Analityk internetowy – kim jest i czym się zajmuje?

Zawód analityka internetowego to zawód przyszłości, który łączy analityczne myślenie z umiejętnościami komunikacyjnymi. Rosnące znaczenie danych i rozwój technologii cyfrowych sprawiają, że specjaliści potrafiący przekształcać surowe liczby w rekomendacje biznesowe stają się niezbędni w każdej firmie działającej online.

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Kim jest analityk internetowy?
• Czym zajmuje się analityk internetowy?
• Co musi umieć analityk internetowy?
• Jak zostać analitykiem internetowym?
• Ile zarabia analityk internetowy?
• Jaka jest przyszłość zawodu analityka internetowego?

Najważniejsze informacje:

• Analityk internetowy to specjalista, którego głównym celem jest rekomendowanie działań biznesowych na podstawie danych, a nie samo tworzenie raportów czy wyciąganie statystyk.
• Praca analityka internetowego obejmuje cztery obszary: wdrażanie narzędzi analitycznych, konfigurację raportowania, analizę danych oraz prezentację rekomendacji działań zespołom marketingowym.
• Analitycy internetowi muszą posiadać zarówno twarde umiejętności techniczne (SQL, JavaScript, Google Analytics, Google Tag Manager), jak i miękkie kompetencje – przede wszystkim umiejętności komunikacyjne.
• Aby zostać analitykiem internetowym, warto zacząć od samodzielnej nauki narzędzi jak Excel, SQL i Google Analytics, a następnie budować doświadczenie na własnych projektach.
• Mediana wynagrodzeń analityka ruchu na stronach internetowych w Polsce wynosi 10 000 zł brutto, a doświadczeni specjaliści mogą liczyć na 15 000 zł i więcej.
• Przyszłość zawodu analityka internetowego jest obiecująca – branża Data & BI odnotowała wzrost liczby ofert pracy o 34% w 2024 roku, a zapotrzebowanie na specjalistów stale rośnie.

Analityk internetowy – definicja

Analityk internetowy (nazywany również web analyst lub digital analyst) to specjalista zajmujący się przekształcaniem danych cyfrowych w praktyczne wnioski biznesowe. Działa na styku technologii, marketingu online i strategii – zbiera dane ze stron internetowych, interpretuje je i formułuje rekomendacje wspierające rozwój firmy.

Analityk internetowy to specjalista, którego głównym celem jest rekomendowanie działań biznesowych na podstawie danych, zapewniający wsparcie analityczne w zakresie internetowej aktywności firmy.

Definicja analityka internetowego

Dobry analityk internetowy funkcjonuje jak kompas dla organizacji – wskazuje, które kanały marketingowe przynoszą najlepsze rezultaty, jakie sekcje strony wymagają przebudowy i jak optymalizować lejek sprzedażowy. W odróżnieniu od stereotypowego postrzegania tej roli jego głównym celem jest przekuwanie liczb w konkretne działania, a nie samo tworzenie raportów.

Czym zajmuje się analityk internetowy?

Zakres obowiązków ewoluował od prostego raportowania do strategicznego doradztwa. Analityk internetowy zbiera dane z różnych źródeł – od ruchu na stronie, przez kampanie reklamowe, po interakcje użytkowników w mediach społecznościowych.

Pierwszym filarem pracy analityka jest wdrażanie narzędzi analitycznych. Obejmuje to implementację Google Analytics 4, konfigurację Google Tag Manager oraz integrację z Google Search Console. Analityk dba o poprawność zbierania danych i przeprowadza audyty instalacji – bo błędne dane prowadzą do błędnych decyzji.

Drugi obszar to konfiguracja raportowania. Budowanie dashboardów, automatyzacja raportów i wizualizacja danych w narzędziach jak Looker Studio czy Power BI – wszystko po to, by osoby decyzyjne miały szybki dostęp do szczegółowych informacji.

Trzeci filar stanowi właściwa analiza danych. To tutaj analityk szuka wzorców, identyfikuje trendy i segmentuje dane. Poszukuje tych 20% działań, które generują 80% efektów – zgodnie z zasadą Pareto.

Ostatni, ale fundamentalny obszar to prezentacja rekomendacji. Analitycy internetowi muszą umieć przekonać interesariuszy do zmiany kierunku, tłumacząc język danych na język biznesu. Współpraca z zespołami marketingowymi wymaga nie tylko wiedzy technicznej, ale i umiejętności storytellingu danych.

Co musi umieć analityk internetowy?

Lista wymaganych kompetencji analityka internetowego stale się rozrasta. Umiejętności analizy danych to fundament, ale świetnym analitykiem staje się ten, kto łączy wiedzę techniczną z myśleniem biznesowym.

W obszarze twardych umiejętności niezbędna jest znajomość SQL – to język zapytań do bazy danych, pozwalający wydobywać dane źródłowe. Wraz z eksportem danych z GA4 do BigQuery, znajomość SQL stała się obowiązkowa. Podstawy HTML, CSS i JavaScript umożliwiają zrozumienie struktury stron internetowych i wdrażanie zaawansowanego śledzenia zdarzeń.

Biegłość w obsłudze narzędzi analitycznych to kolejny wymóg. Google Analytics 4 na poziomie eksperckim, Google Tag Manager do zarządzania tagami, narzędzia do heatmap jak Hotjar oraz platformy do wizualizacji danych – to podstawowy arsenał. Excel na poziomie zaawansowanym nadal pozostaje niezbędny w swojej pracy analityka.

Umiejętności analizy obejmują segmentację danych, wykrywanie anomalii i optymalizację konwersji (CRO – Conversion Rate Optimization). Analityk musi umieć zidentyfikować trendy w zachowaniach użytkowników i przełożyć je na rekomendacje.

Niemniej istotne są kompetencje miękkie. Analitycy internetowi muszą posiadać umiejętności komunikacyjne, by prezentować wnioski zrozumiale dla wszystkich. Myślenie analityczne, rozwiązywanie problemów i tzw. Growth Mindset (nastawienie na rozwój) to cechy wyróżniające najlepszych specjalistów w danej branży.

Jak zostać analitykiem internetowym?

Droga do zawodu analityka internetowego wymaga połączenia formalnej wiedzy z praktycznym doświadczeniem. Mile widziani są absolwenci kierunków ścisłych – informatyki, matematyki, statystyki czy ekonomii – jednak samodzielna nauka również prowadzi do osiągnięcia sukcesu.

Pierwszym krokiem powinna być nauka Excela, który jest fundamentem myślenia analitycznego. Następnie warto opanować SQL, który otwiera dostęp do baz danych i BigQuery. Trzeci etap to narzędzia do wizualizacji danych: Power BI, Tableau lub Looker Studio.

Praktyka jest nieoceniona. Własna strona internetowa lub blog na WordPressie pozwala ćwiczyć wdrażanie Google Analytics i GTM. Konto demonstracyjne Google Analytics to idealna „piaskownica” do nauki interfejsu i raportów.

Znajomość narzędzi można zdobyć samodzielnie i za darmo – Google oferuje certyfikaty z Analytics i Tag Managera. Warto śledzić blogi branżowe i kursy online, by być na bieżąco z trendami. Język angielski jest niezbędny, ponieważ większość materiałów i dokumentacji powstaje w tym języku.

Pierwsza praca to zazwyczaj stanowisko Junior Web Analyst. Firmy szukają osób z bazową znajomością narzędzi i chęcią do nauki. Z czasem, budując portfolio projektów i rozwijając umiejętności analizy, można awansować na pozycje mid i senior.

Najlepsza rada dla początkujących? Nie czekaj na idealny moment. Załóż własną stronę, wdróż analitykę, popełniaj błędy i ucz się na nich. Rynek potrzebuje ludzi, którzy potrafią przekładać dane na działania – a tego nauczysz się tylko w praktyce.

Max Cyrek, CEO Cyrek Digital

Ile zarabia analityk internetowy?

Według danych portalu Wynagrodzenia.pl, mediana zarobków analityka ruchu na stronach internetowych wynosi 10 000 zł brutto miesięcznie^[1]. Połowa specjalistów otrzymuje pensję w przedziale od 8 350 zł do 15 160 zł brutto^[2].

Poziom zarobków zależy od doświadczenia i lokalizacji. W Warszawie analityk z 2-3 letnim stażem może liczyć na 6 000–8 000 zł netto^[3]. Osoby z rozszerzonymi kompetencjami w obszarze Data Science czy BI osiągają wyższe widełki – seniorzy w tej branży zarabiają 18 000–25 000 zł brutto^[4].

Według raportu Goldman Recruitment Salary Survey 2025, specjaliści łączący wiedzę technologiczną z automatyzacją procesów są szczególnie pożądani, co wpływa na wzrost wynagrodzeń w obszarach analizy danych i controllingu^[5].

Na stawkę wpływa również wielkość firmy i branża. Korporacje międzynarodowe oferują wyższe wynagrodzenia niż małe agencje. Praca zdalna, często dostępna w tym zawodzie, dodatkowo zwiększa atrakcyjność ofert. Freelancerzy i kontraktowcy B2B mogą osiągać znacznie wyższe stawki – doświadczeni eksperci raportują zarobki sięgające 40 000 zł miesięcznie.

Jaka jest przyszłość zawodu analityka internetowego?

Przyszłość zawodu analityka internetowego rysuje się wyjątkowo obiecująco. Według raportu Antal 2025, branża Data & BI odnotowała wzrost liczby ofert pracy o 34% w porównaniu do roku poprzedniego^[6]. To drugie miejsce pod względem wzrostu, zaraz za cyberbezpieczeństwem.

Globalny rynek analityki internetowej dynamicznie się rozwija – z 5,37 miliarda dolarów w 2024 roku ma wzrosnąć do ponad 20 miliardów dolarów do 2032 roku^[7]. US Bureau of Labor Statistics prognozuje wzrost zatrudnienia analityków danych o 36% w latach 2021-2031^[8] – znacznie powyżej średniej dla wszystkich zawodów.

Ewolucja roli zmierza w kierunku analityki predykcyjnej i AI. Nowoczesny analityk musi rozumieć uczenie maszynowe i potrafić wykorzystywać je do prognozowania zachowań użytkowników. Narzędzia jak GA4 już teraz wykorzystują modele ML do przewidywania konwersji.

Rosnącym znaczeniem danych zajmują się również regulacje – RODO i Consent Mode v2 wymuszają nowe podejście do zbierania danych. Alternatywne platformy analityczne (Piwik PRO, Matomo) zyskują popularność wśród firm dbających o prywatność.

Polski rynek nadal goni zachodnich liderów, co oznacza rosnące zapotrzebowanie na specjalistów. Dla osób z odpowiednimi umiejętnościami – SQL, Python, narzędzia BI i zdolność tłumaczenia danych na język biznesu – perspektywy kariery są doskonałe. Zawód analityka internetowego łączy stabilność zatrudnienia z możliwością ciągłego rozwoju w dynamicznie zmieniającym się środowisku technologicznym.