Analiza konkurencji SEO – jak przeprowadzić?

Dzięki pozycjonowaniu stron i działaniom SEO nawet najmniejsza firma może po pewnym czasie stać się uznaną marką. Żeby do tego doszło, niezbędne jest opracowanie uwzględniającej wiele czynników strategii SEO. Jednym z pierwszych działań w jej ramach jest analiza konkurencji SEO. Na co wpływa i jak przeprowadzić ją bez problemów?

Analiza konkurencji SEO – po co?

Analiza konkurencji SEO to proces badania i oceny strategii SEO stosowanych przez konkurencję w Twojej branży. Przede wszystkim pozwala zrozumieć, które firmy są Twoimi głównymi konkurentami w kontekście SEO. Dzięki tej wiedzy Twoja firma może skupić się na konkurencji, która ma największy wpływ na Twoje wyniki w wyszukiwarce.

Dzięki analizie możesz także zidentyfikować najważniejsze dla Twojej konkurencji słowa kluczowe, aby pod ich kątem optymalizować witrynę. Jest to ważne także w kontekście treści – analiza SEO konkurencji ujawnia luki w treści, pokazując tematy, które warto uwzględnić w content planie. Analiza konkurencji może pomóc też w ustaleniu kluczowych wskaźników wydajności (KPI).

Analiza konkurencji SEO pozwala zbadać strategię budowania linków stosowane przez innych, co może być punktem wyjścia w opracowaniu skuteczniejszej strategii linkowania dla Twojej witryny. Także porównanie struktury innych witryny z Twoją może dostarczyć cennych informacji.

Dzięki analizie konkurencji można wyciągnąć wnioski z działań pozostałych firm na rynku i sprawdzić, które działania przyniosły im sukces, co pozwala je udoskonalić i uniknąć błędów, które popełniły. Może też dostarczyć inspiracji rozwiązań dla Twojej strategii SEO. Korzystanie z analizy konkurencji SEO może prowadzić do poprawy widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, zwiększenia ruchu organicznego i wzrostu liczby konwersji.

Co zbadać w analizie konkurencji

W analizie konkurencji SEO warto zbadać jak najwięcej różnych aspektów. Im więcej danych zdobędzie Twoja firma, tym lepiej będzie mogła opracować skuteczną strategię SEO, która wyróżni Twoją markę na tle innych. Kiedy przeanalizujesz różne aspekty konkurencji, będziesz miał szerszy obraz ich strategii SEO i będziesz mógł wykorzystać te informacje, aby opracować własną, skuteczną strategię. Bądź na bieżąco ze zmianami, które mogą wpłynąć na Twoje działania SEO. W tym celu warto zbadać m.in.:

• Słowa kluczowe – sprawdź, których słów używa Twoja konkurencja oraz zidentyfikuj najistotniejsze dla Twojej branży. Powinny mieć wysoki wolumen wyszukiwań i niską konkurencję. Warto też sprawdzić frazy mniej popularne lub z długimi ogonami, ponieważ w ich wypadku pozycjonowanie może być łatwiejsze niż w przypadku słów z dużą konkurencją.
• Pozycje w wynikach wyszukiwania – zbadaj, jak konkurencja plasuje się w wynikach wyszukiwania. Pozwoli to określić działania, które przynoszą jej sukces i pomoże wskazać obszary wymagające poprawy.
• Treści – analizuj content konkurencji, zwracając uwagę na jakość, formę i strukturę. Na tej podstawie można określić luki w treści oraz tematy, które możesz poruszyć np. na firmowym blogu.
• Wewnętrzne linkowanie – analiza sposobu wykorzystania wewnętrznego linkowania u innych firm może przełożyć się na poprawę wartości Twojej witryny, ponieważ możesz zastosować te same metody.
• Linki zwrotne – liczba, jakość i źródła linków zwrotnych konkurencji pozwalają opracować własną strategię linkowania. Zwróć uwagę na rodzaje linków, które zdobywają oraz ich atrybuty (np. follow czy nofollow).
• Struktura witryny – dzięki niej zrozumiesz, jak zorganizowane są treści, nawigacja i wewnętrzne linkowanie. Pozwoli to optymalizować architekturę Twojej witryny.
• Optymalizacja techniczna – sprawdź szybkość ładowania stron konkurencji, responsywność ich witryny czy metody optymalizacji obrazów.
• Optymalizacja na urządzenia mobilne – mnóstwo osób korzysta ze smartfonów i tabletów, a wyszukiwarki traktują mobilne wersje stron jako domyślne. Warto zbadać, jak Twoja konkurencja radzi sobie z optymalizacją w tym zakresie.
• UX – dzięki analizie nawigacji, łatwości wyszukiwania informacji, klarowności komunikacji i estetyki innych witryn możesz zbadać jakość doświadczenia użytkownika na stronach konkurencji. Analiza UX może też obejmować UX writing stosowany przez Twoją konkurencję – mowa tutaj m.in. o tekstach w przyciskach czy formularzech.
• Współczynnik konwersji – jeżeli to możliwe, zbadaj stosowane przez inne firmy techniki optymalizacji konwersji.
• Aktywność w mediach społecznościowych – analiza aktywności innych marek w social media jest jednym z najbardziej kluczowych działań w ramach analizy konkurencji SEO, ponieważ pozwala zrozumieć, jak korzystają z Facebooka do promocji swoich działań.
• Reputacja i autorytet – w tym celu możesz sprawdzić miary takie jak Domain Authority (DA) i Page Authority (PA). Zwróć uwagę, czy konkurencja do budowy swojej renomy używa np. wartościowych treści, linków od autorytatywnych źródeł czy uczestnictwa w branżowych wydarzeniach.
• CTR – jeżeli to możliwe, sprawdź, jak konkurencja radzi sobie z przyciąganiem kliknięć w wynikach wyszukiwania. Obejmuje to analizę tytułów czy meta opisów.
• Lokalne SEO – jeśli Twoja firma działa lokalnie, warto sprawdzić, jak konkurencja radzi sobie z lokalnym SEO. Zwróć uwagę m.in. na ich obecność w Google Moja Firma, opinie klientów czy optymalizację słów kluczowych związanych z lokalizacją.
• Kanały ruchu – spróbuj zrozumieć, które kanały ruchu są najbardziej efektywne dla konkurencji. Może to obejmować organiczne wyszukiwanie, SEM czy marketing e-mailowy.

Narzędzia do analizy konkurencji SEO

Istnieje wiele narzędzi do prowadzenia analizy konkurencji SEO. W zależności od Twoich potrzeb, budżetu i skali projektu, możesz wybrać jedno lub więcej do przeprowadzenia analizy konkurencji SEO. Oto niektóre z najpopularniejszych:

• Ahrefs – wszechstronne narzędzie używane do badania słów kluczowych, analizy linków zwrotnych i zawartości stron konkurencji oraz pozycji w wynikach wyszukiwania.
• SEMrush – umożliwia analizę słów kluczowych, ruchu, linków zwrotnych oraz porównanie Twojej witryny z konkurencją. Ponadto, oferuje funkcje związane z reklamami płatnymi oraz audytem technicznym strony.
• Moz – pomaga w badaniu słów kluczowych, linków zwrotnych, audytach technicznych i analizie konkurencji. MozBar to darmowe rozszerzenie do przeglądarki, które pozwala na szybką ocenę autorytetu domeny (DA) i autorytetu strony (PA).
• Google Analytics – chociaż nie jest dedykowanym narzędziem do analizy konkurencji, możesz posłużyć do zbierania i analizy danych o ruchu na Twojej stronie oraz informacji o branży.
• Google Search Console – podobnie jak Google Analytics może pomóc w analizie wyników Twojej witryny w porównaniu z konkurencją, szczególnie w kontekście wykresów pozycji słów kluczowych i klikalności.

Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO?

Przeprowadzenie analizy konkurencji SEO można podzielić na kilka kroków. Poniżej przedstawiamy proces, który może pomóc w przeprowadzeniu takiej analizy:

Zidentyfikuj konkurencję

Zdefiniuj, które firmy są Twoją najważniejszą konkurencją w kontekście SEO. Weź pod uwagę firmy z Twojej branży, które mają podobne produkty lub usługi i które rywalizują o te same słowa kluczowe.

Warto pamiętać, że konkurencję można podzielić na różne rodzaje:

• Bezpośrednia to firmy, które oferują podobne produkty lub usługi i mają wspólną grupę docelową. W kontekście SEO rywalizują o te same słowa kluczowe i ruch organiczny.
• Pośrednia to firmy z pokrewną do Twojej ofertą produktów lub usług. Mogą rywalizować o uwagę Twojej grupy docelowej lub/i działają w obszarze Twojego rynku docelowego. Konkurenci pośredni mogą także walczyć o słowa kluczowe związane z szerokim tematem lub branżą.
• Substytucyjna to firmy oferujące produkty lub usługi, które mogą zastąpić Twoją ofertę, choć niekoniecznie są to bezpośrednie odpowiedniki. W kontekście SEO mogą rywalizować o słowa kluczowe związane z alternatywnymi rozwiązaniami.
• Potencjalna nie rywalizuje bezpośrednio z Twoją działalnością w danej chwili, ale może wejść na rynek w przyszłości.

Użyj narzędzi do analizy SEO, aby uzyskać informacje o konkurencji. Uwzględnij dane takie jak struktura witryny, słowa kluczowe czy szybkość ładowania stron.

Identyfikacja słów kluczowych

Sprawdź, na które słowa kluczowe stawia nacisk Twoja konkurencja. Podczas tworzenia strategii słów kluczowych, zwróć uwagę na to, które są najbardziej istotne dla Twojej branży, mają wysoki wolumen wyszukiwań i niską konkurencję.

Analiza treści

Porównaj własne treści z oferowanymi przez konkurencję. Zidentyfikuj luki i tematy, które warto dodać do swojej strategii treściowej, aby poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.

Analiza linków zwrotnych

Przeanalizuj strategie linkowania konkurencji, aby dowiedzieć się, jakie linki zdobywają, z jakich źródeł i jakie są ich atrybuty. Możesz wykorzystać te informacje, aby opracować własną strategię.

Analiza struktury witryny

Zbadaj strukturę witryny konkurencji, aby uzyskać informacje na temat tego, jak zoptymalizować architekturę swojej witryny. Zwróć uwagę na sposób, w jaki konkurencja organizuje swoją nawigację, jak stosuje wewnętrzne linkowanie oraz jak prezentuje treści na swojej stronie.

Analiza techniczna

Sprawdź, czy konkurencja stosuje optymalizacje techniczne, takie jak użycie SSL, responsywność witryny, szybkość ładowania stron czy optymalizacja obrazów. Dzięki tej wiedzy możesz usprawnić techniczne aspekty witryny.

Określenie KPI

Na podstawie zebranych informacji o konkurencji, określ kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), które pozwolą Ci ocenić skuteczność swojej strategii SEO.

Opracowanie planu działania

Na podstawie zebranych informacji opracuj plan działania, który pozwoli Ci poprawić swoją strategię SEO. Plan powinien uwzględniać:

• Optymalizację strategii słów kluczowych, dodając te, które są istotne i mają potencjał generowania ruchu. Obejmuje to optymalizację istniejących treści, jak i tworzenie nowych, ukierunkowanych na te słowa kluczowe.
• Uzupełnienie treści poprzez stworzenie content planu, które wypełnią luki zidentyfikowane podczas analizy konkurencji. Stwórz wartościowe i angażujące treści, które będą przyciągać użytkowników i zwiększą autorytet Twojej witryny.
• Opracuj plan zdobywania wartościowych linków zwrotnych, opierając się na analizie strategii konkurencji. Skup się na jakości, a nie ilości linków, i stawiaj na działania, które przyniosą trwałe rezultaty.
• Pracuj nad ulepszeniem struktury swojej witryny, aby była bardziej przyjazna dla użytkowników i wyszukiwarek. Usprawnij nawigację, ułatwiaj dostęp do ważnych treści i zastosuj wewnętrzne linkowanie, aby zwiększyć wartość poszczególnych stron.
• Zastosuj wszelkie niezbędne optymalizacje techniczne, takie jak poprawa szybkości ładowania stron, responsywność witryny, optymalizacja obrazów czy wdrożenie SSL, aby poprawić doświadczenie użytkowników i wyniki w wyszukiwarkach.
• Regularnie śledź postępy swojej strategii SEO, porównując wyniki z KPIs oraz konkurencją. Użyj narzędzi analitycznych, aby monitorować ruch, pozycje słów kluczowych, konwersje i inne istotne wskaźniki. Na podstawie tych informacji wprowadzaj ewentualne korekty w swojej strategii.

Wdrożenie i monitorowanie

Wdrażaj opracowany plan działania, a następnie monitoruj i analizuj rezultaty. Na podstawie uzyskanych wyników wprowadzaj niezbędne zmiany i ulepszenia, dążąc do ciągłego doskonalenia swojej strategii SEO. Pamiętaj, że to proces, który wymaga regularnych i rozłożonych na wiele miesięcy (a nawet lat) działań i dostosowań.

Analiza konkurencji SEO – jak może pomóc Twojej firmie?

Analiza konkurencji SEO to kluczowy element strategii marketingowej, który może przyczynić się do sukcesu Twojej firmy. Pozwala zrozumieć działania konkurentów, określa dostępne do zagospodarowania sektory rynku i wpływa na optymalizację strony internetowej. Dzięki regularnej analizie konkurencji SEO Twoja firma może skuteczniej zwiększać widoczność w wynikach wyszukiwania, co pozwala utrzymywać przewagę konkurencyjną na rynku.