem i oddzieleniu pracy od czasu wolnego.

Kolejnym wyzwaniem jest zarządzanie projektami i klientami – freelancer musi nie tylko dostarczać wysokiej jakości usługi SEO, ale również skutecznie komunikować się z klientami, zarządzać ich oczekiwaniami, a także terminami i budżetami projektów. Dodatkowo często musi samodzielnie zajmować się kwestiami administracyjnymi. Nie zmienia to faktu, że – pomimo wyzwań – praca jako freelancer SEO może być satysfakcjonująca.

Zalety freelancera SEO

Zalety freelancera SEO można opisać z dwóch perspektyw – wyboru takiej ścieżki kariery oraz zatrudnienia takiej osoby przez firmę. W pierwszym wypadku warto podkreślić, że praca na własny rachunek oferuje znaczną elastyczność zarówno w zakresie godzin pracy, jak i wyboru projektów. Freelancerzy kontrolują swój harmonogram, co pozwala im lepiej dostosować życie zawodowe do osobistego. Mogą wybierać klientów i projekty, które uważają za najbardziej interesujące lub pasujące do ich specjalizacji. Dzięki temu zdobywają doświadczenie, a różnorodność zadań nie tylko urozmaica pracę, ale też pozwala rozwijać umiejętności.

Freelancing w SEO może być też korzystny finansowo – doświadczeni freelancerzy mogą negocjować wyższe stawki, a brak pośredników oznacza, że większość zarobionych pieniędzy trafia bezpośrednio do nich. Praca na własny rachunek pozwala też budować markę osobistą, co z czasem może otworzyć drzwi do lepszych zleceń, wystąpień na konferencjach branżowych czy prowadzenia własnych szkoleń.

Z kolei zatrudnienie freelancera SEO zazwyczaj przekłada się na większą elastyczność niż w przypadku korzystania z agencji czy pracowników etatowych. Freelancerzy często dostosowują swoje godziny pracy do potrzeb klienta i zwykle specjalizują się w określonych dziedzinach, dzięki czemu mogą oferować skuteczniejsze strategie SEO. Zwykle mają też mniejsze koszty operacyjne niż agencje, co może oznaczać bardziej konkurencyjne ceny za ich usługi, co może być bardziej ekonomicznym wyborem dla małych firm.

Zatrudniając freelancera, możesz bezpośrednio komunikować się z osobą, która wykonuje pracę, co zwiększa transparentność działań i szybkość wprowadzania zmian. Freelancerzy często pracują też nad mniejszą liczbą projektów, dzięki czemu Twoja firma ma pewność, że skupią się oni na Twoim projekcie. Warto też pamiętać, że doświadczeni freelancerzy SEO często mają kontakty w branży, które można wykorzystać do wspierania strategii SEO.