
Data Driven Marketing – czym jest marketing oparty na danych?

Data Driven Marketing staje się coraz popularniejszym podejściem do planowania strategii marketingowych. Twarde dane przekładają się z reguły na lepsze wyniki biznesowe.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Czym jest Data Driven Marketing?
- Jak wygląda proces Data Driven Marketing?
- Co można zyskać dzięki Data Driven Marketingowi?
- Na co uważać w Data Driven Marketingu?
- Jakich narzędzi używa się w Data Driven Marketingu?
Data Driven Marketing – definicja
Data Driven Marketing, czyli marketing oparty na danych, polega na gromadzeniu i analizie informacji na temat zachowań konsumentów w celu kierowania kontrolowania ich decyzji.
Obejmuje to zarówno zbieranie danych z różnych źródeł (strony internetowe, media społecznościowe), jak i ich analizę, aby zrozumieć wzorce i tendencje. Jest to coraz bardziej popularne podejście do marketingu – 87% marketingowców twierdzi, że dane to najcenniejszy zasób w ich branży, a 40% marek zamierza zwiększyć budżety na Data Driven Marketing[1].
Dane można wykorzystać do segmentacji klientów na różne grupy docelowe i dostosowania komunikacji marketingowej, a także całego procesu projektowania (data driven design), oferując bardziej spersonalizowane treści. Wykorzystując techniki takie jak uczenie maszynowe, marketingowcy mogą przewidywać przyszłe zachowania klientów. Analiza danych również zrozumieć, które kampanie reklamowe są najbardziej efektywne i jak klienci poruszają się przez różne punkty styku z marką. Sprawia to, że 64% dyrektorów marketingu uważa, że Data Driven Marketing jest niezwykle istotny we współczesnej gospodarce[2].
Data Driven Marketing to proces wykorzystywania zbieranych i analizowanych danych na temat klientów i ich zachowań, aby kierować i optymalizować strategie marketingowe. Umożliwia to tworzenie bardziej spersonalizowanych kampanii i lepszego dostosowania komunikacji do indywidualnych potrzeb i preferencji klientów.
Definicja Data Driven Marketingu.
Skuteczny marketing oparty na danych wymaga precyzyjnego mierzenia i monitorowania wyników. Jest to istotne narzędzie, które może prowadzić do bardziej wydajnych kampanii marketingowych, ale należy pamiętać, by proces zbierania i wykorzystywania danych odbywał się zgodnie z obowiązującymi przepisami o ochronie danych. Trzeba tez podkreślić, że skuteczność marketingu opartego na danych zależy od jakości gromadzonych informacji, umiejętności analizy oraz zdolności do przekształcenia wyników w działania.
Data Driven Marketing i klasyczny marketing mają te same cele (promowanie produktów i usług oraz zwiększanie świadomości marki), ale wykorzystują różne kanały marketingowe i taktyki, aby je osiągnąć. Warto też podkreślić, że różnice między nimi są znaczące. Data Driven Marketing polega na analizie i wykorzystaniu dużych ilości danych klientów, co umożliwia głęboką segmentację rynku i spersonalizowanie komunikacji, a także pozwala precyzyjnie i w czasie rzeczywistym mierzyć efektywność kampanii. Skupia się często on na kanałach, takich jak media społecznościowe i reklama w wyszukiwarkach.
Z kolei marketing tradycyjny może nie angażować się w tak zaawansowaną analizę danych i być bardziej zorientowany na dotarcie do jak największej grupy ludzi. Często polega też na bardziej tradycyjnych kanałach, takich jak telewizja, radio i druk, i jest mniej elastyczny w swoim podejściu.
Data Driven Marketing w praktyce
Data Driven Marketing to skomplikowany proces, który wykorzystuje dane o klientach i ich zachowaniach, aby tworzyć bardziej spersonalizowane kampanie marketingowe.
Oto jak może to wyglądać w praktyce:
Gromadzenie danych – Data Driven Marketing rozpoczyna się od zbierania danych z różnych źródeł, takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne, media społecznościowe, zakupy online i inne punkty styku z klientem – robi to 88% marketerów[3]. Te informacje stanowią podstawę dla analizy zachowań i preferencji konsumentów. Dane gromadzone są w