12 przykładów rich media, które zamieniają wyświetlenia w konwersje

Nowoczesne kampanie reklamowe w internecie dawno porzuciły statyczne bannery na rzecz interaktywnych formatów angażujących odbiorców. Rich media łączą tekst, dźwięk, animacje i elementy interaktywne w jedną spójną kreację, która pozwala markom opowiadać historie, prezentować produkty w działaniu i budować głębsze połączenia z potencjalnymi klientami.

Jak rich media wpływają na konwersję?

Statyczny baner reklamowy to dzisiaj mniej więcej tyle, co ulotka wetknięta za wycieraczkę – większość ludzi nawet jej nie zauważy. Szacuje się, że aż 86% użytkowników Internetu po prostu ignoruje klasyczne reklamy displayowe^[1]. Rich media, czyli treści wzbogacone o wideo, animacje, dźwięk i elementy interaktywne, zmieniają tę dynamikę w sposób mierzalny. Według danych Adform reklamy w formacie rich media osiągają współczynnik klikalności (CTR) na poziomie 0,44%, podczas gdy dla statycznych banerów wynosi on zaledwie 0,12% – to różnica rzędu 267%^[2].

Wpływ na konwersję zaczyna się od uwagi, a uwagę łatwiej zdobyć ruchem niż bezruchem. Treści interaktywne angażują użytkowników średnio o 52,6% skuteczniej od treści statycznych i zatrzymują ich na stronie nawet o 6,5 minuty dłużej^[3]. Dłuższy czas spędzony z marką to więcej okazji do kliknięcia przycisku „kup” albo wypełnienia formularza. Agencja Hurrdat odnotowała wzrost konwersji na płatnych landing page’ach o 16% po dodaniu wideo do stron klienta z sektora finansowego^[4].

Efekt jest jeszcze bardziej wyraźny w e-commerce. Strony produktowe z wideo i innymi elementami rich media potrafią generować nawet pięciokrotnie wyższy wskaźnik konwersji niż strony oparte wyłącznie na statycznych zdjęciach i opisach tekstowych^[5]. Z kolei strony w wynikach wyszukiwania Google oznaczone jako rich snippets (np. dzięki osadzonemu wideo) konwertują średnio na poziomie 58%, wobec 41% dla wyników bez takich rozszerzeń^[6].

Nie chodzi więc tylko o to, że rich media „ładnie wyglądają”. Chodzi o to, że skracają dystans między zainteresowaniem a decyzją zakupową. Użytkownik, który może obejrzeć produkt z każdej strony, odtworzyć film demonstracyjny albo „przymierzyć” meble w swoim salonie dzięki AR, czuje się pewniej – a pewność przekłada się na finalizację transakcji.

Badanie przeprowadzone wspólnie przez FreakOut, Nielsen i Hyundai potwierdziło to wprost: około dwie trzecie respondentów było skłonnych kliknąć i wchodzić w interakcję z reklamą rich media, podczas gdy standardowy baner zainteresował zaledwie połowę badanych^[7]. Co więcej, kreacje rich media zwiększały intencję zakupową o 1,16 punktu procentowego w porównaniu z formatami opartymi na GIF-ach lub statycznych obrazach^[8]. W grupie wiekowej 25–34 lata przewaga rich media nad banerami była jeszcze bardziej wyraźna^[9].

Jakie są przykłady rich media?

Oto dwanaście przykładów, które dobrze ilustrują potencjał formatu rich media:

1. Wideo na stronach produktowych

To najpowszechniejszy typ rich media w e-commerce i jednocześnie jeden z najskuteczniejszych. Landing page z osadzonym filmem produktowym osiąga konwersję wyższą średnio o 86% niż strona czysto tekstowa^[10]. Wideo pozwala pokazać produkt w użyciu, a tego nie zastąpi żaden opis, dlatego marki takie jak Apple czy Dyson od lat traktują filmy na kartach produktów jako standard, nie bonus.

2. Rozszerzona rzeczywistość (AR) – IKEA Place

Aplikacja IKEA Place, uruchomiona w 2017 roku, pozwala użytkownikom ustawiać wirtualne meble we własnym salonie za pomocą kamery smartfona. Według IKEA, klienci korzystający z aplikacji są o 11% bardziej skłonni do finalizacji zakupu niż ci, którzy z niej nie korzystają^[11]. Inne źródło wskazuje na 14-procentowy wzrost konwersji w kategorii mebli po wdrożeniu AR^[12]. Nic dziwnego, bo kiedy widzisz, że sofa pasuje do pokoju, wahanie przed kliknięciem „Zamów” jest znacznie mniejsze.

3. Interaktywne reklamy rozwijane (expandable ads)

Reklamy, które po kliknięciu lub najechaniu myszką rozszerzają się, by pokazać więcej treści, to klasyka rich media. Crate & Barrel wykorzystywał rozwijane banery do prezentacji szczegółów produktów, a kliknięcie odsłaniało dodatkowe zdjęcia i opisy, co zwiększało ruch na stronie docelowej^[13]. Format ten jest szczególnie skuteczny, bo angażuje użytkownika bez wyrzucania go poza stronę, na której się znajduje.

4. Spotify Wrapped – interaktywny storytelling oparty na danych

Spotify Wrapped to coroczne podsumowanie nawyków słuchacza, podane w formie animowanych, klikalnych ekranów zaprojektowanych pod udostępnianie w social mediach. W 2025 roku Wrapped zaangażowało ponad 200 milionów użytkowników w ciągu pierwszych 24 godzin od premiery, a liczba udostępnień przekroczyła 500 milionów^[14]. Choć Wrapped nie jest reklamą w klasycznym sensie, działa jak potężne narzędzie retencyjne, ponieważ po jego publikacji Spotify notuje wzrost pobrań aplikacji nawet o 21%^[15].

5. Shoppable video – zakupy wprost z filmu

Filmy z osadzonymi przyciskami zakupowymi to format, który skraca ścieżkę zakupową do minimum. Wezwanie do działania (CTA) umieszczone wewnątrz wideo generuje o 380% więcej kliknięć niż CTA statyczne umieszczone obok materiału^[16]. YouTube TrueView for Shopping pozwala np. detalistom wyświetlać listę produktów przy filmie, więc widz przechodzi od oglądania do kupowania jednym kliknięciem.

6. Reklamy grywalizowane (playable ads)

Formaty, w których użytkownik może zagrać w minigierko zanim zdecyduje się pobrać aplikację lub dokonać zakupu, to domena głównie rynku gier mobilnych, ale nie tylko. Kampania McDonald’s „Big Mac Mash Up” pozwalała użytkownikom tworzyć własne mashupy i wyzwać znajomych na pojedynek, co zwiększyło zaangażowanie i czas spędzony z reklamą^[17]. Gamifikacja sprawia, że reklama staje się rozrywką, a rozrywka otwiera portfele.

7. Interaktywne infografiki

Zamiast statycznego obrazka z wykresami – infografika, w której można klikać, filtrować dane i odkrywać kolejne warstwy informacji. Takie formaty zatrzymują użytkowników o 47% dłużej na stronie niż ich statyczne odpowiedniki^[18]. Firmy z branży fintech i SaaS chętnie wykorzystują je do prezentacji raportów rynkowych, bo pozwalają one uprościć złożone dane bez utraty głębi.

8. Quizy i kalkulatory

Interaktywne quizy (np. „Jaki styl wnętrza do Ciebie pasuje?”) i kalkulatory (np. kalkulatory kredytowe) to rich media o wyraźnie konwersyjnym charakterze. Personalizowane formaty interaktywne, takie jak właśnie kalkulatory czy testy, potrafią podnosić współczynnik konwersji o 30–40% w zależności od branży^[19]. Działają, bo dają użytkownikowi konkretną, spersonalizowaną wartość w zamian za zaangażowanie.

9. Reklamy wideo w formatach mobilnych (vertical video ads)

90% czasu spędzanego na smartfonie to użytkowanie w orientacji pionowej, dlatego pionowe wideo reklamowe generuje znacząco wyższe zaangażowanie niż tradycyjne formaty poziome. Użytkownicy wchodzą w interakcję z mobilnymi reklamami wideo o 36% dłużej niż z jakimkolwiek innym formatem mobilnym^[20]. Instagram Reels, TikTok i YouTube Shorts to naturalne środowisko dla takich kreacji.

10. Karuzele produktowe (carousel ads)

Karuzele, znane m.in. z Instagrama i Facebooka, pozwalają umieścić kilka produktów lub ujęć w jednym formacie reklamowym. Posty karuzelowe generują 1,4 razy więcej interakcji niż pojedyncze zdjęcia^[21]. Instagram od momentu wprowadzenia tego formatu obserwuje jego rosnącą popularność wśród marek. Przykładem jest kampania GMC z panoramicznym widokiem wnętrza nowego modelu Sierra.

11. Reklamy z geolokalizacją i interaktywną mapą

Rich media z wbudowaną mapą i danymi lokalizacyjnymi to narzędzie dla marek z siecią punktów stacjonarnych. Aż 78% marketerów wykorzystuje targetowanie oparte na lokalizacji w kampaniach mobilnych^[22]. Reklama, która nie tylko pokazuje ofertę, ale od razu wskazuje najbliższy sklep na mapie, minimalizuje liczbę kroków między „chcę” a „mam”.

12. Interaktywne formaty CTV (Connected TV)

Reklamy na platformach Connected TV, w które widz może klikać, przesuwać lub reagować pilotem, to najnowszy front rich media. Interaktywne formaty CTV generują ponad 600% więcej zaangażowania niż standardowe pre-rolle^[23]. Niektóre z nich dodają nawet 92 sekundy dodatkowego czasu interakcji ponad standardowy czas trwania spotu^[24]. To kierunek, który w najbliższych latach będzie nabierał znaczenia w miarę jak coraz więcej budżetów reklamowych przesuwać się będzie w stronę platform streamingowych.

Im więcej zmysłów i aktywności angażuje treść, tym bliżej użytkownik jest do konwersji. Rich media nie zastępują dobrego produktu ani przemyślanej strategii, ale potrafią sprawić, że droga od pierwszego kontaktu do zakupu staje się krótsza, prostsza i przyjemniejsza.