AR – czym jest i jak działa?

Rozszerzona rzeczywistość to technologia, łącząca świat rzeczywisty z wirtualnymi elementami. W efekcie powstają całkowicie nowe doświadczenia, które zmieniają świat rozrywki, marketingu, edukacji czy medycyny.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest AR?
• Jaka jest historia wirtualnej rzeczywistości?
• Jak działa AR?
• Jakie są rodzaje wirtualnej rzeczywistości?
• Jakie są narzędzia do AR?

AR – definicja

Rzeczywistość rozszerzona (augmented reality, AR) polega na nakładaniu generowanych komputerowo obrazów na rzeczywisty świat. Użytkownik z pomocą smartfona, tabletu czy specjalnych okularów widzi świat, który jest „rozszczepiany” przez dodatkowe warstwy informacji lub grafiki. 

Rzeczywistość rozszerzona (AR) to technologia nakładająca cyfrowe obrazy i informacje na obraz rzeczywistego świata w czasie rzeczywistym. 

Definicja rzeczywistości rozszerzonej (AR)

AR stosuje się w różnych dziedzinach – od gier, przez edukację, po marketing i obsługę klienta. 

Historia wirtualnej rzeczywistości

Technologia AR stała się szerzej znana dopiero w XXI wieku, choć jej początki sięgają lat 60. XX wieku – pierwszym systemem, który można uznać za formę AR, był system Sutherlanda^[1]. Przełom nastąpił w latach 90., kiedy to naukowcy z Boeinga – Tom Caudell i David Mizell – wprowadzili termin „rzeczywistość rozszerzona” do opisania cyfrowego wyświetlania przewodów elektrycznych na częściach samolotów podczas montażu. W tym samym dziesięcioleciu opracowano pierwsze systemy AR, które mogły nakładać wirtualne obiekty na rzeczywisty świat w czasie rzeczywistym^[2].  

Postęp w rozwoju technologii mobilnych i rozwoju czujników spopularyzował AR, czyniąc ją dostępną na smartfonach i tabletach. Aplikacje, takie jak Pokémon Go czy filtry Snapchat, pokazały potencjał AR w masowej rozrywce, a rozwój okularów AR, jak Google Glass, Microsoft HoloLens czy Apple Vision, umożliwia bardziej złożone i użyteczne zastosowania AR w edukacji, przemyśle i codziennym życiu. 

Działanie AR 

Rzeczywistość rozszerzona integruje cyfrowe informacje z fizycznym środowiskiem użytkownika w czasie rzeczywistym, tworząc warstwę wirtualnych obiektów, które wydają się istnieć w rzeczywistym świecie. AR nie zastępuje rzeczywistości, lecz ją rozszerza, dodając do niej elementy cyfrowe widoczne na ekranie urządzenia. 

Jak działa AR? Wykorzystuje ono kamerę urządzenia do skanowania otoczenia w celu rozpoznania i zrozumienia płaszczyzn, obiektów i różnych punktów orientacyjnych. Na podstawie analizy otoczenia system AR umieszcza cyfrowe obiekty w przestrzeni użytkownika. Obiekty te skaluje się i pozycjonuje tak, aby pasowały do rzeczywistego świata, uwzględniając perspektywę i oświetlenie. Użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z wirtualnymi elementami za pomocą gestów, dotyku ekranu lub głosu. 

Rodzaje rzeczywistości rozszerzonej 

Wyróżnia się następujące rodzaje rzeczywistości rozszerzonej:  

• AR oparta na znacznikach wykorzystuje kamerę urządzenia do skanowania fizycznych znaczników (często w formie kodów QR lub specjalnych obrazów), aby wyzwolić wyświetlanie wirtualnych obiektów w określonym miejscu. 
• AR bez znaczników (Markerless AR), znana również jako AR oparta na lokalizacji, wykorzystuje czujniki urządzenia, takie jak GPS, żyroskop, kompas i akcelerometr, do wyświetlania wirtualnych obiektów na podstawie lokalizacji użytkownika lub ruchów urządzenia. Jest stosowana w grach mobilnych i aplikacjach nawigacyjnych. 
• Projekcyjna AR polega na projekcji świetlnych obrazów wirtualnych na fizyczne powierzchnie w realnym świecie. Może to umożliwić interakcję z wirtualnymi obiektami poprzez dotyk lub ruch, gdy systemy śledzenia interpretują działania użytkownika z wirtualnymi obrazami. 
• Rozszerzona rzeczywistość mieszana (Mixed Reality, MR) często traktowana jest jako osobna kategoria, ale MR łączy elementy AR i VR, pozwalając na interakcje w czasie rzeczywistym i zanurzenie w wygenerowanym komputerowo środowisku, które wizualnie integruje się z rzeczywistym światem. 

Narzędzia do AR

Najpopularniejsze narzędzia do rzeczywistości rozszerzonej to: 

• ARKit to zestaw narzędzi deweloperskich od Apple, który pozwala twórcom na kreowanie doświadczeń rzeczywistości rozszerzonej dla urządzeń iOS. Oferuje zaawansowane funkcje śledzenia środowiska, detekcji twarzy i wsparcie dla tworzenia gier i aplikacji AR. 
• ARCore to odpowiednik ARKit dla urządzeń Android, rozwijany przez Google. Umożliwia aplikacjom lepsze rozumienie świata rzeczywistego przez śledzenie pozycji i orientacji telefonu, detekcję powierzchni oraz ocenę warunków oświetleniowych. 
• Vuforia to jedno z najbardziej popularnych narzędzi do tworzenia aplikacji AR, które oferuje wsparcie zarówno dla Androida, iOS, jak i Windows. Jest znana z zaawansowanych funkcji rozpoznawania obrazów i przestrzeni. 
• Snap Lens Studio umożliwia tworzenie własnych filtrów i obiektów AR dla aplikacji Snapchat. 

Rozszerzona rzeczywistość to narzędzie, które oferuje wiele możliwości – zwłaszcza w kontekście szeroko pojętego marketingu i reklamy. Wykorzystanie technologii, takich jak AR i VR może zrewolucjonizować doświadczenia konsumentów i realnie wpłynąć na podejmowane przez nich decyzje zakupowe. Planując działania marketingowe warto uwzględnić zatem zarówno AR, jak i VR – pozwolą one za zwiększenie zaangażowania i zadowolenia klientów, co w efekcie przełoży się na lepsze wyniki biznesowe.