Czy Threads przegoni X?

400 milionów użytkowników i rosnąca dynamika wzrostu. Threads Meta pędzi do przodu, podczas gdy X Elona Muska traci grunt pod nogami. Najnowsze dane pokazują, że aplikacja mobilna Threads już wyprzedza X pod względem dziennych aktywnych użytkowników. Czy jesteśmy świadkami historycznej zmiany warty w świecie social media?

Threads rośnie, X się kurczy – co się dzieje?

W sierpniu 2025 roku szef Instagrama Adam Mosseri ogłosił, że Threads osiągnął 400 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie^[1]. „To zaczęło się jako szalony pomysł, żeby konkurować z Twitterem, a przekształciło się w znaczącą platformę, która wspiera otwartą wymianę perspektyw” – napisał Mosseri^[2].

Prawdziwy przełom nastąpił w styczniu 2026 roku. Według danych Similarweb aplikacja mobilna Threads osiągnęła 141,5 miliona dziennych aktywnych użytkowników na iOS i Androidzie, wyprzedzając X, który ma około 125 milionów^[3]. Threads notuje wzrost rok do roku o 127,8%, podczas gdy X odnotował spadek o 15,2%^[4].

Threads wykorzystuje bazę użytkowników Instagrama, co obniża barierę wejścia. Platforma osiągnęła 100 milionów użytkowników w zaledwie 4 dni i 6 godzin po uruchomieniu, bijąc rekord ChatGPT^[5]. Dzięki temu stał się też najszybciej rosnącym serwisem społecznościowym w historii.

W przeciwieństwie do X algorytm Threads stawia na znaczące interakcje – polubienia, odpowiedzi i udostępnienia – zamiast virali^[6], co tworzy bardziej stabilne środowisko dla marek wrażliwych na kontrowersyjne treści. Tymczasem platforma Muska zmaga się z poważnymi wyzwaniami. Dzienna baza użytkowników X spadła o około 10% rok do roku w drugim kwartale 2025^[7], a przychody reklamowe spadły z 4,4 miliarda dolarów w 2022 roku do około 2,5 miliarda w 2024, co spadek o ponad 40%^[8].

Dane pokazują też exodus reklamodawców: AT&T zmniejszyło wydatki z 33,4 mln dolarów w 2022 do zaledwie 0,1 mln w 2025 (spadek o 99%), Disney z 27,7 mln do 0,5 mln, a Apple z 20,4 mln do poniżej 0,5 mln^[9]. 26% marketerów planowało zmniejszyć wydatki na X w 2025 roku, co jest największym planowanym odpływ od jakiejkolwiek dużej globalnej platformy reklamowej w historii badania prowadzonego przez Kantar^[10].

Co zmieni detronizacja X?

Jeśli prognozy się sprawdzą, będziemy świadkami fundamentalnej zmiany w krajobrazie social media. Marki przenoszą się do bardziej przyjaznego dla reklamodawców środowiska Threads, podczas gdy X boryka się ze spadkiem użytkowników i przychodów reklamowych oraz problemami z moderacją treści^[11]. Tylko 4% marketerów uważa, że reklamy na X zapewniają „bezpieczeństwo marki”; dla porównania w przypadku Google wartość wynosi 39%^[12].

Analitycy Evercore ISI prognozują, że Threads może wygenerować 8 miliardów dolarów przychodu do końca 2025 roku i wzrosnąć do 11,3 miliarda do 2026 roku^[13]. To byłby spektakularny wynik jak na platformę, która wystartowała zaledwie w lipcu 2023 roku. Threads oferuje też wyższy wskaźnik zaangażowania – mediana wynosi 6,25% w porównaniu do 3,6% na X (o 73,6% wyższy)^[14].

Millenialsi i pokolenie Z to, według HubSpot, główne grupy docelowe marketerów w 2025 roku, a Threads może być lepszym wyborem dla marek próbujących dotrzeć do tych grup z treściami opartymi na wartościach i konwersacji^[15]. 59% marketerów planuje współpracować z większą liczbą twórców na Threads w 2025 roku, a 92% twierdzi, że treści influencerów osiągają większy zasięg niż konta marek^[16]. Meta dzięki integracji z Instagramem i Facebookiem oferuje też potencjalnie lepsze możliwości monetyzacji niż samodzielny X.

Twitter – teraz X – przez lata był synonimem rozmów w czasie rzeczywistym, relacjonowania wydarzeń na żywo i publicznej debaty, ale atmosfera na platformach jest radykalnie różna. Threads „wydaje się wolniejszy, łagodniejszy i bardziej intencjonalny”^[17], zaś X pozostaje głośny i szybki, ale jego ton i polityka pod rządami Muska zniechęciły wielu użytkowników. W grudniu 2025 roku ponad 30 milionów nowych użytkowników zapisało się na Threads^[18] – część z nich to prawdopodobnie uciekinierzy z X.

X nadal ma przewagę w ruchu webowym – 145,4 miliona dziennych wizyt w porównaniu do zaledwie 8,5 miliona dla Threads^[19]. Ma też lojalną bazę użytkowników wśród dziennikarzy, inwestorów i osób śledzących wiadomości w czasie rzeczywistym. Jedno jest pewne: era, w której Twitter nie miał realnej konkurencji w swojej niszy, definitywnie się skończyła. Dane z początku 2026 roku sugerują, że Threads właśnie przejmuje koronę, przynajmniej na urządzeniach mobilnych.