TikTok zmienia właściciela, algorytm i format treści

Styczeń 2026 przejdzie do historii jako miesiąc, w którym TikTok przestał być chiński. To dopiero początek rewolucji, ponieważ platforma publikuje nową prognozę trendów i wprowadza funkcje, które mogą odmienić sposób, w jaki marki docierają do odbiorców.

Co wiadomo o przejęciu TikToka?

22 stycznia 2026 roku TikTok oficjalnie podpisał umowę o zbyciu 45% udziałów w amerykańskich operacjach na rzecz konsorcjum inwestorów. W skład grupy wchodzą Oracle, Silver Lake oraz MGX – wynika z dokumentów, do których dotarł TechCrunch^[1].

Nowo utworzona spółka TikTok USDS Joint Venture LLC przejmie odpowiedzialność za operacje w USA, w tym moderację treści, zarządzanie danymi oraz nadzór nad algorytmem^[2]. ByteDance zachowa jedynie 20% udziałów, zaś pozostała część trafi do innych interesariuszy^[3].

Główną rolę w nowej strukturze odegra Oracle, który został wyznaczony na „zaufanego partnera ds. bezpieczeństwa”^[4]. Firma będzie odpowiadać za audyty zgodności z wymogami bezpieczeństwa narodowego, replikację i ponowne trenowanie algorytmu pod jurysdykcją amerykańską oraz zapewnienie, że ByteDance nie będzie miał dostępu do danych użytkowników z USA ani wpływu na amerykański algorytm^[5].

TikTok w wersji amerykańskiej może wkrótce działać na zupełnie innych zasadach niż ten, który znamy. Jak zauważają eksperci z ContentGrip: „Platforma może nie wyglądać ani nie funkcjonować tak samo do końca 2026 roku”^[6].

Co mówi najnowsza edycja TikTok Next?

W tym samym czasie TikTok opublikował szóstą edycję corocznej prognozy trendów dla marketerów – „TikTok Next”^[7]. Raport ma pomóc markom tworzyć treści, które angażują i generują wyniki biznesowe.

Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing w TikTok, zapowiedziała: „W 2026 roku zobaczymy prawdziwą zmianę w tym, jak ludzie pojawiają się online. Użytkownicy nie będą po prostu scrollować – będą w trybie pełnego odkrywania, podążając za ciekawością i oczekując zwrotu z zainwestowanego czasu”^[8].

Raport wskazuje trzy najważniejsze trendy:

• Pasywna konsumpcja treści odchodzi do lamusa. Użytkownicy przychodzą z konkretną intencją, ale po drodze odkrywają autentyczne wskazówki, hacki i historie^[9]. Marki, które dopasują się do niszowych zainteresowań, zyskają przewagę.
• W 2026 roku marki muszą jasno komunikować wartość swoich produktów. Jak podkreśla TikTok: „Użytkownicy oczekują zwrotu z czasu, który inwestują w treści”^[10].
• Trend #TheGreatLockIn pokazuje, że ludzie szukają społeczności odpowiedzialności i samodoskonalenia. Marki, które pomagają odbiorcom nawigować chaos codzienności, budują prawdziwą lojalność^[11].

Social Media Today komentuje: „są to tylko prognozy, ale są oparte na danych z TikToka, więc mogą dać lepszą mapę drogową do planowania strategii”^[12].

Dlaczego karuzele wracają do tiktokowej gry?

TikTok wprowadza również nową funkcję „Collage” dla postów zdjęciowych^[13]. Format karuzeli, który przez pewien czas wydawał się tracić na znaczeniu wobec dominacji wideo, wraca do łask. Według analityków z Pepper Agency, format karuzeli „po cichu zaczyna napędzać zasięgi”^[14], ponieważ zachęca do swipe’owania, co zwiększa czas sesji i zaangażowanie użytkowników^[15].

Algorytm TikToka w 2026 roku nagradza trzy rzeczy ponad wszystko:

• powracających widzów,
• budowanie społeczności,
• autentyczność^[16].

Karuzele idealnie wpisują się w ten model, pozwalając na bardziej rozbudowany storytelling bez konieczności produkcji wideo. SocialBee potwierdza, że funkcja jest już dostępna dla użytkowników globalnie^[17].

Co to oznacza dla Twojego content marketingu?

Zmiana właściciela, nowa prognoza trendów i wprowadzenie formatu Collage wymuszają rewizję strategii content marketingowych. Algorytm TikToka może się zmienić i to radykalnie. Skoro Oracle będzie go „od nowa trenować” pod jurysdykcją amerykańską, oznacza to, że taktyki, które działały dotychczas, mogą przestać przynosić efekty^[18]. Marki powinny już teraz obserwować zmiany w zasięgach i dostosowywać się na bieżąco.

ContentGrip rekomenduje: „marketerzy powinni unikać nadmiernego angażowania budżetu lub strategii w jedną aplikację, szczególnie taką, która przechodzi strukturalne zmiany”^[19]. Testowanie treści na YouTube Shorts, Instagram Reels czy nawet Rumble to konieczność.

TikTok wyraźnie komunikuje, że era pasywnej konsumpcji się kończy. Raport „TikTok Next” podkreśla, że marki muszą „pokazywać wartość, którą wnoszą”^[20]. Treści tworzone, bo algorytm tego wymaga, przegrają z treściami, które naprawdę odpowiadają na potrzeby odbiorców. Z kolei funkcja Collage otwiera nowe możliwości dla marek, które nie mają zasobów na produkcję wideo. Jak zauważa Pepper Agency, zdjęcia zza kulis „nadal wyprzedzają dopracowane reklamy”^[21].

Jeśli aplikacja przejdzie rebranding pod nowym właścicielem, wczesne zmiany mogą przynieść premię w postaci organicznych zasięgów^[22], a marki, które potraktują te zmiany jako okazję, a nie zagrożenie, mają szansę wyprzedzić konkurencję o kilka długości.