Trendy w influencer marketingu w 2024 roku

Influencer marketing ewoluuje, dostosowując się do zmiennych gustów konsumentów i nowych technologii. W 2024 roku obserwujemy  kilka kluczowych trendów, które zdefiniują ten obszar.

Influencer marketing, będący niegdyś niszową strategią, dziś stanowi kluczowy element cyfrowej przestrzeni marketingowej. W miarę jak rozwijały się media społecznościowe, rozwijały się również sposoby ich wykorzystania przez marki w celu docierania do szerokich grup odbiorców. W drugiej połowie 2024 roku możemy spodziewać się, że influencer marketing będzie kontynuował swoją dynamiczną ewolucję, kierując się ku bardziej zaawansowanym i zintegrowanym strategiom. Obserwujemy jednocześnie wzrost znaczenia tej formy marketingu na globalnym runku influencerów. Tendencje te są podyktowane zarówno zmieniającymi się oczekiwaniami konsumentów, jak i postępem technologicznym, który umożliwia tworzenie coraz bardziej spersonalizowanych i angażujących kampanii.

Influencer marketing – trendy i przewidywania

Poniżej przedstawiamy najwyraźniejsze trendy i przewidywania dotyczące tego, jak influencer marketing będzie kształtować się w nadchodzącym roku, podkreślając rosnące znaczenie mikro i nano influencerów, wpływ sztucznej inteligencji oraz pojawienie się nowych platform mediów społecznościowych.

Współpraca na „otwartych briefach” – elastyczność i kreatywność

W 2024 roku przewiduje się wzrost popularności współpracy na tzw. „otwartych briefach”, które umożliwiają influencerom większą swobodę w tworzeniu treści. Tego typu podejście pozwala influencerom na pełniejsze wykorzystanie ich własnej kreatywności i lepsze dostosowanie treści do oczekiwań ich audytorium. Otwarte briefy sprzyjają tworzeniu bardziej autentycznych i angażujących treści, które naturalnie rezonują z odbiorcami. To z kolei przekłada się na wyższe zaangażowanie i efektywność kampanii marketingowych. 

Dominacja Vertical Video w treściach wideo

Krótkie, pionowe wideo idealnie komponuje się z użytkowaniem mobilnym, co sprawia, że staje się głównym formatem dla treści wideo na platformach takich jak TikTok, Instagram i nowo pojawiających się aplikacji.

Vertical video oferuje wyjątkową możliwość na głębsze zaangażowanie i bezpośrednią interakcję z odbiorcą, co czyni go niezwykle efektywnym narzędziem marketingowym – komentuje Dominik Wszędybył, video marketing specialist.

Wzrost znaczenia mikro i nano influencerów

Mikro (10k-100k obserwujących) i nano influencerzy (poniżej 10k obserwujących) zyskują na popularności ze względu na ich zdolność do budowania głębokich, osobistych połączeń z ich audytorium. Firmy coraz częściej doceniają wyższe wskaźniki zaangażowania i bardziej autentyczne relacje, które oferują te grupy.

Mikro i nano influencerzy są coraz bardziej cenieni przez marki ze względu na ich autentyczne relacje z odbiorcami. Ich mniejsza, ale bardziej zaangażowana baza followersów często oznacza wyższe wskaźniki interakcji, co jest kluczowe w przekształcaniu obserwujących w realnych klientów. W najbliższych miesiącach przewidujemy, że coraz więcej marek będzie skłaniało się ku współpracy z tym segmentem influencerów, by zwiększyć skuteczność swoich kampanii.

Michalina Leszczyńska, Brand Communication Specialist

Wykorzystanie sztucznej inteligencji

AI zaczyna odgrywać kluczową rolę w personalizacji contentu influencerów, analizie ich efektywności, a także w optymalizacji kampanii marketingowych. Narzędzia wykorzystujące AI pomagają w segmentacji publiczności i dostosowywaniu przekazów w sposób, który byłby niemożliwy do wykonania manualnie.

Nowe platformy mediów społecznościowych

Obserwujemy pojawienie się nowych platform, które mogą stanowić alternatywę dla tradycyjnych gigantów, takich jak Instagram czy Facebook. Marki i influencerzy, którzy jako pierwsi adoptują te nowe kanały, mogą skorzystać na wczesnym zaangażowaniu i zbudować tam silną obecność.

Autentyczność i transparentność twórców

Rynki i regulatorzy naciskają na większą przejrzystość w kampaniach influencer marketingowych. W drugim półroczu 2024 roku oczekuje się, że influencerzy będą jeszcze bardziej otwarcie informować o sponsorowanych treściach, co ma na celu zwiększenie zaufania i wiarygodności w oczach odbiorców.

Autentyczność i transparentność ze strony influencerów są obecnie nie tylko oczekiwane, lecz wręcz wymagane przez odbiorców. Dzisiejszy konsument jest bardziej świadomy i wymaga od influencerów jasności w komunikacji, zwłaszcza w kontekście treści sponsorowanych. Marki, które współpracują z influencerami ceniącymi te wartości, zyskują nie tylko na wiarygodności, lecz i na długofalowej lojalności klientów.

Julia Stępniak, Brand Communication Specialist

Zintegrowane kampanie wieloplatformowe

Zwiększona integracja między różnymi platformami mediów społecznościowych umożliwi bardziej spójne i zintegrowane kampanie, które mogą łatwo dotrzeć do odbiorców na różnych kanałach jednocześnie. Podsumowując, 2024 rok przyniesie bardziej strategiczne podejście do influencer marketingu, gdzie kluczowe będą personalizacja, autentyczność i adaptacja do nowych technologii i platform.

Perspektywy influencer marketingu na 2025 rok

Patrząc w przyszłość, 2025 rok może przynieść jeszcze bardziej zaawansowane wykorzystanie technologii w influencer marketingu. Możemy spodziewać się dalszego rozwoju i integracji rozszerzonej rzeczywistości (AR) i wirtualnej rzeczywistości (VR) w kampaniach, co zaoferuje zupełnie nowe doświadczenia dla odbiorców.

Dodatkowo, rosnąca świadomość konsumentów i nacisk na zrównoważony rozwój mogą kształtować zarówno wybór influencerów, jak i rodzaj treści, promując bardziej ekologiczne i etyczne podejścia w strategiach marketingowych. Influencer marketing prawdopodobnie będzie kontynuować swoją ewolucję, stając się jeszcze bardziej integralną częścią globalnych strategii marketingowych.