​Reklama Allegro Ads – co to jest i od czego zacząć?

Allegro, największy polski serwis e-commerce, daje dostęp do setek tysięcy ofert. Przebicie się przez nie metodami organicznymi może być czasochłonne i frustrujące, więc warto wspomóc się reklamą w ramach Allegro Ads.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest Allegro Ads?
• Jakie typy reklam oferuje Allegro Ads?
• Co można zyskać dzięki Allegro Ads?

Allegro Ads – definicja

Allegro Ads to platforma reklamowa Allegro, największej polskiej platformy e-commerce, który mógł się pochwalić ponad 18 milionami użytkowników w 2023 roku^[1]. Pozwala ona sprzedawcom promować swoje produkty w wynikach wyszukiwania na stronie Allegro. Oferuje różne formy reklam, takie jak oferty sponsorowane i reklamy graficzne, ale można ją również powiązać np. z Facebook Ads i Google Ads. Sprzedawcy mogą ustawić swoje własne budżety i cele reklamowe, a następnie monitorować wydajność swoich reklam za pomocą narzędzi analitycznych dostarczanych przez Allegro.

Reklamy są zazwyczaj rozliczane na zasadzie kosztu za kliknięcie (CPC), co oznacza, że sprzedawcy płacą tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę. Ceny za kliknięcia są ustalane na podstawie aukcji, w której sprzedawcy licytują o miejsce na stronie wyników wyszukiwania.

Każda reklama w Allegro Ads powinna zawierać następujące elementy:

• Tytuł, który powinien określać, czym jest produkt w maksymalnie 50 znakach.
• Parametry produktu, czyli jego kluczowe cechy, takie jak kolor czy funkcje.
• Opis, który powinien jasno przedstawiać, czym jest dany produkt, do czego służy i co można dzięki niemu zyskać.
• Miniaturę i zdjęcie produktu, które powinny wyróżniać się wizualnie, żeby zachęcić klienta do kliknięcia.
• Elementy nawigacyjne, takie jak np. przycisk „Kup w zestawie”, tagi czy funkcja Sklep. Przyczyniają się one do zwiększenia konwersji.
• Akcje promocyjne i lojalnościowe, takie jak Strefa okazji, Wyprzedaż czy Dostawa SMART!

Allegro Ads, tak samo jak inne narzędzia reklamowe, daje dostęp do szerokiego zestawu danych, dzięki którym można analizować wyniki kampanii. W ramach konta reklamowego masz dostęp do panelu analitycznego, w którym możesz znaleźć informacje o podstawowych wskaźnikach i metrykach efektywności kampanii, a także dostęp do danych historycznych. Uzyskane rezultaty można podzielić ze względu na miejsce emisji.

Allegro Ads to platforma reklamowa oferowana przez Allegro, największy serwis e-commerce w Polsce, umożliwiająca sprzedawcom promowanie swoich produktów w wynikach wyszukiwania na stronie. To narzędzie oferuje różne formy reklam, analizę wyników, a rozliczenie następuje zazwyczaj na zasadzie kosztu za kliknięcie (CPC).

Definicja Allegro Ads

​Typy reklam w Allegro Ads

Allegro Ads oferuje trzy główne typy reklam. Mowa o:

​Oferty sponsorowane

Najbardziej znany i najbardziej popularny format reklam na Allegro. Ich działanie opiera się na słowach kluczowych, a reklamy przyjmują formę ofert umieszczanych na górze (pierwsze dwa wyniki) oraz na dole (ostatnie dwa rezultaty) wyników wyszukiwania po wpisaniu konkretnej frazy. Mogą być wyświetlane także pomiędzy ofertami na konkretnej podstronie wyników wyszukiwania oraz w lewej części strony pod zakładką z wyborem filtrów. Oferty sponsorowane pojawiają się także na stronie głównej w części „Strefa okazji”.

Ten typ reklam rozliczany jest na podstawie modelu PPC (Pay per click), co oznacza, że płacisz za każde faktyczne kliknięcie danej reklamy. Podobnie jak w innych systemach reklamowych tego typu można ustawić maksymalną wysokość opłaty, ale trzeba pamiętać, że determinuje ona szanse wyświetlenia oferty użytkownikom – im wyższa kwota, tym większa szansa, że oferta zostanie wyświetlona.

Żeby ustawić ofertę sponsorowaną, należy:

• Otworzyć panel reklamowy Allegro Ads i kliknąć „Dodaj kampanię”.
• Wybrać typ kampanii – w tym wypadku „Oferty sponsorowane” – po czym kliknąć „Skonfiguruj kampanię”.
• Skonfigurować ofertę. Oznacza to nadanie nazwy kampanii oraz wybór reklamowanej oferty spośród dostępnych czterech opcji: wszystkie oferty, bestsellery, ustawienie reguł dla ofert i ręczny wybór.
• Następnie należy wybrać miejsca emisji spośród wymienionych wcześniej możliwości.
• Ostatnim etapem jest ustalenie budżetu, skonfigurowanie dat emisji oraz maksymalnego kosztu za kliknięcie. Należy pamiętać, żeby reklama zawierała słowa kluczowe prowadzące do Twoich produktów – powinny one znajdować się w tytule, opisie oraz tagach.

Reklamy graficzne

Reklamy graficzne to kolejny format reklamowy w Allegro Ads, który pozwala nie tylko reklamować Twoje produkty, ale również wpływa na większą rozpoznawalność marki. W działaniu są podobne do oferowanych przez Amazon Ads reklam „Sponsored Brands”. Podobnie jak w wypadku Amazona reklamy graficzne Allegro zawierają logo Twojej marki, krótki claim oraz elementy graficzne. Tak samo jak oferty sponsorowane działają na podstawie dopasowania do słów kluczowych, ale rozliczane są według modelu CPM – płacisz za każde tysiąc wyświetleń.

Reklamy graficzne mogą wyświetlać się w tych samych miejscach, co oferty sponsorowane, ale oprócz tego pokazują się także pod sekcją „O sprzedającym”. Ich konfigurowanie przebiega podobnie jak przypadku ofert sponsorowanych, ale dzielą się na trzy główne typy, z których należy wybrać jeden:

• Reklama szablonowa, w której znajdują się logo, hasło i maksymalnie trzy oferty dobierane dynamicznie spośród maksymalnie 15 podpiętych produktów. W jej wypadku warto zwrócić uwagę na opcje zasięgu – może on być precyzyjny, dopasowany do konkretnych fraz lub rozszerzony, dzięki czemu reklama może wyświetlić się w bardziej ogólnych kategoriach.
• Banerowa reklama graficzna składa się ze statycznej grafiki w jednym z ustalonych odgórnie wymiarów 932×125 pikseli i 1080×288 pikseli i formatach .jpg lub .png. W wypadku tej reklamy trzeba pamiętać, żeby nie podawać na banerach konkretnej ceny, nie umieszczać elementów przypominających przyciski oraz uwzględnić marginesy. Nie mogą one również mieć zbyt wielu zdań oraz nie mogą kierować do zewnętrznych serwisów.
• Trzecim typem jest reklama na stronie głównej, do której mają dostęp tylko posiadacze specjalnych uprawnień w Allegro Ads. Jest ona podobna w działaniu do banerowej reklamy graficznej i należy ją stworzyć według podobnych wytycznych, ale obrazy muszą cechować się większymi wymiarami – 1600×350 pikseli dla komputerów i 1536×500 dla urządzeń mobilnych. Ogranicza ona również miejsce emisji – jest to górna część strony głównej.

Bez względu na wybrany typ reklamy graficznej należy ustawić słowa kluczowe (w tym wykluczające), budżet i czas emisji.

Reklama na serwisach partnerskich

Sieć reklamowa Allegro Ads pozwala reklamować Twoje oferty z Allegro w Google Ads i serwisach partnerskich Allegro. W jej wypadku obowiązuje model rozliczenia za kliknięcie, a ustawia się ją identycznie jak pozostałe typy reklam, jednak z tą różnicą, że trzeba zaznaczyć opcję „sieć reklamowa” w trakcie wyboru miejsca emisji. Pozostałe wytyczne pozostają niezmienne.

Allegro Ads można wyświetlać również na Facebooku. Podobnie jak w wypadku sieci reklamowej rozliczenia dokonuje się za kliknięcie. Reklamy ustawia się w identyczny sposób jak inne, ale trzeba pamiętać, żeby na początku wybrać opcję „Facebook Ads”.

​Ads 4 brands

Czwartym, dodatkowym typem reklamy na Allegro jest Ads 4 Brands, które przeznaczone są dla partnerów serwisu. Ustawia się je podobnie jak pozostałe typy reklam, ale w wypadku Ads 4 Brands można skupić się wyłącznie na budowie świadomości marki – nie ma konieczności prowadzenia bezpośredniej sprzedaży.

​Korzyści z Allegro Ads

Allegro Ads nie tylko bezpośrednio przyczyniają się do zwiększenia sprzedaży Twoich produktów, ale mogą również służyć do zwiększania świadomości Twojej marki. Może to być skuteczne szczególnie w przypadku, gdy posiadasz status Super Sprzedawcy lub oferujesz dostawy w ramach SMART!

Korzystanie z Allegro Ads pozwala też wygenerować wartościowy ruch na Twoim koncie, a poza tym reklamy dają Ci możliwość konkurowania z Super Sprzedawcami, co jest szczególnie ważne, gdy dopiero zaczynasz swoją przygodę z Allegro. Warto też pamiętać, że im więcej produktów sprzedajesz, tym więcej widzą ich kupujący, co dodatkowo napędza sprzedaż. W tym wypadku reklamy mogą posłużyć do rozruszania Twojego biznesu, a gdy już zakończysz fazę wzrostu, mogą pomóc utrzymać stabilną pozycję.