Australia zakazuje mediów społecznościowych nastolatkom

Od 10 grudnia 2025 r. Australia wprowadza światowy precedens: platformy społecznościowe mają zablokować konta osobom poniżej 16. roku życia albo zapłacić kary sięgające 49,5 mln AUD. Na liście są m.in. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X oraz dopisane właśnie Reddit i Kick. Dla marek to zmiana z realnymi skutkami dla zasięgów w grupach 13–15.

Dlaczego Australia zakazała mediów społecznościowych nastolatkom?

Nowe przepisy (zmiana Online Safety Act) nakładają na tzw. age-restricted social media platforms obowiązek „podjęcia rozsądnych kroków” (reasonable steps), by uniemożliwić osobom <16 lat posiadanie lub utrzymanie konta w mediach społecznościowych^[1]. Wprost potwierdza to urząd eSafety, który będzie egzekwował prawo i przypomina, że nikt nie będzie zmuszany do używania rządowego ID; platformy muszą zaoferować alternatywne metody potwierdzania wieku (tzw. age assurance)^[2]. Maksymalna kara dla spółek to 150 000 jednostek karnych, co równa się 49,5 mln AUD; przepisy wchodzą w życie 10 grudnia 2025 r. i po dwóch latach mają przejść przegląd skutków^{[3] [4]}. infrastructure.gov.au+1

Lista objętych serwisów jest „dynamiczna”. Po pierwszej paczce (Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X, YouTube, Threads) rząd dopisał Reddit i Kick. Rząd i eSafety zapowiadają, że katalog może się rozszerzać wraz z pojawianiem się nowych usług. Media wskazują, że część platform zapowiada dostosowanie, a inne rozważają spór prawny co do zakresu i metody egzekwowania obowiązków^[5].

Ważnym niuansem jest fakt, że dostęp „bez logowania” nie jest zakazany. Użytkownik <16 nadal może przeglądać treści bez tworzenia profilu (np. publiczne filmy), ale nie może mieć konta. To zmniejsza ryzyko „ucięcia” pasywnej konsumpcji treści edukacyjnych, lecz realnie ogranicza interakcje i targetowanie^[6].

Jakie mogą być skutki działania australijskiego rządu?

Marki zdecydowanie odczują spadek zasięgu w grupie 13–15 w kanałach społecznościowych, a także będą miały trudności z targetowaniem lookalike’ów z udziałem nieletnich. Będą też musiały weryfikować wiek uczestników w konkursach, lead magnetach czy programach ambasadorskich. Nie można wykluczyć, że nastąpi migracja młodszych użytkowników do usług dziś formalnie „poza zakresem” (np. gry z czatem) albo do pasywnego oglądania bez logowania – co ogranicza remarketing i atrybucję. Regulator zapowiada wielowarstwowe podejście (wykrywanie/wyłączanie kont i zapobieganie ich odtwarzaniu), więc same oświadczenia o wieku nie wystarczą^[7].

Australijska opozycja i część ekspertów wskazują, że bez jednolitej, powszechnej metody weryfikacji wiekowej egzekwowanie może być nierówne – w mediach pojawiają się sygnały o możliwych zaskarżeniach, podobnie jak w USA, gdzie stanowe zakazy/domyślne weryfikacje wieku były blokowane w sądach (m.in. Arkansas, Utah)^{[8] [9] [10]}.

Równolegle Wielka Brytania już egzekwuje silne sprawdzanie wieku w obszarach wysokiego ryzyka w ramach Online Safety Act, a Parlament Europejski rozważa unijny „cyfrowy wiek” 16 lat dla social mediów^{[11] [12]}. Innymi słowy: Australia nadaje ton, ale trend do zaostrzania reguł dla nieletnich jest globalny i wielotorowy.