Piłkarskie Euro, czyli rozgrywki marketingowe

„Futbol, futbol, futbol, w to dziś gra cały świat” – śpiewała w 1974 roku Maryla Rodowicz, gdy piłkarska reprezentacja polski miała rozegrać swoje mecze w ramach Mistrzostw Świata organizowanych w RFN i w Berlinie Zachodnim. Tekst jej piosenki rzecz jasna w całości dotyczył rozgrywek piłkarskich, natomiast dzisiaj nucąc powyższy wers, można odnieść jeszcze silniejsze wrażenie, że na MŚ lub podczas EURO rzeczywiście gra cały świat.

Bynajmniej nie mowa tu o kopaniu piłki, ani nawet o zwiększającej się liczbie fanów tej dyscypliny. Chodzi o to, że podczas takich imprez można wykorzystać piłkarską gorączkę pod kątem marketingowym, znacznie zwiększając swoje zyski. Dlatego zbliżające się wielkimi krokami Mistrzostwa Europy w piłkę nożną to szansa na podjęcie zaawansowanych działań marketingowych, wykorzystujących kibicowski potencjał.

Efekt Euro 2020

W trakcie dużych angażujących sporą publikę wydarzeń sportowych mamy do czynienia ze zwiększonymi ruchami konsumenckimi, które mają miejsce w różnych dziedzinach gospodarki. To nie magia piłki nożnej, a zwykła potrzeba obejrzenia meczów stymuluje wiele aktywności w gospodarce. Począwszy od większego popytu na piwo, a skończywszy na zwiększonej sprzedaży biletów lotniczych. Skoro konsumenci chcą lub będą chcieli uzyskać pewne dobra, to sprawny marketingowiec powinien przewidzieć ich potrzeby i wyjść im naprzeciw. Trochę jak wychodzący na wolną pozycję zawodnik, który daje szanse swojemu koledze do podania mu piłki.


Źródło: Tyskie/Facebook 

Jak dostać powołanie na Euro dla swojej firmy?

Mimo że przesunięte Euro odbywa się w 2021 roku, to jego organizatorzy konsekwentnie pozostali przy pierwotnej nazwie – Euro 2020. Samo przesunięcie rozgrywek dało drugą szansę piłkarzom, którzy w 2020 roku nie znajdowali się w orbicie zainteresowań selekcjonera danej kadry, by w nowym sezonie pokazać się im z dobrej strony. Również firmy i marki, mogły się dłużej przygotować do tej imprezy, by zdążyć z formą i z opracowaną taktyką sprzedażową, tak aby selekcjonerzy w postaci konsumentów mogli powołać ich produkty.

Wydaje się, że głód oglądania piłkarskich meczów wśród kibiców jest wyjątkowo duży, dlatego by wpasować się w ich apetyty, firmy muszą odpowiednio sprofilować swoją ofertę. Przede wszystkim chodzi o wszelkie piłkarskie odwołania, symbolikę Euro lub ubieranie swoich grafik w biało-czerwone barwy. Natomiast, by móc oficjalnie posługiwać się logiem Euro 2020 lub piłkarskiej reprezentacji Polski należy wcześniej otrzymać stosowną zgodę. Rzecz jasna polega ona na sponsoringu, w ramach którego nasza firma i jej logo będą znajdowały się m.in. na banerach i ściankach w mixed zone podczas mistrzostw.  
 

Zadbaj o formę portali społecznościowych

Marketing na zbliżające się Euro może albo raczej musi odbywać się na portalach społecznościowych. Podczas takiej imprezy sportowej, która przyciąga tak dużą uwagę – nawet tych którzy na co dzień nie interesują się piłką nożną – dzieje się bardzo wiele. Zwykła boiskowa sytuacja, może odbić się viralowym echem w postaci licznych memów oraz gifów. Dlatego bycie na bieżąco, reagowanie na zdarzenia i odwoływanie się do nich w swoich działaniach w social media, będzie równe dobrym reakcjom trenera piłkarskiego, który w obliczu zmieniającego się wyniku, wykaże się trzeźwym i analitycznym umysłem i dokona właściwych zmian personalnych w składzie.

Można także promować się bezpośrednio u stron na portalach, które zajmują się komentowaniem piłkarskiej rzeczywistości. Przykładem takiej kooperacji jest marka KFC, która pojawiała się na fejsbukowej stronie „Ekstraklasa trolls”, reklamując swoje kubełki przed wtorkowymi meczami piłkarskiej Ligi Mistrzów.

Graj z najlepszymi

Jednym z wartościowych zabiegów marketingowych jest też współpraca z ludźmi związanymi z piłką nożną. Mogą to być dziennikarze, influencerzy, eksperci lub byli piłkarze, których wizerunkowa obecność w Twojej ofercie, przyciągnie do niej wielu kibiców. Możesz z nimi współpracować tylko w ramach pojedynczej oferty, lecz możesz też uczynić ich ambasadorami Twojej marki.

 

 
Źródło: https://dobroplast.pl/ 

 

Piłka, bramka, konwersja!

Mistrzostwa Europy, które zaczynają się już dziś (11 czerwca) to nie lada okazja, do zwrócenia na siebie uwagi licznej kibicowskiej braci. Oglądanie meczów nie rzadko ma swoją wyjątkową otoczkę. Celebracja meczów polega nie tylko na wykorzystaniu takich atrybutów jak szalik, koszulka piłkarska lub piwko. Kibic pragnie zdecydowanie więcej, a marki mogą mu to zaoferować. Oczywiście nie zagwarantują dobrego wyniku naszej piłkarskiej reprezentacji. Choć, kto wie, czy ich produkty nie pozwolą mu otrzeć łez po przegranej lub czy nie będą mogły mu współtowarzyszyć przy sukcesie kadry. Oczywiście, tym dłużej nasza drużyna pozostanie w turnieju, tym większe szanse na sukces marketingowy. To jest kolejny powód do tego, by grać do jednej bramki. Polska Gola!