SEM i SEO – co to jest i czym się różnią? 

Żyjemy w czasach, w których marketing internetowy stanowi nieodłączna część działań promocyjnych każdego przedsiębiorstwa i nic nie zapowiada tego, żeby miało się to zmienić w najbliższej przyszłości. Właśnie dlatego dla każdej z osób posiadających stronę internetową terminy takie, jak SEM czy SEO nie powinny być obce. A może jednak? Już wyjaśniamy o co w tym pozycjonowaniu tak naprawdę chodzi!  

SEM (ang. Search Engine Marketing)

Dosłownie oznacza marketing w wyszukiwarkach i obejmuje wszelkie działania promocyjne, jak pozycjonowanie, optymalizacja stron WWW czy kampanie linków sponsorowanych, mające na celu uzyskanie jak najlepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.  

SEO (ang. Search Engine Optimization)

Oznacza pozycjonowanie, czyli proces, w którym wyszukiwarka ustanawia pozycję strony internetowej w wynikach. Wpływ na jej miejsce mają takie czynniki jak: budowa strony czy optymalizacja jej kodu, a także dobór odpowiednich słów kluczowych. 

Inaczej: 

Optymalizacja strony pod kątem SEO polega na doborze odpowiednich słów kluczowych, które najlepiej określają tematykę i treści danej witryny, aby użytkownicy w łatwy sposób mogli na nią trafić, wpisując konkretne frazy w wyszukiwarce. Nie tylko zwiększa to widoczność Twojej strony, ale także ułatwia wszystkim użytkownikom znalezienie interesujących ich treści. Dzięki temu, link do Twojej witryny znajdzie się na wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. 

Przykład: 

Wpisując w wyszukiwarkę Google „Cyrek Digital” na pierwszym miejscu zobaczysz link do naszej strony. Natomiast wpisując „Agencja marketingowa” – już niekoniecznie.  

Na tym właśnie polega dobór odpowiednich fraz, aby wybić się w wyszukiwarce na tle konkurencji. 

Jaka jest zatem różnica pomiędzy SEM a SEO? 

SEO zalicza się do działań prowadzonych w ramach SEM. Z tego wynika, że SEM jest pojęciem znacznie szerszym niż samo pozycjonowanie. Co więcej, oprócz SEO, na SEM składa się również PPC (Pay Per Click) czyli kampanie reklamowe, w których płaci się za każde kliknięcie do strony. 

W skrócie: 

SEM = SEO + PPC 

Działania SEM oparte są zarówno na płatnych, jak i bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Co to oznacza?  

Często po wpisaniu danej frazy w wyszukiwarkę, wyświetlają nam się pierwsze pozycje, które są oznaczone dopiskiem: „Reklama” – jest to typowy przykład linków sponsorowanych, dzięki którym właściciele witryn internetowych mogą cieszyć się dużym ruchem na swojej stronie, osiągając go w bardzo krótkim czasie. 

SEO dotyczy natomiast pozycjonowania w wynikach wyszukiwania pod reklamami, za które nie trzeba płacić przy każdym kliknięciu. Działania te polegają na optymalizacji stron, których efekty nie są widoczne od razu w postaci pojawienia się serwisu na wysokich pozycjach w rankingu, a dopiero po jakimś czasie. Dodatkowo wpływ na to ma wiele różnych czynników. 

Co więcej, reklamy (w ramach działań SEM) są wyświetlane tylko wybranej grupie docelowej, natomiast wyniki organiczne dostępne są dla wszystkich użytkowników. 

Dlaczego warto pozycjonować swoją stronę i działać w obszarze SEM? 

Powód jest jeden: użytkownicy często zwracają uwagę tylko na pierwsze wyniki wyszukiwania i ich opisy. Rzadko, który użytkownik wychodzi poza pierwszą stronę. 

Zalety SEM 

  • dostęp do danych analitycznych, które umożliwią analizę zachowań użytkowników 
  • dotarcie do konkretnej grupy docelowej poprzez dobranie odpowiednich fraz i słów kluczowych  
  • określenie dokładnego budżetu na reklamy (PPC) 
  • szybkie dotarcie do klienta za pomocą linków sponsorowanych 

Warto zwrócić zatem uwagę na to, że działania promocyjne prowadzone w ramach obszaru SEM powinny uwzględniać zarówno optymalizację stron pod kątem SEO, jak i reklamy (płatne wyniki wyszukiwania). Pamiętaj jednak, że pozycjonowanie witryny, a generowanie płatnego ruchu to zupełnie dwie różne strategie promocji, dlatego w wielu przypadkach skuteczniejsze okazuje się prowadzenie zarówno kampanii płatnych, jak i działań poprawiających widoczność w wynikach organicznych. Zauważ jednak, że PPC jest idealnym uzupełnieniem SEO – nie odwrotnie. Dlaczego? 

Reklama płatna, choć przynosi szybkie efekty, na dłuższą metę przestaje być skuteczna. Jest to spowodowane niechęcią ludzi do tego typu promocji, która w dzisiejszych czasach jest wszechobecna i atakuje nas z każdej strony. Właśnie dlatego większość użytkowników pomija (świadomie bądź też nie) pozycje linków sponsorowanych i od razu przechodzi do przeglądania wyników organicznych. Pamiętaj, że duży ruch na stronie nie jest jednoznaczny z efektywnością kampanii – mogą być to „puste” kliknięcia lub wejścia niegenerujące żadnego wzrostu sprzedaży.  

Decydując się na obranie odpowiedniej strategii warto zastanowić się nad takimi kwestiami, jak: 

- budżet (ile możesz wydać na reklamy?) 

- czas (kiedy mogą być efekty?) 

- wartość długoterminowa/krótkoterminowa (czy liczy się „tu i teraz” czy wolisz skupić się na stopniowym budowaniu świadomości i zainteresowania wśród konsumentów?)  

Niezależnie od podjętych przez Ciebie działań (ilości reklam, czy doborze słów kluczowych) – monitoruj! Z każdym dniem pojawiają się nowe strony internetowe, a specjaliści SEM i SEO stale optymalizują portale swoich klientów. Nie zapominaj, że są to działania wymagające reagowania na bieżąco. 

 

Jak widzisz, prowadzenie działań SEM jest niezbędne przy prowadzeniu strony internetowej, która „sprzedaje”. Nie należy jednak inwestować tylko w reklamy, ale stale skupiać się na pozycjonowaniu witryny.  

Natomiast jeśli dalej brzmi to dla Ciebie jak czarna magia – napisz do nas. Zajmiemy się tym za Ciebie.