Google Discover staje się nowym Google Business Profile i zmienia zasady gry dla wydawców

Google w ciągu jednego tygodnia dał wydawcom dwa wyraźne sygnały: wkrótce będą mogli przejąć kontrolę nad swoimi profilami w Discover, a już teraz mogą decydować, jaki obraz zobaczy użytkownik w feedzie. Po lutowym trzęsieniu ziemi w Discover, te zmiany wyglądają jak początek nowego ekosystemu, a ten kto go zrozumie pierwszy, ten wygra ruch.

Czy Google naprawdę pozwoli wydawcom przejmować profile w Discover?

27 lutego 2026 badacz marketingu cyfrowego Damien Andell opublikował na platformie X odkrycie, które zelektryzowało branżę SEO. W kodzie Google Discover znalazł nowy parametr: discover_is_profile_claimed_, po którym następuje identyfikator MID encji lub domena wydawcy^[1]. Andell zasugerował, że na kartach w feedzie Discover użytkownicy mogą wkrótce zobaczyć oznaczenie, czy profil wydawcy został zweryfikowany, a sam wydawca zyska możliwość edytowania wyświetlanych informacji, analogicznie do Knowledge Panel^[2].

Barry Schwartz z Search Engine Roundtable potwierdził, że docierają do niego pogłoski o pracach Google nad mechanizmem dającym wydawcom większą kontrolę nad informacjami wyświetlanymi w Discover^[3]. Google od lat oferuje podobne narzędzia w Google News, Google Moja Firma i panelach wiedzy w wynikach wyszukiwania^[4].

Zaledwie dzień wcześniej – 27 lutego – zakończył się rollout pierwszego w historii core update’u poświęconego wyłącznie Google Discover^[5]. Aktualizacja trwała 22 dni (około 8 dni dłużej niż zapowiadane dwa tygodnie)^[6] i objęła na razie wyłącznie anglojęzycznych użytkowników w USA^[7]. Google jasno określił trzy cele aktualizacji:

• więcej treści lokalnie istotnych,
• mniej clickbaitu i sensacji,
• promowanie pogłębionych, oryginalnych materiałów od wydawców z udokumentowanym autorytetem tematycznym^[8].

Jednocześnie 25 lutego Google oficjalnie ogłosił na swoim blogu, że użytkownicy mogą już „followować” wydawców i twórców bezpośrednio w Discover, przeglądać ich artykuły, filmy z YouTube, posty z serwisów społecznościowych, zanim zdecydują się na obserwowanie^[9]. W feedzie zaczęły się też pojawiać posty z X, Instagrama i YouTube Shorts^[10].

Andy Almeida z zespołu Google Trust and Safety zapowiedział dalsze ulepszenia jakości Discover, uwzględniające opinie użytkowników i pomagające wydawcom spełniać wymagania dotyczące wyświetlania treści^[11]. Według analizy ALM Corp, Discover odpowiada już za 17% całkowitego ruchu wydawców z Google – ponad dwukrotnie więcej niż tradycyjne wyniki wyszukiwania, które generują około 8%^[12]. Przy takich proporcjach możliwość zarządzania profilem w Discover to narzędzie o realnym wpływie na przychody.

Analiza Optimixed wskazuje, że przejęcie profilu mogłoby przynieść wydawcom kontrolę nad wyświetlanymi metadanymi i spójność marki, wskaźnik weryfikacji budujący zaufanie użytkowników oraz potencjalnie lepszą widoczność i zaangażowanie w feedzie^[13].

Co zmienia nowa dokumentacja Google o miniaturach w Search i Discover?

Równolegle z sygnałami o profilach, 2 marca 2026 Google zaktualizował dwa kluczowe dokumenty: poradnik Image SEO best practices oraz stronę pomocy Google Discover^[14]. Zmiany wprowadzono, jak podaje Google, „na podstawie feedbacku” od społeczności^[15].

W dokumencie Image SEO pojawiła się zupełnie nowa sekcja zatytułowana „Specify a preferred image with metadata”^[16]. Google wyjaśnił w niej, że wybór miniatur jest w pełni zautomatyzowany i uwzględnia wiele źródeł, ale wydawca może wpływać na ten wybór trzema metodami^[17]

• Pierwsza to właściwość schema.org primaryImageOfPage z adresem URL lub obiektem ImageObject^[18].
• Druga to powiązanie obrazu z główną encją strony przez mainEntity lub mainEntityOfPage^[19].
• Trzecia – tag og:image w metadanych Open Graph^[20].

Google zaktualizował również dokumentację Discover, dodając rekomendację stosowania schema.org lub og:image do wskazywania dużych obrazów jako miniatur^[21]. Specyfikacja pozostaje niezmieniona: obrazy powinny mieć co najmniej 1200 pikseli szerokości, rozdzielczość minimum 300K pikseli i proporcje 16:9^[22]. Nowością jest jednak bezpośrednie powiązanie tych parametrów z konkretnymi metodami metadanych – wcześniej wytyczne były bardziej ogólne^[23].

Zaktualizowane wytyczne zawierają też ostrzeżenia: nie należy stosować w schema.org ani og:image generycznych grafik (np. logo witryny) ani obrazów z nałożonym tekstem^[24]. Google próbuje automatycznie przycinać obrazy do formatu Discover – jeśli wydawca wykonuje kadrowanie ręcznie, powinien upewnić się, że najważniejsze detale pozostają widoczne po przycięciu do 16:9^[25].

Glenn Gabe, prezes G-Squared Interactive, jako jeden z pierwszych zasygnalizował zmianę na LinkedIn, podkreślając jej znaczenie dla CTR i ruchu organicznego^[26]. Matt G. Southern z Search Engine Journal zwrócił uwagę, że warunkiem wyświetlania dużych miniatur w Discover pozostaje ustawienie max-image-preview:large lub użycie AMP – same metadane tego nie zastępują^[27].

Jak wyjaśnił Southern, aktualizacja nie zmienia sposobu działania systemu, ale dla wielu wydawców, którzy do tej pory nie wiedzieli, że Google w ogóle uwzględnia oba źródła metadanych, to informacja o dużym znaczeniu praktycznym^[28].

Jak się przygotować na nowy ekosystem Discover?

Google buduje z Discover odrębną platformę dystrybucji z własnym zestawem narzędzi dla wydawców, co oznacza, że może ono stać się osobnym kanałem wymagającym osobnej strategii.

Lutowy Discover core update pokazał skalę zmian. Według danych NewzDash, liczba unikalnych domen w Top 1000 Discover w USA spadła ze 172 do 158, czyli o 8,1%^[29]. Google konsoliduje widoczność wokół mniejszej liczby zaufanych wydawców, jednocześnie otwierając drzwi lokalnym i niszowym serwisom, które są ekspertami w swoich tematach^[30]. Systemy Google oceniają teraz autorytet nie na poziomie domeny, ale na poziomie poszczególnych tematów – lokalny serwis informacyjny z rozbudowaną sekcją ogrodniczą może budować ekspertyzę w tej niszy, nawet jeśli publikuje też o polityce i sporcie^[31].

Jednocześnie ruch z Discover nie przekłada się automatycznie na ruch na witrynie wydawcy. Pojawienie się postów z X i Instagrama w feedzie oznacza, że użytkownik może zobaczyć treść marki, ale kliknąć w post na platformie społecznościowej zamiast na stronę wydawcy^[32]. To dodatkowy krok i dodatkowa bariera, która obniża CTR do własnych stron.

Co robić w praktyce? Po pierwsze wdrożyć metadane obrazów zgodnie z nową dokumentacją. Dla stron korzystających z JSON-LD najbardziej precyzyjnym sygnałem jest primaryImageOfPage^[33]. Jeśli witryna korzysta już z tagów og:image – Google oficjalnie potwierdził, że je uwzględnia^[34]. Obrazy muszą spełniać minimalne wymagania: 1200px szerokości, wysoka rozdzielczość, format 16:9, bez tekstu i bez generycznych grafik^[35].

Warto też śledzić rozwój funkcji przejmowania profili. Jeśli Google uruchomi ją analogicznie do Knowledge Panel, wydawcy z zweryfikowanym profilem mogą zyskać wyraźny sygnał zaufania w feedzie^[36]. Warto już teraz upewnić się, że encja witryny jest poprawnie zdefiniowana w Google Knowledge Graph, bo to ta sama infrastruktura, na której budowane są panele wiedzy i która prawdopodobnie posłuży do weryfikacji w Discover.

Dobrze jest też traktować Discover jako oddzielny kanał w raportowaniu. Google Search Console oferuje osobny raport Discover, a po update’cie warto porównywać dane z okresu po 27 lutego z bazą sprzed 5 lutego^[37]. Press Gazette raportuje, że ruch z Discover u globalnych wydawców spadł o 18% od maja 2023, a z tradycyjnego wyszukiwania o 21%^[38]. W tym kontekście każdy dodatkowy procent CTR z prawidłowo dobranych miniatur ma realne znaczenie biznesowe.

Nie należy też ignorować wymiaru wizualnego. Aktualizacja dokumentacji to sygnał, że Google traktuje miniaturkę jako element wpływający na decyzję o kliknięciu i chce, żeby wydawcy traktowali ją tak samo. Grudzień 2025 przyniósł wydawcom spadki ruchu z Discover sięgające 70–85% u niektórych serwisów^[39]. Marzec 2026 przynosi narzędzia do odbudowy, ale tylko dla tych, którzy je wdrożą.