Crawl budget – co to jest i jak optymalizować

Czy zastanawiałeś się kiedykolwiek, jak wyszukiwarki decydują, które strony Twojej witryny zindeksować? Klucz do zrozumienia tego procesu leży w koncepcji crawl budget.

Jego poprawne zrozumienie i optymalizacja mogą prowadzić do poprawy widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest Crawl Budget?
• Jak wpływa Crawl Budget na SEO?
• Co zrobić, żeby zoptymalizować crawl budget strony?
• Jak sprawdzić crawl budget Twojej strony?

Crawl Budget to termin używany w procesie pozycjonowania strony do opisania liczby stron, które roboty wyszukiwarek są w stanie i chcą zindeksować na twojej stronie w określonym czasie.

W kontekście indeksowania stron internetowych przez roboty wyszukiwarek, termin “crawl budget” odnosi się do określonej liczby stron, które roboty mogą przeglądać i zindeksować w trakcie jednej sesji indeksowania. Można to porównać do “limitu czasowego” robotów, który określa ilość czasu i zasobów, jakie mogą one poświęcić na przeszukiwanie stron internetowych.

Definicja crawl budget

Jest wyznaczany przez algorytmy wyszukiwarek, a jego wielkość zależy od wielu czynników. Składa się z dwóch kluczowych elementów:

• Crawl Rate Limit – maksymalna liczba zapytań, które robot wyszukiwarki może wykonać na twojej stronie internetowej, zanim przekroczy limit. Czynniki spływające na wysokość limitu to stopień „zdrowia” Twojej strony (czyli jak dobrze radzi sobie z dużą ilością zapytań) i jak szybkość odpowiedzi na zapytania.
• Crawl Demand – nawet jeśli Twoja witryna może obsługiwać wiele zapytań, Googlebot nie będzie koniecznie chciał zindeksować każdą stronę. Ten element jest związany z popularnością i aktualnością strony – często aktualizowane witryny będą miały większy „popyt” na indeksowanie strony w Google.

Duży crawl budget sprawia, że w trakcie indeksowania strony większa liczba jej podstron zostanie zindeksowana, co może przełożyć się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jeśli często publikujesz nowe treści na stronie, duży crawl budżet pomoże w szybszym ich indeksowaniu. Dzięki temu nowe treści będą szybciej widoczne w wynikach wyszukiwania. Z tego powodu crawl budżet jest kluczowym czynnikiem optymalizacji SEO dla dużych stron internetowych – niewłaściwie zarządzany może negatywnie wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Z dużym crawl budgetem nowe strony będą indeksowane szybciej, co przyspieszy ich pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Roboty wyszukiwarek dostosowują crawl budget na podstawie wydajności Twojej strony. Jeżeli jest wolna lub często niedostępna, mogą skanować mniej stron, co może pogorszyć widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Jeżeli crawl budget jest niewłaściwie zarządzany, istnieje ryzyko, że niektóre strony nie zostaną zindeksowane, co oznacza, że nie pojawią się w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja crawl budgetu zapewnia, że wszystkie ważne strony na Twojej stronie są zindeksowane i widoczne dla użytkowników wyszukiwarek.

Dbanie o crawl budget pomoże upewnić się, że roboty wyszukiwarek skupiają się na stronach, które są najważniejsze dla Twojej widoczności online. Strony z wieloma starymi i nieaktualnymi, ale nadal indeksowanymi podstronami mogą zużywać cenną część crawl budżetu, który mógłby być wykorzystany na ważniejsze strony.

Budżet crawlowania wpływa na kilka aspektów:

1. Częstotliwość indeksowania: Im większy budżet crawlowania, tym częściej roboty wyszukiwarki mogą przecrawlować i indeksować Twoją stronę. Oznacza to, że nowe treści lub aktualizacje mogą być szybciej widoczne w wynikach wyszukiwania.
2. Głębokość indeksowania: Jeśli masz dużo stron na swojej stronie internetowej, robot wyszukiwarki może nie być w stanie przecrawlować i indeksować wszystkich stron, jeśli Twój budżet crawlowania jest niski. Może to wpłynąć na widoczność niektórych stron w wynikach wyszukiwania.

Pamiętaj, że jest to proces ciągły, a podczas optymalizacji strony pod kątem budżetu crawl należy pamiętać o:

Poprawa wyniku Core Web Vitals

Strony o niskiej prędkości ładowania nie tylko negatywnie wpływają na doświadczenia użytkowników, ale także ograniczają ilość podstron, które mogą zindeksować roboty w danym czasie. Może się tak dziać m.in. z powodu zbyt dużych plików obrazów. Mogą one znacznie wydłużać czas ładowania strony, więc powinny być odpowiednio skompresowane i używać formatów takich jak WebP. Warto też zadbać o kompresję plików za pomocą narzędzi takich jak Gzip mogą pomóc w kompresji plików CSS, HTML i JavaScript.

Trzeba też pamiętać o zapytaniach HTTP. Im więcej elementów na stronie, tym więcej zapytań HTTP musi wykonać przeglądarka, co może spowolnić czas ładowania. Można wykorzystać również buforowanie przeglądarki – pozwala ono przechowywać lokalnie kopie statycznych plików Twojej strony, co przyspiesza czas ładowania przy kolejnych odwiedzinach.

Skrypty CSS i JavaScript mogą blokować renderowanie strony. Asynchroniczne ładowanie może pomóc w minimalizacji tego problemu. Warto też skorzystać z sieci dostarczania treści CDN – te rozmieszczone na całym świecie serwery przechowują kopie Twojej strony, aby szybko dostarczać treść użytkownikom w zależności od ich lokalizacji.

Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix lub Pingdom mogą pomóc w identyfikacji problemów z Core Web Vitals , które mogą spowalniać Twoją stronę. Wielu dostawców hostingów oferuje również narzędzia do monitorowania wydajności strony, które mogą pomóc w optymalizacji szybkości ładowania.

Optymalizacja mapy strony (sitemap.xml)

Mapa strony to plik XML, który zawiera listę wszystkich ważnych stron (URL) na Twojej stronie, które chciałbyś, aby wyszukiwarka zindeksowała. Twoja mapa strony powinna być aktualna – jeśli dodasz nową stronę, upewnij się, że jest dodana do mapy strony.

Podczas tworzenia mapy strony, upewnij się, że nie zawiera stron, które nie są istotne dla wyszukiwarek. W ten sposób skoncentrujesz crawl budget na stronach, które są najważniejsze dla Twojej strony internetowej. Po utworzeniu i optymalizacji mapy strony musisz ją przekazać do wyszukiwarek. Można to zrobić za pomocą np. Google Search Console dla Google. W ten sposób powiadamiasz o istnieniu Twojej mapy strony.

Umieść link do mapy strony w pliku robots.txt – jest on jednym z pierwszych miejsc, które roboty wyszukiwarek odwiedzają przy skanowaniu strony. Pamiętaj, że optymalizacja mapy strony jest jednym z wielu elementów zarządzania budżetem crawl. Przy odpowiednim podejściu może pomóc robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć i indeksować Twoją stronę, co z kolei może przyczynić się do lepszych wyników.

Architektura serwisu

Linki, które prowadzą do nieistotnych stron mogą zaszkodzić Twojemu budżetowi crawlowania, ponieważ roboty wyszukiwarek mogą marnować na nie czas, zamiast skanować ważniejsze podstrony. Unikaj niepotrzebnego linkowania wewnętrznego – nadmiar linków, zwłaszcza do stron o niskiej jakości, może marnować crawl budget. Staraj się linkować tylko do istotnych i wartościowych stron. Podobna zasada tyczy się linkowania zewnętrznego. Przy projektowaniu strony i budowaniu treści zadbaj o przejrzystą architekturę informacji.

Jeśli masz w serwisie stron, które nie powinny znaleźć się przypadkowo w indeksie wyszukiwarki np. strony statusu zamówienia, użyj „nofollow” – informuje on roboty, że nie powinny przechodzić przez ten link przy procesie crawlowania. Może to być użyteczne, gdy linkujesz do stron, których nie chcesz indeksować. Są też inne sposoby na skuteczne utrudnianie bot’om chodzenie po stronach po których nie chcemy żeby chodziły.

Zarządzanie plikiem robots.txt

Na każdej stronie internetowej może być wiele stron, które nie muszą być indeksowane przez wyszukiwarki. Mogą to być strony, które są tylko dla użytkowników zalogowanych, strony z błędami, strony testowe itp. Blokowanie ich dla robotów wyszukiwarek to ważna strategia zarządzania budżetem crawl. Do tego celu wykorzystuje się plik robots.txt. Pozwala webmasterom sterować zachowaniami robotów wyszukiwarek na ich stronie. Jeżeli na Twojej stronie są sekcje lub strony nieistotne dla użytkowników czy SEO, możesz zablokować dostęp do nich dla robotów wyszukiwarek za pomocą komendy „disallow” pliku robots.txt.

Stosuje się również metatagi noindex. Można dodać taki metatag do sekcji