Jakich efektów możesz oczekiwać od influencera?

Kampanie influencerskie są od wielu lat ważnym narzędziem marketingowym i pozwalają firmom docierać do wielu osób w mediach społecznościowych i poza nimi. Jak zaplanować te działania i jak mierzyć ich efektywność?

Planowanie kampanii influencer marketingowej

Planowanie kampanii influencer marketingowej nie różni się wiele od planowania innych działań marketingowych. Proces ten przebiega z reguły według poniższego schematu:

Ustalanie celów kampanii

Kampania influencer marketingowa, tak jak każde inne działanie marketingowe, zaczyna się od określenia, co chcesz osiągnąć. Bez względu na to, czy celem będzie wzrost liczby obserwatorów w mediach społecznościowych, czy zwiększenie sprzedaży konkretnego produktu, cel kampanii powinien być zdefiniowany tak szczegółowo, jak to tylko możliwe. Określenie celów wpływa też na kolejne etapy planowania kampanii influencer marketingowej – np. na budżet czy wybór influencera.

Planowanie budżetu na influencer marketing

Budżetowanie kampanii z influencerami zaczyna się od zrozumienia celów biznesowych Twojej firmy. Dokładne określenie celów pomoże zdecydować, jakie środki należy przeznaczyć na kampanię, tym bardziej że o ich wysokości decyduje kilka czynników. W przypadku kampanii influencer marketingowej najważniejsze jest wynagrodzenie – będzie się ono różnić w zależności od ich zasięgu i zaangażowania obserwujących oraz jest podstawowym elementem negocjacji umowy z influencerem.

Inne czynniki budżetowe obejmują już koszty leżące po stronie agencji marketingowej – zalicza się do nich koszty produkcji treści – wideo będzie droższe niż zdjęcia, a zdjęcia będą droższe niż tekst – a także samego zarządzania kampanią, czyli monitorowania jej wyników, komunikacji z influencerami i ewentualnych korekty strategii.

Wybór odpowiednich influencerów

Influencera nie należy wybierać tylko na podstawie liczbie jego obserwujących – ważniejsza jest jakość interakcji na jego platformie oraz zbieżność jego publiczności z Twoją grupą docelową. W tym wypadku warto rozważyć współpracę z mikroinfluencerami, którzy mimo mniejszego zasięgu, często posiadają bardziej zaangażowaną społeczność, co może przekładać się na wyższą opłacalność kampanii. Jeśli np. Twoja firma produkuje wiertarki, wybór influencera posiadającego miliony obserwujących i zajmującego się np. modą może być nietrafiony – w tym wypadku lepiej jest postawić na znanego w niewielkim gronie majsterkowicza, który dzieli się poradami budowlanymi.

Sam wybór influencerów jest dopiero początkiem kampanii – należy jeszcze stworzyć treści, które będą oni udostępniać lub pomóc im w opracowaniu materiałów promocyjnych. Warto w tym wypadku postawić na różnorodność i stosować teksty (np. posty w mediach społecznościowych), zdjęcia lub filmy prezentujące użycie produktu, a nawet podcasty, w których influencer może rozwinąć temat związany z Twoją ofertą.

Analiza i optymalizacja kampanii

Żeby skuteczność kampanii influencer marketingowej, trzeba stosować narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, narzędzia dostarczane przez Instagrama czy Facebooka, lub specjalistyczne oprogramowania w rodzaju Hootsuite i BuzzSumo. Warto też pamiętać, o odpowiednich KPI – do najczęściej stosowanych zalicza się m.in.:

• zasięg postów,
• zaangażowanie,
• CTR,
• konwersje,
• ROI.

Warto też analizować trendy w zaangażowaniu i zasięgu, reakcje użytkowników na różne rodzaje treści oraz miejsca, w których kampania przynosi najlepsze efekty. Na tej podstawie można dostosować strategię, np. poprzez eksperymenty z różnymi rodzajami treści, modyfikację grupy docelowej w kampaniach reklamowych czy rozszerzenie kampanii o współpracę z różnymi influencerami.

Optymalizacja kampanii zakłada też optymalizację wydatków. W tym celu warto negocjować stawki z influencerami, szczególnie jeśli planujesz długoterminową współpracę, a także zmniejszać koszty produkcji treści poprzez wykorzystanie wewnętrznych zasobów.

Rola kampanii influencer marketingowych

Tworzenie pierwszej kampanii influencer marketingowej wymaga jasnego określenia celów, wyboru influencerów dopasowanych do specyfiki Twojej firmy i celów kampanii, a także analizy efektywności działań. Sukces nie zawsze jest natychmiastowy, a zbudowanie efektywnej obecności w influencer marketingu może wymagać czasu i cierpliwości.

W Cyrek Digital świadczymy profesjonalne usługi z zakresu influencer marketingu, dysponując bazą sprawdzonych influencerów z różnych branż i segmentów. Rozumiemy, jak ważne jest dopasowanie odpowiedniej osobowości do specyfiki Twojej marki i oczekiwań kampanii. Chętnie poprowadzimy Twoją pierwszą kampanię, wspierając na każdym etapie – od strategii i selekcji influencerów, przez produkcję treści, aż po analizę wyników i optymalizację działań. Skorzystaj z naszej wiedzy i zasobów, aby Twoja pierwsza kampania influencer marketingowa była nie tylko skuteczna, lecz także maksymalnie opłacalna. Skontaktuj się z nami, aby omówić, jak możemy pomóc w osiągnięciu celów Twojej marki!