Audyt SEO krok po kroku. Jak go przeprowadzić?

Samodzielne przeprowadzenie audytu SEO może wydawać się zadaniem przytłaczającym – ponad 200 czynników rankingowych, dziesiątki narzędzi i setki potencjalnych problemów do wykrycia. Jednak systematyczne podejście i znajomość właściwej kolejności działań pozwalają zrobić audyt SEO nawet bez wieloletniego doświadczenia. Sprawdź, od czego zacząć i jakie narzędzia wykorzystać.

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Kiedy warto zrobić audyt SEO strony internetowej?
• Jak przeprowadzić audyt SEO krok po kroku?
• Jakich narzędzi używa się w audycie SEO?

Najważniejsze informacje:

• Audyt SEO strony internetowej warto przeprowadzić przy spadku ruchu organicznego, przed dużymi zmianami technicznymi (migracja, redesign), na początku współpracy z agencją SEO oraz regularnie co 6-12 miesięcy dla utrzymania kondycji serwisu.
• Przeprowadzenie audytu SEO obejmuje analizę widoczności i konkurencji, badanie technicznego SEO (indeksacja, szybkość ładowania, responsywność), optymalizację on-page oraz weryfikację profilu linków zwrotnych – każdy etap wymaga odpowiednich narzędzi i metodycznego podejścia.
• Do audytu SEO używa się narzędzi Google (Search Console, Analytics, PageSpeed Insights), crawlerów (Screaming Frog, Sitebulb), platform analitycznych (Ahrefs, Senuto, SEMrush) oraz specjalistycznych aplikacji do badania szybkości strony i responsywności mobilnej.

Kiedy warto zrobić audyt SEO strony internetowej?

Istnieje kilka sytuacji, w których przeprowadzenie audytu SEO staje się niezbędne dla zachowania lub odzyskania widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Spadek ruchu organicznego lub pozycji w wyszukiwarce Google to najpilniejszy sygnał do działania. Nagły lub stopniowy spadek może wynikać z problemów technicznych, aktualizacji algorytmów wyszukiwarek lub wzmożonej aktywności konkurencji. Audyt strony pozwala zdiagnozować przyczynę i zaplanować działania naprawcze.

Planowanie znaczących zmian technicznych wymaga audytu przed ich wdrożeniem. Zmiana CMS-a, przebudowa struktury strony czy migracja na nową domenę – każda z tych operacji niesie ryzyko utraty wypracowanych pozycji w wyszukiwarce. Początek współpracy z nową agencją SEO to naturalny moment na audyt SEO strony internetowej. Regularne przeprowadzanie audytu SEO (co 6-12 miesięcy) zapewnia ciągłą kontrolę nad kondycją serwisu.

Jak przeprowadzić audyt SEO krok po kroku?

Przeprowadzenie audytu SEO wymaga systematycznego podejścia i analizy wielu powiązanych ze sobą obszarów:

Zdefiniowanie celów i analiza obecnej widoczności

Zanim rozpocznie się techniczne badania, należy określić cele audytu i zebrać dane wyjściowe. W Google Search Console sprawdza się liczbę zaindeksowanych podstron, błędy indeksowania oraz frazy generujące ruch. Google Analytics dostarcza informacji o ruchu organicznym, współczynniku odrzuceń i konwersjach.

Warto zbadać, na ile fraz strona jest widoczna w TOP3, TOP10 i TOP50 – narzędzia takie jak Senuto czy Ahrefs dostarczają tych danych. Analiza trendów widoczności strony w czasie pokazuje, czy serwis rośnie, stagnuje czy traci pozycje. Według badań BrightEdge, ruch organiczny odpowiada za ponad 53% całego ruchu na stronach^[1], dlatego każda utrata widoczności przekłada się na realne straty biznesowe.

Badanie fraz i analiza konkurencji

Research fraz to fundament skutecznej strategii SEO. Należy zidentyfikować terminy trafne dla branży i oferty, analizując ich popularność, trudność oraz zgodność z intencją wyszukiwania użytkowników. Frazy długiego ogona (long tail – bardziej szczegółowe, wielowyrazowe zapytania) często konwertują 2,5 razy lepiej niż ogólne terminy^[2].

Analiza konkurencji w organicznych wynikach wyszukiwania pozwala zrozumieć, jakie strategie stosują rywale. Badanie obejmuje ich profile linkowe, struktury treści oraz luki w frazach (Keyword Gap Analysis), które można wykorzystać do zwiększenia widoczności strony internetowej.

Weryfikacja indeksacji i dostępności dla robotów

Podstawą technicznego SEO jest upewnienie się, że roboty wyszukiwarek mogą dotrzeć do treści. W Google Search Console sprawdza się raport „Indeksowanie” – błędy 4xx i 5xx, strony zablokowane przez robots.txt oraz podstrony z dyrektywą noindex (instrukcją dla robota, żeby nie indeksować strony).

Plik robots.txt weryfikuje się pod kątem przypadkowych blokad ważnych zasobów. Mapa strony XML (sitemap.xml) powinna być aktualna i zawierać wyłącznie wartościowe, indeksowalne adresy URL ze statusem 200. W przypadku dużych serwisów stosuje się indeks map witryn.

Analiza struktury URL i przekierowań

Adresy URL powinny być krótkie, opisowe i zawierać frazy docelowe. Należy wyeliminować przypadkowe ciągi znaków, wielkie litery i zbędne parametry. Audyt identyfikuje łańcuchy przekierowań (A→B→C), które spowalniają indeksację i rozpraszają wartość SEO.

Błędy 404 monitoruje się w Google Search Console i przekierowuje ruch za pomocą przekierowań 301 na aktywne, tematycznie najbliższe podstrony. Wszystkie wersje domeny (z www i bez, HTTP i HTTPS) powinny przekierowywać do jednej, kanonicznej wersji.

Badanie szybkości ładowania i Core Web Vitals

Szybkość strony bezpośrednio wpływa na doświadczenie użytkownika i pozycje w rankingu stron. Google PageSpeed Insights dostarcza danych o wskaźnikach Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint – czas ładowania największego elementu), INP (Interaction to Next Paint – interaktywność) i CLS (Cumulative Layout Shift – stabilność wizualna).

Według Google, dobra wartość LCP to poniżej 2,5 sekundy^[3]. BBC odnotowało utratę 10% użytkowników przy każdej dodatkowej sekundzie ładowania strony^[4]. Optymalizacja strony obejmuje kompresję obrazów, minimalizację CSS/JS, lazy loading (opóźnione ładowanie elementów) i wykorzystanie cache’owania.

Weryfikacja responsywności na urządzeniach mobilnych

Od lipca 2024 roku Google indeksuje wszystkie strony wyłącznie przez mobilnego bota^[5]. Test optymalizacji mobilnej (Google Mobile-Friendly Test) weryfikuje, czy witryna poprawnie się wyświetla na smartfonach. Urządzenia mobilne generują obecnie ponad 60% globalnego ruchu w sieci^[6].

Audyt sprawdza rozmiary czcionek, odstępy między elementami klikalnymi oraz poprawność działania nawigacji na małych ekranach. Responsywny design adaptujący się do różnych rozdzielczości to obecnie standard – strony niedostosowane do urządzeń mobilnych nie będą indeksowane.

Optymalizacja metadanych i hierarchii nagłówków

Tag title (tytuł strony wyświetlany w wynikach wyszukiwania) to istotny element SEO on-page – musi być unikalny dla każdej podstrony i zawierać frazę docelową. Meta description (opis strony) wpływa na CTR (Click-Through Rate – współczynnik klikalności) w wynikach wyszukiwania i powinien zachęcać do kliknięcia.

Struktura nagłówków (H1, H2, H3) organizuje treść dla użytkowników i robotów. Na każdej podstronie powinien być dokładnie jeden H1 zawierający główną frazę. Hierarchia nagłówków musi być logiczna – H2 pod H1, H3 pod H2.

Analiza jakości treści i linkowania wewnętrznego

Treści ocenia się pod kątem unikalności, wartości merytorycznej i zgodności z intencją wyszukiwania. Narzędzia takie jak Siteliner wykrywają duplikację wewnętrzną, która może prowadzić do kanibalizacji – sytuacji, gdy wiele podstron konkuruje o te same frazy.

Linkowanie wewnętrzne pomaga w dystrybucji wartości SEO między podstronami. Linki wewnętrzne powinny łączyć tematycznie powiązane treści, używać naturalnych anchor textów i nie prowadzić do błędów 404. Audyt identyfikuje strony osierocone (bez żadnych linków wewnętrznych).

Badanie profilu linków zwrotnych

Analiza off-page (działań poza stroną) ocenia backlinki pod kątem liczby, jakości, tematyczności i różnorodności anchor textów. Narzędzia takie jak Ahrefs czy Majestic identyfikują profil linków zwrotnych domeny oraz potencjalnie toksyczne linki wymagające usunięcia.

Linki z domen spamerskich czy farm linków mogą negatywnie wpływać na pozycje w wyszukiwarce. Audyt porównuje również profil linkowy z konkurencją, wskazując możliwości pozyskiwania linków z wartościowych źródeł.

Przeprowadzanie audytu SEO to proces ciągły, a po wdrożeniu rekomendacji warto zweryfikować efekty i kontynuować optymalizację. Najskuteczniejsze wyniki osiągają firmy, które traktują audyt nie jako jednorazowe działanie, lecz jako element ciągłego doskonalenia serwisu. Aby przeprowadzić audyt profesjonalnie, należy zacząć od danych, a nie od przypuszczeń.

Max Cyrek, CEO Cyrek Digital

Jakich narzędzi używa się w audycie SEO?

Profesjonalny audyt SEO wymaga zestawu narzędzi – zarówno bezpłatnych od Google, jak i płatnych platform specjalistycznych. Poniżej przedstawiono najważniejsze z nich.

• Google Search Console – podstawowe, bezpłatne narzędzie do monitorowania indeksacji, błędów technicznych, fraz generujących ruch oraz profilu linków. Niezbędne w każdym audycie strony.
• Google Analytics 4 – dostarcza danych o ruchu organicznym, zachowaniach użytkowników, współczynnikach konwersji i źródłach odwiedzin. Pozwala ocenić efektywność działań SEO.
• Google Page Speed Insights – mierzy szybkość ładowania i wskaźniki Core Web Vitals. Wskazuje konkretne elementy do optymalizacji zarówno dla wersji mobilnej, jak i desktopowej.
• Google Mobile-Friendly Test – weryfikuje responsywność strony i jej dostosowanie do urządzeń mobilnych.
• Screaming Frog SEO Spider – desktopowy crawler (program przeszukujący stronę) skanujący witrynę w poszukiwaniu błędów technicznych, duplikatów meta tagów i problemów z przekierowaniami. Wersja bezpłatna obsługuje do 500 URL.
• Sitebulb – alternatywa dla Screaming Frog z rozbudowanymi raportami wizualnymi i priorytetyzacją rekomendacji.
• Ahrefs – kompleksowe narzędzie do analizy profilu linków zwrotnych, badania konkurencji, researchu fraz i monitorowania pozycji w wyszukiwarce.
• Senuto – polskie narzędzie do analizy widoczności fraz w Google, planowania treści i badania konkurencji na rynku polskim.
• SEMrush – wszechstronna platforma do analizy SEO, PPC, fraz i konkurencji.
• Surfer SEO – narzędzie do optymalizacji treści i tworzenia briefów contentowych w oparciu o analizę TOP10 wyników wyszukiwania.
• Test wyników z elementami rozszerzonymi (Rich Results Test) – weryfikuje poprawność wdrożenia danych strukturalnych Schema.org.
• Majestic SEO – specjalistyczne narzędzie do analizy profilu linkowego z wskaźnikami Citation Flow i Trust Flow.

Automatyczne audyty generowane przez bezpłatne narzędzia online dostarczają jedynie powierzchownych informacji. Skuteczny audyt wymaga kombinacji wielu narzędzi oraz eksperckiej interpretacji danych w kontekście celów biznesowych i specyfiki branży.